Come fare SEO quando sei al verde? Guida a budget zero

Una domanda da un milione di dollari per il 2020 – Riesci a fare SEO di successo senza budget ?

Le startup bootstrap spendono saggiamente ogni centesimo e quando si tratta di marketing, hanno bisogno del modo più intelligente per raggiungere il massimo pubblico.

Come fanno?

Vedi... questa è la mia storia. Ho iniziato la mia attività, e successivamente un blog, con investimenti minimi o nulli.

In effetti, per risparmiare, ho imparato la SEO da solo. Di conseguenza, il costo per fare SEO per ottenere traffico organico sul mio blog è stato zero. Voglio dire, tecnicamente è niente, perché non considero il costo opportunità di fare tutto il lavoro da solo :).

Come imprenditore, imparare il marketing digitale e far sì che il mio sito web si classifichi senza investire denaro è uno dei risultati di cui sono davvero orgoglioso.

Non entrando in tutti i tecnicismi della SEO e delle metriche SEO che dovrai imparare durante il tuo viaggio verso la cima dei risultati di ricerca, lasciami andare al sodo e guidarti attraverso il processo.

E il processo in sé è piuttosto semplice: quando trascorri del tempo a lavorare sulla SEO ogni settimana (in modo intelligente), i risultati alla fine arrivano; e questa è l'idea alla base della SEO a budget zero.

Nel resto di questo articolo, ti presenterò le tecniche SEO e come puoi utilizzare strumenti gratuiti o freemium per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi organici.

Piano di azione

La maggior parte delle storie di successo iniziano con un piano e questa non fa eccezione. Indipendentemente dal budget disponibile e da altre risorse, ci sono alcuni passaggi e azioni non ignorabili che tutti dobbiamo intraprendere per classificare i nostri siti.

Questi sono i 3 passaggi principali:

1. Ricerca per parole chiave
2. SEO in pagina
3. SEO fuori pagina

Azioni che completano i passaggi precedenti:

• Ricerca sui concorrenti
• Scrittura e progettazione di contenuti
• Analisi

Quando ho iniziato a lavorare sul mio blog, l'idea era quella di posizionarmi in alto per le parole chiave ottimali . La parola chiave ottimale nel mondo della SEO si riferisce a parole chiave che ottengono traffico rilevante e non sono troppo competitive.

Per intraprendere l'arduo compito di raggiungere la SEO a budget zero, ho trovato una serie di strumenti per aiutarmi a raggiungere i miei obiettivi.

Quali strumenti ho utilizzato?

Ce n'erano parecchi (alcuni di loro li uso ancora oggi), e sono quelli che costituiscono la spina dorsale di fare un SEO a budget zero .

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Il più antico e il primo strumento per imparare la ricerca di parole chiave è Google Keyword Planner, uno strumento SEO gratuito che chiunque può utilizzare per cercare parole chiave o frasi relative ai propri prodotti o attività e trovare informazioni su tali parole chiave.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ha due opzioni principali:

1. Scopri nuove parole chiave
2. Ottieni volume di ricerca e previsioni

Scopri nuove parole chiave

Immaginiamo che tu sia un'azienda che vende cuscini.

Pensa a cosa potrebbe interessare un cliente medio ad acquistare tipi di cuscini su Google. Una di queste frasi potrebbe essere "compra un cuscino". Se lo digiti nel pianificatore di parole chiave di Google, ottieni 436 idee per le parole chiave relative all'acquisto di cuscini .

Lo strumento ti offre ricerche mensili medie e quanto è popolare una parola chiave sul mercato. Il numero di inserzionisti che fanno offerte per ciascuna parola chiave aumenta il costo per clic (PPC), che può essere una buona indicazione della popolarità.

Puoi scaricare l'intero elenco in un file Excel (.csv) con un clic di un pulsante. Ciò ti aiuta a consolidare tutte le parole chiave in un unico posto che puoi quindi filtrare e lasciare su quelle che sembrano più promettenti.

Ottieni volume di ricerca e previsioni

La funzione Ottieni volume di ricerca e previsioni ti consente di vedere una stima ad ampio raggio, non particolarmente utile a meno che tu non faccia alcuni trucchi per ottenere una ripartizione più dettagliata (per maggiori informazioni fai riferimento a questa guida di Ahrefs).

La funzione ha la sua utilità quando intendiamo entrare negli annunci a pagamento.

Google tendenze

Un'altra gemma nascosta, Google Trends, ti aiuta a trovare ciò che è di tendenza nella tua nicchia. Puoi esplorare le tendenze passate e attuali nel tuo settore su Google per cercare parole chiave.

Per questo esempio, utilizzeremo nuovamente la parola chiave acquista cuscino .

Come puoi vedere, c'è un interesse ad acquistare cuscini durante tutto l'anno, ed è particolarmente rilevante nel periodo del Black Friday, dove raggiunge il massimo.

