Come scrivere testi SEO nel 2021 per essere sulla giusta tendenza?

Su questo possiamo essere entrambi d'accordo: la SEO è un must per i webmaster che desiderano ottenere maggiore visibilità online e attirare nuovi visitatori e clienti sui loro siti web. È lo strumento n. 1 per indirizzare il traffico, ottenere classifiche più elevate nelle SERP e ottenere maggiori entrate dalle vendite online.

Ma affinché la SEO funzioni, abbiamo bisogno... esatto, di contenuti. Webmaster, operatori di marketing online e imprenditori vogliono conoscere le ultime tendenze di Google e ottimizzare i loro contenuti di vendita secondo i principi del page ranking.

Quali sono questi principi e come cambieranno nel 2021? Come scrivere testi SEO ora e come analizzarne la qualità per la conformità con le richieste dei motori di ricerca?

In questo articolo troverai le risposte.

Cos'è un testo SEO?

Un testo SEO è quello scritto sia per gli utenti che per i robot dei motori di ricerca per permettere a questi ultimi di trovarlo, capirne l'argomento, indicizzarlo e posizionarlo nelle SERP di conseguenza. I proprietari di siti Web utilizzano testi SEO per far sapere a Google che i loro contenuti sono eccellenti e pertinenti all'intento di ricerca degli utenti, quindi vale la pena ottenere le prime posizioni affinché gli utenti possano trovarli rapidamente.

Affinché il tuo testo SEO sia di alta qualità, deve seguire questi criteri:

• Rendilo unico, leggibile e trasparente.
• Aggiungi informazioni pertinenti e utili.
• Evita il keyword stuffing; considera la giusta quantità di parole chiave, incluso LSI, nel testo stesso, nelle intestazioni e nei meta tag.
• Strutturalo secondo le regole del web writing: usa titoli, sottotitoli, elenchi, brevi paragrafi ed elementi visivi (immagini, grafici, screenshot, video, GIF, ecc.).
• Tutti gli elementi visivi nei tuoi testi SEO necessitano di descrizioni e tag alt.
• Assicurati che sia ben scritto, senza grammatica, stile e altri errori.
• Considera la lunghezza. I testi SEO sono in media di circa 2.000 caratteri, ma la loro lunghezza dipende anche dal tipo di contenuto, dall'argomento e dalla piattaforma di pubblicazione. È logico che un post sul blog sulla scrittura per il marketing e la descrizione di una matita nel negozio online non possano essere altrettanto lunghi.

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Le 5 principali tendenze dei contenuti a cui prestare attenzione nel 2021:

E prima di immergerci nei dettagli della scrittura di testo SEO, vediamo quali contenuti saranno di tendenza il prossimo anno in modo da poter elaborare le nostre strategie di contenuto di conseguenza.

Nel 2021, fai del tuo meglio per concentrarti su quanto segue:

1) Contenuti orientati ai risultati

Tonnellate di contenuti vanno online ogni secondo oggi e devi distinguerti con i tuoi in modo che sia gli utenti che i motori di ricerca se ne accorgano. Gli utenti sono occupati; non hanno tempo per passare ore a leggere e la loro capacità di attenzione è breve. Allora perché non aiutarli a ottenere risultati più rapidi?

Prendi in considerazione i post dell'elenco filtrabili, come questo:

I lettori fanno clic sulla query più pertinente e li conduce a un passaggio corrispondente. Invece di leggere l'intero post, avranno la possibilità di concentrarsi sull'ottenere il risultato desiderato più velocemente.

2) Contenuti incentrati sull'argomento

Come sappiamo, gli algoritmi di Google diventano sempre più intelligenti: ora non guardano alla qualità di una singola pagina, ma considerano il contesto di questa pagina all'interno dell'intero sito web. I crawler di Google controllano la connessione di una singola pagina ad altri contenuti per stimarne l'attualità.

Per convincerli dell'EAT (competenza, autorevolezza, affidabilità) dei tuoi contenuti, crea gruppi di argomenti. Pubblica un contenuto di pilastro di lunga durata che copre termini più basilari del tuo argomento, quindi collegalo a parti di contenuto supplementari in cui diventerai più specifico.

Coprendo ogni area di attualità in questo modo, creerai fiducia e autorità, entrambe influenzando di gran lunga le classifiche di Google.

3) Contenuti su misura per la ricerca vocale

Sempre più utenti considerano gli assistenti virtuali e la ricerca vocale per trovare risposte alle loro domande su Google. Affinché i motori di ricerca li colleghino al tuo sito web, devi ottimizzare i tuoi testi di conseguenza.

Quando si tratta di ricerca vocale, gli utenti non inseriscono parole chiave comuni in Google. Usano un linguaggio naturale per porre domande, quindi assicurati di incorporare parole chiave a coda lunga e domande comuni (frasi intere) nei titoli dei tuoi contenuti.

Sarebbe anche utile eseguire il markup dello schema dei tuoi contenuti in modo che sia più facile da leggere per gli assistenti vocali.

