Cosa devono sapere i professionisti SEO e UX sulle linee guida sulla qualità della ricerca di Google

Google non è bravo a condividere informazioni che possono essere decodificate per vedere come funzionano le loro classifiche. E per una buona ragione: giocare con l'algoritmo del motore di ricerca è potenzialmente molto redditizio.

Tuttavia, ogni tanto, Google offre a utenti e webmaster una sbirciatina dietro il cofano.

E il 19 novembre, hanno fatto qualcosa di nuovo: hanno rilasciato la versione completa delle loro Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.

Prima del 2013, le linee guida sono trapelate alcune volte. Nel 2013 Google ha distribuito al pubblico la versione ridotta.

Quest'anno è la prima volta che marketer digitali, SEO, professionisti UX e chiunque altro sia interessato a questo spazio può leggere l'intera serie di linee guida direttamente dalla bocca del cavallo.

Con 160 pagine, tuttavia, il documento delle linee guida è una lettura piuttosto lunga, quindi ovviamente siamo qui per darti la versione di CliffsNotes .

Immergiamoci.

Che cosa sono le Linee guida per la qualità della ricerca?

È il documento che Google fornisce ai tester come riferimento, in poche parole. Oltre alle modifiche degli algoritmi e alle recensioni click-through, Google consente agli utenti reali di controllare i siti Web per valutare la "qualità della pagina".

Le linee guida influiscono sul mio posizionamento su Google?

Le valutazioni della qualità della pagina non influiscono direttamente sul posizionamento del sito, ma i punteggi vengono utilizzati da Google come input aggiuntivo per i propri esperimenti.

Devo preoccuparmi di questi se non influiscono DIRETTAMENTE sulla mia classifica?

Sì. Le linee guida sono un proxy per ciò che gli utenti vogliono, agli occhi di Google. Quindi, se non corrispondi strettamente a questi nel tuo spazio, e i tuoi concorrenti lo fanno, fai attenzione.

Ok, c'è qualcosa che devo capire prima?

Google divide le pagine in tre elementi principali, per la valutazione della qualità della pagina (PQ) :

1. Main Content (MC) : il contenuto principale della pagina e ciò che dovrebbe soddisfare le intenzioni dell'utente. Per una pagina video, questo significherebbe il video vero e proprio. Per un calcolatore di fuso orario, è il meccanismo principale che converte i fusi orari.
2. Contenuto secondario (SC) – commenti a video, elementi di navigazione, raccolte di link utili, ecc.
3. Annunci : si spera che siano autoesplicativi

Quindi... le pubblicità sono pessime, giusto?

Non esattamente.

Google chiede ai partecipanti di assegnare punteggi elevati ai siti che si concentrano principalmente sull'MC, senza che gli annunci si mettano di mezzo.

Quindi, solo perché un sito ha annunci non significa che otterrà un punteggio negativo, anche se verranno assegnati punteggi bassi se gli annunci si mettono d'intralcio all'utente che trova l'MC .

Bene, quello e se un sito viola molti dei criteri di alta qualità della pagina.

Cosa vede esattamente Google come criteri per la qualità della pagina?

L' insieme di principi fondamentali ha a che fare con la ricerca di contenuti di alta qualità da una fonte affidabile o la corrispondenza dell'intento dell'utente con il contenuto della pagina stessa. Google è abbastanza conciso da poterlo elencare qui:

• Una quantità soddisfacente di MC di alta qualità
• La pagina e il sito Web sono esperti, autorevoli e affidabili (EAT) per l'argomento della pagina
• Il sito web ha una buona reputazione per l'argomento della pagina

Con contenuti principali di alta qualità e siti affidabili, Google significa siti belli e ben progettati, giusto?

No. Google è in realtà piuttosto irremovibile su questo. Non vogliono pagine carine, vogliono pagine che portino a termine il lavoro .

Ribadiscono sulle linee guida che i passaggi seguiti sono progettati per aiutare gli utenti ad analizzare il sito senza utilizzare qualcosa di così superficiale come "è carino questo sito?"

Fatto. MC di alta qualità, EAT per l'argomento e reputazione generale per l'argomento. Qualunque altra cosa?