Il vantaggio più significativo che Google trends ha rispetto ai suoi contemporanei è che ti dà il periodo dell'anno in cui le ricerche vengono raccolte per qualsiasi parola chiave.

La funzione di cui sopra ti offre una sequenza temporale chiara per classificarti nel periodo dell'anno in cui puoi guidare il traffico massimo. Questo è particolarmente importante se prevedi di fare promozioni a pagamento.

Nell'esempio sopra (la seconda parte dei risultati), possiamo vedere le ricerche dai principali paesi e alcune query correlate che stanno aumentando nel volume di ricerca.

Il modo migliore per utilizzare le tendenze di Google è utilizzarle con un elenco di parole chiave che hai creato in precedenza utilizzando lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

In questo modo, puoi vedere il rendimento di una parola chiave durante l'anno. Se vedi un lento declino continuo nel volume di ricerca delle parole chiave, probabilmente non dovresti puntare a quella parola chiave. Con risorse limitate, è meglio concentrarsi su contenuti sempreverdi.

Detto questo, gli strumenti gratuiti forniti da Google non contengono tutte le risposte. Quindi, quando avevo bisogno di informazioni avanzate come la difficoltà delle parole chiave, ho usato la versione gratuita di SEMrush.

SEMrush

SEMrush è un potente strumento SEO che può aiutarti con la maggior parte delle tue attività relative alla SEO.

Tuttavia, SEMrush è uno strumento a pagamento disponibile sul modello freemium, che limita l'utilizzo dello strumento.

Poiché puntiamo a una SEO a budget zero, il nostro obiettivo è estrarre il massimo dalle funzionalità limitate disponibili nella versione gratuita.

Come imprenditore bootstrap, utilizzo SEMrush per spiare la concorrenza e vedere quali parole chiave hanno preso di mira e quanto sia robusto il loro sito Web in termini di SEO.

Torno all'esempio che ho fatto sopra. Uno dei siti Web con il punteggio più alto per la parola chiave "acquista cuscino" era Tuck.

Dopo aver cercato "tuck.com" su SEMrush, vedrai una vista dettagliata del loro traffico organico, traffico a pagamento, backlink, pubblicità e tendenze del traffico.

Se scorri verso il basso, vedrai alcune informazioni SEO critiche relative alle loro principali parole chiave organiche, ai principali concorrenti e alla mappa del posizionamento competitivo.

Come puoi vedere, tuck.com (cerchio giallo nell'immagine) ha la più alta quantità di parole chiave organiche e la più alta quantità di traffico di ricerca organico.

Puoi interpretare il grafico in basso a destra (in linguaggio profano) come: più grande è il cerchio, migliori sono in termini di classifiche di ricerca.

Puoi utilizzare questo strumento per monitorare la posizione del tuo sito web rispetto ad altri siti e vedere in un unico posto quante parole chiave diverse ti posizioni.

Sebbene gli strumenti di cui sopra abbiano aiutato in una certa misura, hanno limitato la mia ricerca perché la ricerca di parole chiave è una funzionalità secondaria per loro. Ad esempio, Adwords di Google ha un pianificatore di parole chiave come strumento per facilitare la ricerca PPC.

Ho superato l'handicap dell'utilizzo di strumenti che non sono puri strumenti SEO utilizzando Ubersuggest, e rimane fino ad oggi: il mio miglior strumento di riferimento per la SEO a budget zero.

Ubersuggest

Ubersuggest (da quando è stato acquistato dal famoso esperto di marketing digitale Neil Patel) si è aggiornato ed è uno dei migliori strumenti SEO gratuiti in circolazione.

Ad ogni modo, quando ho iniziato, era solo uno strumento di ricerca di parole chiave gratuito che stava guadagnando popolarità nel settore SEO. L'ho usato per convalidare la mia ricerca di parole chiave. Lo strumento ti ha fornito un volume di ricerca mensile e, soprattutto, difficoltà SEO su una scala da 1 a 100. Più alto è il numero, più difficile sarà classificare organicamente la parola chiave.

Una qualità che trovo unica in Ubbersuggest è la sua funzione "idee di contenuto".

Siti web che potrebbero non essere sulla prima pagina di Google per quella particolare parola chiave, ma il loro contenuto è stato condiviso molto sui social media.

Come puoi vedere, il primo risultato ha una guida che è stata condivisa 129.000 volte su Facebook. Ovviamente, ciò ha a che fare con il loro enorme seguito sulla loro pagina Facebook, ma leggere il contenuto ti darà un'idea di cosa piace condividere alle persone.

Tela

Canva è uno strumento di progettazione grafica gratuito. È uno strumento di trascinamento della selezione che puoi utilizzare per creare progetti. La maggior parte dei modelli sono gratuiti. Ma come ha a che fare questo con la SEO?

I tuoi contenuti devono essere accattivanti e avere ottime foto sul tuo sito web lo farà. Per me, le immagini stock non hanno funzionato come le immagini originali che puoi creare in Canva attraverso una semplice modifica.

