Perché non dovresti mai inviare e-mail di sole immagini

Le immagini nelle campagne e-mail sono considerate una best practice di progettazione. Possono aiutare ad aumentare i tassi di apertura, i tassi di clic e anche il coinvolgimento generale.

Ma le immagini hanno le loro insidie. Conosci la frase "troppo di una cosa buona?" Bene, questo vale qui. Fare troppo affidamento sugli elementi visivi in ​​un'e-mail può portare a seri problemi.

Quindi, è intelligente inviare e-mail di sole immagini? E le email a immagine singola? (E c'è anche una differenza?)

Trova le risposte qui sotto.

E-mail di sole immagini rispetto a e-mail a immagine singola: quale è meglio?

La risposta è semplice: nessuno dei due.

Quando pensi a email di sole immagini rispetto a email a immagine singola, potresti pensare a due configurazioni di posta elettronica completamente diverse. La realtà è che le e-mail di sole immagini e le e-mail a immagine singola sono la stessa cosa.

Le email a immagine singola non sono ciò che molti pensano. La maggior parte lo considera come un messaggio contenente un'immagine all'interno del design dell'e-mail. Anche se non è del tutto sbagliato, è un po' più complicato.

Nell'email marketing, le e-mail a immagine singola vengono spesso definite e-mail composte da un'immagine di grandi dimensioni. Pensalo come un documento PDF, che è fondamentalmente un documento sotto forma di immagine: non puoi modificarlo o selezionare il testo.

Sebbene le email di sole immagini possano sembrare attraenti, spesso causano più danni che benefici per i team di email marketing. Ad esempio, è comune per gli abbonati disattivare le immagini nelle loro impostazioni e-mail. In effetti, quasi il 43% degli utenti di Gmail legge le proprie e-mail in questo modo, il che significa che le e-mail a immagine singola appaiono vuote.

Fonte: Pace

L'invio di un'e-mail vuota non è solo un'enorme perdita di tempo e risorse per il tuo team, ma anche per i tuoi abbonati.

E questo non è l'unico rischio.

5 motivi per cui non dovresti mai inviare e-mail di sole immagini

Le e-mail a immagine singola sono più difficili da progettare e possono causare mal di testa ai tuoi abbonati. Se stai considerando un design e-mail di sole immagini per la tua prossima campagna e-mail, ricorda questi cinque motivi per cui dovresti riconsiderare.

1. Potresti attivare filtri antispam

Sfortunatamente, l'invio di email di sole immagini è qualcosa che molti spammer praticano. I filtri antispam sono impostati per rilevare tutto ciò che può sembrare fuori luogo, come e-mail di sole immagini e messaggi con troppi collegamenti. Quindi, per proteggere i propri utenti, molti client di posta elettronica li bloccano automaticamente.

Con circa 180 miliardi di messaggi di spam inviati ogni giorno, vedere i tuoi contenuti contrassegnati come spam è comprensibilmente frustrante. Ecco perché vuoi assicurarti di seguire le migliori pratiche di email marketing e progettare le tue campagne in modo da evitare questo filtro.

2. Non c'è testo di preintestazione

Quando si tratta di suscitare l'interesse degli abbonati, i professionisti dell'email marketing sanno quanto siano vitali la riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione di un'e-mail. Se non includi un testo di preintestazione coinvolgente nei tuoi messaggi, è difficile aspettarsi di catturare l'attenzione del lettore, specialmente in una casella di posta affollata.

Con le e-mail di sole immagini, puoi perdere l'opportunità di personalizzare il testo di preintestazione. Questo potrebbe creare o distruggere la tua campagna e-mail.

3. I tuoi utenti non lo troveranno durante la ricerca di parole chiave

Gli abbonati apprezzano la possibilità di digitare una parola chiave nella barra di ricerca della posta in arrivo e trovare facilmente ciò che stanno cercando. Ammettiamolo: se il tuo abbonato non riesce a trovare la tua email in pochi secondi, passerà a quella di qualcun altro.

