Come abbinare correttamente i campi WooCommerce con gli attributi di Google Shopping

Qual è l'importanza dell'ottimizzazione del feed?

Un feed prodotto è un documento che contiene tutti i dati e le informazioni sugli articoli che hai elencato, come titoli, disponibilità e descrizioni. Se hai un negozio WooCommerce, tutti i dati dei tuoi prodotti sono lì, ma puoi esportarli per fare pubblicità in altri posti online.

Tuttavia, questi dati potrebbero essere disordinati o, per lo meno, non organizzati nel modo richiesto dalla piattaforma su cui desideri vendere. Non è che i tuoi dati siano sbagliati (anche se potrebbero contenere errori), ma piuttosto WooCommerce e Google non parlano sempre dei dati di prodotto allo stesso modo.

Google ha requisiti molto specifici su come devono essere presentati i dati per gli annunci Shopping, ed è qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei feed. Inoltre, oltre a soddisfare semplicemente i requisiti di Google, ci sono miglioramenti e ottimizzazioni che puoi applicare per aiutare i tuoi annunci a ottenere un rendimento ancora migliore su Google Shopping.

Con una soluzione di feed basata su regole come DataFeedWatch, puoi impostare equazioni IF/THEN per migliorare, correggere e integrare i dati di prodotto. In questo modo i tuoi dati di prodotto saranno esattamente come piacciono a Google e sarai in grado di pubblicare annunci Shopping che superano i tuoi concorrenti.

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Cos'è un feed di annunci Google WooCommerce?

Un feed di prodotti Google WooCommerce è un feed di dati che ti consente di sincronizzare perfettamente le informazioni sui prodotti WooCommerce con le tue campagne Google Shopping. Ti consente di inviare a Google dati di prodotto accurati e aggiornati, garantendo che i tuoi prodotti vengano visualizzati correttamente nei risultati di ricerca e negli annunci.

Utilizzando un feed Google WooCommerce, puoi gestire e ottimizzare facilmente le tue schede di prodotto, assicurando che il tuo inventario sia facilmente individuabile dai potenziali clienti. Questo potente strumento elimina la necessità di inserire manualmente i dati e automatizza il processo di aggiornamento e mantenimento delle informazioni sul prodotto.

Con un feed Google WooCommerce, puoi semplificare le tue operazioni di eCommerce, risparmiando tempo e fatica preziosi. Semplifica il complesso compito di gestire grandi quantità di dati di prodotto, anche se non si dispone di competenze tecniche approfondite. Scegli un'integrazione del feed Google Shopping di WooCommerce per sfruttare i vantaggi di una semplice sincronizzazione dei prodotti e di una maggiore visibilità per il tuo negozio online.

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Come impostare un feed di prodotti Google per i venditori WooCommerce

Le seguenti istruzioni ti spiegheranno come connettere WooCommerce a Google Shopping e creare il tuo feed di prodotti Google Shopping:

1. Configura un account Google Merchant Center. Questo account fungerà da hub per la gestione e l'invio dei dati di prodotto a Google Shopping.
   
   
2. Installa un plug-in di integrazione del feed dei prodotti Google WooCommerce. Sono disponibili diversi plugin progettati specificamente per connettere WooCommerce con Google Shopping. L'installazione e l'attivazione di uno di questi plugin renderà più semplice generare e gestire il feed dei prodotti. Nelle istruzioni per la mappatura dei feed di seguito, ti mostreremo come funziona con DataFeedWatch.
   
   
3. Configura le impostazioni del plugin. Dopo aver installato l'integrazione, dovrai configurarne le impostazioni in base ai tuoi requisiti specifici. Ciò in genere comporta la mappatura degli attributi del prodotto WooCommerce con gli attributi corrispondenti di Google Shopping.
   
   
4. Genera e invia il tuo feed di prodotto. Una volta configurato il plug-in, puoi generare un feed prodotto che include tutte le informazioni necessarie sui tuoi prodotti WooCommerce, come titolo, descrizione, prezzo e disponibilità. Questo feed sarà in un formato comprensibile da Google Shopping, come XML o CSV. Di seguito entreremo più in dettaglio su ciascuno di questi attributi.
   
