Perché imparare a cercare ti rende un marketer superiore

In un mondo carico di disinformazione, fonti inaffidabili e una tirannia di distrazioni sotto forma di contenuti, social media e stimoli perpetui, è più importante che mai sapere dove e come trovare le informazioni.

Dal punto di vista del content marketing, comprendere il ragionamento alla base del contenuto e imparare a cercare efficacemente le risposte nell'era digitale può rivelarsi più vantaggioso e pratico. Spesso, questi esperti di marketing affrontano progetti che comportano argomenti non familiari, che richiedono l'uso di capacità di ricerca per ottenere una comprensione approfondita. Se stai implementando una strategia di content marketing, la capacità di cercare è dannosa per il tuo successo.

Vantaggi dell'imparare a cercare

Imparare a cercare implica pensiero critico, determinazione e ingegnosità, tutte abilità che possono aiutare la tua carriera professionale. Essere in grado di eseguire ricerche in modo approfondito ed efficace può darti accesso a informazioni più pertinenti e accurate. Inoltre, condurre ricerche più approfondite ti consente di scoprire preziose informazioni che possono essere utilizzate per informare la tua strategia di contenuto.

Crea una mentalità di apprendimento

Essere costantemente disposti a ricercare e apprendere nuove informazioni, anziché fare affidamento esclusivamente sulle informazioni che già conosci e hai memorizzato, ti aiuterà a imparare meglio. Incorporando aspetti come miglior giudizio, formulazione delle domande e tenacia, puoi adottare una buona mentalità per l'apprendimento che va oltre la ricerca.

I content marketer devono essere studenti per avere successo. Devono sforzarsi di comprendere appieno un argomento prima di scriverne in modo da poterlo trasmettere chiaramente al lettore. Affinando le capacità di ricerca, ad esempio come condurre una ricerca, selezionare le migliori fonti e trarre spunti dal materiale trovato, i marketer dei contenuti possono garantire che il loro lavoro sia accurato e prezioso.

Aumenta la tua capacità di auto-modifica

Quando utilizzi costantemente la ricerca, aumenterai la tua capacità di perfezionare le ricerche in query più concise.

Sviluppare la tua capacità di costruire query precise può anche aumentare la tua capacità di produrre contenuti di qualità. Nello stesso modo in cui imparerai a inviare domande concise e pertinenti, imparerai ad auto-modificare e scrivere in un modo che onori anche questi obiettivi. In un certo senso, ti aiuta a ignorare la confusione e a tenere d'occhio l'obiettivo o l'obiettivo principale in una situazione.

La ricerca migliora l'apertura al feedback critico

La ricerca efficace è un processo iterativo.

Spesso la prima ricerca non restituisce tutte le informazioni desiderate ed è necessario proseguire con ulteriori ricerche. A volte i fatti non corrispondono a ciò che ti aspettavi di trovare. Accettare questo feedback e capire come usarlo al meglio per informare le tue azioni future è un'abilità importante che ti renderà più flessibile e in grado di adattarti alle nuove sfide.

Suggerimenti per migliorare le tue capacità di ricerca

L'utilizzo efficiente di un motore di ricerca richiede una combinazione di competenze. Alcuni vengono con l'esperienza, come l'apprendimento di quali parole chiave sarebbero più fruttuose da scegliere come target. Altri richiedono maggiori conoscenze tecniche e una comprensione di quando sono appropriate diverse strategie di ricerca.

Rispolvera i tuoi operatori booleani

A volte, il semplice inserimento dei termini di ricerca non è sufficiente per restituire i risultati desiderati. Per aiutare a restringere una ricerca, potrebbe essere necessario utilizzare alcune delle funzionalità di query più avanzate di Google. L'aggiunta di operatori booleani alla tua query di ricerca ti consente un maggiore controllo sui risultati della ricerca.

Operatori booleani come "AND" e "OR" consentono di imporre al motore di ricerca di cercare tutti i termini inclusi o di combinare i risultati di diverse query di ricerca. Racchiudere una frase tra virgolette fa sì che Google cerchi quella specifica stringa di testo. Queste sono solo alcune delle potenti opzioni offerte da Google per personalizzare una query di ricerca.

Non cercare solo un termine di testa

Durante la ricerca di informazioni, cerca di tenere conto anche delle variazioni. Quando i contenuti Web vengono scritti tenendo conto delle parole chiave target, gli autori spesso inseriscono una varietà di frasi correlate e query di ricerca popolari da un elenco di seed per la ricerca di parole chiave. Questo elenco è composto da variazioni sul termine principale e domande correlate.

Di conseguenza, la raccolta di informazioni può essere resa più efficace diventando più granulare con le tue ricerche web. Se le ricerche iniziali restituiscono risultati scadenti, riprova con alcune varianti o cerca altri aspetti dell'argomento.