Personalmente ho utilizzato Canva per progettare bellissime infografiche, presentazioni e altre forme di elementi visivi per ottenere backlink da altri siti web.

Il bello di Canva è che puoi usarlo per tutto. Se hai bisogno di un post su Facebook, non devi pensare alle dimensioni del post. Puoi cercare in Canva i post di Facebook e progettare post che si adattano alle specifiche dei post di FB.

È lo stesso per i post o le storie di Instagram, o anche per altre cose come biglietti da visita, brochure, volantini e biglietti.

Inoltre, alcune persone lo usano anche per progettare brevi infografiche e immagini in primo piano per i loro post sul blog.

SEOquake

Lo strumento migliore per spiare la concorrenza durante la ricerca su Google è, secondo me, SEOquake. SEOquake è uno strumento SEO gratuito, che è un'estensione di Chrome. È disponibile anche per Mozilla Firefox e Opera.

Con un clic di un pulsante, vedrai una panoramica SEO della pagina corrente, punti di forza e di debolezza della SERP, difficoltà delle parole chiave, collegamenti interni ed esterni e backlink. Puoi aggiungere diversi parametri che si adattano alle tue esigenze nel menu delle opzioni.

Sotto ogni risultato di Google, vedrai tutte le informazioni SEO che devi sapere per capire la tua concorrenza.

Tornando all'esempio che ho fornito sopra, l'articolo di Tuck sui cuscini ha un URL corretto, un tag canonico, il titolo è solo un po' più lungo di quanto dovrebbe essere, ma potrebbe essere un cambiamento che Google ha fatto di recente.

Sanno queste cose.

Inoltre, è un indicatore per te che le cose non devono essere perfette. Se qualcosa è ottimale tra 10 e 70 caratteri e ne hai 71, puoi comunque essere sulla prima pagina di Google.

Suggerimenti SEO che puoi seguire senza budget

Se pratichi le cose che sto per condividere con te, farà molto per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e sarà tutto gratuito. Basta attenersi a loro e investire almeno due giorni alla settimana per la creazione di contenuti e le ottimizzazioni SEO.

Consiglio generale

• Buoni artisti copiano; grandi artisti rubano
• crea immagini originali da modelli utilizzando Canva
• usa immagini d'archivio gratuite da Pexels
• dare la priorità al ranking delle parole chiave per le quali gli altri stanno pagando
• scrivi buoni contenuti che aiutino effettivamente a risolvere un certo problema e non siano un rimaneggiamento di cose che le persone hanno già affrontato in passato
• usa Grammarly per controllare i tuoi contenuti per errori sgradevoli, che si tratti delle tue guide definitive o dei post sui social media
• usa Ubersuggest per ricercare ciò che le persone amano condividere sui social media (e/o per la ricerca di parole chiave)

Suggerimenti per l'ottimizzazione sulla pagina

• i contenuti più lunghi sono migliori, basta chiedere a Neil Patel
• usa sottotitoli ed elenchi in modo che le persone possano assimilare i tuoi contenuti morso per morso
• usa link interni e in uscita nei post che pubblichi sul tuo blog
• scrivi un meta titolo pertinente e una meta descrizione che includa la parola chiave
• usa le parole chiave negli slug
• dai un nome a tutte le tue immagini nel modo corretto, in modo che i crawler sappiano di cosa si tratta
• evita le parole chiave con un volume di ricerca molto basso e quelle con difficoltà elevata
• non essere pigro, aggiorna frequentemente il tuo blog
• creare siti Web veloci e ottimizzati per dispositivi mobili (utilizza il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google e PageSpeed ​​Insights per testare entrambi)
• controlla il tuo sito per collegamenti interrotti di tanto in tanto

Come puoi vedere, la SEO può essere eseguita con un budget limitato se sei disposto a investire abbastanza tempo per impararlo e fare ciò che è necessario. Detto questo, nelle nicchie competitive potrebbe esserci troppo lavoro per una sola persona.

Se non hai tempo o conoscenze per fare tutto questo da solo, considera l'outsourcing di parte del lavoro a un'agenzia digitale di fiducia. Avranno accesso a tutti gli strumenti a pagamento che possono darti informazioni dettagliate che spesso gli strumenti gratuiti non possono.

Verdetto finale

Ottieni i tuoi dati direttamente prima di investire ore preziose in SEO. Come scrisse una volta Arthur Conan Doyle nel famoso Sherlock Holmes: "Teorizzare senza dati è un errore capitale". Ben fatto!

Jasmeet Singh

Jasmeet è uno dei fondatori di Lessons at Startup, un blog in cui condivide il suo percorso imprenditoriale. È specializzato in marketing digitale e scrittura di contenuti. Quando non lavora (che è la maggior parte del tempo), naviga su Google News o guarda Netflix. A volte, puoi trovarlo a rispondere alle domande su Quora mentre ti godi il caffè 7-Eleven da un dollaro.