Quando e come inviare la tua prossima email promozionale

Come professionista del marketing, capisci che il tuo obiettivo è promuovere qualcosa: un evento, un prodotto e un'occasione speciale, solo per citarne alcuni. Ma sai anche che uno dei motivi principali per cui le persone annullano l'iscrizione alla mailing list di un marchio è dovuto alle troppe e-mail promozionali.

Fonte: Marketing Sherpa

Sebbene i consumatori preferiscano ricevere contenuti promozionali dai loro marchi preferiti via e-mail, esiste "una cosa troppo buona". Ecco perché è importante sapere come e quando inviare le tue campagne promozionali.

Ciò che rende le e-mail promozionali diverse dagli annunci tradizionali è che i tuoi lettori cercano qualcosa di valore. Certo, mentre potresti pensare che il valore sia un codice coupon, il tuo consumatore chiederà "perché è importante per me?" Quindi, per ottenere il massimo dalla tua prossima campagna, vorrai sapere esattamente cosa contiene una fantastica email promozionale.

L'anatomia di una grande email promozionale

Sapere cosa c'è in una grande e-mail promozionale è ciò che porta al successo della tua campagna. Il corpo del messaggio può sembrare un aspetto essenziale del tuo pezzo, ma prima che il tuo lettore arrivi così lontano, deve voler aprire l'e-mail. Ciò significa che il tuo team deve impegnarsi per conoscere ogni parte (non solo l'offerta).

Ecco perché abbiamo creato lo schema di un'e-mail promozionale eccezionale.

La riga dell'oggetto e il testo della preintestazione

La riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione sono le prime informazioni che il tuo lettore vede nella loro posta in arrivo affollata. Ecco perché è necessario creare con cura una riga dell'oggetto che attiri l'attenzione del lettore. È quindi necessario seguirlo con un testo di preintestazione che faccia desiderare loro di aprire il tuo messaggio.

Fonte: monitoraggio della campagna

Ricorda che la riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione non ti lasciano molto spazio (da 50 a 60 caratteri per riga). Ottieni il massimo da questo spazio limitato. Diventa creativo e cattura l'attenzione del lettore. Attirali, fagli desiderare di saperne di più.

Nell'esempio sopra, la riga dell'oggetto dell'e-mail risolve istantaneamente un punto dolente. Quindi segue con un preheader accattivante che attira: anche se il lettore ha 1.000 abbonati, questa e-mail suggerisce che potrebbero guadagnare di più se fanno clic e leggono.

Il corpo

Convincere gli iscritti ad aprire il tuo messaggio è solo il primo passo. Ora devi tenerli impegnati abbastanza a lungo da leggere il tuo messaggio.

È qui che entra in gioco il corpo della tua email. Questa parte della tua email dovrebbe includere più componenti, tra cui:

• Testo

• immagini

• Video

• GIF

• Collegamenti/pulsanti cliccabili

Alcuni scelgono di utilizzare e-mail di testo normale. Non sempre lo consigliamo, poiché leggere un semplice messaggio può diventare noioso. Il modo migliore per coinvolgere il lettore è utilizzare una combinazione di testo e immagini. Questo aiuta a mantenere gli occhi del lettore in movimento.

L'invito all'azione (CTA)

Un pezzo cruciale della tua email promozionale è il CTA. Ovviamente, l'obiettivo di queste e-mail è promuovere un prodotto o un servizio: per farlo, è importante incoraggiare i tuoi lettori ad agire. Ecco perché hai bisogno di un CTA.

Il tuo CTA dovrebbe essere prominente e perseguibile, in modo che i tuoi lettori possano trovarlo e interagire con esso. Prenditi il ​​tempo necessario per ottimizzarlo correttamente.

Fonte: e-mail davvero buone

Come ottimizzare la tua email promozionale

Ora conosci tutti i pezzi giusti per una fantastica e-mail promozionale. Ma c'è di più. Per ottenere il massimo da questi pezzi, dovrai ottimizzarli adeguatamente.

Ottimizzazione della riga dell'oggetto dell'e-mail promozionale

Sebbene possa sembrare inverosimile ottimizzare una riga dell'oggetto, tutti i team di marketing dovrebbero esercitarsi in questo. Nonostante la brevità di una riga dell'oggetto, detiene tonnellate di potere.

Ad esempio, quasi il 70% dei consumatori segnalerà un'e-mail come spam in base alla sola riga dell'oggetto. Un altro 47% ha dichiarato di aprire un'e-mail in base alla riga dell'oggetto.

Per ottimizzare correttamente la riga dell'oggetto dell'email promozionale, prendi in considerazione questi suggerimenti:

• Sfrutta le parole che hanno dimostrato di aumentare i tassi di apertura, come "disponibile", "congratulazioni" ed "esclusivo"

• Rimuovi le parole che attivano i filtri antispam, come "prezzo più basso", "autorizzazione" e "perfetto"

• Includere un numero

• Considera un'emoji

• Prova, prova, prova

Ottimizzazione del contenuto del corpo della tua email promozionale

Quando ottimizzi il corpo della tua email, assicurati di ottimizzare il testo e il design in modo appropriato.

