あなたのウェブサイトがダメな 10 の理由

30 年も前まで、ウェブは新しいものでした。 実際には、語るべき基準はありませんでした。 世界中のイノベーターは、すぐに HTML コードに挑戦しました。

1995 年に、私は最初の Web サイトをコーディングしました。 控えめに言っても、興奮するような内容ではありませんでした。 ボタンにホバー効果を与える方法を見つけたときは本当に興奮しました。 今となっては、当時の基準から見ても、凡庸と呼ぶほどではなかったと理解しています。

2007年に私が始めたとき、   Tribute Media、思ったほど進歩したかどうかはわかりません。 ユタ大学でウェブデザインを教えた後でも、私はせいぜい素人レベルでした。

現在のようにツールが効果的であるにもかかわらず、悪質な Web サイトの多さに驚かされます。 実際、最悪のサイトの中には、「最高の」ツールを使用していることを誇示しているサイトもあります。 Square Space と Wix は、ウェブサイトを簡単に構築できると宣言しています。 Wordpress は、最も人気のある Web サイトビルダーであると述べています。 それは真実かもしれませんが、Wordpress で作成された Web サイトが優れているという意味ではありません。 （多くはそうなっていますが、そうでない人も非常に多くいます）。

ほとんどの場合、悪質な Web サイトの証拠は一見しただけではわかりません。 利用可能な優れたテンプレートがあり、コードを少しも知らなくても Web サイトを構築できるにもかかわらず、Web デザイナー (アマチュアとプロの両方) は Web サイトのデザインに重要な要素を忘れています。 そして現実には、悪い Web サイトと、選択したテクノロジーとはほとんど関係がありません。 それはほとんどの場合、戦略が大幅に欠如していることが原因です。

Web デザインには、技術的な理解よりも高いレベルのビジネスおよびマーケティングの理解が必要です。 Web サイトが全体的なマーケティング戦略にどのように適合するかを検討する能力が必要です。 これが私が書いた理由です  私の本。 戦術的にデザインの世界に飛び込み、その背後にある戦略を無視している人が多すぎます。

ウェブ戦略が不十分であることを示す重要な指標がいくつかあると思います。 驚くべきことに、これらの要素の多くは代理店のウェブサイトでも頻繁に見られることです。 少し時間を取って自分の Web サイトを見て、期待されているものとどのように一致しているかを確認してください。

これらに特別な順序はありません。

1. 連絡先情報がありません。

「メールしてください。折り返しご連絡します」という連絡フォームだけでは十分ではありません。 おそらく、人員が多すぎる組織であれば、それで済むかもしれませんが、それでも人々は人と話したいと考えます。 チャットボットがあなたを救ってくれるという罠にはまらないようにしてください。 ある程度の自動化は問題ありませんが、人間と話す簡単な方法が見つからない場合は、不必要な摩擦が生じることになります。

修正: 各ページのフッターに電話番号と住所を入力します。 ヘッダーに電話番号を含めるとさらに効果的です。 チャットボットに実際の人間と簡単につながる方法を提供します。

2. コントラスト不足およびその他の ADA の問題。

背景が暗い場合は、テキストを明るい色にする必要があります。 背景が明るい場合は、テキストを暗い色にする必要があります。 多くの場合、Web サイトのセクションごとに背景の色が異なります。 各セクションのコントラストをチェックする必要があります。 さらに、背景がテキストと競合しないようにしてください。 ボタンを見て、モバイル デバイスの太い指に十分な大きさであることを確認してください。 各画像に代替テキストが含まれていることを確認してください。

解決策: ウェブサイト上のすべてのテキストが読みやすいものであることを確認してください。 障害を持つかもしれない人々のことを考えてみれば、誰もがより幸せになれるでしょう。

3. 一貫性のないブランディング。

ウェブサイトがブランド基準に従っていない場合、信頼性を少し失います。 ブランディングが矛盾すると、多くの信頼を失います。 ウェブサイトの訪問者に快適に感じてもらいたいと考えています。 自分たちが正しい場所にいるということを彼らに知ってもらいたいのです。 ボタンをクリックすることが良いことなのかどうかをユーザーに推測させないでください。 絵が何を意味するのか理解しようとさせないでください。 販売資料やマーケティング資料と一致しないからといって、その Web サイトが本当にあなたの Web サイトなのかどうか疑問に思わせないでください。

