Perché ora è il momento di entrare al piano terra [più o meno] con un'agenzia di gestione Pinterest

Per la maggior parte dei marketer digitali, sembra che le due maggiori piattaforme di social media su cui vale la pena investire siano Facebook (Meta) e Instagram, che sono in realtà due metà dello stesso insieme. Altri potrebbero puntare su Tik Tok, l'emergente che ora è in realtà più popolare di Google.

Ma quelli che lo fanno trascurano Pinterest e tutto ciò che il marketing di Pinterest ha da offrire. Il fatto è che Pinterest offre molti degli stessi vantaggi di Instagram, con potenzialmente ancora più spazio di crescita.

Ma come inizia un business online con il marketing Pinterest e vale la pena assumere un'agenzia di gestione Pinterest? Togliamo alcuni degli strati.

Cosa fa un'agenzia di gestione Pinterest: strategie organiche e a pagamento

Per descrivere cosa fa un'agenzia Pinterest, devi capire che ci sono due modi per utilizzare Pinterest per l'eCommerce: ci sono strategie Pinterest a pagamento, sotto forma di Pinterest Ads, e strategie Pinterest organiche, che sono simili agli account Pinterest privati vengono eseguiti.

Un'agenzia di gestione Pinterest può offrire servizi di gestione Pinterest organici oa pagamento o una combinazione di entrambi.

Le strategie di marketing organico implicano la creazione di contenuti, lo sviluppo di un programma di contenuti e l'interazione con gli utenti Pinterest dell'azienda cliente.

Le campagne Pinterest organiche possono essere un modo molto efficace per raggiungere nuovi clienti e coinvolgere i clienti attuali perché gli acquirenti online sono sempre più desiderosi di fonti pubblicitarie più "credibili", rispetto alle tradizionali strategie a pagamento.

Durante una campagna di marketing organico su Pinterest, l'agenzia Pinterest di gestione definirà il pubblico di destinazione del cliente, creerà Pin per attrarre e coinvolgere tale pubblico, monitorerà le prestazioni dei Pin, come salvataggi e clic, quindi perfezionerà la strategia organica per attirare più attenzione, diffondere il marchio consapevolezza e attirare più utenti sul sito Web di eCommerce principale del cliente.

Un sistema di gestione di Pinterest organico altamente coinvolto potrebbe andare oltre. Ad esempio, un consulente eCommerce potrebbe suggerire lo sviluppo di landing page specializzate o anche post di blog per i quali potrebbero essere creati Pin che attirino nuovi utenti e incoraggino conversioni o vendite.

C'è molto in comune tra l'esecuzione di una campagna organica e l'esecuzione di una campagna pubblicitaria Pinterest a pagamento, ma ci sono alcune discrepanze tra i due.

Contrariamente al marketing organico di Pinterest, in cui l'obiettivo del cliente sarà quello di attrarre e sviluppare un gruppo di fedeli seguaci di Pinterest solo attraverso l'attività e il coinvolgimento, lo scopo di una campagna di annunci Pinterest a pagamento è promuovere i Pin al fine di attirare follower e indirizzare il traffico ad un negozio online.

In una campagna di marketing Pinterest a pagamento, l'agenzia di gestione Pinterest:

• Aiuta il cliente a definire un budget

La definizione di un budget è essenziale per il successo e aiuterà l'agenzia di gestione a determinare in che modo aggressivo o prudente perseguire gli obiettivi di crescita del cliente. Un'agenzia qualificata lavorerà con il proprio cliente in modo consultivo al fine di sviluppare un budget che prometta di offrire il massimo ritorno sull'investimento per ogni dollaro speso.

• Definisci un pubblico di destinazione

Le agenzie Pinterest possono essere in grado di sfruttare anni di esperienza nel marketing, ma nessuno conosce il marketing di destinazione di un'attività online come l'azienda stessa.

Il gestore degli annunci di Pinterest consente agli amministratori di definire il pubblico di destinazione e il pubblico simile e di indirizzare attentamente il targeting in base a età, posizione, dati demografici, interessi e altro ancora. Il targeting preciso garantisce che i Pin promossi vengano offerti ai consumatori giusti.

• Produci contenuto o pin

Un'agenzia di marketing Pinterest creerà anche i pin che verranno promossi sotto forma di annunci. Esistono diversi tipi di annunci Pin, come Pin standard, Pin video e Pin carosello. Alcune aziende trarranno vantaggio anche dai "Pin di installazione dell'app", il cui scopo è incoraggiare i download.

L'agenzia sarà responsabile della creazione di Pin che attirino il mercato di riferimento dell'azienda cliente e che incoraggino l'interesse e l'interazione.