   
5. Collega i tuoi account Google Merchant Center e Google Ads. Per iniziare a mostrare i tuoi annunci Shopping, dovrai collegare il tuo account Google Merchant Center al tuo account Google Ads. Ciò ti consentirà di creare campagne Shopping e allocare budget per pubblicizzare i tuoi prodotti.
   
   
6. Ottimizza i dati di prodotto: è essenziale garantire che le informazioni sui prodotti siano accurate, aggiornate e soddisfino i requisiti di Google. Prenditi del tempo per rivedere e ottimizzare i titoli, le descrizioni, le immagini e altri attributi dei prodotti per migliorarne la visibilità e le prestazioni su Google Shopping. Puoi farlo con DataFeedWatch, che controllerà anche la presenza di errori nel tuo feed prima di inviarlo a Google.

Seguendo questi passaggi, puoi stabilire la connessione da WooCommerce a Google Merchant Center, consentendoti di mostrare i tuoi prodotti a un pubblico più ampio e potenzialmente incrementare le vendite.

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Campi WooCommerce e attributi di Google Shopping

Invece di creare un feed di prodotti Google da zero, puoi utilizzare i dati di prodotto che hai già archiviato nel tuo negozio WooCommerce. Quando crei le tue schede di prodotto in WooCommerce, potresti aver caricato i tuoi prodotti individualmente o caricarli in blocco con un file CSV preesistente. In ogni caso, sarai in grado di esportare tutti i dati di prodotto attualmente presenti.

Esistono due modi per inviare i dati dei tuoi prodotti a DataFeedWatch.

1. Esporta i dati del tuo prodotto in un foglio di calcolo e poi caricalo durante la creazione del tuo negozio. Dovrai assicurarti che questo foglio di calcolo sia aggiornato con le informazioni sul tuo negozio, motivo per cui ti suggeriamo di scegliere la seconda opzione.
   
   
2. Connetti il ​​tuo negozio con l'API WooCommerce di DataFeedWatch in modo da non doverti più preoccupare di questo.

La mappatura dei feed è il processo di trasformazione dei dati del tuo feed e di allineamento con gli standard di Google. In DataFeedWatch, apparirà così:

Gli attributi sono dati all'interno di un feed di prodotto. Sono dettagli e caratteristiche specifici di un prodotto che aiutano a renderlo più visibile e più facile da trovare per i clienti. Ad esempio, ID, titoli e collegamenti ai prodotti, colore e prezzo sono tutti attributi.

Il nome dell'attributo Google Shopping si trova nella casella blu a sinistra (evidenziata in rosso) e la casella di testo al centro (evidenziata in blu) è dove estrarrai le informazioni dai tuoi dati WooCommerce.

Cominciamo!

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Attributi richiesti

Creare un feed di prodotti Google per i proprietari di negozi WooCommerce che faccia approvare le tue inserzioni è il primo passo. Gli attributi obbligatori di Google Shopping sono quelli che devi includere affinché i tuoi annunci vengano elencati. Sebbene il semplice fatto di averli farà approvare i tuoi prodotti, è importante ottimizzarli il più possibile in modo che Google sappia a chi mostrare i tuoi annunci, il che li farà funzionare ancora meglio.

Carta d'identità → Carta d'identità

Gli ID prodotto sono identificatori univoci assegnati ai tuoi prodotti

Fortunatamente, Google e WooCommerce si riferiscono ad essi con lo stesso nome di attributo, quindi tutto ciò che dovrai fare è utilizzare la regola di ridenominazione per abbinare gli attributi. Probabilmente sarà già l'opzione suggerita per te, quindi non avrai bisogno di impostarla affatto.

Tuttavia, se gli ID prodotto si trovano sotto l'attributo SKU , sceglilo invece di ID .

Tieni presente: Google si affida ai tuoi ID prodotto per conservare un registro della cronologia delle transazioni e della qualità degli annunci. Qualsiasi modifica apportata ai tuoi ID comporterà la perdita di tutta la cronologia del prodotto associato. Sebbene altri attributi possano essere ottimizzati e modificati regolarmente, è importante prestare attenzione e scegliere con saggezza quando si tratta di modificare l'ID prodotto.

Nome → Titolo

I titoli dei tuoi prodotti sono quelli che appaiono immediatamente sotto le immagini dei prodotti e consentono agli acquirenti di sapere qual è il tuo prodotto. WooCommerce si riferisce a questo come al "Nome" del prodotto.

