Perché i rivenditori globali devono prestare attenzione al marketing di affiliazione in-app

Il marketing di affiliazione in-app è la tendenza in più rapida crescita che è decollata nel 2018 e continuerà a crescere nel 2021. Le app sono la piattaforma di e-commerce in più rapida crescita.

L'app rimane una delle opportunità di marketing più significative per i brand, spinta da un evidente cambiamento nel comportamento di acquisto dei clienti da Desktop a Smartphone ad App.

Si prevede che l'utilizzo dei dispositivi mobili continuerà ad espandersi, con gli utenti di smartphone che raggiungeranno i 3 miliardi entro il 2019, con stime che raggiungeranno i 3,8 miliardi entro il 2021. I clienti si stanno gradualmente spostando verso lo shopping mobile per comodità. I dispositivi mobili stanno migliorando con display più grandi, fotocamere migliori e più batteria. Le applicazioni mobili vengono fornite con i dispositivi mobili.

Un sondaggio condotto nel febbraio 2019 ha rilevato che il 57% degli acquirenti statunitensi ha utilizzato app di vendita al dettaglio mobili per trovare informazioni su prodotti o servizi. Questo studio rappresenta le stime del Global Savings Group, che indicano che il 63% degli utenti di smartphone sta finalizzando i propri acquisti in-app. Amazon, un forte pioniere nel trading in-app, ha visto l'85 percento delle sue operazioni di mobile shopper negli Stati Uniti in-app nel marzo 2019. Altri grandi nomi come Walmart e Wayfair hanno rappresentato il 78 percento e il 50 percento delle operazioni mobili in-app, con il il più basso dei principali rivenditori è Home Depot al 38%.

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Le statistiche parlano da sole: l'uso degli smartphone è in aumento e le app sono la piattaforma preferita dai consumatori per comunicare con i brand.

Le prime adozioni del monitoraggio degli affiliati in-app sono i principali vincitori.

Il 2020 è stato l'anno migliore per l'introduzione del monitoraggio degli smartphone nel settore degli affiliati. Sempre più marchi internazionali hanno riconosciuto il potenziale del canale di affiliazione per acquisire nuovi utenti di app e creare acquisti in-app ricorrenti di alto valore.

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Global Savings Group ha registrato un aumento del 1500 percento delle entrate in-app da gennaio ad agosto 2020, a sostegno della promessa dell'intero settore.

Tra i primi ad adottare ci sono alcuni dei più grandi rivenditori di moda europei, che hanno beneficiato notevolmente del monitoraggio in-app. Un grande player europeo della moda che ha reso possibile il monitoraggio in-app ad aprile ha visto un aumento mensile delle entrate del canale dell'87%.

Un altro noto marchio di moda globale ha consentito il monitoraggio in-app nel primo trimestre e, per promuovere l'adozione dell'app, ha introdotto una speciale campagna di coupon che ha offerto ai consumatori uno sconto del 30% sugli acquisti in-app. In confronto, gli utenti del Web mobile hanno avuto solo il 25% di sconto. La campagna ha avuto un grande successo, con acquisti di app in aumento del 459 percento e migliaia di download di nuove app, a dimostrazione dell'impatto del marketing in-app di affiliazione.

Poiché le app sono diventate una piattaforma così essenziale per molti esperti di marketing, il monitoraggio in-app ha fornito ai marchi informazioni utili sul canale di affiliazione che altrimenti non vedrebbero.

Durante i blocchi di marzo e aprile 2020, gli editori affiliati hanno visto picchi di traffico simili al Black Friday su diverse linee verticali, principalmente alimentati da utenti di smartphone e acquirenti di app. I rivenditori con il monitoraggio in-app abilitato sono stati in grado di raddoppiare e sfruttare questa crescente domanda di utenti di app e clienti fedeli.

Il vantaggio dello smartphone, che gli utenti stanno guadagnando

Esistono diversi motivi ben noti per consentire ai clienti di fare acquisti in-app. I brand dovrebbero aspettarsi 4 volte più visualizzazioni dei prodotti, 1,5 volte il valore medio degli ordini e 3 volte più alti i tassi di conversione dagli utenti dell'app.

