2023 年のプログラマティック広告の 10 のトレンド – 何を期待するか?

プログラマティック広告は、10 年以上の歴史があるにもかかわらず、まだ初期段階にあるため、トレンドを予測することは必ずしも容易ではありません。 ただし、今日は、情報に基づいたデータに基づいた決定を下すよう努めます。

米国の広告主のプログラマティック広告支出予算は、2021 年に 1,060 億ドルに達し、前年比 41% の成長となりました。eMarketer は、これが今年 1,232 億ドルに増加すると予測しています。

サードパーティの Cookie の削減により、過去 20 年間で急速に成長したプログラマブル システムの将来について、いくつかの重要な疑問が生じています。

長い間存在していたものは私たちを疲れさせ、まだ見たことのない新しいものに注意を向けます. そのため、企業や広告主は、ユーザーを惹きつけて変換する新しい革新的な形式の広告を開発しようとしています。

プログラマティック広告はマーケティングの未来ですか?

この質問に答えて情報を入手できるように、プログラマティック広告の予測について説明しましょう。

プログラマティック広告はどのように機能しますか?

各プラットフォームの詳細は異なる場合がありますが、プログラマティック広告の運用は常に同じです。 広告主は、特定の目的と目標を含む固定予算でキャンペーンを構築し、KPI を使用して、キャンペーンがそれらの目標と目標をどの程度達成しているかを評価します。

次に、プラットフォームはアルゴリズムを使用して、最も適切なプラットフォームで最も適切な広告機会が利用可能になったときにそれを特定するプロセスを自動化します。

次に、プラットフォームはオークションを実施して、どの広告がどのスポットを受け取るかを選択します。 すべてのアクションは、ユーザーが Web ページを要求してから画面に表示されるまでの間に発生します。

これは、企業が同じキャンペーン内で、オンライン環境の広い範囲にわたって特定の人口統計をターゲットにできることを意味します。 実際には、ネットサーフィンをしている場所に関係なく、対象とする視聴者がビジネスのメッセージを確実に見ることができるようにします。 したがって、適切なオーディエンスにリーチするための Facebook での広告が最も理にかなっている場合、それが実現します。

アルゴリズムが、目的のオーディエンスの小さなサブセットが集まる専用の Web サイトで広告を掲載することが、キャンペーンの支出の最も効果的な使用方法であると判断したとします。 その場合、広告は代わりにそこに配置されます。

1. ホワイト ラベル ソフトウェアの人気の高まり

ホワイト ラベル ソフトウェア製品は、ビジネス サービスとして製造および販売される汎用ソフトウェアです。 企業は、ホワイト ラベルの広告プラットフォームへのアクセスを購入して、広告キャンペーンを管理者レベルで制御できます。

より高度なプログラム制御を求める多くの企業にとって、サービスとしてのホワイト ラベル ソフトウェア (SaaS) は、カスタム プラットフォームを構築するよりも優れた、費用対効果の高い出発点となる可能性があります。

2. 社内で実施されるプログラマティック キャンペーン

10 年前、プログラマティック広告の購入を管理していた企業はほんの一握りでした。 しかし、今日、状況は大きく異なります。

この決定が下されたのは、企業がマーケティング キャンペーンを改善できるように、プログラマティック プロセスをよりオープンにすることを望んでいたためです。

コスト削減とリソース効率は、社内プログラマティック広告のもう 2 つのメリットです。 サードパーティのサービスとデータ管理に関連するコストを削減することで、企業は積極的なマーケティング イニシアチブにより多くの再投資を行うことができます。 他のすべてが同じであれば、広告投資収益率 (ROAS) が高くなるはずです。

3. 5G がプログラマティック業界を加速

5G は第 5 世代のモバイル ネットワークを指し、LTE (Long-Term Evolution) よりも 20 倍高速です。 速度は最大 20 GB/秒に達することがあります。 これは、プログラマティック広告配信とどのような関係がありますか? 猛烈なスピードでリアルタイムに入札します。

プログラマティック広告のメリットと課題:

遅延が回避されます: 5G により、読み込みが高速になり、ページが読み込まれて高品質で完全に表示されるまでの待ち時間が短くなるためです。

広告解像度の向上:読み込み時間が短縮されると、ほぼ確実にユーザー エクスペリエンスが向上し、ページと広告のビューが増加する可能性があります。 このため、インターネット ユーザーは、Web サイトや広告の品質と解像度が高いことを期待します。 これは、より高い品質を提供する必要がある広告主にとって問題です。