Puoi semplicemente utilizzare la funzione "rinomina" per mappare direttamente il nome del tuo prodotto così come è nel tuo negozio WooCommerce.

Ma l’opzione migliore è trarre informazioni da altre aree del feed dei prodotti per creare un titolo ottimizzato. Ecco i consigli in base al tipo di prodotto che stai vendendo.

Per creare un titolo ottimizzato, utilizza la funzione "combina". Supponiamo che tu venda abbigliamento. Una volta completata la mappatura di questa regola, dovrebbe assomigliare a questa:

Tieni presente che le informazioni sui tuoi prodotti potrebbero essere collegate ad attributi non intuitivi. Ad esempio, il genere del prodotto potrebbe trovarsi nel campo delle categorie anziché in un campo denominato genere e cose come il colore potrebbero essere etichettate come attributi 1 .

Puoi verificare come sono etichettati i dati del tuo prodotto accedendo al tuo negozio WooCommerce o controllando il file del feed prodotto se lo hai esportato.

Descrizione o breve descrizione → Descrizione

Potresti avere due campi diversi che contengono le descrizioni dei prodotti. Saranno etichettati come descrizione e/o breve descrizione . Ti consigliamo di sfruttare il limite di caratteri consentito, quindi utilizzare solo la breve descrizione probabilmente non è la soluzione migliore.

Requisiti e best practice per la descrizione di Google

Questi sono alcuni dei requisiti minimi che dovresti rispettare con le descrizioni dei prodotti di Google Shopping:

• Assicurati che ogni prodotto abbia una descrizione.
• Limita le tue descrizioni a parlare solo del prodotto stesso e non di altri articoli. Non includere confronti con prodotti della concorrenza.
• Controlla eventuali errori grammaticali o di ortografia.
• Rimuovi qualsiasi testo promozionale o parole in maiuscolo per enfatizzare (ad esempio, cuffie INCREDIBILI ).

Segui queste best practice per le descrizioni di Shopping per migliorare il rendimento dei tuoi annunci:

• Fornisci quanti più dettagli specifici possibili sul tuo prodotto.
• Tutto ciò che segue i primi 160-500 caratteri verrà troncato, quindi assicurati di includere prima i dettagli più importanti, come eventuali caratteristiche speciali, le dimensioni del tuo prodotto o eventuali specifiche tecniche.
  

Rimozione del codice nella descrizione

Potresti scoprire che nella tua descrizione sono presenti simboli HTML o di formattazione, che non dovrebbero essere inclusi nelle descrizioni di Google Shopping.

Non dovrai fare nulla per rimuoverlo, poiché DataFeedWatch se ne occuperà automaticamente prima di inviare i tuoi prodotti a Google.

URL esterno → Collegamento

Questo attributo indica a Google esattamente dove si trova il tuo prodotto sul tuo sito web.

Puoi semplicemente utilizzare la regola di ridenominazione, poiché non c'è nulla da ottimizzare. Tieni però presente che se disponi di varianti di prodotto, queste dovranno avere un URL specifico in modo da non indirizzare gli acquirenti all'articolo sbagliato. Ad esempio, se desiderano una maglietta blu, ma il tuo link li indirizza a una maglietta rossa, ciò diminuirà la loro esperienza di acquisto e potrebbe portare Google a disapprovare il tuo articolo.

Immagini → Collegamento_immagine

Le immagini sono le stelle dello spettacolo per Google Shopping, quindi assicurati che le immagini dei prodotti estratte dal tuo negozio WooCommerce soddisfino i requisiti di Google. Dovrai fornire almeno un'immagine per prodotto.

Requisiti per Google Immagini

È importante utilizzare la versione più grande dell'immagine che hai e assicurarti che soddisfi i requisiti di dimensione stabiliti da Google per ottenere l'approvazione delle tue immagini. Questi requisiti possono variare a seconda del tipo di prodotto venduto.

• Le immagini di abbigliamento devono essere almeno 250x250 pixel mentre gli articoli non di abbigliamento devono essere almeno 100x100 pixel.
• In generale, le immagini non possono superare la dimensione di 64 megapixel e la dimensione del file di 16 MB.
• Rimuovi tutte le immagini che non mostrano i tuoi prodotti o che fungono da segnaposto.
• Includi sempre le immagini dei tuoi prodotti reali per l'attributo image_link . Altri tipi di immagini possono essere inviati utilizzando l'attributo external_image_link .
• Rimuovi eventuali sovrapposizioni di testo e immagini promozionali.
  

