ChatGPT sostituirà la strategia SEO?
Pubblicato: 2023-04-18C'è un'ottima ragione per cui la SEO è un lavoro difficile. Se tutti sapessero come ingannare il sistema, Internet sarebbe disseminato di risultati di ricerca irrilevanti e l'industria della ricerca come la conosciamo sarebbe morta.
La SEO è un settore in continua evoluzione. Quella che sembra la migliore pratica oggi non sarà la migliore pratica domani. È anche un'industria molto umana perché il coinvolgimento umano è l'unica metrica che conta davvero nella SEO. Quindi, quando ci viene chiesto se la tecnologia AI come ChatGPT o Bard di Google sostituirà la tua strategia SEO, la risposta è un clamoroso "No!"
Come possiamo essere così fiduciosi in questa risposta? Per dirla semplicemente, conosciamo la nostra storia. Ma non siamo nemmeno sprezzanti riguardo alle opportunità dell'IA per il settore SEO. Continuate a leggere per saperne di più.
Cronologia delle ricerche su Internet
Quelli di noi che sono abbastanza grandi da ricordare i primi giorni del web ricorderanno un tempo in cui navigare sul web non era così facile. Le prime directory web e motori di ricerca non utilizzavano i sofisticati algoritmi e la tecnologia potenziata dall'intelligenza artificiale che alimenta il panorama della ricerca di oggi. Approfittando di questa debolezza, i marketer senza scrupoli ingannerebbero i motori di ricerca facendogli credere che le loro pagine web poco autorevoli fossero altamente rilevanti per tutti i tipi di ricerche.
Di conseguenza, una semplice ricerca di una camera d'albergo a New York potrebbe far apparire migliaia di risultati che probabilmente vorresti evitare di apparire nella tua cronologia delle ricerche su Internet. Quelli erano i giorni in cui tutto ciò che interessava ingenuamente a chiunque fosse coinvolto nel marketing online erano le impressioni. Ciò includeva il finanziamento del VC, quella che in seguito sarebbe stata conosciuta come la bolla delle dot-com.
Quindi non esageriamo quando suggeriamo che Google, con i suoi risultati altamente rilevanti, abbia salvato Internet dall'era del "selvaggio West". Siamo anche fiduciosi che i motori di ricerca di oggi abbiano il potere di salvarci da artisti del calibro di ChatGPT che distruggono il panorama della ricerca.
La pertinenza vince sempre
Mentre servizi come ChatGPT e Bard diventeranno sempre più parte dell'ecosistema di ricerca, trasformando potenzialmente una ricerca in qualcosa che assomiglia a una conversazione o una chat, è importante ricordare che questi servizi non sono nulla senza contenuti validi, aggiornati e pertinenti.
Immagina di cercare una raccomandazione per un ristorante a Parigi, solo per scoprire che la tua raccomandazione prodotta dall'intelligenza artificiale è stata chiusa due anni fa. Quindi, naturalmente, i motori di ricerca non vorranno includere contenuti obsoleti nei loro risultati di ricerca. Pertanto, la creazione di contenuti freschi, accattivanti e altamente pertinenti è più importante che mai.
I motori di ricerca guadagnano indirizzando le persone con il minimo sforzo da una query di ricerca a un sito Web utile e coinvolgente. L'ambiente di ricerca naturale fornisce la piattaforma per vendere annunci ugualmente pertinenti. L'ultima cosa che un motore di ricerca vuole è distruggere la qualità di questo redditizio mercato con una sovrabbondanza di contenuti di bassa qualità prodotti dall'intelligenza artificiale.
Cerca e distruggi
I motori di ricerca dispongono già della tecnologia per identificare e potenzialmente declassare i contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale. Ma questo non significa necessariamente che la distribuzione di contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale sia una strategia rischiosa. Se Google ritiene che i tuoi contenuti siano accurati, utili e coinvolgenti, dovrebbero funzionare bene come i contenuti creati dall'uomo.
Il problema con un approccio completamente automatizzato è che l'IA a volte pensa di essere un po' più intelligente di quanto non sia in realtà. L'intelligenza artificiale è nota anche per inventare le cose .
Potere al popolo SEO
Allo stato attuale, l'intelligenza artificiale da sola non sostituirà l'esperienza umana nella SEO. Tuttavia, la combinazione dell'esperienza umana con l'intelligenza artificiale può rendere i risultati impressionanti.
Efficienza è la parola chiave qui. Per stare un passo avanti rispetto all'industria SEO "black hat", i principali motori di ricerca hanno sempre assicurato che le migliori pratiche SEO fossero una sorta di bersaglio mobile. Per essere veramente rilevante come esperto SEO, dovrai comunque dedicare molto del tuo tempo a stare al passo con le migliori pratiche del settore. Pertanto, l'utilizzo della tecnologia AI è molto più incentrato sul miglioramento delle capacità di gestione del tempo e delle risorse che sul gioco del sistema.
Potresti già utilizzare strumenti basati sull'intelligenza artificiale nella tua strategia SEO senza rendertene conto. Ad esempio, probabilmente stai eseguendo qualsiasi contenuto SEO che scrivi tramite un editor abilitato all'intelligenza artificiale come Grammarly per controllare l'ortografia, la grammatica e la struttura della frase prima della pubblicazione. Questo non è un riflesso delle tue capacità di scrittura o editing SEO. È una strategia di buon senso che ti rende un creatore di contenuti SEO migliore.
Quindi, come potrebbero altri strumenti di intelligenza artificiale renderti un professionista SEO più efficiente ed efficace?
Ricerca e ispirazione
Ogni decisione di marketing, inclusa la SEO, inizia con un obiettivo. Questi obiettivi sono ancora (e probabilmente lo saranno sempre) meglio derivati dall'impegno umano. Questo perché nessuna azienda avrà mai tutti i dati di cui ha bisogno per prendere decisioni informate memorizzate in un database. Quindi smettila di fissare quei fogli di calcolo e inizia a parlare con i tuoi colleghi. A volte, la migliore intelligenza di marketing viene estratta davanti a un caffè. Tuttavia, una volta fissato questo obiettivo, puoi davvero far funzionare l'IA.
L'intelligenza artificiale può aiutarti a fare la tua ricerca competitiva, analizzare potenziali parole chiave e ispirare i tuoi contenuti. Potrebbe persino aiutarti a scrivere parte di quel contenuto, anche se dovresti sempre essere pronto a verificare i tuoi fatti, modificare e potenzialmente riscrivere quel contenuto per adattarlo alla voce e agli obiettivi del tuo cliente. È anche ottimo per fare ricerche su un argomento di cui potresti non essere un esperto.
È importante ricordare che l'output dell'IA sarà buono solo quanto i suggerimenti che gli dai da mangiare. Come regola generale, più i tuoi suggerimenti sono specifici, migliori saranno i risultati. Come attesterà chiunque abbia già lavorato a un brief creativo scadente, scrivere questi suggerimenti è un'abilità in sé, quindi preparati a lavorare su questa abilità e testare i tuoi risultati. A proposito, l'intelligenza artificiale può anche aiutarti con la tua strategia di test, aiutandoti a scrivere titoli e sottotitoli alternativi e suggerendo parole chiave alternative.
Sii migliore in SEO
Nelle mani giuste, l'intelligenza artificiale può migliorare la tua strategia SEO, aiutandoti a muoverti più velocemente e in modo più strategico rispetto alla concorrenza. Per saperne di più su come gli esperti SEO di emfluence possono aiutare la tua azienda a trarre vantaggio dal volto in continua evoluzione della ricerca, contattaci oggi all'indirizzo [email protected] .