YouTube sta cercando di fornire la monetizzazione diretta per i cortometraggi, un grande cambiamento nella battaglia dei contenuti in formato breve

Potrebbe essere un colpo mortale per TikTok e la sua leadership video in forma abbreviata?

Potrebbe sembrare un'interpretazione estrema, ma YouTube, tramite YouTube Shorts, sta aumentando il suo campo per i migliori talenti creativi in ​​forma abbreviata, con il New York Times che riporta che YouTube aggiungerà presto una nuova opzione di monetizzazione diretta per Shorts, che fornire un percorso più chiaro per i creatori di contenuti in forma abbreviata per fare soldi esclusivamente per i loro clip.

Secondo NYT:

"YouTube porterà annunci su Shorts, secondo [audio da un incontro interno] e due persone che hanno familiarità con la situazione. La società prevede di pagare ai creatori il 45% del denaro pubblicitario, secondo una delle persone. I creatori di YouTube hanno tradizionalmente ricevuto il 55% del denaro dagli annunci che vengono riprodotti prima e durante i loro video".

Secondo l'audio interno trapelato, YouTube abbasserà anche la barriera per l'ingresso al Programma partner di YouTube, consentendo a più creatori di guadagnare dagli annunci di YouTube.

Attualmente, devi raggiungere 4.000 ore di visualizzazione pubbliche totali sul tuo canale nei 12 mesi precedenti per qualificarti per gli annunci nei tuoi contenuti YouTube, mentre hai anche bisogno di oltre 1.000 iscritti per effettuare il taglio YPP.

Questi requisiti probabilmente non si adattano a Shorts, dove il tempo di visualizzazione totale sarà generalmente molto più basso, mentre la riduzione del numero di abbonati aprirebbe anche la porta a creatori più iniziali per costruire la loro presenza in Shorts.

In combinazione, ciò potrebbe rendere YouTube Shorts una prospettiva molto più interessante per i creatori di video in forma abbreviata. E se si considera anche che i contenuti dei cortometraggi sono ora visualizzati da 1,5 miliardi di utenti di YouTube al mese e hanno registrato una forte crescita nell'ultimo anno, le ragioni per costruire su YouTube e fare soldi con i tuoi contenuti sarebbero chiaramente rafforzate da questa proposta espansione.

YouTube offre quindi anche quella che sarebbe effettivamente una monetizzazione graduale. Monetizzare i contenuti in formato breve è difficile, ma YouTube paga miliardi di dollari ai creatori ogni anno attraverso il suo Programma Partner per i normali caricamenti di video, in cui gli annunci pre e mid-roll possono essere inseriti in clip più lunghe.

Ciò fornisce una connessione diretta tra il contenuto e le relative entrate pubblicitarie, e se YouTube può attirare più creatori con una quota di compartecipazione alle entrate iniziale tramite Shorts, che potrebbero quindi vedere più di loro anche costruire i loro canali YouTube tradizionali e diventare grandi guadagni traducendo la loro fama di Shorts in una presenza su YouTube ampliata.

Ma come farebbe YouTube? Come puoi allegare annunci specifici a clip di Shorts specifici, perché le clip stesse, in generale, durano solo pochi secondi, quindi non puoi davvero chiedere alle persone di sedersi durante un pre-roll di 30 secondi per guardare una clip di Shorts di 15 secondi .

Destra?

Sospetto che questo abbia qualcosa a che fare con questo:

Nelle ultime settimane, un numero crescente di utenti di YouTube ha sollevato preoccupazioni riguardo a gruppi di annunci come questo, in cui fino a 10 annunci non ignorabili possono essere allegati a un singolo video.

YouTube ha risposto ad alcuni di questi reclami tramite Twitter, spiegando che questi annunci "paraurti" durano solo 6 secondi, al massimo, quindi anche se possono sembrare molti annunci singoli, il tempo di riproduzione effettivo di questi gruppi di annunci non è significativo .

Ma cosa accadrebbe se YouTube avesse aggiunto più di questi annunci in preparazione per il prossimo turno di Shorts? E se le persone vedessero più di questi gruppi di annunci "paracolpi" perché YouTube ha lavorato per creare il suo inventario di promozioni molto brevi, in modo da poter allegare annunci singoli di 5 secondi a specifici Shorts nella sua app?

Forse questo risolve il dilemma della monetizzazione diretta, perché gli annunci super brevi, collegati a un video o un creatore specifico, possono effettivamente vedere le entrate dirette allocate anche a quel singolo account.

Sembra che questa sia la direzione verso cui è diretto YouTube, che sarebbe un'aggiunta preziosa all'ecosistema di Shorts, fornendo un potenziale di monetizzazione diretta per gli utenti di Shorts.

Ma poi di nuovo, se questa è la strada intrapresa da YouTube e mostra qualche promessa, questo aprirà anche la porta a TikTok e Meta (tramite Reels) per aggiungere lo stesso.

In tal caso, potrebbe non essere un fattore di differenziazione a lungo, ma resta comunque fermo che i creatori possono fare molti più soldi su YouTube rispetto ad altre app.

Come notato, YouTube ha incassato 28,8 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2021, di cui circa la metà è stata poi reindirizzata ai creatori tramite il programma di compartecipazione alle entrate dell'YPP. TikTok, con il suo Creator Fund e altre opzioni di partnership con il marchio, non si avvicina affatto a questo potenziale, mentre Meta, che è in grado di offrire una monetizzazione avanzata sia su Instagram che su Facebook tramite video più lunghi e altre offerte, non è ancora vicino a toccarlo livello di potenziale di guadagno per i creatori.

Fornire opzioni di percorso di guadagno alternativo, come le sponsorizzazioni del marchio tramite gli strumenti del "mercato dei creatori", offre un valore aggiuntivo. Ma su YouTube, i creatori possono essere pagati esclusivamente per la creazione di contenuti. Non sono richiesti accordi o sponsorizzazioni individuali: in questo momento, YouTube è chiaramente l'opzione migliore per i creatori di video che cercano di fare soldi in modo specifico per il loro talento creativo.

Gli annunci in cortometraggio completerebbero questo, aiutando anche a guidare le migliori star verso opportunità di carriera più redditizie.

Potrebbe non essere la morte di TikTok, in quanto tale, ma la storia ci mostra che, alla fine, le persone seguiranno i soldi.

Le star di Vine sono partite per opportunità più redditizie (molte stanno diventando milionari tramite YouTube), mentre i migliori streamer di giochi spostano regolarmente piattaforme per offerte di contenuti esclusivi, nonostante abbiano stabilito un ampio seguito in qualsiasi app.

Quei turni non sempre vanno a buon fine. Il popolare streamer Ninja, ad esempio, è passato da Twitch a Mixer di proprietà di Microsoft nel 2019, con un accordo del valore fino a $ 30 milioni, ma alla fine Ninja non è stato in grado di portare i suoi fan sulla piattaforma di gioco Microsoft, per vari motivi.

Istanze come questa sono probabilmente il motivo per cui le piattaforme sono riluttanti a pagare troppo con contratti esclusivi e stanno invece lavorando per costruire ecosistemi di monetizzazione autosufficienti da zero, al fine di attirare più creatori.

Ma ancora una volta, ogni innovazione può essere copiata, il che potrebbe rendere difficile differenziare veramente, oltre a offrire un potenziale di monetizzazione ampliato in altri modi.

YouTube è in testa su questo fronte e sarà interessante vedere come la monetizzazione diretta di Shorts si aggiunge a questo fascino.