Perché dovresti preoccuparti di creare una mailing list impegnata
Pubblicato: 2022-06-29
Costruire una campagna e-mail di successo non significa nulla se non si dispone di una lista e-mail impegnata.
C'era una volta, l'obiettivo finale di un marketer digitale o e-mail era quello di creare la più vasta lista di e-mail possibile. Tuttavia nel 2019 non è più così.
Avere un'enorme lista di email non significa molto se non è salutare e i tuoi abbonati non sono coinvolgenti.
Mentre alcuni potrebbero obiettare che i social media sono il modo per interagire con il pubblico del tuo marchio e sebbene siano uno strumento vitale, possono essere limitanti in diversi modi. Questo è il motivo per cui la creazione di una mailing list coinvolta è fondamentale. Porta i tuoi fan dai tuoi vari canali a una posizione centrale, dandoti un maggiore controllo su come invii i tuoi messaggi, quando puoi inviarli e cosa stai dicendo in essi.
Le statistiche mostrano che il 72% delle persone preferisce ricevere promozioni via e-mail rispetto al 17% che preferisce riceverle tramite i social media.
Quindi, mentre i social media svolgono un ruolo fondamentale nel coinvolgimento del pubblico, averli nella tua lista e-mail ti aiuterà a costruire meglio il tuo coinvolgimento con loro.
Quali sono le qualità di una buona mailing list?
Il marketing digitale è un ambiente feroce e tutti cercano di ottenere risultati rapidamente. Semplicemente non è sufficiente uscire e raccogliere quante più e-mail umanamente possibili.
Gli e-mail marketer devono concentrarsi su cose come avere una strategia di elenco efficace, la qualità degli abbonati e persino pratiche adeguate per l'igiene degli elenchi.
Una mailing list inefficace molto probabilmente soffre di queste qualità.
Fonte immagine: monitoraggio della campagna
Prima di entrare nell'azione che i marketer dovrebbero intraprendere con le loro liste di posta elettronica esistenti, diamo un'occhiata a quali qualità compongono una lista forte:
Le percentuali di apertura e di clic sono stabili o in costante aumento
La possibilità di segmentare la tua lista
La possibilità di inviare messaggi personalizzati
Il decadimento della lista è stabile o in costante diminuzione
Le tue campagne e-mail possono essere direttamente legate al ritorno sull'investimento (ROI)
Una volta che hai in mente questi fatti, puoi passare alla tua lista e-mail esistente e vedere cosa potresti migliorare.
Cosa puoi fare con una mailing list esistente
Quindi hai fatto il lavoro e hai compilato un'enorme lista di e-mail e, sebbene potresti aver riscontrato un successo iniziale da esso, stai iniziando a notare una diminuzione delle conversazioni. Questo è noto come affaticamento della lista e-mail.
L'affaticamento dell'elenco e-mail è spesso dovuto a vecchi abbonati, messaggi obsoleti o ripetuti e persino a informazioni irrilevanti inviate all'elenco.
Se stai lavorando per mantenere la salute generale della tua lista e-mail, una cosa che dovresti tenere a mente è che eliminare completamente una lista e-mail non è conveniente. Invece, prova a coinvolgere nuovamente le persone nella tua lista.
Valuta la tua situazione attuale
Ciò significa guardare al tuo elenco attuale e alla tua strategia di marketing digitale. Ti consigliamo di considerare domande come:
Cosa vogliamo inviare agli iscritti?
L'automazione della posta elettronica gioverà alla nostra strategia?
Quali strategie di personalizzazione dovremmo considerare?
Da lì, ti consigliamo di impostare un obiettivo su dove vuoi andare con la tua campagna e-mail.
Rimuovere gli abbonati inattivi
Nessuno vuole ridurre le dimensioni della propria lista e-mail, ma per mantenere una corretta igiene della lista e-mail, devi tagliare la lanugine.
Gli abbonati inattivi non ti fanno bene. Se sono rimasti inattivi da sei mesi a un anno, prendi in considerazione la possibilità di rimuoverli dall'elenco. Dovrebbero essere considerati un peso morto, soprattutto se hai provato a riattivarli in passato senza successo.
Sbarazzarsi di questi abbonati disimpegnati dovrebbe aiutarti a iniziare a vedere aumentare i tassi di coinvolgimento complessivi.
Fonte immagine: e-mail davvero buone
5 suggerimenti per aiutare a costruire una mailing list coinvolta
Dopo aver eseguito i passaggi per riattivare la tua attuale lista di e-mail, puoi iniziare a lavorare per aggiungerla.
Per creare una mailing list coinvolta, devi avere abbonati che vogliono essere presenti, ricevere i tuoi contenuti e interagire con il marchio. Sebbene non ci siano scorciatoie per creare un elenco di e-mail coinvolti, ci sono vari modi per farlo.