4) Contenuti ottimizzati per gli snippet

Considerando l'intento di ricerca, Google spesso presenta ulteriori informazioni all'interno della sua prima pagina dei risultati nei widget. Conosciuti come Position Zero, questi widget forniscono i punti chiave dei tuoi contenuti in modo che gli utenti non debbano fare clic su un sito web.

Per conquistare questa posizione, i webmaster hanno imparato a ottimizzare i loro contenuti di conseguenza:

• Concentrati sulla risposta a domande sulle parole chiave a coda lunga.
• Crea titoli concisi ma altamente descrittivi.
• Struttura i tuoi contenuti per fornire agli utenti informazioni brevi, chiare e dettagliate che rispondano alle loro domande scottanti.

5) Contenuto dinamico

Conosciuto anche come contenuto adattivo, guadagnerà un secondo vento nel 2021. Il contenuto dinamico è quello che cambia per adattarsi al comportamento di ricerca, alle preferenze e alle abitudini di acquisto di un utente.

Ad esempio, nelle e-mail di marketing, il testo e le immagini varieranno in base alla segmentazione del cliente.

Il contenuto dinamico offre consigli diretti basati sui dati che hai sul tuo pubblico di destinazione. Abbina perfettamente il loro intento di ricerca e i loro desideri, spingendoli più vicino al clic e all'acquisto.

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Come scrivere testi SEO nel 2021?

Non importa quanto siano eccezionali le tue capacità di scrittura, la scrittura di testi SEO inizia sempre con una ricerca di argomenti che si adattano al nucleo semantico del tuo sito web. Esegui ricerche per parole chiave, le scegli in base a tutte le richieste effettive e poi le raggruppi per un ulteriore utilizzo su determinate pagine.

Scelta dei tipi di parole chiave:

Nel 2021 contano due cose: 1) intento di ricerca, 2) ricerca semantica; quindi i tuoi tipi di parole chiave dovrebbero andare oltre quelli che definiscono il prodotto e quelli a breve termine. Conosci già l'importanza delle parole chiave a coda lunga e delle domande comuni, ma fai del tuo meglio per prendere in considerazione anche tipi di parole chiave alternative:

• Parole chiave LSI. Sono parole ed espressioni verbali correlate alla parola chiave target. Google ha bisogno di parole chiave LSI per comprendere meglio l'argomento dei tuoi contenuti. Ad esempio, se prevedi di classificarti per "caffè freddo", assicurati di includere parole come "fagioli", "temperatura", "acqua fredda", "filtro", "bevande" e così via nei tuoi contenuti. Strumenti come LSIGraph e LSIKeywords aiuteranno a identificare questi termini. Inoltre, la sezione "Ricerche correlate a..." di Google è ottima per identificare le parole chiave LSI pertinenti nel tuo caso specifico.
• Parole chiave generate dall'utente. Queste sono le parole e le frasi utilizzate dai tuoi spettatori per trovare ciò di cui hanno bisogno e possono variare rispetto alle parole chiave del tuo strumento di ottimizzazione per i motori di ricerca. Per trovarli, vai ai forum di attualità e ai siti Web di domande e risposte.
• Parole chiave verticali. Queste parole chiave sono termini di altre nicchie, che sono ancora strettamente correlate alle tue e chiaramente collegate al tuo pubblico. Ad esempio, se scrivi contenuti per un'azienda di immersioni subacquee, parole chiave come "surf", "foto subacquea" o "sport acquatici" possono essere le tue parole chiave verticali da considerare.
• Parole chiave esclusive. Questi sono nomi di marchi e elementi lessicali che aiutano Google ad associare i tuoi contenuti alla nicchia. Prendiamo ad esempio la parola chiave “smart blogger”: è chiaro che si tratta di Jon Morrow con il suo sito web dallo stesso nome. Oppure è Brian Dean con il suo sito Web Backlinko che viene in mente quando vedi l'espressione "tecnica del grattacielo".

Considerando i tipi di contenuto:

Il tuo testo SEO sarà diverso a seconda dell'intento della tua parola chiave (confrontare, insegnare, informare, acquistare, ecc.) e del tipo di contenuto che creerai. Quindi, se scrivi un testo SEO per diversi tipi di contenuto, i seguenti punti possono guidarti.

1) Pagine di destinazione del negozio online

Cerca di descrivere quale prodotto c'è e usa tutte le parole chiave del volume. Suddividi il contenuto in diversi blocchi strutturali, utilizza sottotitoli pertinenti per ciascuno, aggiungi elenchi o tabelle se appropriato e aggiungi alcune immagini.

Anche se un utente non legge l'intero testo su tali pagine, è necessario che i robot di ricerca determinino per quali parole chiave classificarli. Pertanto, l'uso saggio di parole chiave pertinenti aumenterà in modo significativo le possibilità di posizionarsi in alto e superare i concorrenti.

2) Pagine di destinazione del sito Web di servizio

Mirare a descrivere un servizio offerto, specificandone i vantaggi per gli utenti. Un testo SEO in tali pagine funge da elemento complementare che influenza la conversione. Chiamiamo questi testi contenuti di vendita e richiedono un'attenzione e un lavoro speciali.

