Perché i collegamenti interrotti sono importanti e in che modo risolverli può giovare al sito web del tuo studio legale

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per gli studi legali è un argomento complicato che si concentra su due grandi categorie: creare contenuti preziosi e pertinenti per il tuo pubblico e ottenere il lato tecnico del tuo sito web giusto per evitare la frustrazione dell'utente (e del motore di ricerca). Ma se il tuo sito Web è pieno di collegamenti interrotti, potresti avere difficoltà a raggiungere entrambi.

Un singolo collegamento interrotto sul tuo sito Web, sia che si colleghi solo a un'altra pagina del tuo sito o a un sito esterno credibile, sembra un problema minore. Ma quando si accumulano, possono diventare un problema significativo.

Eppure, uno studio del 2022 sui migliori studi legali ha mostrato che solo il 13% non aveva collegamenti interrotti, con una media di 225 collegamenti non funzionanti per sito. Un incredibile 5% dei siti Web legali presentava più di 1.000 collegamenti interrotti.

Quindi, approfondiamo il concetto, le sfumature e le migliori pratiche per i collegamenti interrotti nel contesto sia della SEO che della gestione più ampia del sito web.

Inizieremo discutendo del motivo per cui la creazione di link è importante per la SEO e di come ciò influisca su eventuali collegamenti interrotti. Quindi, metteremo in evidenza i nostri strumenti preferiti e le migliori pratiche per identificare e sostituire i collegamenti interrotti.

Perché il Link Building è importante nella SEO degli studi legali

I collegamenti interrotti sono particolarmente importanti a causa del contesto più ampio in cui esistono. La creazione di link fa parte da tempo della SEO per un semplice motivo: più ti colleghi ad altre pagine e più altre pagine si collegano a te, più chiaramente segnali a Google e agli altri motori di ricerca che i tuoi contenuti sono un hub informativo credibile .

Senza quei collegamenti in uscita ad altri siti o collegamenti interni al tuo sito, ogni contenuto a cui dirigi il tuo pubblico è un punto finale. Il percorso dell'utente diventa frammentato man mano che i visitatori indovinano quali passi intraprendere successivamente. Nel frattempo, studi e statistiche non vengono citati e quindi non segnalano al motore di ricerca che sono effettivamente veri e preziosi.

Ma non limitarti a prendercelo. I backlink da altri siti al tuo sono uno dei pochi fattori di ranking chiave che Google ha confermato di utilizzare nella creazione dei risultati dei motori di ricerca. Allo stesso modo, i collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a capire più chiaramente come le singole pagine del tuo sito si adattano insieme, informando le decisioni automatizzate su quale classificare e quali contenuti potrebbero essere i più preziosi.

Questo è ciò che rende la creazione di link una parte così importante dell'ottimizzazione del sito web. I collegamenti interrotti, tuttavia, minacciano di distruggere qualsiasi valore SEO che hai costruito attraverso la creazione di collegamenti strategici.

Le basi e i tipi di collegamenti interrotti

Come suggerisce il nome, un collegamento interrotto è un collegamento ipertestuale sul tuo o su un altro sito Web che punta a una pagina che non esiste più. La pagina potrebbe essere stata spostata, eliminata o avere una possibilità nell'URL; in entrambi i casi, la destinazione sarà un errore 404 in cui il sito Web informa gli utenti che il sito a cui stanno tentando di accedere non esiste.

Oltre a queste nozioni di base, troverai tre tipi di collegamenti interrotti da gestire nel tuo più ampio processo di ottimizzazione del sito web:

1. Collegamenti in uscita interrotti , che vanno da una pagina del tuo sito Web a un altro sito Web e dominio.
2. Collegamenti interni interrotti , che collegano tra loro due pagine del tuo sito web.
3. Collegamenti a ritroso interrotti , che sono collegamenti da un altro sito Web che riconducono al tuo.

Tutti questi tipi di collegamenti interrotti possono essere dannosi, ma richiedono tutti una correzione in modi leggermente diversi. Avrai bisogno di una strategia per trovarli e risolverli, soprattutto a causa del potenziale danno che possono causare mentre cerchi di rendere più facile trovare il tuo studio legale online.

In che modo i collegamenti interrotti possono (negativamente) influire sulla tua strategia SEO legale

L'occasionale collegamento interrotto non tende a essere dannoso. Un'analisi dei siti Web S&P 500 ha rilevato che il sito medio aveva il 2,4% di collegamenti non funzionanti. I siti Web e le pagine si muovono costantemente nell'Internet dinamico di oggi, quindi mantenere un foglio completamente pulito tende ad essere impossibile.

I problemi iniziano a salire quando questi collegamenti iniziano ad accumularsi. Una preponderanza di collegamenti interrotti minaccia l'esperienza dell'utente perché allontana dal contenuto o dal sito Web corrente senza fornire alcun valore aggiunto.

