Perché ci preoccupiamo per le agenzie di marketing

Nessuno può fare tutto. Non importa quanto sia bravo il tuo team di marketing, ci saranno competenze ed esperienze che non hanno. Fortunatamente, c'è un'agenzia di marketing da qualche parte che lo fa. Sono una parte essenziale dell'ecosistema martech, colmano le lacune e forniscono informazioni più velocemente e (si spera) meno costose di quanto potresti fare tu stesso.

Se la tua azienda si impegna in campagne pubblicitarie, è probabile che tu abbia già preso in considerazione l'utilizzo dei servizi di un'agenzia. Se le aziende debbano avvalersi di competenze esterne o affidarsi al talento interno è un enigma secolare e una decisione difficile da prendere. Richiede un'attenta considerazione delle tendenze del settore e una comprensione dettagliata degli obiettivi e delle capacità di marketing.

Con le preferenze degli utenti che cambiano rapidamente, devi ripensare costantemente la tua strategia pubblicitaria per rimanere rilevante nella scena pubblicitaria. Alla luce di ciò, potrebbe essere saggio coinvolgere un'agenzia esterna con esperienza nel panorama pubblicitario in evoluzione e nelle migliori pratiche al suo interno.

Questo articolo discuterà:

• Fattori importanti quando si considera l'aiuto esterno.
• Come trovare l'agenzia giusta.
• In che modo le agenzie si stanno adattando alle mutevoli tendenze?
• Risorse per saperne di più sui servizi di agenzia.

Tempo di lettura stimato: 6 minuti

Fattori importanti quando si considera l'aiuto esterno

La decisione di ricorrere a un aiuto esterno dipende dal contesto. Puoi scegliere di esternalizzare una campagna specifica o l'intero verticale di marketing, a seconda delle esigenze della tua attività.

Considera i seguenti fattori mentre prendi questa decisione:

La complessità della tua campagna

Se prevedi di utilizzare un approccio a canale singolo con una campagna relativamente semplice, puoi utilizzare il talento interno. Tuttavia, la natura della pubblicità è cambiata; la maggior parte delle campagne ora utilizza più piattaforme. Infatti, l'utilizzo di un approccio multicanale consente di raggiungere la maggior parte dei potenziali clienti.

La selezione di più piattaforme e il coordinamento del loro utilizzo richiede molto tempo ed energia. Inoltre, richiede anche competenze cross-channel. Le agenzie possono indicare quali canali sono i più efficaci e in quali combinazioni. Inoltre gestiscono centralmente la tua campagna, semplificando il monitoraggio dell'impatto delle varie piattaforme.

Le competenze del tuo talento interno

Il panorama pubblicitario è soggetto a continui cambiamenti. Migliorare costantemente le competenze e riqualificare i dipendenti per soddisfare i requisiti del settore può essere un affare piuttosto costoso. Inoltre, assumere dipendenti a tempo pieno ogni volta che si presenta una specifica esigenza di marketing può far esplodere il budget di marketing.

Dovresti anche considerare quali strumenti tecnici il tuo team può accedere e utilizzare in modo efficace. Il tuo team di marketing interno è in grado di monitorare con successo i dati dei clienti e le prestazioni della campagna? Alcune agenzie di terze parti sono specializzate nello sfruttamento dei dati per generare campagne ad alto impatto.

Analisi costi benefici

Mentre assumere agenzie esterne può essere più costoso che produrre una campagna interna, dovresti anche considerare i vantaggi marginali forniti dalle agenzie. Le agenzie pubblicitarie mirano a mantenere i loro team aggiornati con le attuali tendenze del mercato. Quindi, la qualità dei contenuti che producono può essere notevolmente migliore rispetto all'output del tuo team interno.

Il costo aggiuntivo imposto dalle agenzie esterne è compensato dal vantaggio aggiuntivo che forniscono? Questa è la domanda principale da considerare sia dal punto di vista quantitativo che qualitativo. Puoi anche considerare le tue esperienze passate mentre fai questa analisi costi-benefici.

Come trovare l'agenzia giusta

Trovare l'agenzia giusta può essere un processo che richiede molto tempo, soprattutto se stai ricevendo un aiuto esterno per la prima volta. Tutte le agenzie pubblicitarie non sono le stesse; diverse aziende sono specializzate in diversi aspetti della pubblicità. Dovresti considerare i tuoi obiettivi di marketing, i requisiti e il budget per identificare l'agenzia giusta per la tua attività.

Il seguente processo può aiutarti a selezionare l'agenzia giusta:

Fai una ricerca diligente

Lo scopo fondamentale di condurre una ricerca dettagliata è garantire che l'esperienza di un'agenzia sia in linea con i tuoi obiettivi pubblicitari. Per prima cosa, determina il tuo budget. Questo ti aiuterà a eliminare le agenzie che non rientrano in quel budget e a concentrarti su un pool più piccolo. Inoltre, puoi anche attingere alla tua rete o analizzare la concorrenza per determinare quali agenzie sono le più popolari nel tuo settore.