Se prepari un testo o una tela informativa standard con parole chiave per un sito Web di servizi, si trasformerà in un cosiddetto "punto cieco" per i lettori. Non presteranno attenzione a questo contenuto, scorrendo la pagina nella speranza di trovare ciò di cui hanno bisogno e lasciandolo deludente.

Prevenire ciò strutturando correttamente un testo SEO:

• Attira l'attenzione con un titolo.
• Aggiungi un sottotitolo informativo.
• Scegli un'immagine hero che dimostri ai visitatori che trarranno vantaggio dal tuo servizio.
• Fai un'offerta, affrontando i punti deboli del pubblico.
• Fornire un valore aggiunto.
• Dì loro come contattarti.
• Aggiungi un chiaro invito all'azione.

3) Risorse informative

Mirare a comunicare in modo approfondito un particolare evento o notizia al pubblico. Anche qui le parole chiave sono importanti, ma ciò che conta di più è il valore del testo stesso. Se il contenuto non porta altro che keyword stuffing, agli utenti difficilmente piacerà leggerlo e condividerlo sui social media.

I motori di ricerca misurano anche il modo in cui gli utenti interagiscono con il contenuto. Quindi, più l'interazione è prolungata e più virale diventa il tuo contenuto, più pertinente e coinvolgente sembra a Google.

4) Post sul blog

Cerca di coprire il tuo argomento al rovescio. Assicurati di generare risorse di contenuto approfondite, pertinenti e aggiornate. Includi ricerca, case study, elementi visivi, approfondimenti correlati e feedback di esperti nei post del tuo blog per coprire l'argomento. E struttura i testi SEO per una migliore leggibilità e usabilità per coinvolgere gli utenti e soddisfare gli algoritmi dei motori di ricerca.

Ottimizzazione del testo per la SEO:

Crea URL brevi, con una parola chiave per ogni singola pagina. (Come sappiamo, gli URL brevi ottengono classifiche migliori perché sono concisi e chiari, ottenendo più clic.)

Usa parole chiave target nel titolo, nella descrizione, in almeno un sottotitolo e nelle prime 100 parole del tuo contenuto. Aggiungi modificatori di tag ai tuoi titoli SEO per consentire ai lettori di capire cosa c'è nel testo. (Basta guardare il titolo di questo articolo: i modificatori qui sono "2021" e "SEO".)

Aggiungi collegamenti ad altre pagine pertinenti del tuo sito Web e menziona diversi collegamenti in uscita ai tuoi siti Web di nicchia.

Ricorda i tag alt per i tuoi contenuti visivi; aggiungi le parole chiave anche lì.

Struttura i tuoi testi SEO pensando all'usabilità dei contenuti:

• Usa gli hook nelle introduzioni.
• Evita gli errori.
• Scrivi con frasi e paragrafi brevi.
• Aggiungi sottotitoli H2 e H3.
• Considera gli elenchi puntati e numerati.
• Aggiungi un invito all'azione alla conclusione.

Usa immagini concettuali: immagini del tuo marchio, infografiche originali, tabelle, statistiche: sono facili da incorporare nei contenuti, quindi i lettori le useranno e le condivideranno sui loro siti Web, con un backlink a te.

Assicurati che il tuo testo sia unico. Usa sempre i controllori di contenuto duplicato SEO per evitare duplicazioni e plagio nei tuoi contenuti. Altrimenti, rischierai di essere bannato da Google.

Aggiorna regolarmente i vecchi testi. Concentrati sulle risorse di contenuto che sono ancora rilevanti per la tua strategia e migliorala per ottenere più traffico e classifiche più elevate ove possibile.

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Asporto

I testi SEO nel 2021 saranno incentrati sull'argomento e sui risultati, soddisferanno le intenzioni di ricerca e dell'utente e saranno ottimizzati per essere trovati sia dalle persone che dai motori di ricerca. Ma qualunque cosa accada, le parole chiave rimarranno il fattore principale per un SEO efficiente in quanto aiutano Google a comprendere gli argomenti dei tuoi contenuti e a classificarti di conseguenza.

Nel 2021, concentrati su una ricerca semantica insieme all'intento di ricerca. Scrivi i tuoi testi per gli umani, ma inserisci comunque i meta-tag e struttura i tuoi contenuti in modo che i crawler di Google possano indicizzarli. Non limitarti a un solo tipo di parola chiave ed evita il keyword stuffing.

E mantieni aggiornati i tuoi testi in quanto devono contenere informazioni rilevanti per i motori di ricerca per posizionarli più in alto. Se necessario, consulta gli specialisti di SEO e servizi di contenuto in modo che ti aiutino a trovare e superare le criticità per un effetto positivo sulle prestazioni del tuo sito.

 Questo articolo è stato scritto da Lesley Vos. Lesley è una copywriter professionista e collaboratrice ospite, attualmente blogga su Bid4Papers. Specializzata in ricerca di dati, scrittura di testi web e promozione di contenuti, è innamorata delle parole, della letteratura saggistica e del jazz. Seguila: Twitter | Linkedin.