Best practice di YouTube Shorts per gli annunci video

YouTube è stato un vantaggio per gli inserzionisti: un formato specifico ha recentemente attirato l'attenzione della maggior parte degli acquirenti di media: annunci video verticali di breve durata. YouTube Shorts ha raggiunto il traguardo di attrarre più di 1,5 miliardi di utenti registrati ogni mese e i brand possono raggiungere rapidamente un vasto pubblico. Con il pulsante di iscrizione in piena vista, gli spettatori di Short possono facilmente seguire i canali dopo aver guardato contenuti di intrattenimento di dimensioni ridotte.

Ora che YouTube Shorts è in piena attività, gli inserzionisti possono creare annunci video di breve durata, da 15 a 60 secondi, con audio attivo che viene riprodotto con orientamento verticale. Gli spettatori possono scoprire una gamma più ampia di formati come quello su TikTok e Instagram Reels.

Un nuovo modo per raggiungere i consumatori: YouTube Short

Man mano che gli spettatori della Generazione Z diventano più abituati ai contenuti in formato breve, gli inserzionisti possono sfruttare le promozioni video di spuntini verticali attraverso i cortometraggi di YouTube e ottenere il 10-20% in più di conversioni per dollaro.

Al momento della scrittura, l'unico accesso degli acquirenti di contenuti multimediali all'inventario dei cortometraggi di YouTube avviene tramite la campagna video per azione di YouTube. Di seguito sono riportate le best practice dei professionisti del marketing quando lavorano con contenuti brevi per aumentare la possibilità che gli annunci vengano mostrati su YouTube Shorts.

1. Ricorda sempre che gli annunci verticali vanno con la visualizzazione verticale. Modifica la tua creatività pubblicitaria per adattarla perfettamente allo spazio.
2. Utilizza i modelli di Google Ads nel suo strumento di creazione video. Se hai poco tempo, utilizza le risorse disponibili e finisci il tuo video in pochi minuti.
3. L'approccio della qualità rispetto alla quantità funziona. Considera ogni contenuto come un investimento. Maggiore è l'impegno che dedichi a ciascun video, alla fine può portare rendimenti più elevati per il tuo canale.
   
4. Mantieni i tuoi video brevi e pertinenti . Da 15 a 60 secondi è tutto il tempo che hai per raccontare la tua storia. I #cortometraggi di successo catturano l'attenzione del pubblico con un messaggio chiaro e convincente in poco tempo. Inizia il tuo video con un'apertura che attiri l'attenzione, costruisci la tua storia e poi concludila con una conclusione o un'azione.
5. Alcune nicchie di contenuti hanno un rendimento migliore con Short rispetto ad altre. Gli YouTuber sono ben accolti dal loro pubblico perché possono suddividere contenuti comici, di viaggio, scientifici e informativi in ​​singoli video di piccole dimensioni.
6. L'emozione vende. Usa le emozioni a tuo vantaggio, includile nella tua presentazione.
7. Gli hashtag contano. Sulla base della nostra osservazione, la community utilizza #shorts, in modo simile a come gli utenti di TikTok inseriscono #FYP nei loro contenuti.

Impostazione degli annunci di YouTube Shorts nelle campagne video per azione

Non è un segreto che YouTube Shorts sia una piattaforma potente. Trenta miliardi di visualizzazioni in un solo giorno sono una testimonianza delle potenziali opportunità per gli inserzionisti. Per massimizzare la capacità di questo formato video, i marchi devono prendere in considerazione l'idea di esplorare i media a pagamento per raggiungere il pubblico al di fuori della propria rete.

Toccando segmenti di pubblico altamente qualificati, le aziende possono ottenere fino al 70% di conversioni in più con le campagne video per azione di YouTube che includono un feed dei prodotti.

Come impostare gli annunci di YouTube Shorts nelle campagne VAC

Impostare una campagna per pubblicizzare i tuoi contenuti sul feed di YouTube Shorts è facile. Aiuta a promuovere i tuoi video e ad aumentare visualizzazioni, Mi piace e condivisioni. Ecco come farlo:

1. Accedi al tuo account Google Ads

2. Crea una nuova campagna facendo clic sul pulsante blu "+ Crea una campagna" o "+ Opzione nuova campagna".

3. Nella finestra Obiettivo della campagna, puoi scegliere un obiettivo che generi conversioni. Puoi scegliere tra gli obiettivi Vendite, Lead e Traffico del sito web.

3.a. In alternativa, puoi creare una campagna senza la guida di un obiettivo come obiettivo della campagna. Seleziona "Video" come tipo di campagna e "Genera conversione" come sottotipo.

4. Seleziona gli obiettivi di conversione o lascia gli obiettivi di conversione dell'account predefiniti. Prendi nota: devi impostare il monitoraggio delle conversioni per utilizzare le campagne VAC.

5. Quando selezioni "Video" come tipo di campagna, gli annunci Google visualizzeranno un collegamento rapido alla guida su come la campagna video per azione di YouTube può contribuire a generare conversioni. Fare clic su Continua.

6. Scegli la tua strategia di offerta preferita: massimizza le conversioni o strategie di offerta basate su CPA target.

Ecco come differiscono:

1. Il CPA target può aiutarti a concentrarti sul costo per conversione. Questa strategia ti consente di ottenere il massimo dai tuoi investimenti pubblicitari.
2. Massimizzare la conversione è un'ottima strategia per le aziende che vogliono ottenere il maggior numero possibile di conversioni target senza preoccuparsi dei prezzi. Questa strategia funziona per le campagne a impulsi per sfruttare la promozione anche con giorni di volo brevi.

7. Imposta le restanti impostazioni e il targeting per la campagna, inclusi budget, località, dati demografici e lingue.

8. Per aumentare la possibilità di mostrare il tuo VAC nei cortometraggi di YouTube, seleziona solo l'opzione "Mobile" in Dispositivi.

9. Puoi creare un annuncio utilizzando un video esistente. Per fare ciò, apri YouTube Studio su un'altra scheda e trova il video che desideri utilizzare. Puoi copiare e incollare l'URL dello Short YouTube caricato sul tuo account YouTube che desideri utilizzare nella tua campagna Video Action.

10. Inserisci l'URL della tua pagina di destinazione nella descrizione del video di YouTube e includi un invito all'azione (CTA). Quando scrivi il titolo del tuo annuncio, mantienilo breve e dolce, a 15 caratteri o meno. Dai un'occhiata a questa guida al targeting per campagne video per azione.

Ridimensiona gli Short di YouTube per aumentare la brand awareness e semplificare il percorso di acquisto

Il formato dell'annuncio di YouTube Shorts è ancora in versione beta al momento della stesura di questo documento . Per aumentare le tue possibilità di mostrare i tuoi annunci in questo nuovo posizionamento, crea un annuncio verticale e di breve durata indirizzato a dispositivi mobili o tablet.

Con YouTube Shorts che dimostra la sua affidabilità ed efficacia come strumento pubblicitario per la strategia di crescita, i brand e gli inserzionisti dovrebbero prendere in considerazione l'idea di investire in video verticali per raggiungere gruppi di pubblico più coinvolti. Google continuerà a fornire varie soluzioni pubblicitarie per aiutare i professionisti del marketing a promuovere il social commerce , combinando YouTube Shorts con YouTube VAC.

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YouTube continuerà a dominare gli schermi digitali indipendentemente dalle dimensioni, dalla lunghezza o dall'orientamento. I consumatori chiedono di trovare i contenuti video più pertinenti e l'offerta dell'ampio spazio pubblicitario di YouTube continuerà a crescere ea trasformarsi in nuovi comportamenti di acquisto.

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