Supponiamo che stiate cercando informazioni sull'impatto della deforestazione sulla biodiversità. Potresti utilizzare i seguenti termini di ricerca in Google: "la deforestazione ha un impatto sulla biodiversità". Se questa ricerca non produce risultati soddisfacenti, puoi affinare la ricerca aggiungendo termini più specifici come "la deforestazione tropicale ha un impatto sulla biodiversità" o "la deforestazione globale ha un impatto sulla biodiversità".

Impara a controllare autori e fonti

Google cercherà di restituire la migliore risposta possibile a una query di ricerca che riesce a trovare, ma ciò non significa sempre che otterrai la risposta che desideri.

La query potrebbe essere stata scritta in modo ambiguo, facendo sì che i risultati differissero da ciò che il ricercatore intendeva vedere. Inoltre, alcune pagine potrebbero trarre vantaggio dalle tattiche SEO black hat per manipolare ingiustamente i motori di ricerca nel vedere i loro contenuti come più preziosi o pertinenti di quanto non siano in realtà. Alcuni di questi metodi sgradevoli includono il cloaking, il keyword stuffing e l'uso di reti private di blog (PBN) — e tutti possono portare a falsi positivi, consentendo alle pagine contenenti spam e truffe di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando non dovrebbero assolutamente.

In ogni caso, è un errore presumere automaticamente che la risposta migliore sia il miglior risultato possibile per la tua query. Per molto tempo, l'algoritmo di Google ha valutato l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità percepite delle pagine (o EAT) su un argomento per valutare la qualità delle informazioni su una pagina.

Da allora EAT si è esteso a EEAT per includere "l'esperienza" come parte della continua evoluzione della ricerca. Può essere utile utilizzare queste idee fondamentali per eseguire la propria valutazione e determinare l'utilità e il valore di una pagina.

• Competenza: si riferisce alla padronanza di un campo da parte di una fonte attraverso l'esperienza e la conoscenza. La competenza può spesso essere determinata attraverso la qualità delle informazioni fornite. Un esperto in genere fornisce risposte chiare e una prospettiva unica su un argomento e argomenti correlati.
• Esperienza: simile all'esperienza, una pagina ha un'esperienza elevata se il contenuto dimostra una conoscenza diretta dell'argomento. Ad esempio, un argomento medico scritto da un professionista sanitario verificato avrebbe probabilmente un'elevata esperienza. Allo stesso modo, una recensione del prodotto avrebbe probabilmente una maggiore esperienza se l'autore dimostra di aver effettivamente utilizzato il prodotto da solo.
• Autorità: prova a determinare chi ha scritto le informazioni. Controlla se la pagina elenca le credenziali dell'autore. In caso contrario, controlla se ci sono informazioni sull'organizzazione che ha prodotto il contenuto. Questo può aiutare a determinare se hanno l'esperienza necessaria per parlare in modo autorevole su un argomento.
• Affidabilità: il contenuto di una pagina affidabile dovrebbe esistere con lo scopo principale di informare un lettore. Pertanto, le affermazioni fattuali dovrebbero avere fonti citate.

Queste linee guida possono aiutare a controllare le fonti. Per valutare la paternità, prova a cercare il nome di un autore e verifica se ha una presenza maggiore online. Controlla i tipi di scrittura che hanno creato e gli argomenti che hanno discusso e verifica se esistono incongruenze importanti che dovrebbero attirare un esame più attento.

Mettiti comodo con gli strumenti e i filtri di Google

Spesso, la prima serie di risultati di ricerca contiene informazioni pertinenti; deve solo essere ordinato correttamente. I risultati della ricerca possono essere classificati in base al tipo di risultato o alla data di pubblicazione. Ad esempio, Google offre schede per categorie come "notizie", "acquisti", "immagini" e "video" che possono aiutare a ordinare le informazioni solo in base a ciò che è più utile per te. Le pagine possono anche essere ordinate in base alla data in cui sono state pubblicate.

Tornando all'esempio della "deforestazione", il primo giro di risultati di ricerca ha fornito articoli su come la deforestazione influisce sulla biodiversità.

Tuttavia, potresti volere articoli di notizie attuali sull'impatto della deforestazione. Riorganizzando i risultati della ricerca in base alle notizie, ora vengono forniti articoli che affrontano gli attuali problemi di deforestazione in tutto il mondo.

Ora hai articoli attuali con esempi del mondo reale che puoi utilizzare nei tuoi contenuti.

In conclusione, imparare a cercare in modo efficace è un'abilità preziosa che può avvantaggiarti professionalmente. Ti aiuta ad accedere a informazioni accurate, scoprire informazioni preziose e informare la tua strategia di contenuto. Abbracciando una mentalità di apprendimento e cercando continuamente nuove conoscenze, puoi diventare uno studente migliore e raggiungere il successo nelle tue attività di content marketing.