Hai chiesto, Brad Geddes ha risposto: annunci di testo espansi di Google risolti

Gli annunci di testo espansi di Google stanno prendendo il posto degli annunci di testo standard, a partire da ora e saranno obbligatori entro la fine dell'anno. Ciò significa che i marketer in lungo e in largo stanno passando dal vecchio al nuovo. Nel nostro webinar, ospitato il 2 novembre, io e Brad Geddes di AdAlysis, Richard Beck di Acquisio, abbiamo collaborato per definire strategie di test e migrazione per aiutare i professionisti del marketing a passare in modo rapido ed efficace al nuovo formato dell'annuncio. Con oltre 250 ascoltatori in linea, abbiamo avuto una serie di domande preziose e abbiamo pensato che quelle risposte sarebbero state meglio servite in un post sul blog che tutti potessero leggere.

Ed eccoli qui; chiesto da te, risposto da Brad.

È meglio testare le prestazioni degli ETA in termini di percentuale di clic o tasso di conversione?

La metrica migliore da utilizzare effettivamente è il numero di *conversioni per impressione* poiché fornisce il rapporto tra le opportunità di conversione (impressioni) e il numero effettivo di conversioni che hai ricevuto. Maggiore è questo rapporto, migliori saranno le prestazioni che stai raggiungendo. L'eccezione sarebbe per la vendita al dettaglio in cui consigliamo di utilizzare le entrate per impressione. Scopri come calcolare l'IPC qui.

È possibile includere punti interrogativi nel campo Titolo 2 dell'annuncio di testo espanso?

Sì. Un punto interrogativo è consentito in un campo del titolo 1 o del titolo 2. Sono principalmente i punti esclamativi e l'uso eccessivo di simboli nei titoli che causeranno il rifiuto di un annuncio.

In che modo pensi che questa nuova lunga riga descrittiva influisca sul tipo di contenuto che vorresti includere in un'estensione callout?

La riga descrittiva è complementare alle estensioni callout. Se desideri che qualcosa venga visualizzato in tutti i tuoi annunci, utilizza un'estensione callout poiché questi vengono visualizzati in modo abbastanza coerente in questi giorni. Quindi utilizza la riga descrittiva per un testo più promozionale. Se il testo del callout è incluso nella descrizione, Google potrebbe non mostrare il callout.

Vedi qualche tendenza per i campi che stanno vedendo una maggiore trazione per desktop rispetto a dispositivi mobili?

Finora non stiamo davvero vedendo enormi tendenze mobile vs desktop. Ovviamente, l'utilizzo di una specifica copia per dispositivi mobili come "Offerta solo per dispositivi mobili" funziona ancora con gli ETA come faceva con gli annunci preferiti per dispositivi mobili; e spesso "Chiamaci" e "Contattaci" funzionano meglio su un telefono poiché è un posto più semplice per avviare una chiamata; soprattutto con l'estensione di chiamata. Al di fuori delle risposte ovvie, non stiamo vedendo enormi tendenze tra dispositivi mobili e desktop rispetto all'utilizzo di campi diversi in modi completamente diversi.

Vedo un aumento generale del costo per clic con annunci di testo espansi e un calo di posizione. La maggior parte dei miei ETA finora sono basati su STA. Qualche idea?

Questo dipende molto da come hai creato i tuoi annunci di testo espansi dalle STA. Nella maggior parte dei casi, i risultati scadenti sono dovuti a problemi con la migrazione e dovresti rivedere le tue strategie per vedere come possono essere migliorate.

Quanti annunci per gruppo di annunci suggerisci in media?

Questa è una domanda di volume. Se hai un gruppo di annunci con 1000 clic al mese, puoi testare più annunci, rispetto a un gruppo con 100 clic in cui puoi testarne solo uno. Ricorda che devi ottenere un numero statisticamente significativo di clic per poter trarre qualsiasi deduzione dall'esperimento. Il massimo per qualsiasi gruppo di annunci dovrebbe essere di cinque annunci, ma 3-5 annunci è una buona linea guida per gruppi di annunci ad alto volume e 2-3 è appropriato per gruppi di annunci di volume inferiore.

Consigli di lasciare una STA in tutti i gruppi di annunci fino a quando Google non sarà completamente migrata nel primo trimestre?

Sì, per il momento è una buona idea, soprattutto se stai utilizzando i partner di ricerca in quanto non sono tutti pronti per gli annunci di testo espansi.

In termini di controllo dei dati per test su più gruppi di annunci, stai utilizzando un rapporto personalizzato per visualizzare i dati H2?

Ci sono diversi modi per farlo. Puoi utilizzare etichette AdWords e scaricarle in Excel, utilizzare i rapporti AdAlysis o, all'interno di Acquisio, *Titolo 2* è disponibile nella tabella pivot di ReportCenter, che è probabilmente il modo più semplice per generare rapporti su questo.

Come posso utilizzare l'inserimento dinamico di parole chiave negli ETA? Come sai, gli ETA hanno 2 titoli invece di 1 e mi chiedo se usare l'inserimento dinamico di parole chiave nel titolo 1 o nel titolo 2 o entrambi o meno?