Peggio ancora, potresti vedere sanzioni potenzialmente significative nel tuo valore SEO, diminuendo le tue possibilità di classificare per termini legali pertinenti.

I collegamenti interrotti sono la forma più comune di errori di scansione, che si verificano quando un crawler di un motore di ricerca rileva un errore 404 Pagina non trovata. Se un motore di ricerca come Google ne trova troppi, inizierà a considerare il tuo sito Web inaffidabile e obsoleto e inizierà a spingerlo ulteriormente verso il basso nei risultati di ricerca.

Inoltre, i collegamenti interrotti verso o all'interno del tuo sito Web rappresentano un'opportunità persa. Non otterrai i vantaggi che il collegamento fornirebbe altrimenti, come una maggiore autorità e una maggiore capacità di trovare le tue pagine interne. I collegamenti interrotti riducono anche il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito Web, che è un fattore fondamentale utilizzato da Google per determinare la qualità e il valore di un sito.

La conclusione è chiara: uno o due collegamenti interrotti non danneggeranno il sito web del tuo studio legale. Ma una volta che questi collegamenti iniziano ad accumularsi, il danno alla tua esperienza utente e al SEO potrebbe essere significativo.

5 strumenti per aiutarti a identificare i collegamenti interrotti sul tuo sito web

Trovare manualmente ogni collegamento interrotto è difficile. Se il sito web del tuo studio legale cresce fino a contenere pagine di destinazione per più sedi o un blog completo con molti argomenti pertinenti, diventa impossibile. Fortunatamente, una serie di strumenti può aiutarti a ridurre al minimo questi problemi e iniziare a correggere i collegamenti interrotti non appena compaiono. Queste sono le nostre opzioni preferite.

1. Console di ricerca di Google

Lo strumento gratuito per il traffico di ricerca di Google è un ottimo posto per iniziare a cercare collegamenti interrotti. Puoi utilizzare due dei rapporti per iniziare a trovare i link interrotti sul tuo sito:

• Nella Google Search Console, vai a Traffico di ricerca e link interni. Confronta le pagine elencate con le tue pagine web. Se una pagina non è elencata, Google non la trova attraverso le sue scansioni, probabilmente a causa di collegamenti interrotti.
• Successivamente, vai a Scansione ed errori di scansione. Nella sezione Non trovato, troverai un rapporto di tutte le pagine che Google non è riuscito a scansionare a causa di un errore, probabilmente dovuto a un collegamento non funzionante.

Nessuno di questi metodi è preciso al 100% e tendono a funzionare meglio per i siti Web di studi legali più piccoli. Ma soprattutto se sei nuovo al concetto di trovare e correggere i collegamenti interrotti, è un buon punto per iniziare a familiarizzare con qualsiasi problema dal punto di vista di un motore di ricerca.

2. Controllo dei collegamenti interrotti di WordPress

Se il tuo sito Web legale viene eseguito sul CMS di WordPress, il plug-in Broken Link Checker può rivelarsi estremamente utile. Una volta installato, il plug-in inizia a scansionare automaticamente il tuo sito alla ricerca di collegamenti interrotti e ti invia una notifica sulla dashboard non appena ne trova uno.

Il plug-in continua a funzionare in background, rendendolo perfetto per mantenere il tuo sito in buona salute nel tempo. Lo sviluppatore ha anche annunciato un prossimo aggiornamento in cui sarai in grado di correggere i collegamenti direttamente sulla tua dashboard, aggiungendo la comodità di mantenere i collegamenti interni e in uscita del tuo sito web.

3. Controllo dei collegamenti interrotti (basato sul browser)

Stai solo cercando un semplice controllo una tantum dei link sul tuo sito web? In tal caso, pochi strumenti sono migliori del Link Checker di Broken Link Check. Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito web e ottieni un rapporto che include qualsiasi cosa, dai collegamenti ipertestuali interrotti ai codici 404 nel tuo codice HTML.

Broken Link Check è gratuito per un massimo di 3.000 pagine del tuo sito. Puoi decidere di visualizzare un report di ogni collegamento interrotto una volta o di ogni istanza di un collegamento interrotto sul tuo sito, anche se si verifica su più pagine. La scansione richiede un po' di tempo per i siti Web di grandi dimensioni, ma dovrebbe richiedere solo un minuto o due per il sito Web medio di uno studio legale.

4. Esploratore del sito di Ahrefs

Essendo uno dei principali strumenti SEO sul mercato, è naturale presumere che Ahrefs offra anche la possibilità di trovare e gestire i tuoi collegamenti interrotti. E il servizio non delude, permettendoti di trovare facilmente sia i link in uscita che quelli in entrata da e verso il tuo sito web:

• Il rapporto Collegamenti in uscita interrotti mostra tutte le pagine e tutti i collegamenti su tali pagine che attualmente portano a una pagina mancante. Include il testo di ancoraggio e il contesto attorno al collegamento per facilitarne la ricerca e la correzione.
• Il rapporto sui backlink interrotti mostra tutte le pagine esterne che rimandano al tuo sito web e che restituiscono un errore 404. Una volta trovati, puoi contattare il proprietario del sito Web esterno per suggerire un'altra pagina del tuo sito a cui collegarti o creare nuovi contenuti che corrispondano al tipo di contenuto a cui stanno tentando di collegarsi.