Best practice per le immagini di Google

Segui queste best practice per far sì che le tue immagini si distinguano dalla concorrenza.

• Fai in modo che il tuo prodotto occupi circa il 75-90% del telaio.
• Scegli uno sfondo bianco solido o trasparente.
• Utilizza immagini di almeno 1500x1500 pixel.
• Utilizza immagini di lifestyle per aiutare gli acquirenti a immaginare i tuoi prodotti in modo più realistico.

Immagini varianti

Quando si tratta di immagini varianti, è normale che i commercianti se ne dimentichino e si affidino invece esclusivamente all'immagine predefinita. Tuttavia, è considerata una best practice quella di utilizzare immagini varianti quando disponibili, in particolare per i prodotti disponibili in più colori o opzioni.

Ad esempio, supponiamo che tu venda una bicicletta con due varianti: una rossa e l'altra gialla. Quando invii la prima variante (rossa), assicurati di includere un'immagine della bicicletta rossa. Allo stesso modo, quando invii la seconda variante (gialla), includi un'immagine della bicicletta gialla.

Prezzo normale → Prezzo

Questo è un altro attributo in cui puoi semplicemente utilizzare la regola di ridenominazione.

Prezzo di vendita

Se sai di avere già prodotti scontati o che saranno messi in vendita in futuro, puoi impostare delle regole in modo che questo prezzo scontato venga visualizzato automaticamente all'inizio della vendita. Ci sono due modi diversi per farlo.

Il primo è far sapere a Google che desideri mostrare il prezzo scontato quando è presente, ma impostare automaticamente il prezzo normale quando non lo è. Per fare ciò, puoi impostare una regola come questa:

Può funzionare bene, ma ti consigliamo di utilizzare il secondo metodo (aggiungendo l'attributo sale_price ) che verrà spiegato nella sezione degli attributi opzionali. Questa seconda opzione ti consente di sfruttare i prezzi barrati di Google.

Marche → Marca

Se hai già elencato il marchio dei tuoi prodotti, puoi creare una regola 1 a 1 con "rinomina".

Se il nome del tuo brand non è presente in un campo specifico, ma si trova da qualche parte nei dati di prodotto, puoi impostare una regola per estrarlo da altre posizioni. Ecco un esempio:

In magazzino? → Disponibilità

In Google Shopping, l'attributo disponibilità ha condizioni preimpostate che dovrai scegliere: disponibile, esaurito, preordine o arretrato.

L'attributo WooCommerce corrispondente è Disponibile? e mostrerà un valore pari a 1 per disponibile e un valore pari a 0 per esaurito. L'attributo stock in WooCommerce si riferisce alla quantità di prodotto disponibile.

Ecco come puoi mapparlo nei tuoi campi interni:

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Attributi facoltativi

Questi sono campi non obbligatori per elencare i tuoi prodotti su Google Shopping, ma dovresti considerare di includerli comunque quando applicabile per aumentare il rendimento dei tuoi annunci.

Prezzo di vendita → prezzo_svendita

Aggiungendo l'attributo sale_price al tuo feed, creerai una regola che fa sì che il prezzo scontato venga visualizzato nei tuoi annunci quando i tuoi prodotti sono scontati. Ricorda solo che qualunque prezzo mostrato su Google Shopping deve corrispondere a quello presente sul tuo sito web in modo che il tuo prodotto non venga disapprovato.

Come accennato in precedenza, l'aggiunta dell'attributo sale_price anziché la configurazione dell'attributo price creerà prezzi barrati.

Ciò è vantaggioso perché aggiunge un elemento accattivante che interesserà gli acquirenti che stanno scorrendo più prodotti dello stesso prodotto.

GTIN

I GTIN sono un identificatore numerico univoco per il tuo prodotto, solitamente fornito dalla marca del prodotto.

Sebbene non siano obbligatori, Google ha chiarito che il suo algoritmo darà la preferenza alle schede di prodotto che contengono il numero. Se disponi già di GTIN per i tuoi prodotti, puoi semplicemente creare una regola di ridenominazione come hai fatto con gli altri attributi.

