10すべてのPPCマーケターが知る必要がある広告統計を表示する
公開: 2019-07-25ディスプレイ広告は変化しています。 SEMRush、eMarketer、およびその他のソースからの新しいディスプレイ広告統計は、広告の購入方法、広告の配信に使用されるテクノロジー、および消費者がディスプレイ広告についてどのように感じているかがすべて流動的であることを示しています。
それは良いニュースだと思います。 変化があるところにはチャンスがあるからです。 その上、あなたが変化を好まないのなら、マーケティングは今のところあるべき場所ではありません。
クリック課金制は変化し続けるため、マーケターがそれに合わせて変化することが重要です。 これは、最新の調査と情報を常に把握することを意味しますが、新しい環境に適応するために広告戦略を変更することも意味します。
したがって、これらの10のディスプレイ広告統計はすべて興味深いものですが、単にそれらをざっと見て先に進むのではありません。 それらを自分のキャンペーンに適用する方法を考えてください。
Googleのディスプレイ広告ネットワークは、世界中のインターネットユーザーの90％にリーチしています。
届きましたか？ あなたがグーグルのディスプレイ広告ネットワークで広告を出しているなら、あなたは確かにそうします。 広告は、200万のWebサイトと650,000を超えるアプリに表示される可能性があります。
もちろん、Facebookには独自のディスプレイネットワークがあります。 そして、そのユーザーベースは巨大です。 2019年3月の時点で、Facebookの1日あたりのアクティブユーザー数は15.6億人を超えています。
Facebookのディスプレイ広告が2019年に到達したすべてのインターネットユーザーの正確な割合に関する最近の統計は見つかりませんでしたが、2012年には51％でした。そしてご存知のように、Facebookはそれ以来少し成長しています。
GoogleとFacebookのディスプレイ広告ネットワークに焦点を合わせるだけで、ほとんどのマーケターが望むすべてのリーチを得ることができますが、Bingには健全なディスプレイ広告ネットワークもあります。 Bingに広告を掲載すると、Google広告では到達できない6,300万人の消費者にアクセスできるようになります。
広告主は、クロスデバイスターゲティングについて賢くなっています。
デスクトップの全盛期は終わりました。 そのため、企業は何年にもわたって「モバイルファースト」を考えるように促されてきました。 ええと…広告主がメッセージを受け取ったようです。 少なくともSEMRushが研究したもの。 彼らが調査したオンラインショッピングの広告主は、以下に示すように、驚くほど均等にさまざまなデバイスに広告を広げています。
オンラインショッピング業界にいない場合でも、これは独自の広告に使用するのに適したベンチマークです。 インプレッション、クリック、コンバージョンの何パーセントが、独自のディスプレイ広告キャンペーンのさまざまなデバイスから発生していますか？
3. 2019年には、米国のデジタルディスプレイ広告の83.6％がプログラムで使用されます。
これはeMarketerの少し古いディスプレイ広告統計ですが、完全にプログラマティックがppcマーケティングを引き継いだことを示しています。
このプログラマティック支出のほとんどは、モバイルデバイスにも費やされています。 eMarketerによると、「2019年までに、プログラマティック広告の支出の80％近くが、デスクトップ広告ではなくモバイル広告に費やされるようになるでしょう。」
また、動画への広告費の額にも注意してください。「2019年までに、米国のデジタル動画広告の全額の77％がプログラムで移動します。」
これは前にも言いましたが、ここでもう一度言います。マシンを恐れないでください。 アルゴリズムにディスプレイ広告管理の一部を自動化させることで、他のことに多くの時間を費やすことができます。
ネイティブ広告は大きく、ますます大きくなっています。
G2 Crowdによると、ネイティブ広告は「広告を表示する方法であり、読者や視聴者のエクスペリエンスに自然にフィットします」。 ディスプレイ広告市場全体のこのサブセットは、おそらくコンテキスト内で広告を表示するために繁栄しています。
ネイティブ広告には、一部のディスプレイ広告にはない意図的な要素もあります（ユーザーがクリックしてコンテンツページに移動したため、ネイティブ広告に関連する情報を積極的に探しています）。
ネイティブ広告のパフォーマンスに関する特に興味深い統計情報は次のとおりです。
- ネイティブ広告は、従来のディスプレイ広告よりも53％多く表示されます。
- ネイティブ広告は購入意欲を18％向上させます。
- 2019年までに、ネイティブ広告は米国のデジタルディスプレイ広告の総支出の61％を占めるようになるでしょう。
Google Ad Display Networkの平均クリック率は0.46％です。
もちろん、Googleのディスプレイネットワークの平均CTRは、業界によって大きく異なります。 たとえば、不動産向けのGoogleディスプレイ広告の平均クリック率は1.08％ですが、テクノロジー広告主向けのディスプレイ広告の平均クリック率はわずか0.39％です。
ディスプレイ広告も、アクションあたりの費用ごとに平均75.51ドルを獲得し、平均コンバージョン率は0.77％です。 ディスプレイ広告ネットワークの平均クリック単価は0.63ドルです。
リーダーボード広告は最も人気のある広告サイズです。
SEMRushは、リーダーボード広告が他のどの広告サイズよりも多く使用されていることを発見しました。 300x250の「中程度の長方形」の広告サイズが2番目に頻繁に使用されます。
