2019年に有料検索を形作る10のトレンド
公開: 2019-01-172019へようこそ。クリック課金型マーケターになるのはエキサイティングな時期です。
広告AIとプラットフォームは急速に進化しており、ほとんどのマーケターはそれに伴って進化しています。 デバイスの使用は、モバイルおよび音声検索デバイスにますますシフトしています。 ビデオ広告とAmazon広告は常により重要です。
追いつくのは大変なことのように思えるかもしれませんが、私たちは試してみる必要があります。競合他社はきっとそうするでしょう。 毎年恒例のAcquisioアドベントカレンダーの形でギフトを受け取りました。これは、クリック課金型の主要な20以上のマーケターが、2019年の主要なデジタル有料メディアのトレンドになると考えているものをまとめたものです。
この記事では、専門家が2019年のクリック課金型トレンドのトップピックとして言及していることから引き出します。 ただし、今年の作業を形作る二次的なトレンドをさらに含めるために、少し拡張する予定です。
1.人工知能と機械学習は進化します。
機械学習と自動化が2018年のクリック課金に与えた影響と、それが今後どの程度の影響を与えるかを誇張するのは難しいことです。 機械の時代はここにあります。
アドベントカレンダーのほぼすべての専門家が自動化について言及しました。 入札単価と予算を自動化する機能が出発点でしたが、動的検索広告、より優れたアトリビューション機能、その他の機能が2018年に展開されることもわかりました。
それはすべて2019年も続きます。
これは、マーケターが失業していることや、まもなく失業することを意味するものではありません。 彼らはただ信じられないほどの新しいツールのセットを持っています。
そして、彼らはただ立ち去って自動化にキャンペーンを実行させることはできません。 機械学習は文字通りデータに基づいて実行されるため、データが少ない場合でも、マーケターは介入して創造的、戦略的、迅速に考える必要があります。機械がうまく機能しないことはすべてです。
共同創設者のMarcPoirierは、ウェビナー「業界でのより良い検索キャンペーンのためのAIの活用と監査」でこれについて具体的に話しました。データがまばらな状況（つまり、キャンペーンが次のように動作しないブラックフライデーのような日）の場合他の日）、マーケターはアルゴリズムをオフにして、キャンペーンを手動で管理するのが最善です。
結局のところ、マシンは設計されたとおりに動作するだけです。 彼らは明確に定義された一貫したタスクを完了するのに優れています。 しかし、データを解釈し、新しい情報に基づいて行動するのは、依然として人間の責任です。
2.人間のマーケターは仕事を続けますが、少しピボットする必要があるかもしれません。
今年は、PPCマーケターが日常業務を少し調整する年になります。 彼らはそれほど多くの入札管理をする必要はありません（とにかく、私たちの何人が本当にそれを見逃すでしょう？）。 また、基本的な広告分割テストの実行や予算の調整にそれほど多くの時間を費やす必要はありません。
しかし、彼らのクライアント、上司、顧客はまだ存在しています。 自由な時間は、彼らが何を望んでいるのかをよりよく理解し、PPCアカウントで何が起こっているのかをよりよく伝えるために費やすことができます。
マーケターは、ターゲットオーディエンスについて学習し、それらのオーディエンスをセグメント化してターゲットにする方法を学習することに時間を費やすこともできます（これについては後で詳しく説明します）。 また、よりカスタマイズされた広告クリエイティブの作成や、より効率的なカスタマージャーニーの開発に時間を費やすことができます。
要するに、新しい自動化があなたの仕事を引き受けることについてはまったく心配しないでください。 他にもやることがたくさんあります。
3.アマゾン広告はグーグルとフェイスブックの市場シェアに食い込むでしょう。
eコマースゴリアテは、クリック課金型のマーケティングシェアを威圧的に構築してきました。これは2019年まで続きます。
「一部の企業は、GoogleAdWordsよりもAmazonのスポンサー製品でより良い成功を収めています。 私を信じないの？ 3QDigitalのAmazonでのCPCは$0.12でしたが、AdWordsのCPCは$0.40でした。 つまり、場合によっては、Amazonの広告がAdWordsのCPCの3倍安くなる可能性があります。」
– AmazonのPPC：マーケターが知っておくべきことすべて
Anders Hjorthは、アドベントカレンダーでの2019年の最大の予測の1つとして、Amazon広告の使用の増加についても言及しています。 彼は、新しいプラットフォームが彼の仕事を形作るのをすでに見ていると言い、2019年に競争力を維持する方法として、PPC広告とショッピング広告のバランスをとる戦略を推奨しています。
4.キーワードからオーディエンスへのシフト。
これは、ADventの専門家からの最も言及された予測の1つでした。 アーロン・レヴィはそれについて最も率直でした。「今年はキーワードの死について話すつもりはありません。 私の意見では、彼らはある意味で、主要なターゲティング方法としてすでに死んでいます。 あなたが最初にそれらについて考えているなら、あなたはすでに遅れています。」
2018年の主要なトレンドとしてオーディエンスターゲティングも挙げましたが、これは2年間に及ぶ非常に大きなトレンドの1つです。 今年の予測では、より多くのマーケターが「オーディエンスファースト」を考え始め、GoogleとBingは広告主のオーディエンスターゲティングとセグメント化機能を改善するでしょう。
5.テキスト広告は消えません。
すべての新しいテクノロジーが普及しているため、昔ながらのテキスト広告は競争できないように見えるかもしれません。 しかし、マーケターによると、テキスト広告は実際には最も効果的なタイプの広告です。
