Cosa devi sapere da Google Marketing Live

Ecco tutto ciò che gli esperti di marketing e gli inserzionisti devono sapere dal Google Marketing Live 2022 di ieri.

Aggiornamenti massimi di prestazioni. Google sta aiutando più inserzionisti a provare il loro tipo di campagna più automatizzato, Performance Max. Questi miglioramenti includono:

• Obiettivi in ​​negozio
• Campagne burst per il traffico pedonale stagionale
• "Strumenti sperimentali" per testare il potenziale incremento
• Più approfondimenti
• Supporto per Search 360 e l'app Google Ads
• Consigli per il punteggio di ottimizzazione
• Ulteriori informazioni: 6 aggiornamenti in arrivo per le campagne Google Performance Max

Annunci YouTube Shorts. Gli inserzionisti che attualmente eseguono campagne di azioni video e campagne per app avranno annunci ridimensionati automaticamente per adattarsi al concorrente TikTok di Google, i cortometraggi di YouTube.

I cortometraggi hanno una durata limitata a un minuto e gli inserzionisti potrebbero voler rafforzare e affinare la creatività, dati i tempi. Questo sarà ora disponibile per gli inserzionisti a livello globale, quindi assicurati di misurare i risultati e annotare di conseguenza.

Annunci commerciali scorrevoli nella ricerca. Un nuovo display pubblicitario grande e audace abbina risultati di acquisto organici con annunci di acquisto per un'esperienza di acquisto altamente visiva. Questo è solo per i marchi di abbigliamento e sarà disponibile tramite le campagne Ricerca e Performance Max.

Leggi dopo: Google offre agli utenti un maggiore controllo sugli annunci che vedono

Feed dei prodotti per un'esperienza di acquisto su YouTube . Entro la fine dell'anno, gli inserzionisti avranno la possibilità di collegare i feed dei prodotti alle campagne per creare annunci video acquistabili su YouTube Shorts. Google ha affermato di aver sperimentato gli annunci in YouTube Shorts dall'anno scorso e che ora stanno rallentando la distribuzione agli inserzionisti di tutto il mondo.

Google ha affermato che questo è un "passo chiave sulla nostra strada per lo sviluppo di una soluzione di monetizzazione a lungo termine per i nostri creatori, di cui condivideremo presto ulteriori informazioni". Oltre a ciò, non è stato fornito alcun contesto aggiuntivo su questo interessante connubio tra feed e Shorts.

Prossimamente tra i risultati della ricerca: modelli 3D dei prodotti. Secondo Google, "la realtà aumentata (AR) sulle telecamere ci avvicina e gli acquirenti sono pronti per questo. Più del 90% degli americani attualmente utilizza, o considererebbe di utilizzare, l'AR per lo shopping".

I commercianti avranno "presto" la possibilità di visualizzare i modelli 3D dei loro prodotti direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Non sono stati rilasciati ulteriori dettagli sul programma.

Aggiornamenti della pagina di sights. La pagina Insights sta subendo un'importante revisione, con particolare attenzione all'attribuzione e ai dati proprietari.

Una nuova sezione di attribuzione mostrerà agli inserzionisti una visione migliore di ciò che ha generato conversioni all'interno degli account.

Questo consiglierà anche un modello di attribuzione migliore se Google rileva che può fornire una visione migliore delle conversioni.

L'ultima nuova intuizione è il supporto di dati proprietari. La pagina degli approfondimenti aiuterà gli inserzionisti a visualizzare quali elenchi di clienti stanno guidando il rendimento delle campagne, con la privacy in primo piano.

Secondo Google, nuove informazioni sul budget possono aiutare a identificare le opportunità per ottimizzare la spesa pubblicitaria. Questa funzione mostrerà in che modo la spesa viene stimolata rispetto al rendimento.

L'implementazione e il rollout saranno interessanti da osservare, ma proprio come i consigli di Google, questo dovrebbe essere solo un pezzo del puzzle decisionale.

Integrazione degli annunci del programma fedeltà. Gli inserzionisti che utilizzano Performance Max insieme a un feed di prodotto saranno in grado di aumentare le iscrizioni alla fidelizzazione su YouTube, Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps, ha annunciato Google.