In caso contrario, hai alcune opzioni su come popolare il campo.

1. Se i GTIN si trovano da qualche altra parte (ad esempio in un file diverso), puoi utilizzare una funzione chiamata "tabella di ricerca" per aggiungerli. Dovrai solo aggiungere il file, ad esempio un file di Fogli Google, e quindi specificare da quale colonna desideri estrarre i GTIN.
   
   
2. Se non li hai affatto per i tuoi prodotti, consulta il nostro articolo su come trovare i GTIN per i tuoi prodotti e segui i passaggi lì.
   
   

Categoria_prodotto_Google

Google ha il proprio sistema di tassonomia e assegna automaticamente un albero dei prodotti ai tuoi prodotti. Ma per evitare errori, hai la possibilità di sovrascrivere la categoria assegnata utilizzando l'attributo google_product_category .

Ti consigliamo vivamente di ottimizzare i risultati abbinando i tipi di prodotto alla categoria più specifica disponibile nella tassonomia di Google. Per raggiungere questo obiettivo, seleziona il livello di sottocategoria più profondo applicabile al tuo prodotto. Impegnarsi per garantire questo allineamento può migliorare notevolmente i risultati.

Avrai la possibilità di farlo anche con DataFeedWatch.

Collegamento_immagine_addizionale

Hai più immagini per ciascuno dei tuoi prodotti? Usali! Più siamo, meglio è per le immagini di Google Shopping perché vuoi dare agli acquirenti la migliore idea possibile del tuo prodotto.

Ciò può aiutarli a spingerli dalla fase di considerazione a quella decisionale, ottenendo più conversioni per te. Quando aggiungi più immagini, un carosello come questo apparirà quando un acquirente fa clic sul tuo annuncio.

Come puoi vedere, il venditore di questo spazzolino ha fornito un'immagine principale che mostra completamente il prodotto, quindi ha fornito immagini aggiuntive per aggiungere ancora più informazioni visive per gli acquirenti.

Etichette personalizzate

Le etichette personalizzate sono uno degli strumenti più pratici a disposizione di qualsiasi inserzionista. Ti consentono di segmentare i tuoi prodotti nel modo che preferisci, il che a sua volta ti dà un maggiore controllo sulla destinazione del tuo budget pubblicitario. Hai la possibilità di creare fino a cinque campi etichetta personalizzata e assegnare i tuoi valori a ciascuna etichetta personalizzata.

Puoi creare etichette personalizzate basate su uno qualsiasi dei campi situati nel tuo feed WooCommerce. Ecco alcuni esempi:

• Upsell
• Vendite incrociate
• Stagione
• Tag
• Attributi

Utilizza la regola "Aggiungi valore statico" per impostare l'etichetta per il gruppo che desideri creare. In questo esempio, vogliamo creare un gruppo di prodotti popolari in autunno. Nel nostro feed prodotti, tutte le informazioni sulla stagionalità sono state archiviate nel campo Tag . Pertanto, qualsiasi prodotto che abbia l'autunno nei tag verrà aggiunto sotto questa etichetta personalizzata.

Vuoi scoprire altri modi in cui puoi utilizzare le etichette personalizzate? Consulta il nostro articolo 12 potenti etichette personalizzate da considerare per le campagne Google Shopping

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Conclusione

Questa guida mira a demistificare Google Shopping per i venditori WooCommerce. Seguendo questi passaggi, sarai in grado di mappare con successo i campi WooCommerce e gli attributi di Google Shopping. Ciò sblocca il passaggio cruciale successivo delle tue campagne Shopping: un'ottimizzazione del feed più approfondita. Puoi consultare il nostro articolo 8 suggerimenti da provare per l'ottimizzazione dei feed di Google Shopping di seguito per ricevere assistenza su cosa fare dopo.

L'utilizzo dei dati di prodotto da WooCommerce ti offre anche un vantaggio rispetto ai commercianti che iniziano da zero i loro feed di prodotti Google, poiché possiedi già tutti i dati necessari. Utilizzare una soluzione di ottimizzazione dei feed come DataFeedWatch durante questo processo non solo ti farà risparmiare tempo e denaro, ma garantirà anche che le tue campagne vengano gestite con l'automazione in futuro.