6 ragioni per un calo del traffico organico

Il tuo sito web ha recentemente registrato un improvviso calo del traffico organico? È fin troppo facile farsi prendere dal panico quando perdi classifiche significative per le tue frasi chiave, ma nella maggior parte dei casi il cambiamento nel traffico di ricerca organico è a breve termine ed è spesso possibile recuperare completamente.

Cos'è il traffico organico?

In breve, il traffico di ricerca organico è la quantità di utenti o sessioni che visitano il tuo sito Web dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), siano essi Google, Bing o altri motori di ricerca. Il traffico organico è estremamente prezioso: secondo Ahrefs , il 68% delle esperienze online inizia su un motore di ricerca e il 53% di tutto il traffico del sito Web proviene dalla ricerca organica.

È quindi molto importante farlo bene. Il modo più efficace per attrarre e trattenere il traffico organico che viaggia verso il tuo sito Web dai motori di ricerca come Google è l'ottimizzazione del tuo sito per la SEO .

Tuttavia, di tanto in tanto potresti notare un calo del tuo traffico organico per una serie di motivi che esamineremo in questo blog. Ma prima, come puoi effettivamente sapere se il tuo traffico organico è diminuito?

Come sapere se il traffico organico è effettivamente diminuito

La prima cosa è la prima: niente panico! È meglio confermare se il tuo traffico organico è effettivamente diminuito prima di decidere cosa fare dopo. Ecco alcune cose da controllare:

Potrebbe essere un errore di tracciamento?

La prima cosa da fare quando si diagnostica un potenziale calo del traffico di ricerca organico è confermare se si tratta di un calo del traffico organico effettivo e non di un errore di tracciamento o di un calo del traffico misurato .

Un errore di monitoraggio potrebbe essere causato da qualcosa come la rimozione accidentale del codice di monitoraggio di Google Analytics . Questo può essere più comune di quanto pensi, soprattutto se ci sono un numero di persone che apportano regolarmente modifiche al tuo sito web.

Potremmo anche vedere un calo del traffico organico misurato in Google Analytics dopo l'implementazione di una nuova politica sui cookie , che è qualcosa di inevitabile che le aziende hanno dovuto installare a causa delle normative GDPR. Ad esempio, possiamo vedere di seguito che un brusco calo del traffico organico era dovuto a un cambiamento nel traffico organico misurato a seguito di un nuovo cookie banner: Quindi, controlla con il tuo team di analisi per vedere se ci sono stati cambiamenti che potrebbero aver influito sul monitoraggio.

Il calo è solo in Google Analytics o anche in altri strumenti?

Entra in Google Search Console e controlla se stai vedendo lo stesso schema qui. Se qui non vedi lo stesso calo del traffico organico che avevi in ​​Google Analytics, allora questo suggerisce che si tratta di un problema con il tuo monitoraggio piuttosto che di un vero e proprio calo del traffico organico. Questo perché Google Search Console non richiede un codice di tracciamento e non deve tenere conto dell'implementazione dei cookie, quindi può offrire un quadro più realistico del traffico organico proveniente da Google.

Allo stesso modo, può essere utile utilizzare uno strumento SEO di terze parti come Semrush, Ahrefs o Sistrix per confermare se il traffico organico e la visibilità sono diminuiti. Per un effettivo calo del traffico, ci aspetteremmo che anche le stime del traffico e del ranking di queste piattaforme subiscano un calo. Se vedi un calo simile in Google Search Console e altri strumenti, allora possiamo tranquillamente presumere che il calo sia autentico e necessiti di ulteriori indagini.

In questa fase, è importante non saltare a conclusioni sulle prestazioni del tuo sito web!

Considera la stagionalità e le variazioni della domanda

Se hai notato un calo del traffico in Google Analytics e Google Search Console, confrontalo con lo stesso periodo dell'anno scorso: il traffico diminuisce sempre in questo periodo dell'anno? A seconda dell'attività, il Natale e il pieno dell'estate sono periodi ovvi in ​​cui il traffico diminuisce. Lo stesso si può dire anche per i picchi di traffico, come il Black Friday e il Santo Stefano per le attività di e -commerce . Con così tanti cambiamenti nel modo in cui i consumatori acquistano e interagiscono online causati da Covid, è anche una buona idea fare un confronto con un anno pre-Covid per vedere se la tendenza esisteva ancora.