Tuttavia, il vantaggio più importante per i rivenditori che investono nella loro app aziendale è la fedeltà. Rispetto al Web mobile, le app rimangono sul telefono di un utente, facendo in modo che gli utenti trascorrano molto più tempo su di esse che sulle pagine Web per dispositivi mobili. Il design delle app è stato interessante nel tempo.

Inizialmente visti come ingannevoli nei loro primi giorni, ora sono diventati sistemi software robusti. Le app moderne offrono varie funzionalità e vantaggi ai consumatori, come ricordare le preferenze del prodotto, i dettagli di pagamento, l'indirizzo di spedizione, i punti premio e la ludicizzazione per gli altri, per non parlare delle vendite e degli sconti mirati. Entrambe queste caratteristiche rendono la proposta di valore dell'app attraente per l'utente. Non è necessario eseguire il login e accedere a ogni visita, come di solito accade per i negozi web mobili.

Nessun rivenditore online negherà che la lealtà è il Santo Graal dell'e-commerce. In un mondo di rivalità online intensificata, creare una base di clienti fedeli è il segreto del successo a lungo termine. Uno dei fondamenti per una base di clienti fedeli è l'app appiccicosa e le persone che la aiutano.

Iniziare con il marketing di affiliazione in-app

Sfruttare la piattaforma di marketing di affiliazione per l'acquisizione degli utenti dell'app dovrebbe essere una mossa logica per qualsiasi rivenditore. Ci sono ragioni per cui giganti del mercato come Walmart, Amazon ed eBay hanno sfruttato a lungo questa piattaforma per ampliare le loro app: efficaci e convenienti.

Il motivo fondamentale alla base del successo del marketing in-app di affiliazione è la capacità di monitorare le vendite create dai partner editoriali nella tua app di e-commerce. Il monitoraggio in-app consente ai rivenditori di pagare gli editori per la pubblicità delle loro applicazioni e di spostare gli utenti da e verso l'app. Poiché il canale è basato sulle prestazioni, l'inserzionista paga solo quando il consumatore finalizza l'ordine.

Iniziare con il marketing di affiliazione in-app è molto più semplice di quanto la maggior parte dei marketer si aspetterebbe. Se leggi questo post, è molto probabile che tu stia già operando con una rete di affiliazione.

La maggior parte delle reti di affiliazione più grandi, tra cui effect, Partnerize, AWIN e Rakuten, hanno tutte integrazioni integrate con i comuni Mobile Measurement Partners (MMP). Questi includono marchi come Branch, Appsflyer, Change, Button e Scaleo. Per nome, gli MMP calcolano, organizzano e standardizzano gli eventi e i dati degli utenti nell'app. Ancora meglio, la maggior parte delle app di e-commerce ha già installato un MMP, il che significa che le basi per iniziare con il marketing in-app di affiliazione sono già in atto.

È davvero facile come consentire alla tua rete di affiliazione di essere incorporata nella tua piattaforma MMP e sei pronto per lanciare il tuo marketing in-app di affiliazione.

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Non è troppo tardi per lanciare il marketing di affiliazione in-app.

Le app sono la piattaforma di e-commerce in più rapida crescita e la nostra previsione è che il trend di crescita continuerà. I marchi leader hanno già riconosciuto che il marketing di affiliazione è un modo efficace ed economico per espandere e generare vendite di app.

E nonostante un notevole aumento del follow-up in-app nel 2020, la maggior parte dei rivenditori deve ancora scoprire la forza del marketing di affiliazione in-app che ha portato i primi ad adottare una leadership strategica sostanziale. Detto questo, non è troppo tardi per iniziare il marketing in-app di affiliazione e con le principali reti di affiliazione che già promuovono una facile integrazione del monitoraggio in-app, iniziare è uno sforzo minimo e una ricompensa elevata.