COSA SI RISCHIA NON PASSANDO A GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)

L'analisi svolge un ruolo fondamentale nel guidare il successo delle aziende moderne. E per anni, Universal Analytics è stato uno strumento affidabile che ha aiutato le organizzazioni a prendere decisioni basate sui dati e a comprendere meglio i propri clienti.

Ma il tempo stringe e ora mancano meno di cinque mesi al ritiro di questa piattaforma.

Se vuoi stare al passo con il gioco e mantenere i tuoi dati al sicuro, non c'è tempo da perdere. Leggi questo articolo del blog se desideri comprendere l'impatto del mancato passaggio a Google Analytics 4.

PERCHÉ GOOGLE ANALYTICS STA CAMBIANDO?

Nel suo annuncio ufficiale, pubblicato lo scorso anno, Google ha dichiarato:

Ma quale potrebbe essere il motivo di questa decisione?

Universal Analytics esiste da oltre 10 anni ed è stato creato per un'epoca diversa, quando le esperienze del marchio si basavano esclusivamente su un'unica piattaforma e la raccolta e la condivisione dei dati delle persone non erano regolamentate in modo rigoroso come oggi.

Ora le modifiche normative, i controlli sulla privacy del browser e l'attenzione degli utenti alla privacy e al controllo dei dati stanno cambiando il paradigma in cui i dati vengono consumati, condivisi e misurati. Tutte queste azioni stanno introducendo lacune nel modo in cui funziona l'analisi dei dati web.

Per ovviare a questo, Google ha creato questa nuovissima piattaforma di analisi (beh, non così nuova ora) che utilizza metriche predittive per darci una migliore comprensione dei dati che raccogliamo.

COSA SUCCEDE SE NON CAMBI ?

Quello che dovresti sapere è che tutte le proprietà Universal Analytics standard smetteranno di elaborare nuovi hit il 1° luglio 2023. Da quel momento, gli utenti potranno accedere ai dati elaborati in precedenza per 6 mesi. Ma dopo, sarà inaccessibile.

Se non effettui il passaggio in tempo, dovrai affrontare (senza alcun dubbio) con:

1. PERDITA DI DATI .

E se ti stai ancora chiedendo quali dati perderai, la risposta è semplice: TUTTI.

E per tutti i dati intendiamo tutti i dati, inclusi:

• Dati di conversione
• Dati sul traffico del sito web
• Dati sul coinvolgimento del sito web
• Dati di attribuzione di marketing

2. MANCANO I TUOI DATI ANNO SU ANNO .

I tuoi dati storici non verranno visualizzati automaticamente in GA4 quando lo attivi.

Se non hai ancora effettuato il passaggio, perderai la capacità fondamentale di confrontare le prestazioni anno dopo anno. Prima inizi a implementare la nuova piattaforma, più dati dovrai confrontare.

3. FAMILIARITÀ DELLA PIATTAFORMA .

L'interfaccia di reporting di GA4 è diversa, quindi ci vorrà del tempo per familiarizzare con essa. Passare a GA4 troppo tardi può lasciarti indietro, mentre tutti gli altri avranno il vantaggio di comprendere già GA4 e come utilizzarlo effettivamente.

Prima lo implementi, prima i tuoi team potranno abituarsi alla nuova piattaforma prima che DEVONO davvero abituarsi.

Quindi assicurati di agire in tempo.

COME SI DIFFERENZIANO LE DUE PIATTAFORME?

Sebbene entrambe le versioni offrano potenti funzionalità di analisi, differiscono in diversi modi chiave. Alcuni esempi interessanti sono:

1. FOCUS SULLA PRIVACY DEGLI UTENTI

GA4 dà la priorità alla privacy, offrendo ai clienti il ​​controllo sulla raccolta dei dati. A differenza di Universal Analytics, a cui sono stati aggiunti i controlli della privacy in un secondo momento, GA4 è stato progettato con la privacy come obiettivo principale. Un ottimo esempio per dimostrarlo è l'eliminazione della memorizzazione degli indirizzi IP, che riflette gli sforzi di Google per dare priorità alla privacy degli utenti all'interno della nuova piattaforma.

2. INTRODUZIONE DI NUOVE METRICHE

Google sta introducendo nuove metriche in GA4. Ad esempio, ha sostituito il tradizionale indicatore della frequenza di rimbalzo con "Sessioni coinvolte", fornendo una rappresentazione più accurata del coinvolgimento del sito web.

Una "sessione con coinvolgimento" è definita come una sessione che dura più di 10 secondi, include un evento di conversione o ha due o più visualizzazioni di pagina. Questa misurazione offre una migliore comprensione del coinvolgimento attivo del sito Web, piuttosto che concentrarsi solo sugli utenti che se ne vanno senza interazione. Questo spostamento dell'attenzione aiuta a concentrarsi su dati significativi.

Puoi trovare un confronto dettagliato delle metriche tra le due piattaforme qui.

3. TRACCIAMENTO MOBILE MIGLIORATO

GA4 combina i dati dell'app e del Web in un'unica proprietà, rendendo possibile visualizzare rapporti integrati tra app e Web come mai prima d'ora. Ora puoi ottenere informazioni su domande come:

"Quale canale di marketing è responsabile dell'acquisizione del maggior numero di nuovi utenti sulle diverse piattaforme?" o "Quanti utenti unici totali hai, indipendentemente dalla piattaforma che utilizzano?"

QUATTRO MOTIVI PER USARE GOOGLE ANALYTICS 4:

1. È A PROVA DI FUTURO

Le leggi sulla privacy, come il GDPR, stanno limitando la versione più vecchia di Google Analytics in quanto fa molto affidamento sui cookie. GA4 utilizza un approccio più adattivo alla misurazione dei dati ed è stato creato pensando a un futuro senza cookie. GA4 include la modellazione che gli consente di colmare le lacune e arricchire i dati incompleti, il che significa che non avrà bisogno di utilizzare i cookie.

2. UTILIZZA IL MACHINE LEARNING

GA4 utilizza il machine learning per fornire un quadro più ampio del comportamento dei tuoi clienti. Può anche evidenziare le tendenze nei tuoi dati, mostrandoti quali prodotti sono più richiesti e quali esigenze dei clienti potrebbero essere responsabili di tale maggiore interesse.

3. È INCENTRATO SUL CLIENTE

Come annunciato da Google, GA4 utilizza i segnali e la funzione User-ID fornita dal marketer che consente di scoprire il comportamento degli utenti in diverse sessioni e su vari dispositivi e piattaforme. In questo modo, sarai in grado di creare una storia più olistica sulla relazione di un utente con la tua azienda.

4. OFFRE UNA MIGLIORE INTEGRAZIONE DEGLI STRUMENTI

GA4 ha una migliore integrazione con vari altri prodotti Google, come Google Ads, Google Tag Manager e Google Optimize, il che lo rende uno strumento di analisi più versatile e potente per aziende di tutte le dimensioni. Ad esempio, gli utenti possono facilmente importare i loro obiettivi di conversione, i dati di ricerca sul sito e i clic sui link da Google Ads in GA4 per una visione più completa delle loro campagne pubblicitarie.

COME AGGIORNARE A GOOGLE ANALYTICS 4?

Effettuare il passaggio a GA4 potrebbe non essere un processo semplice, ma puoi iniziare leggendo la risorsa di Google come guida. Tuttavia, per una transizione più agevole, consigliamo vivamente di richiedere l'assistenza di un esperto.

Se hai domande o dubbi sul passaggio a GA4, il team Found è pronto ad aiutarti. Sentiti libero di contattare il nostro team oggi stesso.