Quindi, delinea le tue esigenze in dettaglio. Hai bisogno di aiuto con gli aspetti creativi o tecnici della pubblicità? O preferisci ricevere supporto per entrambi? Alcune agenzie sono specializzate nello sfruttamento dei dati e nell'utilizzo di sofisticati strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare la portata della tua campagna. Altri sono specializzati nella produzione di contenuti creativi e coinvolgenti. È fondamentale capire quale agenzia potrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Ascolta i toni

Invita i candidati selezionati a presentare le loro proposte. In genere, questo processo prevede che le agenzie comprendano in dettaglio il tuo budget e i tuoi requisiti e propongano il loro piano d'azione per la tua campagna e attività. Come parte di questo processo, le agenzie potrebbero dare un'occhiata da vicino alle tue campagne passate e attuali su piattaforme come Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram e altre piattaforme di social media.

Il pitch ti darà un'idea concreta di cosa aspettarti dall'agenzia e ti permetterà di giudicare se la loro esperienza può supportare le esigenze di marketing della tua attività. Puoi finalmente assumere l'agenzia giusta a seconda di quale campo si allinea meglio con i tuoi obiettivi.

Trovare l'agenzia giusta ha numerosi vantaggi per la tua attività:

• Risparmia tempo ed energia. Affidandoti a esperti esterni per la produzione di campagne ad alto impatto, puoi concentrarti sulle funzioni core del tuo business. La razionalizzazione delle funzioni principali può aumentare considerevolmente i ricavi delle vendite e ridurre i costi. Inoltre, il costo per l'assunzione e la formazione di nuovi dipendenti può essere più elevato rispetto al lavoro con un'agenzia.
• Sfrutta le ultime tecnologie. Le agenzie pubblicitarie si tengono aggiornate sulle mutevoli tendenze del mercato. Dal monitoraggio dei dati all'utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale, le agenzie possono integrare il lavoro del tuo team interno per produrre campagne ad alto impatto. Questo può darti un vantaggio competitivo e aiutare a coinvolgere efficacemente il tuo pubblico.
• Ottieni una prospettiva esterna. Un parere esterno può essere prezioso, soprattutto da parte di un esperto. Essere strettamente legati al tuo prodotto, marchio e clienti potrebbe restringere la tua prospettiva ed essere un ostacolo alla produzione di una campagna imparziale ed efficace. I consigli degli esperti e le molteplici prospettive dei professionisti possono migliorare la creatività dei tuoi sforzi di marketing.

Leggi il prossimo: In che modo le agenzie digitali stanno aiutando i marketer a trasformarsi nel 2022?

In che modo le agenzie si stanno adattando alle mutevoli tendenze?

L'industria pubblicitaria sta assistendo a una notevole attività di startup con l'obiettivo di competere con le agenzie tradizionali. Queste startup stanno sfruttando tecnologie all'avanguardia, come l'IA, per aiutare a eludere i problemi derivanti dalle restrizioni della legge sulla privacy e dall'aumento della concorrenza.

Esiste un'agenzia per soddisfare ogni nicchia della pubblicità e del marketing. Se hai obiettivi chiari e una valutazione equa dei limiti delle capacità dei tuoi talenti interni, puoi considerare l'utilizzo di un'agenzia esterna per integrare i tuoi sforzi di marketing. Le agenzie possono aiutarti a produrre campagne all'avanguardia, efficaci e supportate dalla tecnologia in grado di fornire il massimo ritorno sull'investimento. Sebbene l'identificazione dell'agenzia migliore per le tue esigenze sia un processo che richiede tempo, l'agenzia partner giusta può potenziare i tuoi sforzi di marketing.

Risorse per saperne di più sui servizi di agenzia

• In che modo le agenzie digitali stanno aiutando i marketer a trasformarsi nel 2022? Le partnership e l'outsourcing sono priorità chiave per le agenzie nel potenziare il loro gioco di tecnologia di marketing per i clienti.
• Ottenere le persone giuste per supportare la tua implementazione CDP: Amanda Cardona di ALC Renaissance Consulting illustra come i marketer possono riunire team per aiutare con il loro nuovo CDP.
• Assunzioni per operazioni di marketing, ruoli di supporto marketing destinati a esplodere: man mano che i budget aumentano e la concorrenza si intensifica, gli esperti dicono che vuoi assicurarti che i candidati abbiano le competenze giuste per il lavoro.
• Nuove soluzioni supportano la diversità e l'inclusione sul posto di lavoro: Knockri sta aumentando la diversità razziale e di genere nelle assunzioni. KeepWOL sta ludicizzando la formazione DEI.