Se riscontri una tendenza simile negli anni precedenti, tieni presente che il tuo traffico è influenzato dalla stagionalità e che la domanda aumenta e diminuisce naturalmente in determinati periodi dell'anno. Non c'è necessariamente qualcosa di sbagliato nel tuo sito web.

Anche le tue classifiche sono diminuite o solo il tuo traffico?

Approfondiamo ulteriormente il modo in cui la domanda dei consumatori potrebbe influire sui livelli di traffico. Se vedi un calo del traffico organico ma non vedi un calo delle classifiche, potrebbe suggerire che c'è una riduzione della domanda per i tuoi prodotti o servizi.

Puoi confermarlo osservando le parole chiave target in Google Trends per le pagine che hanno perso traffico. Se, insieme al tuo traffico, i dati di Trends stanno diminuendo mentre le classifiche sono rimaste stabili, ciò suggerisce che la domanda dei tuoi prodotti o servizi è in calo. Il problema in questo caso è meno un problema SEO e più un problema di marketing più ampio. Tuttavia, se le classifiche sono diminuite così come il traffico, allora possiamo iniziare a indagare sulle potenziali cause SEO del calo del traffico.

Pagine specifiche hanno perso traffico o si tratta di un calo a livello di sito?

Utilizzando Google Analytics e Google Search Console, confronta una serie di dati prima e dopo il calo del traffico.

In questa fase, dovresti cercare di identificare:

• Solo una pagina preziosa ha perso molto traffico?
• Il calo di traffico è limitato a una specifica directory o sezione del sito?
• C'è stato un calo del traffico a livello di sito?

Se noti che un URL è responsabile della maggior parte del calo del traffico, è possibile che sia stato accidentalmente rimosso o bloccato da Google e puoi recuperare il traffico ripristinando la pagina o risolvendo il problema tecnico (ne parleremo a breve !).

Se si tratta di una cartella specifica che ha registrato un calo del traffico, puoi concentrarti su questo per iniziare a indagare su cosa potrebbe aver causato il problema. A questa cartella è stata applicata una particolare modifica tecnica, come un tag no-index o un blocco nel file robots.txt? Sono state apportate modifiche al design o alla copia delle pagine all'interno di questa cartella?

In questa fase vale anche la pena considerare l'attività a pagamento del tuo marchio. Se di recente è stata lanciata una nuova e vasta campagna a pagamento, è probabile che possa avere un impatto sui clic organici su tali parole chiave target. Gli utenti che effettuano ricerche potrebbero essere più propensi a fare clic sull'annuncio rispetto all'elenco organico perché si trova nella parte superiore della pagina e spinge l'organico verso il basso.

Ancora una volta, qui aiuta a capire se il rilascio è a livello di cartella o è a livello di sito.

Il calo è improvviso o a lungo termine?

Se il traffico del tuo sito diminuisce per un lungo periodo di settimane, mesi o addirittura anni, probabilmente non c'è una singola spiegazione su cosa stia causando il calo.

Concentrati sul miglioramento della qualità complessiva dei contenuti del tuo sito, comprendi cosa stanno facendo bene i concorrenti e mira a farlo meglio. Mettiti in contatto con alcuni esperti se sei bloccato. Se si tratta di un calo improvviso, possiamo iniziare a restringere un po' di più il campo.

Cosa causa un calo del traffico organico e come puoi risolverlo?

1. Modifiche al sito web

Questo è molto probabilmente il colpevole. Prima di saltare alle conclusioni e incolpare l'algoritmo di Google, è necessario avere un quadro completo di quali modifiche sono state apportate al sito nel periodo intorno e prima del calo del traffico.

Il traffico organico può diminuire a causa di cambiamenti in:

• Struttura dell'URL
• Contenuto
• Disegno della pagina
• Navigazione
• Collegamento interno

La causa più frequente e probabile che vediamo è la modifica delle strutture degli URL. Questo di solito viene fatto involontariamente quando altre persone che lavorano sul sito Web non comprendono l'importanza SEO degli URL.

