Cosa cercare nell'anteprima della tua campagna e-mail
Pubblicato: 2022-06-29
Una campagna e-mail non è completa a meno che un team di marketing non si sia preso il tempo per testarla prima a fondo. Fare un'anteprima di una campagna e-mail può aiutare a semplificare questo processo e se hai gli strumenti di marketing via e-mail giusti.
Quando hai impiegato le risorse, il tempo e gli sforzi per creare quella perfetta campagna e-mail, vuoi assicurarti che tutti i tuoi sforzi siano stati utilizzati al meglio. Eseguendo un'anteprima di una campagna e-mail, sarai in grado di determinare diversi fattori, come quando inviare la tua campagna, e sarai anche in grado di verificare la presenza di errori di progettazione e formattazione.
Elementi da testare durante l'anteprima della tua campagna e-mail
L'esecuzione di un'anteprima di una campagna e-mail è un passaggio cruciale nel processo perché consente ai team di marketing di verificare tutto ciò che potrebbe sembrare sbagliato, testando anche cosa funziona e cosa no per quanto riguarda tempi e frequenza delle tue e-mail.
Abbiamo identificato sei elementi che tutti i marketer dovrebbero verificare durante l'anteprima della loro campagna e-mail e li abbiamo riassunti di seguito.
1. Righe dell'oggetto
L'abbiamo già detto e lo diremo di nuovo per te: la riga dell'oggetto di un'e-mail è uno dei pezzi più importanti di un'e-mail.
La riga dell'oggetto di un'e-mail è ciò che attira l'abbonato e lo farà aprire la tua e-mail. Il trentacinque percento degli abbonati e-mail apre un'e-mail in base alla riga dell'oggetto.
Ricorda, vuoi un collegamento all'oggetto che contenga al massimo 5-10 parole, ma deve essere abbastanza interessante da invogliare un lettore a fare clic su di esso.
A seconda degli strumenti di marketing utilizzati, una riga dell'oggetto può essere testata per una varietà di cose:
Argomento – È interessante?
Lunghezza: si adatta alla lunghezza della parola consigliata?
Offerta/Promo – Che tipo di offerta attira di più i tuoi abbonati?
Personalizzazione: l'aggiunta del nome di un abbonato ha un rendimento migliore rispetto al nome e al cognome di un abbonato?
Fonte immagine: Topshop
2. Testo pre-intestazione
Mentre la riga dell'oggetto di un'e-mail può essere la parte più importante del processo iniziale, il testo dell'intestazione è un secondo vicino.
La pre-intestazione è il materiale che appare sotto la riga dell'oggetto. Nell'esempio seguente, la pre-intestazione è il testo grigio sotto la riga dell'oggetto "Birchbox: Your September Box Has Shipped".
Fonte immagine: monitoraggio della campagna
Nel mondo digitale di oggi, non sono molti i marchi che mantengono vuoto il pre-header.
È un bene immobile quando si tratta di un'e-mail. Dopo la riga dell'oggetto, la pre-intestazione può includere informazioni che alcuni abbonati considerano essenziali quando considerano di aprire l'e-mail o ignorarla.
Un altro elemento che può essere testato qui è il contenuto che decidi di includere. Fare un test A/B ti consente di provare diversi contenuti all'interno del pre-header e confrontare i due per vedere quale riceve un tasso di apertura migliore.
Qualcosa da tenere a mente quando si testano i contenuti pre-intestazione e la riga dell'oggetto è che il 98% della Gen Z in tutto il mondo possiede uno smartphone. Ciò significa che dovresti presumere che gli abbonati visualizzeranno la loro e-mail su uno smartphone, quindi l'ottimizzazione di queste informazioni è fondamentale per evitare di essere trascinati nel cestino.
3. Tempi
La tempistica e la frequenza delle e-mail possono svolgere un ruolo importante nell'aumentare sia la percentuale di apertura che quella di clic.
Sfortunatamente, non esiste una risposta universale su quando inviare un'e-mail o con quale frequenza un marchio dovrebbe inviarla. Ciò a cui si riduce è il marchio e i dati demografici complessivi degli abbonati.
Durante il processo di anteprima della tua campagna e-mail, prova a cambiare l'ora e il giorno medi in cui invii materiale come la newsletter del tuo marchio. Invece di inviarlo settimanalmente, prova a inviarlo bisettimanale. Invece di inviarlo alle 10:00, prova a inviarlo alle 17:00 Quindi confronta i numeri e vedi quale ti offre la migliore percentuale di apertura e di clic. Ricorda, questo non è qualcosa che può essere perfezionato, quindi prova a testare diversi tipi di e-mail e inviarli a frequenze e orari diversi per vedere quale funziona meglio.