L'ottimizzazione del testo può includere:

• Applicare le migliori pratiche SEO

• Utilizzo di paragrafi più brevi

  

• Suddivisione del testo in elenchi puntati o numerati

• Seguendo un design che conduce i lettori dall'intestazione alla CTA

Altri modi per ottimizzare il contenuto del tuo corpo per il successo sarebbero:

• Usare le immagini per trasmettere il tuo messaggio

• Aggiunta della personalizzazione per rendere i tuoi contenuti rilevanti per gli abbonati

• Condurre test divisi A/B per vedere cosa è preferito dai tuoi lettori

Fonte: Emma

Ottimizzazione delle immagini nella tua email promozionale

Sebbene le immagini facciano parte dell'ottimizzazione della tua e-mail promozionale, ricorda che anche le immagini dovrebbero essere ottimizzate.

L'ottimizzazione delle immagini è più facile di quanto pensi. Tieni presente che dovrebbero essere:

• Attinente all'argomento

• Alta qualità

• Accompagnato da testo alternativo descrittivo (alt) nel caso in cui l'immagine non venga visualizzata correttamente

Ottimizzazione del tuo CTA e-mail promozionale

L'ottimizzazione del CTA è essenziale quando si cerca di aumentare il coinvolgimento. Ecco alcuni semplici suggerimenti per creare un CTA avvincente:

• Concentrati su una singola azione che i lettori possono intraprendere

• Rendilo prominente e visivamente distintivo

• Usa parole utili e un senso di urgenza

• Utilizzare una terminologia che incoraggi l'azione (piuttosto che richiederla)

• Usa i pulsanti, poiché sono più efficaci del testo con collegamenti ipertestuali

Sapere quando inviare la tua prossima email promozionale

Sapere quando inviare le tue campagne promozionali è fondamentale tanto quanto ottimizzare correttamente i contenuti al suo interno. Tuttavia, non esiste una risposta giusta sul momento migliore per inviarlo.

I nostri amici di Campaign Monitor hanno recentemente condotto uno studio sui benchmark dell'email marketing. Durante la loro ricerca, hanno scoperto che alcuni giorni della settimana hanno aiutato i marchi a raggiungere specifici benchmark di email marketing.

Fonte: monitoraggio della campagna

Questi numeri sono utili, ma sapere quando inviare dipende davvero dal tuo pubblico. E come scopri cosa vuole il tuo pubblico? Attraverso il test A/B.

3 Tipi di email promozionali che dovresti considerare

Ti mancano le idee per la tua prossima email promozionale? Ecco tre esempi per stimolare la tua creatività.

1. Annunci

Gli annunci di marca, come il lancio di prodotti, sono ottime e-mail promozionali che dovrebbero far parte della tua rotazione regolare.

Sebbene queste e-mail siano progettate per incoraggiare una vendita, funzionano come pezzi informativi per aiutare a influenzare un lettore indipendentemente dal fatto che voglia o meno effettuare un acquisto. Ricorda, non stai dicendo loro di acquistare, ma stai fornendo loro le migliori informazioni e invogliandoli ad agire.

Fonte: monitoraggio della campagna

2. Buoni e offerte speciali

Tutti amano sentirsi speciali. Usa coupon e altre offerte per rendere la giornata dei tuoi lettori più interessante e incoraggiarli a fare clic sul tuo sito web.

Non convinto? Le e-mail che includono coupon hanno:

• Aumento del 14% dei tassi di apertura complessivi

• Aumento del 34% dei clic unici totali

• Aumento del 27% del tasso di completamento delle transazioni

• Aumento del 48% delle entrate per email inviata

Fonte: monitoraggio della campagna

3. Concorsi/omaggio

Cerchi un nuovo modo per incoraggiare il coinvolgimento dei lettori? Prendi in considerazione l'aggiunta di una campagna di contenuti/omaggio nella rotazione delle e-mail promozionali. Se il tuo concorso è opportunamente ottimizzato, sarà pertinente alle esigenze dei tuoi consumatori incoraggiandoli a fare clic sull'invito all'azione.

Fonte: e-mail davvero buone

Incartare

In qualità di marketer, le e-mail promozionali possono sembrare una seconda natura. Tuttavia, spesso ottengono l'estremità corta del bastone rispetto ad altri tipi di e-mail di marketing.

Non sai da dove cominciare? Assicurati di seguire le nostre linee guida per la creazione e l'ottimizzazione di fantastiche email promozionali.

E se hai bisogno di ispirazione per la tua prossima campagna, considera di aggiungere una di queste alla tua rotazione:

• Annunci

• Buoni/offerte speciali/regali

• Concorsi/omaggio

Pronto a creare bellissime e-mail, aumentare il coinvolgimento degli iscritti e ampliare il tuo pubblico? Richiedi la tua demo dal vivo con Emma oggi.