L'insieme di principi secondari riguarda il sito web che circonda l'MC.

• Una quantità soddisfacente di informazioni sul sito Web , ad esempio informazioni su Chi siamo, informazioni di contatto o del servizio clienti, ecc.
• SC che contribuisce a un'esperienza utente soddisfacente sulla pagina e sul sito Web
• Design della pagina funzionale che consente agli utenti di concentrarsi facilmente su MC e utilizzare SC come desiderato
• Un sito web ben curato e mantenuto

Tutti i siti sono valutati in base a questi criteri?

Sì, tutti i siti sono valutati su queste cose.

Tuttavia, Google chiede ai valutatori di essere più severi su quelle che vengono chiamate pagine Your Money or Your Life (YMYL). Le pagine YMYL includono siti di shopping o siti che trattano informazioni finanziarie, legali, mediche o sulla sicurezza dell'auto e simili, quelli che hanno un impatto più negativo se l'MC è sbagliato, di bassa qualità o addirittura dannoso.

Quindi Google chiede ai valutatori di essere più severi sui siti di shopping e simili?

Sì.

Penso di aver capito l'essenza, ma è ancora piuttosto astratto. Quali sono esattamente le cose che posso inciampare e che mi daranno valutazioni di qualità della pagina basse?

• Se il tuo MC è molto simile all'MC di altri siti , fino alla verbosità, con solo poche cose cambiate, questo è un punto serio contro PQ.
• Se hai dei contenuti scritti per fare appello ai motori di ricerca tramite la ripetizione delle parole chiave, questo è un punto contro il tuo MC.
• Se non c'è abbastanza del tuo MC per lo scopo della pagina , questo è anche un punto contro il tuo MC
• Se i siti indipendenti ti danno recensioni per lo più negative , questo è un punto contro la tua reputazione e i punteggi EAT
• Se sul sito sono presenti diversi collegamenti interrotti , questo è un punto contro il fatto che il tuo sito sia curato e ben mantenuto
• Se ti mancano le informazioni chiave sulla tua attività (informazioni di contatto, contenuto Chi siamo, ecc.) Questo è un punto contro le informazioni soddisfacenti del sito web.
• Se gli utenti non possono accedere a sezioni diverse da MC a causa delle decisioni di navigazione che hai preso sul tuo sito, questo è un colpo contro il design funzionale della pagina e il tuo SC,

E l'organizzazione della pagina?

Ancora una volta, Google è abbastanza conciso qui che non c'è molto bisogno di riassumere.

• L' MC dovrebbe essere visualizzato in primo piano "davanti e al centro"
• L' MC dovrebbe essere immediatamente visibile quando un utente apre la pagina
• Dovrebbe essere chiaro cosa sia effettivamente l'MC . Il design della pagina, l'organizzazione e l'uso dello spazio, così come la scelta del carattere, la dimensione del carattere, lo sfondo, ecc., dovrebbero rendere l'MC molto chiaro
• Annunci e SC dovrebbero essere disposti in modo da non distrarre dall'MC - Annunci e SC sono presenti se l'utente li desidera, ma dovrebbero essere facilmente "ignorabili" se l'utente non è interessato.
• Dovrebbe essere chiaro quali parti della pagina sono annunci , sia per etichettatura esplicita o semplicemente per organizzazione o design della pagina.

Ricorda, alcune pagine sono "più belle" o dall'aspetto più professionale di altre, ma Google in realtà chiede ai valutatori di basare i punteggi NON sull'aspetto "bello" della pagina.

Fatto. Quindi, fondamentalmente, vogliono che tu segua i principi di usabilità di base?

Non esattamente.

Non si preoccupano delle correzioni di usabilità per il tuo tasso di conversione, ma si preoccupano piuttosto che l'utente sia soddisfatto dei risultati che stanno offrendo .

Quindi, se hai domande del sondaggio sul fatto che il tuo utente possa trovare o meno ciò di cui ha bisogno e se è stato soddisfatto o meno del tuo sito, dovresti avere un elenco abbastanza buono di cose da correggere che influiranno sulla tua ricerca valutazioni di qualità.