A proposito, non cambiare mai un URL a meno che non sia assolutamente necessario, per favore! Gli URL accumulano autorità e classifiche nel tempo. La modifica di un URL significa che Google deve riavviare il processo di scansione, indicizzazione e posizionamento. Assicurati che la formazione SEO in tutta la tua organizzazione sia in atto per ridurre al minimo il rischio che ciò accada in primo luogo. Se possibile e se non è stato modificato per troppo tempo, ripristina semplicemente l'URL offensivo a quello che era e il traffico dovrebbe riprendersi.

Se gli URL devono cambiare, assicurati che i reindirizzamenti 301 siano ben mappati e aspettati un grado di volatilità nella visibilità e nelle classifiche a breve termine dopo la modifica.

Per identificare se le modifiche agli URL hanno causato il problema, è sufficiente confrontare i dati sul traffico di Google Analytics con il periodo precedente e identificare dove sono state apportate modifiche agli URL. Se non hai accesso a Google Analytics, utilizza uno strumento di terze parti come Semrush per ottenere un'immagine degli URL di guida del traffico più elevato prima e dopo il calo e valutare se sono state apportate modifiche alla struttura dell'URL.

Le modifiche alla navigazione o ai collegamenti interni in tutto il sito influiranno sulla visibilità delle pagine. Per esempio:

• Controlla se gli URL sono stati aggiunti o rimossi dalla navigazione
• I collegamenti interni nel piè di pagina sono stati rimossi?
• Ai collegamenti interni è stato aggiunto un tag nofollow?
• L'impostazione dell'impaginazione è cambiata ?

Possiamo utilizzare strumenti come Wayback Machine per identificare se anche il contenuto o il design sono stati modificati.

2. Modifiche SEO tecniche

Al di fuori dei contenuti visibili e della struttura dell'URL, dietro le quinte potrebbero essere state apportate modifiche tecniche che hanno ostacolato la visibilità del tuo sito limitando la capacità di Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione dei tuoi contenuti.

Cose abbastanza comuni che potrebbero essere aggiunte accidentalmente e causare il caos con le classifiche organiche e il traffico includono:

• Nessun tag index
• Una direttiva disallow in robots.txt
• Modifiche nell'implementazione dei tag canonical , ad esempio tutti i tag canonical che puntano alla home page

Una volta identificate le aree del sito che hanno visto il calo di visibilità, vale la pena eseguire alcuni controlli manuali di queste aree chiave, nonché eseguire una scansione utilizzando uno strumento come Screaming Frog per verificare se tutti questi elementi sono come previsto .

Un software di monitoraggio in tempo reale come ContentKing ti avviserà di problemi come questo non appena si verificano, in modo che tu possa agire prima che abbiano un impatto SEO negativo.

3. Migrazione del sito

Mentre i problemi come URL, modifiche tecniche e di contenuto potrebbero essere sgraditi e averti colto di sorpresa, in alcuni casi, come le migrazioni di siti Web, questi problemi sono prevedibili. È probabile che le migrazioni del sito introducano modifiche a un nome di dominio , aggiornamenti a un sito Web, l'unione di più domini in uno o la migrazione da un sottodominio a un dominio principale e queste modifiche spesso si verificano tutte in una volta.

Anche se le cose stanno migliorando e con i reindirizzamenti 301 sono presenti, le migrazioni spesso portano ancora a un calo almeno a breve termine della visibilità organica e del traffico, poiché Google esegue nuovamente la scansione e indicizza i nuovi URL e contenuti. Ancora una volta, l'istruzione è fondamentale. Ci si dovrebbe aspettare una certa volatilità durante una migrazione e le parti interessate dovrebbero esserne consapevoli. Se la migrazione è stata gestita correttamente e sono stati attivati ​​i reindirizzamenti, è probabile che il traffico si riprenda naturalmente nel tempo.

4. Aggiornamenti dell'algoritmo

Google aggiorna i suoi algoritmi più volte al giorno ed è improbabile che questa sia l'unica causa del calo del tuo traffico organico. Il più significativo degli aggiornamenti sono gli aggiornamenti di base , che tendono ad essere due o tre all'anno.

Come puoi sapere se un aggiornamento dell'algoritmo ha causato il tuo calo di traffico?

Prima di tutto, conferma se sono state apportate modifiche al sito durante lo stesso periodo dell'aggiornamento ed escludi qualsiasi altra causa. È probabile che anche gli aggiornamenti di base influiscano sugli URL a livello di sito, piuttosto che su una particolare pagina o insieme di pagine. Quindi, confronta il tuo traffico con Bing e verifica se anche quello è diminuito.