解決策: ブランディングが販売およびマーケティング資料と一致しており、Web サイト全体で一貫していることを確認してください。

4. 明確な行動喚起がない。

対面で販売する場合、自分の期待を明確にすると、人々は購入する可能性が高くなることが歴史的に証明されています。 男子が女子をデートに誘うとき、高校生のことを思い出してください。 彼が「付き合ってくれませんか？」と誘ったら、 「私と付き合いたくないんでしょ？」と尋ねるよりも、彼は肯定的な反応を得る可能性がはるかに高くなります。 明確な行動喚起がない場合、質問に臆病になっているようなものです。 メールが必要な場合は、リクエストしてください。 もっと読んでもらいたい場合は、リクエストしてください。 明確にしてください。

解決策: Web サイトの主な目標を決定し、そのアクションへの呼びかけをできるだけ明確にします。

5. 集中力が低すぎる。

すべての人にとってすべてのものになろうとすると、結局は誰にとっても無価値になってしまいます。 最初の訪問で提供するすべてのサービスをデモンストレーションする必要はありません。 ホームページにすべてを詰め込もうとすると、人々は何に注目すればよいのか分からなくなり、得るものよりも失うもののほうが多くなってしまいます。

解決策: 主要なランディング ページで提供するコア サービスに焦点を当て、詳細を知りたい人がさらに深く掘り下げられるようにします。

6. ブログやソーシャルメディアが維持されていない。

デジタル マーケティングには複数のチャネルへの参加が必要です。 検索、ソーシャル メディア、電子メールは、デジタル マーケティングの 3 要素を表します。 検索には意味のある新しいコンテンツが必要です。 ソーシャルメディアには常に警戒が必要です。 電子メールには、電子メールへの許可を収集するために検索とソーシャル メディアが必要です。 2023 年以降も、視聴者が住んでいる場所で沈黙する言い訳はありません。

解決策: 参加するか退席するか。 もう中途半端はありません。

7. ユーザーエクスペリエンスが低い

これまで以上に、あなたはウェブサイトで判断されるようになりました。 売上を絞るページがあなたのビジネスに役立つという稀な例外かもしれません。 通常、持っている製品が 1 つで、見込み客と長期的な関係を築かなくても大丈夫な場合はこれに当てはまります。 実際のところ、ほとんどの企業には、完璧な Web プレゼンスを持たないという余裕はありません。

解決策: 自分が何をしているのかを理解しているデザイナーを雇いましょう。ありきたりな言葉を繰り返すのではなく、経験によって示されています。

8. 停滞。

最も効果的な Web サイトは、有意義な更新を定期的に行っている Web サイトです。 ブログは重要ですが、新しいブログ投稿は意味のある更新ではありません。 新しいピラー ページ、新しいランディング ページ、新しいコンテンツ オファー、新しい行動喚起、新しい画像とメッセージが必要です。 テストして視聴者について詳しく学び、視聴者にアピールするために必要な変更を加える必要があります。

解決策: 分析を使用して戦略のどこが失敗しているかを理解し、継続的な改善サイクルを実現するための定期的な計画を立てます。

9. 醜いロゴとグラフィック。

私の本の中で私自身が引用したように、「醜いロゴを見るたびに、『あれは CEO がデザインしたに違いない』と思うのです。」なぜ私たちは凡庸に甘んじてしまうのでしょうか。 確かに、高品質の画像にはコストがかかりますが、それほど高価ではありません。 数百ドルの料金を請求するロゴデザイナーに満足しないでください。 他の人が選んだストックフォトを選ばないでください。 Web デザイナーはクライアントの予算によって制限される場合があることは理解していますが、それがあなたの Web サイトである場合は、適切に仕上げるために数ドルを追加してください。

解決策: ダサくないロゴを入手しましょう。 画像にさらに数ドルを費やしてください。

10. 感情がない。

ほとんどのウェブサイトは単純に退屈です。 彼らには個性がありません。 彼らには陰謀や興味はありません。 それらは平らです。 ここではブロガーが有利です。なぜなら、ブロガー自身の個性がより現れやすいからです。 あなたが信じていることを人々に理解してもらうことは、あなたが何をしているかを示すよりもはるかに簡単です。 これは紙一重であり、克服するのが最も難しいですが、おそらく最も重要です。

解決策: なぜそうなったのかに焦点を当てましょう。 自分の行動ではなく、自分が何を信じているかを人々に伝えることに集中してください。 聴衆に向かって話してください。

これはもともと私の個人ブログに投稿されたものです。