2020年に機能する10のFacebook広告ハック

公開: 2020-04-16

Facebookの広告は、特にShopifyのeコマースストアにとって最も効率的なマーケティング手段の1つです。

ただし、それは難しい場合があります。そして、より多くの広告主がそれに群がるにつれて、それは毎日ますます厳しくなっています。次のFacebook広告キャンペーンを作成するときに覚えておくべき10の重要なハックがあります。

1.適切な配置を選択します

正しい配置は、Facebook広告のパフォーマンスにとって非常に重要です。広告プレースメントが異なれば、結果も異なる傾向があります。すぐにコンバージョンを達成するのに最適なものもあれば、後でリターゲットできるオーディエンスを特定するのに最適なものもあります。

デスクトップニュースフィードは、より長いコピーとリンクの説明をサポートしているため、エンゲージメントと即時の変換に最適です。

モバイルニュースフィードとストーリーフィードはエンゲージメントにも最適ですが、その独自の強みは、ユーザーがブランドメッセージを覚えて、翌日にデスクトップでコンバージョン（購入またはサインアップ）を行うように促すブランドの発見と認識を生み出すことです。

Instagramは特に熱心なオーディエンスを持っており、Facebook自体よりもわずかに高価な広告キャンペーンがありますが、一般的に高いパフォーマンスは検討する価値があります。

2.広告のように聞こえないようにする

これは直感に反するように聞こえるかもしれませんが、最も成功したFacebook広告は広告のようには聞こえません。人々は宣伝されるのが好きではありません。人々が説得されたと感じるとき、彼らはすぐに解放する傾向があります。

これは、現代の消費者が広告を見て反応するためにブランドが進んで行こうとしている長さをこれまで以上に認識している今日のビジネス環境に特に当てはまります。

広告は、視聴者の興味を妨げることなく、視聴者にブランドとの関わりを持たせる必要があります。

「Get」、「Learn」、「Try」などのアクション動詞を使用し、「Best」、「Top」、「＃1」などの誇張された単語は避けてください。

3.希少性と緊急性で人々の注意を引く

FOMO –見逃しの恐れ–は、人間としての私たちに固有のものです。他の人がつかんだ機会を指で滑らせたいと思う人は誰もいません。それは私たちが他の人に遅れをとっているような気がします。

広告コピー（見出しと本文の両方）で、「期間限定」、「オファーは深夜に終了」、「ラストチャンス」、「急いで！」など、不足と緊急性を誘発するために使用できるさまざまなフレーズがあります。

4.魅力的な価値を提供する

これは前のポイントと結びついています。あなたは人々が実際に望んでいる何かを宣伝しなければなりません。

Shopifyストアで商品を試して購入するための最良の方法は、在庫が限られている、または期間が限られているオファーと組み合わせて、希少性や緊急性を誘発するエキサイティングな価値のあるオファーを作成することです。

Facebookの広告メッセージは明確に伝達する必要があります。

なぜ誰かがあなたの広告をクリックしてあなたの申し出を主張するのをわざわざする必要があるのか
彼らがあなたの製品を購入したり、加入者としてサインアップしたりすることで得られるメリットは何ですか
競合他社よりもあなたの製品を選ぶべき理由

5.群衆から目立つ

先に述べたように、毎年ますます多くの広告主がFacebook広告に群がっています。これが、広告が群衆から目立つように設計されなければならない理由です。

これを実行するための上位2つの方法は次のとおりです。

磁気広告の見出しを書く

見出しは、Facebook広告の最も重要な部分です。それは人々が最初に目にするものであり、ほとんどの場合、Facebookで何かを共有する前に見出しを読むだけです。

これが、見出しのテキストがFacebook広告キャンペーンのクリック率とクリック単価に大きく影響する理由です。あなたの見出しは：

常に明確かつ正確である
「Get」、「Learn」、「Try」などのアクション動詞を使用する
製品がユーザーに提供するメリットを強調する

Facebookでは太字、下線、斜体を使用できないため、絵文字と[BRACKETS LIKE THIS]を組み込んで、見出しを目立たせる必要があります。

ただし、これら2つは慎重に使用し、Facebookのオーディエンスとその特定の広告の特定のメッセージに適している場合にのみ使用してください。

あなたの広告が色でポップすることを確認してください

最後に必要なのは、Facebookの他のすべてと同じように見える広告です。濃い色の高品質でコントラストの高い画像は、フィード内の他の広告や投稿から目立つのに最適です。

色も当社の製品選択に非常に強い影響を与えることがわかっています。そのため、色の心理学を利用して、さまざまな視聴者にアピールする必要があります。たとえば、青、紫、緑などの高齢者は黄色、赤、オレンジになります。

また、選択した広告の配色が、宣伝しているShopifyeコマースストアのレイアウトと外観と一致していることを確認する必要があります。

視聴者がFacebookからWebサイトに移動するときに、ブランドの一貫性を維持する必要があります。これは、Debutifyのような洗練されたShopifyテーマが非常に役立つところです。