4. Contenuto
Testare il contenuto della tua e-mail può aiutarti a guidarti non solo su ciò che i tuoi abbonati vogliono vedere da te, ma anche a fornire una visione migliore di chi è il tuo pubblico.
Preferiscono i contenuti informativi?
I codici promozionali o le offerte hanno un rendimento migliore?
Apprezzano i contenuti o i prodotti suggeriti all'interno delle loro e-mail?
Rispondono meglio a una lunghezza di email specifica?
Eseguendo un'anteprima della campagna e-mail, inizierai a capire meglio chi è il tuo pubblico e cosa si aspettano da te.
5. Invito all'azione
Testare la tua call to action (CTA) significa non solo testare la copia della CTA, ma anche come gliela presenti fisicamente. Il CTA è ciò che guiderà gli abbonati al tuo sito Web e, in cambio, dovrebbe aiutarli a guidarli attraverso il tuo funnel di marketing e convertirli da abbonati a consumatore.
Il monitoraggio dei tassi di clic e di conversione complessivi è un modo per testare cosa funziona e cosa no. Tuttavia, eseguire un test di confronto A/B potrebbe essere altrettanto vantaggioso. Ciò comporta l'invio di una versione di prova A e B a due piccoli gruppi di abbonati e vedere come si comportano.
6. Progettazione/layout generale
Ricordi come abbiamo detto che il 98% della Gen Z nel mondo possiede uno smartphone? Beh, non sono gli unici. Nel complesso, il 54% dei destinatari di e-mail ora sceglie di aprire la propria e-mail sui propri dispositivi mobili. Ciò significa che l'esecuzione di un'anteprima di una campagna e-mail è vitale non solo per gli elementi sopra elencati, ma anche per controllare il design generale e il layout dell'e-mail.
Quando si tratta del design della tua email, vuoi qualcosa che sia semplice da leggere, scansionare e qualcosa che sia facile per gli occhi. Durante la visualizzazione in anteprima delle tue campagne e-mail, ti consigliamo di considerare:
Evitare l'uso di troppe colonne
L'uso di dimensioni del testo troppo piccole (o troppo grandi)
La dimensione, la forma e l'immagine utilizzate per l'invito all'azione
Fonte immagine: Emma
Modi popolari per testare la tua campagna e-mail
Dopo aver definito e delineato i componenti principali della nuova campagna e-mail, è il momento di iniziare a testare.
A seconda degli strumenti di marketing che utilizzi, potrebbero esserci una varietà di impostazioni e parametri diversi che puoi testare. Tuttavia, per coloro che hanno opzioni limitate, due anteprime delle campagne e-mail sono relativamente semplici da eseguire.
Tipi di test A/B
In poche parole, il test A/B è un esperimento che consente di testare a caso due o più varianti di una pagina o di una campagna. Questo viene fatto inviando un campione di prova casuale a due diversi gruppi di prova. Dopo un determinato periodo, viene utilizzata un'analisi statistica per aiutare a determinare quale campione ha ottenuto risultati migliori.
Nel caso di una campagna e-mail, un team di marketing può testare una variante degli elementi sopra elencati rispetto a una seconda variazione. Il gruppo di campioni A riceverà una variazione e il gruppo di campioni B riceverà l'altra. Dopo il periodo di tempo predeterminato, i risultati vengono quindi analizzati e il team di marketing può scegliere e modificare la campagna vincente.
Progettazione e test antispam
Un altro strumento è il design e lo spam test. Sebbene alcuni strumenti di marketing offrano questo servizio ai clienti, è possibile eseguire i propri test se le risorse sono limitate.
Quando si tratta di testare il design generale della tua campagna e-mail, puoi sempre testare il design inviando e-mail di prova a te stesso o a qualcun altro nel team di marketing. Ciò consentirà almeno un'opzione per visualizzare in anteprima l'e-mail su piattaforme diverse, come dispositivi mobili e computer.
I filtri antispam sono un altro ottimo strumento perché ti aiutano a evitare l'invio di materiali che potrebbero risultare etichettati come spam dai fornitori di servizi di posta elettronica, il che può comportare gravi ripercussioni per il tuo marchio.
Incartare
L'esecuzione di un'anteprima di una campagna e-mail è solo una fase del processo di e-mail marketing per i marchi. Tuttavia, è vitale.
Gli elementi essenziali da visualizzare in anteprima includono:
Riga dell'oggetto/pre-intestazione
Contenuto
Progettazione/impaginazione
Frequenza/yiming
Vuoi aiuto per visualizzare le tue campagne e-mail prima di inviarle? Consenti a Emma di iniziare con le nostre anteprime della posta in arrivo.