Tieni presente che Ahrefs è uno strumento a pagamento. Dovrai abbonarti al piano tariffario Standard per entrambi i rapporti precedenti, che parte da $ 199 al mese.

5. Garanzia di qualità SiteImprove

A differenza di Ahrefs, che affronta i collegamenti interrotti da una prospettiva SEO, SiteImprove è in gran parte uno strumento di accessibilità e esperienza utente. Ma poiché i collegamenti interrotti contano anche da quella prospettiva, ha anche un utile rapporto sui collegamenti interrotti.

All'interno dello strumento, vai a Garanzia di qualità, Collegamenti e Collegamenti non funzionanti. Vai al tag Link interrotti confermati per visualizzare il rapporto completo. Ora puoi usare la lente d'ingrandimento per vedere esattamente dove su una pagina il collegamento è interrotto o navigare direttamente nella parte HTML del tuo sito per trovare collegamenti nascosti (come collegamenti interrotti dietro pulsanti o immagini).

Come Ahrefs, SiteImprove è uno strumento a pagamento. Ma invece dei livelli di prezzo standard, ha un metodo di preventivo personalizzato che ti consente di trovare un prezzo che abbia senso per il tuo sito web. Vale la pena provare, anche se probabilmente sarà anche lo strumento più costoso in questo elenco.

4 modi per correggere i collegamenti interrotti in uscita e in entrata

Ciascuno o una combinazione degli strumenti di cui sopra ti dà l'opportunità di trovare regolarmente tutti i link interrotti sul tuo sito web. Ma devi ancora sapere cosa fare dopo. Questi suggerimenti possono aiutare.

1. Ricollega i tuoi collegamenti interrotti interni

Il primo passaggio è anche il più semplice: per eventuali collegamenti interrotti che collegano dal tuo sito a un'altra pagina del tuo sito, rimuovi semplicemente il collegamento o trova l'URL aggiornato. Questo cambiamento può essere immediato e funge da frutto a basso impatto per mantenere il sito Web del tuo studio legale.

2. Ripensa i tuoi collegamenti interrotti in uscita

I collegamenti interrotti dal tuo sito ad altri sono un po' più complicati. Il contenuto potrebbe essere stato spostato o potrebbe essere stato eliminato. Ora hai due scelte: trovare altri contenuti sullo stesso sito Web o su un sito simile che faccia lo stesso punto. In alternativa, puoi ripensare il contenuto su cui vive il link. Entrambi possono funzionare, a seconda di quanto sia facile sostituire il collegamento interrotto con uno nuovo.

3. Reindirizza i tuoi backlink in entrata

La correzione immediata per altri siti Web che si collegano a un URL inesistente sul tuo sito consiste nell'inserire un reindirizzamento per quell'URL in una pagina diversa e simile. In questo modo, gli utenti arrivano comunque dove devono andare sul tuo sito, anche se l'URL potrebbe essere cambiato. Ma troppi reindirizzamenti 301 possono danneggiare la velocità del tuo sito e l'esperienza utente, quindi funziona meglio come soluzione immediata e temporanea.

4. Considera una strategia di costruzione di collegamenti interrotti

Il passaggio finale e più completo è una strategia a lungo termine per utilizzare i backlink interrotti al tuo sito a tuo vantaggio SEO. È un processo noto come creazione di collegamenti interrotti e comporta la ricerca di collegamenti interrotti pertinenti al tuo sito e quindi la creazione di contenuti che corrispondano ancora meglio al sito di origine e all'intento dell'utente.

Il processo è complesso e prevede anche la collaborazione con il webmaster dell'altro sito Web per inserire manualmente un nuovo collegamento al tuo sito. Ma ha il potenziale per ripagare alla grande perché il contenuto più pertinente e l'aumento dei backlink trasformano un potenziale svantaggio SEO in un vantaggio a lungo termine per il tuo sito web legale.

Creazione di una strategia intenzionale per trovare e correggere i collegamenti interrotti

Lasciati soli, i collegamenti interrotti possono essere un problema serio per il tuo sito web. Ma se affrontati in modo strategico, in realtà offrono un'opportunità chiave per migliorare il posizionamento e l'esperienza dell'utente.

Arrivarci è complesso. Fortunatamente, non devi farlo da solo. LawRank è specializzato in SEO per studi legali e ci piacerebbe lavorare con te sulla tua strategia di creazione di link. Pronto per iniziare? Contattaci oggi stesso.