Quando usi le immagini, assicurati di includere del testo alternativo. Se un elemento visivo non viene visualizzato correttamente per qualsiasi motivo, i tuoi lettori avranno questo testo, quindi non perderanno il tuo contenuto.

4. Potresti diventare una seccatura mobile

Con il numero di utenti di smartphone in tutto il mondo che dovrebbe passare da 3,2 miliardi nel 2019 a 3,5 miliardi nel 2020, dovresti iniziare a dare priorità ai tuoi abbonati mobili. Ciò significa che i design e-mail ottimizzati per i dispositivi mobili sono un must assoluto.

Fonte: Statista

Inizialmente, potresti pensare che un'e-mail di sole immagini sarebbe più semplice grazie al tipico design a una colonna dello smartphone, ma i tuoi lettori potrebbero non essere in grado di visualizzare tutto.

Le e-mail ottimizzate per dispositivi mobili che bilanciano sia le immagini che il testo consentono di adattare la tua e-mail allo schermo del tuo abbonato. Ciò garantisce che tutti gli elementi vengano visualizzati e siano comodamente visibili indipendentemente dal dispositivo utilizzato dall'abbonato.

In un'e-mail di sole immagini, il testo è scolpito nella pietra, il che significa che non può essere modificato per lo spettatore. Ciò può comportare testo illeggibile su dispositivi più piccoli, inviti all'azione (CTA) non funzionali e immagini che appaiono sfocate (o altrimenti distorte).

Fonte: Gmail

5. La tua email potrebbe non essere apribile

Non solo un'e-mail di sole immagini corre il rischio di non essere visualizzata correttamente, ma potrebbe non essere visualizzata affatto. Molti client di posta elettronica mobili bloccano ancora l'apertura delle immagini per impostazione predefinita. Se un utente non ha attivato manualmente l'opzione per "visualizzare sempre le immagini esterne", è molto probabile che la tua email assomiglierà a questo messaggio di Nissan.

Fonte: Gmail

Il problema con i progetti di email a immagine singola, oltre a dare ai lettori l'impressione che non puoi formattare correttamente, è che inizierai ad alienare i tuoi abbonati. Si sono iscritti alla tua mailing list perché hai dimostrato di avere qualcosa da offrire. Una volta che iniziano a ricevere messaggi che non si caricano, potrebbero presumere che non puoi mantenere le tue promesse.

Sebbene ciò possa comportare l'annullamento dell'iscrizione, potrebbe anche portare a un reclamo del consumatore, sotto forma di contrassegnare il tuo messaggio come spam o come una recensione negativa online. Perché quest'ultimo è così importante? Perché circa l'86% dei consumatori legge recensioni per attività commerciali locali e oltre il 90% di quelli di età compresa tra 18 e 34 anni si fida delle recensioni online tanto (se non di più) di una raccomandazione personale.

Se il tuo marchio riceve recensioni negative sulla base di campagne e-mail con scarso rendimento, potresti perdere potenziali nuovi contatti.

Incartare

Le tue campagne e-mail sono una parte essenziale della tua strategia di marketing digitale e gli elementi visivi che utilizzi al loro interno lo sono ancora di più.

Anche se gli elementi visivi tendono a migliorare le metriche, tieni presente che "troppo di una cosa buona" si applica qui. Se stai considerando una campagna e-mail di sole immagini, assicurati di ricordare questi cinque motivi per cui potresti non volerlo:

• I filtri antispam probabilmente bloccheranno il tuo messaggio

• Gli iscritti non potranno cercare il tuo messaggio

• Non includono testo di anteprima vitale

• I piccoli schermi mobili non rendono bene queste e-mail

• I messaggi che contengono molti dati potrebbero non aprirsi affatto

Stai cercando di rendere più vivaci le tue email? Dai un'occhiata ai contenuti dinamici di Emma e inizia a creare messaggi personalizzati che inducano le persone a fare clic.