広告の視認性の向上: 5G 対応のプログラマティック テクノロジの時代では、Web サイトの読み込みが速くなり、広告の視認性が向上します。 これが理由です。 HubSpot のデータによると、36% の確率で広告ブロッカーをインストールする主な理由は、ページの読み込みを高速化することです。 ただし、5G の導入により、Web ページのコンテンツの読み込みにかかる時間が短縮されるため、広告ブロッカーの使用を選択する人は少なくなります。 その結果、広告の視認性が向上します。

4. デジタル屋外広告（DOOH）の進展

パンデミックへの対応として政府が義務付けた外出禁止令により、このメディアは数年間悲惨な状態に陥りましたが、マーケティングの専門家は、再び移動中のクライアントにリーチするための新たな方法を模索しており、DOOH は復活しています。

米国での DOOH 広告は、2022 年までに 25 億 8000 万ドルに達すると推定されています。デジタル広告画面が全国的に増えているため、プログラマティックは数年でその支出のより大きなシェアを占めるようになっているようです。

この種のプログラマティック広告には、次のようないくつかの利点があります。

• 大観衆。
• 広告ブロッカー耐性
• 目立たない配置

オーディエンス ターゲティングと機会のさまざまな手法により、コンテキスト マーケティングを中心に据えることができます。 このメディアのニューカマーは、Cookie のない未来に繁栄するはずです。

プログラマティック DOOH により、ブランドは記憶に残る人目を引くエクスペリエンスを作成し、顧客に永続的な印象を残すことができます。

5. 音声起動広告

多くの企業が、スマートフォンや PC からアクセスできる音声起動型の仮想アシスタントをリリースし、スマート スピーカーを個別に販売しています。 音声アシスタントが問い合わせに対応し、日常業務を支援します。 音声起動により、携帯電話を持ったまま、または手がふさがっているときでもインターネットを検索できるようになりました。

音声アシスタントは潜在的に検索量を増やし、広告の世界に大きな変化をもたらす可能性があります. 検索が増えるということは、よりカスタマイズされた広告が表示され、クリック数とコンバージョン数が増えることにもなります。

6. 音声およびゲーム内広告

ゲーム業界は前例のない成長を遂げています。 ビジネスの世界的な収益はすでに 3,000 億ドルを超えており、2022 年のすべての予測を上回っています。コンソール ゲームと PC ゲームの両方の人気が高まると予測されています。 これは、開始するのにこれほど良い瞬間がなかったことを意味します。

セクターが進化するにつれて、収益化するための新しい手段が出現します。 これらの方法の 1 つがプログラマティック広告です。 広告主には、リターゲティングなど、ゲーム内広告に関するいくつかのオプションがあり、ROI を向上させることができます。

5G がストリーミングとマルチプレイヤー モバイル ゲームを促進することはほぼ確実です。 5Gの導入により、ゲーム内広告の効果も高まります。 インターネットの顧客は、5G のデータ上限について心配する必要がなくなります。 この分野では、携帯電話会社の見積もりを大幅に変更する必要があることは間違いありません。

広告主やパブリッシャーにとって、ゲーム内広告はまだ比較的新しい市場です。 これは、プログラマティック広告の市場がまだ新しい手段と価格を設定していないことを意味します。

統計によると、私たちはモバイル デバイスで音楽やポッドキャストを聴くことに、ゲームをするよりも 2 倍の時間を費やしています。 これは理にかなっていますね。 ゲームをしているときは、手で他のことをすることはできません。 でも、仕事中、掃除中、その他のことをしながら音楽を聴くことはできますよね？ これは、広告主にチャンスをもたらします。

オーディオ広告には、音楽ストリーミング サービス (Spotify や Apple Music など)、ポッドキャスト、デジタル ラジオの広告が含まれます。

ゲーム内広告と同様、比較的新しいものです。 一般に、ブランドセーフであり、広告ブロッカーに対して耐性があります. それだけでなく、ポッドキャストは人々をウェブサイトに訪問させる最良の方法の 1 つです。