そのため、動画、音声、その他のセクシーな新しい広告フォーマットは魅力的に見えるかもしれませんが、テキスト広告はどこにも行きません。
6.ビデオ広告はより頻繁に使用されます。
「ビデオマーケティングは、2019年までにすべてのインターネットトラフィックの80％を占めるようになるでしょう。」
「ビデオはインターネットを食べています。」
私たちはこのようなことを数年前から聞いています。 しかし、ビデオの時代が到来しました。現在、ビデオは米国のデジタル広告支出の25％を占めており、その割合は増加する可能性があります。
Chandal Nolasco Da Silvaが、HanapinMarketingのStateofPPCReportの要約に次のように書いています。
ビデオは、今年の予算変更が予測されるもう1つの分野です。 ビデオ広告の人気は着実に高まっており、ビデオはソーシャルプラットフォームでも使用できるため、より多くの視聴者にリーチするための追加の機会を提供します。
7.モバイルの使用は拡大します。
これは、ここに含まれる最も安全な予測の1つです。 モバイルの利用は10年以上にわたって年々増加しており、本当に異常なことが起こらない限り、モバイルの使用は増え続けるでしょう。
問題は…それを最適化するかどうかです。 新しいマーケティングパートナーであるアルゴリズムにより、さまざまなモバイルデバイス向けに広告を最適化できますか？ または、そうでない場合、競争力のあるマーケターは自分でこれを行う方法を考え出すでしょうか？
8.音声検索は成長します。
昨年のモバイル検索の5分の1は、音声検索を介して行われました。 その割合は2019年にのみ増加する予定です。
したがって、クリック課金キャンペーンに影響を与えるために音声検索の準備をする必要があるわけではありません。それらはすでにキャンペーンに影響を与えています。 検索クエリレポートをダウンロードして、「OKGoogle」で並べ替えるだけです。 音声クエリによって広告がトリガーされた回数が表示されます。
もちろん、音声検索はまだ収益化されていませんが、これを行う方法はたくさんあります。 しかし、それは音声クエリ用にキャンペーンの最適化を開始できないという意味ではありません。 私たち自身のAcquisioアドベントカレンダーに貢献したPurnaVirjiは、それを行う方法について素晴らしい投稿を書きました。
9.FacebookとGoogleは広告作成の自動化を試みます。
グーグルとフェイスブックが異なるタイプの「ダイナミック」広告を導入したことで、私たちはすでにこれの始まりを見てきました。 しかし、これらの革新のそれぞれは、マーケターから広告の断片を取り、それからそれらを異なる方法で組み立てます。
アルゴリズムがピースの作成を開始した場合はどうなりますか？
次に、広告が誰に表示されるかという問題もあります。 高度なオーディエンスターゲティングがどのように行われているかを考えると、特定の人口統計、場所、デバイス、時間、およびその他の基準に合わせて広告をデザインできる可能性があります。 または、リチャードベックがアドベントカレンダーの予測で提案しているように、アルゴリズムが個々のユーザー向けに広告をカスタマイズするのに十分スマートになる可能性があるため、「詳細」という行動の呼びかけをクリックする可能性が高いユーザーには、「詳細」の広告が表示されます。 「more」のコピーを作成すると、「Callmenow」でCTAをクリックする可能性が高いユーザーにそのコピーが表示されます。
10. FacebookとGoogleの広告アルゴリズム（およびAcquisioなどのサードパーティツール）は、アトリビューションを改善しようとします。
アトリビューションは、長い間、デジタルマーケターにとっての聖杯でした。 私たちの何人かは謎を解きました-または少なくとも自信を持って決定を下すのに十分にそれを解きました。 または、「ラストクリック」アトリビューションを使用して1日と呼びます。
しかし、アトリビューションと使用するアトリビューションモデルを理解することは、人間のマーケターにとって頭痛の種でしたが、それはまさにコンピューターが行うために構築されたものです。 彼らは、膨大で複雑なデータセットを取得し、傾向と機会を見つけることに優れています。
Marc Poirierが2019年の予測で指摘しているように、Google（およびその他のプラットフォーム）は、帰属の問題を解決するためにすでに長い道のりを歩んできました。 しかし、彼らが行くにはまだ長い道のりがあります。 したがって、PPCプラットフォームが2019年にこの面でさらに進歩することを期待してください。うまくいけば、それは私たちすべての多くの作業を節約し、より良いROIを提供します。
まとめ
2019年はほぼ間違いなくPPC自動化の年になるでしょう。 2018年もそうでしたが、自動化は非常に大きなトレンドであり、最大2年かかる可能性があります。 自動化された広告作成、PPCマーケターの新しい役割、より良いアトリビューションなど、いくつかの二次的なトレンドがもたらされます。
トレンドの2番目の主要なセットは、新しいコンテンツ形式とデバイスによって促進されます。 モバイル、ビデオ、音声は物事が向かうところです…ほとんどのマーケターはまだテキスト広告が最も効果的であると言いますが。
そして、それは私たちがあなたにこれを任せるところです–古い、証明された戦術と新しい技術の古典的な交差点で。 2019年は、これら2つのバランスをとろうとする年になります。
どのようにそれを行う予定ですか？ コメントに答えを残してください。
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フィーチャー画像：Unsplash / Brooke Lark
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