6.ストーリーテリングの力を活用する

ストーリーテリングは非常に強力なマーケティングツールであり、あらゆる種類の広告メディアで優れた結果をもたらします。Facebook広告も例外ではありません。

ストーリーは、広告視聴者の感情的な側面にアピールし、価値の提供に対応する論理的な側面を補完するため、非常にうまく機能します。

それらはまた、視聴者に把握するための明確な記憶を与え、これはブランドの発見と認識を生み出すための鍵となります。

ビデオ広告（以下で詳しく説明します）は、当然のことながらストーリーテリングのフォーマットとして最適ですが、適切なシーンを設定し、適切な説明を添えれば、1つの画像でストーリーを伝えることができます。

カルーセル広告は、スライドごとに異なるシーンを設定できるため、ストーリーテリングに最適です。重要なのは、最初のスライドを作成して、優れた人々がもっと見たいと思わずにはいられないようにし、すべてのスライドでストーリーの一貫性を保ち、最後に明確なCTAを設定することです（もう一度、「Get」、「学ぶ」と「試す」）。

7.ビデオの可能性を活用する

ビデオは（上で説明したように）ストーリーテリングに最適であるだけでなく、フィードでも自然に目立ちます。そして2019年5月、Facebookは、ニュースフィードがますます高品質のオリジナル動画を公開することを発表しました。動画の制作には静止画よりもコストがかかるため、動画の予算で常に高いROIを確保するために使用するヒントのひとつは、実績のあるブログコンテンツを動画広告に変換することです。

毎月のトラフィックの大部分を短いビデオに（アニメーションのスライドショーとしても）駆り立てたブログ投稿を適応させることは、最高のFacebook広告のためにトップコンテンツを再パッケージ化するための優れた方法です。

Facebookビデオの85％は音声なしで視聴されるため、常にキャプションを含めてください。 Facebookはまた、キャプション付きのビデオ広告は、キャプション付きのビデオ広告がないビデオよりも平均視聴時間が12％長いと報告しています。

また、ビデオをできるだけ短くすることを忘れないでください（15〜30秒）。また、魅力的な見出しと素晴らしいバックグラウンドミュージックが必要です。ビデオナレーターを使用する場合は、ブランドの声と一致している必要があります。

8.社会的証明を活用する

あなたのブランドについて聞いたことがない人をターゲットにするときは、社会的証明を活用する必要があります。そうしないと、視聴者はあなたのメッセージを信頼できないことを単に無視します。

ユーザー番号とクライアントのロゴは、Facebook広告に含めることができる最も効果的なソーシャルプルーフの形式の一部です。

ただし、以前のクライアント、特に注目を集めているクライアントからの推薦状のように、冷たい聴衆を動かすものはありません。

ここで、ビデオが再び役に立ちます。他の人（特に私たちが尊敬している人やなりたいと思っている人）が製品をどれだけ楽しんだか、またはそれが何かを達成するのにどのように役立ったかについて話すのを見るのは、私たち自身を購入する最も強力な動機の1つです。

9.常にA / B分割テストを行う

Facebook広告のベストプラクティスは常に変化しています。昨年うまくいった配色は、今年はあまりうまくいかないかもしれません。そして、あなたが追いつくことができる唯一の方法は、常にA / Bスプリットテストを行うことです。

専門知識のレベルやFacebookでの広告掲載期間に関係なく、同じ広告のわずかに異なるバリエーションをいくつか実行して、何が機能し、何が機能しないかを確認する必要があります。

まず、3つの画像と3つのコピーを作成し、最適な画像とコピーの組み合わせに焦点を合わせるまで、合計9つの可能な広告バリエーションを作成して相互にテストします。

見出し、オーディエンス、プレースメント、ボタンなどの他の機能にA / B分割テストを使用することもできます。

10.競争を追跡する

Facebook広告での競争はかつてないほど激しくなっているため、広告をコピーするのではなく、インスピレーションやヒントを借りるために、他の人たちがしていることに遅れずについていくことが重要です。

これを実行するための最良の方法は、
Facebook広告用のスパイツール。 BigSpyは、Facebook広告をスパイするための優れた完全無料の選択肢です。国、キーワード、CTA、時間、広告の種類、業界などによる検索のフィルタリングをサポートし、Twitter、AdMob、Pinterest、Instagram、Yahooなどの他のソーシャルネットワーク上の広告をチェックすることもできます。

これは、この投稿で言及されている10のFacebook広告ハックすべての簡単な要約です。

適切な配置を選択してください
広告のように聞こえないようにする
希少性と緊急性で人々の注目を集める
魅力的な価値を提供する
群衆から目立つ
ストーリーテリングの力を活用する
ビデオの可能性を活用する
社会的証明を活用する
常にA / Bテストを行う
競争を追跡する