消費者の集中度が高いため、結果は驚くべきものであり、ソーシャル メディアの投稿よりも優れています。

7. OTT および CTV 広告: 新しいプログラマティック広告チャネル

近年、OTT (Over The Top) や CTV (Connected TV) の広告セグメントが増加しています。

最初の略語はインターネットにアクセスできるすべてのストリーミング サービスを指し、後者はインターネット経由で映画やビデオをストリーミングできるすべてのテレビ セットを指します。

現在、約 2 億人の CTV ユーザーがいます。 長年にわたり、Netflix、Hulu、Amazon Prime などのさまざまなストリーミング オプションにアクセスできました。 2021 年の第 4 四半期に、ディズニーは独自のストリーミング サービスである Disney Plus を導入しました。これは、OTT セクターへの重要な一歩であり、後押しとなりました。 同時に、通常のテレビが少し時代遅れであることも示しています。

これらのチャネルはすべて人気が高まっており、OTT 広告として知られるプログラムによる広告配置を通じてそれらを活用できます。 PwC によると、2022 年にはプログラマティック テレビ広告が全世界のテレビ広告収入の 3 分の 1 を占めるようになるとのことです。

8. Cookie 後のコンテキスト ターゲティングとファーストパーティ データ

小さなテキスト ファイルである Cookie は、ブラウザに保存されます。 アクセスしている Web サイトは、ファースト パーティの Cookie を設定します (たとえば、ショッピング カートに何を残したのかを記憶するため)。

サードパーティ Cookie は、他の企業 (主にプログラマティック アドテク業界) が所有する小さなデータ片です。 それらは通常、閲覧している Web サイトのパートナーに属しています。 サードパーティ Cookie は、特定のコード、スクリプト、またはタグによってドロップされ、識別子およびコネクタとして機能します。 Cookie は訪問者を識別し、広告主がオンラインで訪問者をリターゲティングし、カスタマイズされた広告を配信できるようにします。

簡単に言えば、サードパーティの Cookie は重要であり、それらを削除するとプログラマティックの将来に大きな影響を与えます。 残念ながら、これらの Cookie の終焉が間近に迫っています。

Google は 2021 年 2 月にサードパーティの Cookie を使用しないことを宣言しました。 当初、誰もが段階的廃止がより早く完了することを期待していました。 2022 年から 2023 年に延期されたという噂があります。これは、これらの Cookie が来年の終わりまでになくなる可能性が高いことを意味します。

サードパーティの Cookie は、ターゲティング、フリークエンシー キャッピング、測定、属性など、さまざまな広告オプションに関与しています。 その空白を何かで埋めなければなりません。

ここで、ファースト パーティ データは、ブラウジングの習慣やユーザーの好みに始まり、広告主に非常に有用な大量のデータを提供できます。 彼らは他の可能性に満ちています。

Digiday によると、広告主はファースト パーティ データを次のように使用できます。

• ユーザー データ セットの拡張
• 登録の障壁
• オーディエンスのセグメンテーションとコンテキスト ターゲティング

彼らのデータによると、マーケティング プロフェッショナルの 51% が、既にコンテキスト ターゲティングへの投資を増やし始めています。 同時に、広告主の 43% が将来この戦略を採用することに前向きです。

コンテキスト ターゲティングは新しいものではありませんが、サードパーティの Cookie がなくなるにつれて、この分野でますます多くのイノベーションが見られることが期待されるかもしれません. 計画されている改革はインターネット広告に大きな影響を与え、マーケティング担当者は、ユーザーのプライバシー要件に準拠しながら、広告を配信する新しい方法を試すことを余儀なくされます。

また、コンテキスト広告は 2026 年までに 3,350 億ドルの価値があると予想されており、その動機はすでに整っています。 幸いなことに、Scaleo のような広告ソフトウェア企業は、この業界の変化に向けてすでに準備を整えています。Cookie を使用しないトラッキング ソリューションの詳細については、こちらをご覧ください。

9. 複数のチャネルによるマーケティング

前述のように、人々の携帯電話の使用時間は減少していません。 さらに、エレクトロニクス企業は常に新しいデバイス モデルを市場にリリースしています。 タブレット、スマートフォン、スマートウォッチなどを所有できるようになりました。

業界は、人々の注目を集める新しいものを作ろうと躍起になっています。 マルチチャネル広告の時代において、Cookie は、人々が複数のデバイスと同じデバイスで異なるブラウザを使用する場合の古い方法です。

オムニチャネル広告は、言及されたすべてのデバイスに効果的に届きます。 プログラマティック広告技術を使用して、広告をさまざまなデバイスに合わせて調整できます。

しかし、オムニチャネル広告とは何ですか? また、マルチチャネル広告とはどう違うのでしょうか?