これらの2つの広告サイズは、Googleでも、最も成果の高い広告サイズの1つとして推奨されています。 ただし、Googleが推奨する他の2つの広告サイズ（300x600と320x100）があり、広告主はほとんど使用しません。
468x60の広告サイズも異常です。 広告主とサイト運営者はかなり頻繁に使用していますが、Googleはこれを最高の広告サイズとしてリストしていません。
したがって、468 x 60の広告を避けてきたのは、Googleがそれらを最高の広告サイズとしてリストしていないためである場合は、それらを試すことを検討してください。 一部の企業は、その広告サイズでうまくやっています。
モバイル広告の支出は、主にディスプレイ広告によって促進され、現在、テレビ広告の支出を上回っています。
それは時代のしるしです。 モバイルの利用は非常に大きくなり、モバイル広告に投資される金額は現在、テレビ広告の支出よりも大きくなっています。
ディスプレイ広告はモバイル広告の大部分を占めるため、他のディスプレイ広告統計にこれを含めています。 また、一般的なデジタル広告の状態に関するより大きなコンテキストも提供します。
レスポンシブディスプレイ広告は、画像よりも多く使用されています。
SEMRushが2017年に最後に調査を行ったとき、「小売業界では、画像がレスポンシブ広告を68％から32％支配していました。」
これは過去2年間で大きく変化しました。 2019年には、ディスプレイ広告の72％が反応します。 それは彼らがちょうど2年前に見つけたものの2倍以上です。
これは賢い動きです。 これにより、広告主は1つの「調整可能な」広告を作成し、それをすべての異なる広告サイズで利用可能なすべての広告枠に掲載することができます。
ですから、もう1つ自問してみてください。レスポンシブディスプレイ広告を使用していますか？ そうでない場合は、それらをテストする時が来ました。 レスポンシブ広告に関するRichardBeckのブログ投稿を読んで、開始方法を確認してください。
4人に1人以上の消費者が広告ブロッカーを使用しています。
ディスプレイ広告が好きなのと同じくらい、それらには1つの重大な欠点があります。それは広告ブロッカーです。 しかし、広告ブロッカーは実際にはより大きな問題の兆候にすぎません。 その問題は、関連性のない広告、または関連性があるかもしれないが、オーディエンスを十分に引き付けていない広告です。
広告ブロッカーの使用を推進する消費者の不満により、一部のマーケターや広告専門家は「ディスプレイ広告は死んでいる」と言うようになりました。 それはおそらく問題を誇張しているかもしれませんが、闘争は現実です。Statisticaによると4人に1人以上の消費者が広告ブロッカーを使用し、Digital Information Worldによると世界の消費者の47％が広告ブロッカーを使用しています。 正確な数字が何であれ、それは大きく、結果を抑制しています。
ソリューション？ 広告をより魅力的にします。 あなたの広告レポートを研究し、あなたの聴衆を研究し、そして彼らが好きになる広告を作る方法を見つけてください。 結局のところ、それは顧客の年齢です。 マーケターが消費者を喜ばせることができない場合、彼らは私たちをブロックします。
ppcマーケターの43％は、ディスプレイ広告が最も効果の低いチャネルであると述べていますが、マーケターの84％は依然としてディスプレイ広告に投資しています。
ハナピンマーケティングからのこれらのディスプレイ広告統計は、マーケターがディスプレイ広告で抱えている問題のいくつかと、なぜ一部の専門家がディスプレイ広告がどのように死んでいるかについて話しているのかを物語っています。 それでも…マーケターの84％がディスプレイ広告を使用することになるでしょうが、明らかに彼らはまだ死んでいません。
ディスプレイ広告の問題の一部は、広告ブロッカーである可能性があります。 または、ディスプレイ広告が他のタイプのppc広告ほどターゲティングされていないことが原因である可能性があります。
ただし、ディスプレイ広告はターゲティングできます。 たとえば、リターゲティングを考えてみましょう。 ディスプレイ広告を使用してリターゲティングを行うことができます。 AmaYassinがここでそれを行う方法を説明します。
結論
マーク・トウェインを言い換えると、ディスプレイ広告の死の報告は非常に誇張されています。 ディスプレイ広告には課題があるかもしれませんが、それらは非常に基本的な広告フォーマットであるため、すぐに使用されなくなることはありません。
とはいえ、ディスプレイ広告は正しく行われる必要があります。 ターゲティングは非常に重要であるため、マーケターは適切なディスプレイ広告を適切な人に表示するために利用可能なツールを使用する必要があります。 ディスプレイ広告もメッセージを釘付けにする必要があるため、マーケターはオーディエンスを調査して、どのメッセージが共鳴するかを確認する必要があります。
最後に、マーケターは、他の広告タイプと同じように、ディスプレイ広告の設定と機能を試す必要があります。 どのサイトにも広告を公開することはできません。 消費者はそれよりも多くの考えと文脈を期待しています。 また、関連性のある魅力的な広告を配信できない場合、消費者は広告ブロッカーをさらに使用することになります。
画像
1.スプラッシュを解除します、ジョシュア・アール。
2-4、8-9、11。SEMRush、ディスプレイ広告統計2019：SEMrush調査。
5-6、10。eMarketer。
7.WordStream。
12.Statista。
13.ハナピンマーケティング、PPC2018-2019の状態。