Questo è uno di quegli scenari in cui testare la tua idea è la soluzione migliore. Prova un annuncio che utilizza DKI e uno personalizzato per le parole chiave in quel gruppo di annunci e vedi quale ha il rendimento migliore.

Perché ti piace aggiungere un punto dopo H1? L'idea di AdWords non dovrebbe essere: Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx con un trattino tra i pensieri?

Ciò è necessario solo per aiutare Google a visualizzare le STA in un formato di annunci di testo più espanso. Con gli ETA non è necessario.

Durante il test degli annunci, dovrei averli su una rotazione ottimizzata o dovrebbero ruotare in modo uniforme?

È preferibile ruotare in modo uniforme durante la visione dei test in modo che tutti gli annunci ottengano le stesse impressioni e tu possa ottenere risultati più rapidamente. Se non stai monitorando molto bene i tuoi test (manualmente o con il software); quindi l'utilizzo di una delle funzionalità di ottimizzazione va bene; sappi solo che ci vorrà più tempo per ottenere dati statisticamente significativi e dovrai comunque mettere in pausa i perdenti.

Puoi utilizzare la funzione di gestione del bulksheet di Acquisio per impostare Ad_Rotation su "ROTATE_INDEFINITELY" in tutte le campagne che stai testando.

Quali consigli avresti per gli ETA relativi ad articoli di prezzo elevato (ad esempio camper, barche e sport motoristici), in cui le conversioni sono invii di moduli di piombo?

In questi casi, è meglio prima impaginare alcune idee per il test; come il vantaggio di possedere un oggetto del genere "Vedi il mondo nel lusso" rispetto a un forte invito all'azione "Scopri quanto è facile possedere una moto d'acqua" e quindi testare questi tipi di idee l'uno contro l'altro.

Le percentuali di clic sono migliori grazie alle nuove copie di testo e allo spazio aggiuntivo? Quindi, quando tutti gli inserzionisti verranno aggiornati, le tariffe torneranno alla "normalità"?

Quello che abbiamo visto nei settori maturi in cui la transizione è stata eseguita, le percentuali di clic sono più elevate di prima, tuttavia è inferiore all'aspettativa del 20% stabilita da Google.

Come posso utilizzare gli annunci di testo espansi per migliorare la quota impressioni di ricerca?

Gli ETA non hanno una relazione diretta con la quota impressioni. Dovresti prima esaminare il motivo per cui stai perdendo la quota impressioni. Se stai perdendo IS a causa di problemi di budget; quindi devi aumentare il budget o potenzialmente ridurre i CPC se puoi ottenere più clic con meno soldi. Se stai perdendo IS a causa del grado; quindi l'utilizzo degli ETA può aiutare poiché di solito hanno CTR più elevati rispetto agli STA e quindi può aiutare a migliorare il ranking degli annunci in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati più spesso e quindi finiscano per aumentare le tue quote di impressioni.

In che modo consiglieresti di migliorare gli ETA per l'e-commerce dalla tua esperienza di test?

Con l'e-commerce inizi spesso i test per vedere cosa funziona meglio come: prezzi, sconti, spedizione gratuita, ecc. Che può funzionare con i tuoi annunci. Quindi ti concentri sui vantaggi delle categorie di prodotti; infine, concentrati sulla personalizzazione dei vantaggi per i prodotti più venduti. Devi sempre bilanciare il tuo tempo con l'e-commerce in quanto non vuoi perdere tempo a personalizzare gli annunci per prodotti che vengono venduti raramente (quindi utilizzando le descrizioni delle categorie in questi casi) e concentrarti maggiormente sui tuoi prodotti migliori.

Gli ETA servono allo stesso modo degli STA?

Questo può dipendere da molti fattori diversi. Sulla rete di ricerca di Google dovresti vedere una pubblicazione uguale, tuttavia nella rete dei partner potresti vedere più STA servite perché non tutti i partner sono ancora pronti per servire gli ETA. Tuttavia, questa situazione potrebbe cambiare in qualsiasi momento se Google lo desiderasse.

Gestiamo più account e abbiamo notato che oltre al CTR in aumento del 15-35% nel primo mese, abbiamo anche notato un aumento quasi immediato della media. posizione (anche prima che il CTR inizi ad aumentare notevolmente). Gli ETA danno una valutazione migliore quando l'algoritmo di Google calcola il ranking o semplicemente ottengono livelli di qualità migliori sulle parole chiave grazie alla possibilità di includere più informazioni in ogni annuncio?

In questo momento, Google non sta favorendo ETA e STA nell'asta. Se vedi posizioni migliori, è dovuto al fatto che hai CTR più elevati, quindi un punteggio di qualità più alto per ETA e combinazioni di parole chiave rispetto alle tue combinazioni STA e parole chiave e questo è probabilmente la causa dell'aumento della posizione.

Mi è stato consigliato dal supporto di Google di rendere H1 il nome dell'azienda. Quando ha senso?

Questo potrebbe avere senso quando si pubblicizzano nomi di marchi. Qualsiasi consiglio del genere dovrebbe essere preso come un consiglio per eseguire un test piuttosto che come una regola ferrea. Il tuo contesto potrebbe significare che un altro approccio sarebbe più efficace per te. È meglio eseguire il test e vedere se funziona!

Ecco qua. Se avete domande, commentate qui sotto!