1. Gli opt-in sono fondamentali
Quando si tratta di una campagna e-mail, vuoi assicurarti che l'abbonato voglia davvero essere incluso nella tua lista. Questo è chiamato marketing basato sui permessi.
Alcuni marketer digitali scelgono di acquistare le loro liste di posta elettronica, ma molti fornitori di servizi di posta elettronica affidabili non ti permetteranno di inviare a una lista acquistata. Questo perché queste persone non hanno dato il loro consenso per essere nella tua lista. Pertanto, le tue e-mail possono finire contrassegnate come spam.
2. Crea moduli di iscrizione
Ottenere quelle e-mail può essere difficile, ma un modo per aumentare le tue possibilità è creare un modulo di iscrizione e-mail efficace.
Quando gli utenti visitano il tuo sito Web o le pagine dei social media, puoi indirizzarli verso una pagina di registrazione. Il messaggio potrebbe essere incentrato sulla creazione di un account per gli acquirenti di ritorno o semplicemente sull'iscrizione alla newsletter mensile di un marchio.
In ogni caso, assicurati di dare agli utenti l'opportunità di inserire le seguenti informazioni:
Nome di battesimo
Cognome
Indirizzo email (ovviamente)
Interessi
Queste informazioni di base ti danno abbastanza da aggiungere alla tua lista, ma non sembra che tu stia semplicemente truffando gli abbonati per informazioni personali. Ancora una volta, questo non è forzato; è basato sui permessi. Vengono aggiunti all'elenco solo se vogliono essere presenti.
3. Gating contenuto
Il contenuto controllato è contenuto che richiede un abbonamento, la compilazione di un modulo o l'acquisto prima di accedervi.
Questo è considerato un tipo di generazione di lead che consente ai marchi di conoscere meglio il proprio pubblico. Quando un utente compila un modulo o si iscrive a un contenuto protetto, indica che ha un grande interesse per l'argomento.
4. Mantieni la salute dell'elenco e-mail
Mantenere la salute generale della tua lista e-mail è vitale.
Il successo delle tue campagne email dipende da una varietà di fattori che dovrebbero essere monitorati e mantenuti nel tempo per ottenere i migliori risultati.
Ti consigliamo di tenere d'occhio gli indicatori chiave di prestazione, che sono valori misurabili che dimostrano quanto sia efficace la tua campagna e-mail.
Questi possono includere:
Il tuo tasso di apertura
La tua percentuale di clic
Email rimbalzate
Fonte immagine: Emma
Alcuni dei vantaggi del mantenimento dell'integrità dell'elenco di posta elettronica includono:
Aumenta il coinvolgimento
Migliora le prestazioni della posta elettronica
Diminuisce le segnalazioni di spam
Mantenere la salute della tua mailing list significa monitorare tutti questi fattori in modo coerente.
5. Fornire contenuti di valore
I tuoi iscritti sono lì per un motivo, ed è per il contenuto.
Non puoi semplicemente inviare qualsiasi contenuto, ma contenuto pertinente a loro, alle loro esigenze e ai loro interessi.
L'invio di offerte promozionali è un ottimo modo per mantenere aggiornata la tua lista e-mail, ma funziona solo per così tanto tempo. Ciò significa che devi iniziare a sfornare contenuti che gli abbonati trovano sia interessante che utile.
Il metodo migliore qui è avere un delicato equilibrio di contenuti come newsletter, blog e materiali promozionali durante le tue campagne e-mail. Ciò contribuirà a garantire che gli abbonati abbiano un motivo per rimanere e qualcosa da aspettarsi nelle email future.
Fonte immagine: monitoraggio della campagna
Incartare
Sono finiti i giorni di raccolta di enormi liste di posta elettronica. Avere numeri di posta elettronica elevati non ti aiuterà se invii i tuoi contenuti a coloro che in realtà non lo vogliono.
Sì, nell'era della tecnologia è fondamentale avere una mailing list. Tuttavia, è necessario mantenerlo per assicurarsi che sia un elenco di e-mail impegnati.
Può essere necessario creare un elenco e-mail coinvolto, ma se ti concentri su quanto segue, sappiamo che inizierai a vedere miglioramenti generali nelle tue campagne e-mail:
Avere una strategia di elenco efficace
Conosci le esigenze del tuo pubblico
Mantieni una sana lista di e-mail
Tagliare la lanugine quando necessario
Fornisci contenuti di valore rilevanti per i tuoi iscritti
Se sei pronto per creare un elenco di e-mail di massa o hai bisogno di aiuto per gestire un elenco o una campagna e-mail corrente, contatta oggi stesso e ti aiuteremo a portarti dove vuoi essere.