• Monitora impressioni, clic e salvataggi

Dopo aver promosso i Pin stessi, l'agenzia sarà responsabile del monitoraggio delle impressioni o del numero di persone che hanno effettivamente visto il Pin, nonché di quante persone hanno cliccato su di esso o lo hanno salvato.

È fondamentale garantire che una variante dell'annuncio venga promossa correttamente per ottenere un numero sufficiente di impressioni prima del pubblico di destinazione, ma è altrettanto importante che il pubblico faccia clic su di essa, la salvi o la faccia clic sull'eventuale pagina di destinazione a cui è associata. Senza metriche che indichino una forte interazione, la strategia pubblicitaria dovrà essere modificata.

• Monitora la crescita e le conversioni risultanti dalla campagna

Mentre una campagna Pinterest organica può essere impostata attorno all'obiettivo di crescita, copertura e vendite, se una campagna pubblicitaria Pinterest non genera conversioni non si ripagherà da sola e diventerà finanziariamente debole.

Pertanto, è responsabilità dell'agenzia di gestione Pinterest lavorare a stretto contatto con l'azienda cliente per garantire che gli annunci Pin giusti vengano promossi al pubblico appropriato e che generino interesse, conversioni e, in definitiva, vendite (a meno che la campagna non sia prevista su un'altra metrica come obiettivo.)

• Apportare continui miglioramenti alla strategia attuale per migliorare il ritorno sull'investimento

Infine, è anche responsabilità dell'agenzia Pinterest monitorare in modo granulare il successo della campagna di annunci Pinterest. Quali annunci generano interesse, click-through e, in definitiva, conversioni e quali segmenti di pubblico sono i più redditizi da perseguire.

Le agenzie Pinterest esperte hanno sviluppato processi approfonditi per monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie Pinterest. Monitoreranno le tue campagne a livello dettagliato per il rendimento di ciascun gruppo di annunci e campagna, suggerendo modifiche utili che potrebbero migliorare il rendimento complessivo della campagna pubblicitaria rispetto ai tuoi obiettivi.

Pinterest per l'eCommerce: cosa offre Pinterest alle aziende online

Pinterest è una piattaforma social di cui potremmo non aver ancora realizzato, collettivamente, il vero potenziale. Mentre Facebook e Instagram stanno maturando, Pinterest ha quasi 500 milioni di utenti attivi (era a 478 milioni nel 2021) rispetto ai 160 milioni del 2016: è una crescita rapida.

È una piattaforma che sta chiaramente crescendo e ha iniziato a proliferare anche nelle vie a pagamento, offrendo annunci Pinterest e account aziendali per una crescita organica.

Pinterest offre anche una strada per raggiungere un mercato globale. Si stima che oltre il 50% degli utenti di Pinterest risieda al di fuori degli Stati Uniti e, cosa ancora più promettente, oltre il 90% degli utenti di Pinterest prenda decisioni di acquisto attive attraverso la piattaforma.

Tuttavia, sia che tu decida di intraprendere un piano di marketing Pinterest organico o a pagamento (o entrambi), ci sono alcuni vantaggi distinti che derivano dall'utilizzo della piattaforma per l'eCommerce.

• Sfrutta l'interesse visivo

Una delle grandi cose di Pinterest è che è intrinsecamente visivo. Certo, puoi arricchire i post di Pinterest con testo alternativo e sovrapposizioni di testo, ma la maggior parte dell'impressione che farai è visiva.

Per dirla chiaramente, la stragrande maggioranza degli acquirenti online sono acquirenti visivi. Gli articoli con elementi visivi ottengono quasi il doppio delle visualizzazioni di quelli senza di essi. Si stima che i post social con elementi visivi ricevano cinque volte il coinvolgimento dei post senza di essi.

I dati dipingono un'immagine avvincente (gioco di parole). I prodotti si vendono meglio se accompagnati da immagini o elementi visivi ugualmente accattivanti, come le immagini. A volte una foto si vende da sola.

Pinterest (come Instagram) è posizionato in modo univoco per consentire a un prodotto di "vendere" se stesso attraverso la natura visiva della piattaforma.

• Interagire con i clienti

Proprio come su altre piattaforme di social media, Pinterest ti consente di interagire con i clienti interagendo con loro attraverso la sezione commenti.

I clienti vogliono sentirsi sempre più coinvolti nelle organizzazioni che patrocinano e supportano. L'era degli annunci trasmessi non interattivi si sta chiudendo a favore di piattaforme come i social media che consentono una comunicazione bidirezionale.