Anche se questo sembra interessante sulla carta, ci sarà molto da scompattare nell'esecuzione di questo programma. Gli inserzionisti con feed di acquisto generalmente cercano di generare entrate dagli annunci, non dalle registrazioni.

I dettagli sono confusi a questo punto, ma Google ha affermato che altri aggiornamenti arriveranno nella seconda metà del 2022. Questo è previsto solo per gli Stati Uniti.

Annunci video in Scopri

Una grande aggiunta per gli inserzionisti video è l'annuncio di annunci video mostrati direttamente in Discover. Questa è un'ottima soluzione in quanto Discover attualmente presenta molti video nel feed al momento.

Gli annunci Discover funzionano bene con immagini audaci e accattivanti attualmente e il video non dovrebbe essere diverso.

Audiences di Google per le TV connesse. Gli inserzionisti potranno presto utilizzare le campagne TV connesse per indirizzare gli spettatori su YouTube e sulla "maggior parte" delle altre app TV connesse. Questo nuovo entusiasmante sviluppo porterà segmenti di pubblico affini, in-market e demografici sulle TV connesse.

I segmenti di pubblico di affinità sono disponibili in una versione beta globale. Il pubblico in-marketing e demografico sarà in versione beta per gli inserzionisti globali alla fine del secondo trimestre.

Acquista su Commerciante. Google semplificherà i checkout per i clienti che "hanno deciso cosa vogliono".

Con questa implementazione i clienti non dovranno passare attraverso tante schermate/pagine per effettuare il checkout e verranno invece inviati direttamente al flusso di acquisto esistente dal commerciante, direttamente dall'elenco dei prodotti. Secondo Google, i commercianti "possederanno il cliente" poiché la transazione avviene direttamente nel loro flusso.

Sebbene sia un concetto interessante, questo acquisto diretto potrebbe vedere un calo dell'AOV (valore medio dell'ordine) poiché gli utenti non navigheranno nel sito e faranno invece clic sull'elenco del prodotto e acquisteranno direttamente. Questo è attualmente un pilota chiuso e Google sta lavorando per espandersi e passare alla disponibilità generale nei prossimi mesi.

Disponibilità della libreria di asset per tutti gli inserzionisti

Una bella nuova funzionalità annunciata aiuterà gli inserzionisti a sfruttare gli annunci e le risorse attuali al di fuori di Google. Secondo Google sarà uno "sportello unico" per la collaborazione di risorse e l'archiviazione di immagini e contenuti video.

È possibile accedere a queste risorse una volta importate dalle campagne Discovery, App e Performance Max con piani per YouTube e shopping "in arrivo".

Creazione di video YouTube in 60 secondi

Nessun annuncio video? Nessun problema. Dall'interno della Libreria di asset, Google ha annunciato che gli inserzionisti possono creare un annuncio video e pubblicarlo su YouTube in appena 60 secondi. Questo può essere fatto con un minimo di 5 immagini, loghi e risorse di testo con il risultato di essere "un annuncio efficace".

Gli inserzionisti che hanno visto le campagne Performance Max generate automaticamente non sono stati particolarmente soddisfatti dei video che sono stati creati, quindi assicurati di provare l'output se utilizzi questa funzione.

Conversioni avanzate per canali aggiuntivi

Una nuova Conversioni avanzate per i lead è una connessione sicura per la privacy tra i lead e la progressione della canalizzazione tramite importazioni di conversioni offline. Un nuovo rapporto Canalizzazione dei lead sarà disponibile su Google Ads nel corso dell'anno per aiutare a visualizzare l'avanzamento dei lead.

Per Search Ads 360 verrà aperta una versione beta di Enhanced Conversions per le conversioni di siti web e se utilizzi terze parti per gestire campagne come Tealium, Segment, mParticle e Adobe potrebbero già includere Enhanced Conversions.

Perché ci preoccupiamo . Alcuni degli articoli rilasciati (ad es. Checkout su Commerciante e annunci di acquisto a scorrimento) potrebbero avere un impatto importante sugli inserzionisti, mentre altre funzionalità (come gli strumenti dell'esperimento Performance Max e l'espansione Shorts) potrebbero non esserlo.

Come ogni anno, con molte delle nuove funzionalità il diavolo starà nei dettagli, ma le informazioni aggiuntive e il targeting dovrebbero essere un aggiornamento per gli inserzionisti di tutto il mondo.