どちらのアイデアも、多数のプラットフォームでユーザーを引き付ける必要がありますが、互換性はありません。 マルチチャネルは 1 つのチャネルと、顧客がそれを通じてトランザクションを完了する方法に焦点を当てていますが、オムニチャネルは、ユーザーが多くのチャネルにアクセスする可能性があることを認識しています。 ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供しようとし、ユーザーが変換する可能性が高くなるように各インタラクションが行われます。

広告主は、多数のメディアでユーザーを追跡することにより、ユーザーの好みや行動についてより多くのことを学びます。 その結果、消費者の行動をより正確に追跡および予測し、コンバージョン数を増やすことができます。 あなたはまだそれを試してみたいですか？

10. よく知られているバーティカル

調査によると、人々は画面の前で過ごす時間が減っていません。 これは、広告主とパブリッシャーが、インターネットが支配する未来に向けて、広告フォーマットとオーディエンスを革新する新しい方法を生み出すことができることを意味します。

これにより、さまざまな広告カテゴリをテストするプログラマティックな機会が数多く提供されます。 かつては不人気だった広告が、今では非常に利益を上げている可能性があります。 ですから、何か新しいことに挑戦することを考える価値があるかもしれません。 考えてみましょう。

私たちは以前、人は同じものを繰り返し見ると飽きると結論づけました。 Web サイトにアクセスして、同じクリエイティブまたはバナーを何度か表示することを検討してください。 最良のシナリオでは、その背後にあるものをすでに知っているため、一度クリックすると二度とクリックしません。 最悪の場合、同じものを繰り返し見ると、とてもイライラします。

同じことは、さまざまな製品やサービスの分野についても言えます。 その結果、指を脈拍に合わせておく必要があります。 あなたができる最悪のことは、ゆっくりと死ぬまで同じオファーを表示し続けることです. いくつかのカテゴリの製品を試して、最近人気を集めている製品を確認できます。

広告主は、電子機器、アパレル、ジュエリーなどのマーケティング アイテムや、ビジネス関連のカテゴリ、モバイル アプリケーションなどの e コマース サービスに移行しています。 広告主がキャンペーンのクリアランス プロセスに関する潜在的な問題を回避しようとしているため、正当な業種の人気が高まっています。 私たちはまったく驚きません！

最後に、ハイブリッドなデジタルと物理的な出会いの領域であるメタバースが実現します。 Epic Games と Facebook はすでにそれらに取り組んでいます。 とはいえ、かなり近未来的な印象です。 インタラクティブな動画コマーシャルは、ショッピング体験の出現を加速させます。

「メタバース」の誇大広告は、広告主にお金を使うよう促します。 この新しいチャンネルは、新鮮なフォーマット、プレースメント、若い視聴者を紹介します。

結論

2023 年の広告には明るい未来があります。プログラマティック広告は常に変化しており、その可能性の多くは未開拓のままです。

そのため、プログラマティック広告の最新トレンドを常に把握しておくことが重要です。 インターネットで製品やサービスを宣伝するときは、さまざまな戦略やコンセプトを試す必要があります。

マーケティング担当者は、プログラマティック広告を使用して、キャンペーンをターゲット チャネル全体に効果的に誘導できます。 彼らは自動化された方法を採用して、最も切望されている市場や人口統計にアクセスするのを支援すると同時に、新しいデータを使用して新しい機会を発見することができます.

あなたの会社がまだ何らかの方法でプログラマティック広告を使用していない場合は、オンライン広告キャンペーンの結果を改善しながら、お金を節約する機会を逃していることになります。

今年、マーケターはプログラマティック トレンドに注目し、マーケティング ミックスの成功の一環として、リンクされた TV、DOOH、オーディオ広告の台頭など、流行によって生み出された新しい機会を活用するでしょう。

パブリッシャーは、マーケティング担当者が常に変化するオーディエンスにリーチするための新しい方法を模索しているため、何か新しいことを試す準備ができている必要があります。

オンライン広告やその他のビジネスの最も重要な側面は、停滞を回避することです。 常に新しいことに挑戦し、脈動を常に把握しておく必要があります。

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