• Cattura nuovi contatti

Non tutti gli utenti che visitano il tuo sito web per la prima volta diventeranno clienti paganti, almeno non al primo tentativo. Tuttavia, le piattaforme di social media come Pinterest hanno completamente rivoluzionato i metodi di marketing semplicemente per il modo in cui consentono alle aziende di acquisire lead.

Esistono due modi davvero efficaci per acquisire lead utilizzando Pinterest come strumento, sia organicamente che tramite gli annunci Pinterest. Uno è accumulare un gruppo di seguaci fedeli e fornire loro contenuti nuovi e accattivanti su base coerente. Più follower hai, maggiore sarà la portata del tuo marchio e maggiore sarà l'interesse per il tuo marchio.

Gli annunci Pinterest ti consentono anche di eseguire campagne di retargeting che mostrano Pin promossi agli utenti che hanno già visto i tuoi annunci o sono stati sul tuo sito poiché è più probabile che si convertano a causa del maggiore interesse per i tuoi prodotti o servizi.

• Individua le nuove tendenze

Sia gli sforzi organici che quelli a pagamento su Pinterest ti consentiranno di cogliere le mutevoli preferenze e tendenze dei consumatori nel tuo settore che altrimenti non avresti notato. Il buzz dei clienti può anche darti un'indicazione del cambiamento dei gusti, così come i cambiamenti nelle impressioni nei clic e nelle condivisioni. Questi dati possono essere utilizzati per aiutare la tua agenzia di gestione Pinterest a perfezionare il tuo targeting e il tuo marchio, se necessario.

• Migliora la coerenza e la portata del marchio

Impegnarsi in una strategia di marketing di Pinterest può aiutarti a migliorare la coerenza e la voce del tuo marchio, dando le basi per formare un quadro se il tuo marchio è nuovo o consolidandolo nella sua posizione attuale se è ben consolidato.

Appuntare attivamente su Pinterest può anche migliorare significativamente la portata del tuo marchio, portando i tuoi Pin e quindi il tuo marchio di fronte a potenziali nuovi clienti ogni giorno.

• Aggiungi un elemento umano al tuo marchio

Questo non è del tutto esclusivo di Pinterest, poiché essere attivi su qualsiasi piattaforma di social media può migliorare il posizionamento del tuo marchio e far sembrare la tua azienda più riconoscibile. Tuttavia, essere attivo su Pinterest ti darà la possibilità di raggiungere una parte del mercato che altrimenti non raggiungeresti.

Inoltre, più un marchio sembra riconoscibile, maggiore è la credibilità che la maggior parte degli utenti gli assegnerà e la credibilità del marchio fa molto nel marketing moderno. La credibilità è una delle risorse più importanti che un marchio può possedere e non può essere acquistata, solo guadagnata.

• Promuovi i tuoi contenuti

Le strategie di marketing di Pinterest, sia a pagamento che organiche, possono essere un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti, che offre diversi vantaggi. Diffonde ulteriormente la consapevolezza del marchio, può generare ulteriore entusiasmo e può fungere da collegamento coinvolgente con i tuoi clienti.

Il contenuto è il re e Pinterest può essere utilizzato come collegamento aggiuntivo nelle tue attività di marketing dei contenuti. Puoi persino migliorare gli sforzi di acquisizione dei lead creando un libro di lettori o spettatori interessati. Se apprezzano ciò che hai da condividere, torneranno più e più volte e una di quelle volte potrebbe comportare una conversione.

• Indirizza il traffico verso il tuo sito eCommerce

Ovviamente, Pinterest può essere utilizzato come canale per incanalare i lead verso il tuo sito Web di eCommerce, dove avrai ulteriori possibilità di attrarre e coinvolgere gli utenti incoraggiando le conversioni.

Se i tuoi Pin, promossi o organici, sono realizzati con cura in modo tale da affascinare i tuoi spettatori, hai maggiori possibilità di generare clic in uscita verso il tuo negozio di eCommerce, che è un'ottima opportunità per la tua attività.

• Inizia con Pinterest per l'eCommerce

Iniziare con il marketing di Pinterest può essere scoraggiante, come si può dire tuffandosi in qualsiasi piattaforma social per gli stessi scopi. Non è necessario.

Collabora con un'agenzia Pinterest che ha esperienza con la gestione dei social media e può creare una strategia personalizzata unica per il tuo settore e le esigenze specifiche della tua attività.

Lavoreremo al tuo fianco per definire e determinare gli obiettivi e quindi sviluppare un quadro strategico per utilizzare Pinterest per aiutarti a raggiungerli.

Per saperne di più sul nostro processo o su come possiamo aiutarti a iniziare, chiamaci al numero 888-982-8269 o mettiti in contatto con noi all'indirizzo [email protected].