Avevamo il sospetto che il nostro sito fosse influenzato negativamente dall'aggiornamento dell'algoritmo Core di maggio 2022 , che è stato rafforzato quando abbiamo notato che il traffico di Bing non seguiva lo stesso schema: si trattava solo di un calo del traffico organico da Google: Se sospetti di essere stato rivalutato dopo un aggiornamento dell'algoritmo, piuttosto che un problema specifico con il tuo sito, è probabile che il problema riguardi la qualità generale dei contenuti. È un lungo processo per aggiornare e migliorare la qualità dei contenuti.

Assicurati che il tuo sito sia conforme alle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e soddisfi elevati standard di competenza, autorevolezza e fiducia (EAT). Controlla i tuoi contenuti e assicurati che tutti gli URL sul sito aggiungano valore. Sbarazzarsi di o migliorare tutto ciò che non lo è. Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti e assicurati che ciò che stai fornendo sia migliore.

In generale, dovrai aspettare fino al prossimo aggiornamento di base per vedere un aumento significativo, ma l'investimento nel miglioramento della qualità alla fine dovrebbe ripagare:

5. Una penalità manuale

Essere colpiti da una penalità manuale è un evento sempre più raro. Ad esempio, laddove un sito potrebbe essere stato precedentemente colpito da una penalità manuale per collegamenti non naturali, Google ora afferma di ignorare automaticamente questi collegamenti nel suo algoritmo.

È veloce verificare se sei stato schiaffeggiato con una penalità manuale: basta guardare in Google Search Console nella sezione Azioni manuali e te lo dirà. Tuttavia, se sei stato interessato da un aggiornamento dell'algoritmo, non ti verrà comunicato in Search Console.

6. Aumento dell'attività della concorrenza

Se i concorrenti iniziano a fare un lavoro migliore in SEO rispetto a te e stanno offrendo pagine che soddisfano meglio le esigenze dell'utente, è probabile che alla fine inizieranno a superarti. Se stai notando un processo graduale piuttosto che un improvviso declino, non è necessariamente che il tuo sito stia facendo qualcosa di sbagliato, è solo che i concorrenti hanno iniziato a fare più cose per bene.

Valuta chi ha iniziato a superarti e per quali domande: puoi eseguire un audit della concorrenza per avere un quadro chiaro di cosa stanno facendo bene e di cosa devi migliorare. Se non si tratta di un aumento degli investimenti in SEO, potrebbe essere che la quantità di concorrenti sia aumentata. Ad esempio, i blocchi della pandemia hanno visto spuntare enormi quantità di siti di e-commerce su molti verticali diversi e, in molti casi, sfidando siti precedentemente consolidati. Ancora una volta, questo si collega alle tendenze e alle sfide del mercato, quindi sii sempre consapevole di cosa sta succedendo!

Pensieri finali

Sul tema delle maggiori sfide, dovresti anche considerare che stiamo entrando in un anno di turbolenze economiche senza precedenti , quindi in questo momento c'è probabilmente una domanda complessiva inferiore su tutta la linea.

Nonostante questo punto, ricapitoliamo cosa puoi fare se noti un calo del tuo traffico organico:

1. Niente panico
2. Verifica che non si tratti di un errore di tracciamento di Google Analytics
3. Verifica che il traffico sia diminuito esaminando Google Search Console e strumenti di terze parti
4. Considera se le tendenze stagionali hanno causato il calo del traffico
5. Dai un'occhiata se anche le classifiche sono diminuite: se sono rimaste stabili, potrebbe essere che la domanda complessiva sia diminuita
6. Valuta se il calo è a livello di sito
7. Valuta se il calo è improvviso o prolungato

Dopo aver confermato un calo del traffico, identifica le potenziali cause:

• Modifiche al sito web
• Modifiche tecniche SEO dietro le quinte
• Una migrazione del sito
• Un aggiornamento dell'algoritmo
• Una penalità manuale (improbabile)
• Aumento dell'attività dei concorrenti

Se desideri ulteriori indicazioni e aiuto per aumentare il tuo traffico organico, non esitare a contattarci .