Cos'è X-Default? Ottimizza meglio il tuo tag hreflang

Qual è l'attributo X-Default Hreflang?

Immagina di trovarti in un trafficato aeroporto globale. I passeggeri arrivano da tutti gli angoli del mondo. Qualcuno fa un annuncio sull'interfono e invece di sentire solo una lingua, ogni passeggero sente l'annuncio nella propria lingua madre. Non sarebbe fantastico? Gli attributi hreflang funzionano in modo simile per i siti web.

I tag hreflang sono elementi HTML che specificano la lingua e il targeting geografico di una pagina Web fornendo al contempo un elenco di eventuali URL alternativi destinati ad altre lingue o regioni. Aiutano i motori di ricerca a fornire agli utenti la versione corretta dei tuoi contenuti in base alla loro lingua e posizione. Questi tag sono fondamentali per i siti Web con un pubblico internazionale.

I tag hreflang puntano a un codice linguistico specifico. Quindi cosa succede quando un utente non corrisponde alla lingua o alla regione di nessuna delle alternative esistenti? O se Google non riesce a capire quale versione dovrebbe fornire a un ricercatore?

È qui che entra in gioco x-default.

Quando la preferenza della lingua dell'utente non corrisponde a nessuna delle lingue disponibili sul tuo sito web, il tag x-default guida il motore di ricerca a fornire una versione "fallback" del contenuto.

Ad esempio, considera un negozio di abbigliamento online con pagine web dedicate per le lingue inglese, francese e tedesco. Se un utente di lingua spagnola accede al sito web, il tag x-default segnala al motore di ricerca di fornire una versione predefinita del sito web. La maggior parte dei siti utilizza l'inglese, ma puoi utilizzare la lingua o la regione che ritieni predefinita per il tuo sito. Alcuni siti utilizzano addirittura una versione della pagina che richiede di modificare la lingua e la regione per x-default.

I tag hreflang, incluso il tag x-default, nell'intestazione HTML di ciascuna versione del sito sarebbero simili a questi:

 <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://www.example.com/en/us" /> <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://www.example.com/en/gb" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="http://www.example.com/fr-fr" /> <link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/de" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.example.com/en/us” />

Qui, ogni tag hreflang specifica una lingua diversa e/o una versione specifica della regione del sito, con gli URL che rappresentano le home page delle rispettive versioni. Il tag x-default punta alla versione inglese americana del sito, il che significa che indirizza gli utenti con una preferenza linguistica non coperta dal tuo sito (come spagnolo o italiano) alla versione inglese. Google inoltrerà gli utenti a x-default se non riescono a capire dove si trovano gli utenti.

Quando dovresti utilizzare X-Default?

La risposta può sembrare piuttosto semplice: utilizza x-default quando desideri fornire una versione in una lingua di riserva del tuo sito. Tuttavia, la gravità del non utilizzo dei tag x-default non è evidente finché non si vedono le potenziali ripercussioni. Senza x-default, un utente potrebbe arrivare a una pagina che non capisce, creando confusione, scarsa esperienza utente e, probabilmente, una rapida uscita.

Il tuo utente spagnolo dell'esempio precedente potrebbe finire su una pagina web tedesca. Ancora peggio, un utente di lingua inglese potrebbe finire sulla pagina sbagliata perché sta utilizzando una VPN o sta viaggiando all’estero. Questo è il motivo per cui avere x-default corrisponde al tuo pubblico principale è generalmente una buona idea.

Anche Google consiglia di utilizzare x-default, sottolineando il suo ruolo nel migliorare l'esperienza dell'utente offrendo contenuti pertinenti.

L'implementazione di hreflang x-default può portare a:

• Esperienza utente migliorata. Offrendo la lingua più pertinente, mantieni il coinvolgimento degli utenti e riduci la frequenza di rimbalzo.
• SEO potenziato. Anche se i tag hreflang non influiscono direttamente sulla SEO, i loro effetti indiretti, come una maggiore fidelizzazione, possono aiutarti a migliorare la tua SEO.

Come implementare i tag X-Default

L'implementazione dei tag x-default potrebbe sembrare scoraggiante, ma è tutt'altro. Diamo uno sguardo più da vicino ai passaggi.

Innanzitutto, controlla il tuo sito web per lingue diverse o contenuti regionali. Se il tuo sito web ospita contenuti in più lingue o regioni, potresti trarre vantaggio dall'implementazione dei tag hreflang x-default.

Successivamente, decidi la lingua predefinita. Questo fungerà da punto di riferimento per i visitatori la cui lingua o regione non corrisponde a nessuna delle versioni specifiche che offri. Ricorda, dovrebbe esistere un solo valore x-default per ciascun URL. Se non riesci a decidere quale versione rendere predefinita, dai un'occhiata alle tue analisi. Dove vive la maggior parte delle persone che accedono al tuo sito? Che lingua parlano?

Ora è il momento di agire. Nella sezione head della pagina HTML, aggiungi il tag hreflang x-default. Potrebbe assomigliare a questo:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/language" />

In questo tag:

• rel="alternate" indica che questo URL è una versione alternativa della pagina web su cui si trova il tag.
• href="http://www.example.com/lingual" punta all'URL della versione predefinita della pagina.
• hreflang=”x-default” specifica che questa versione è quella predefinita per mostrare agli utenti quando la loro preferenza linguistica non corrisponde a nessuna delle lingue disponibili sul sito web.

Implementazione di X-Default su WordPress

Poiché x-default fa parte dei tag hreflang, dovrebbero essere implementati tramite lo stesso processo utilizzato per i tag hreflang. Puoi farlo in due modi in WordPress. Puoi utilizzare un plugin come HReflang Manager o WordPress Multilingual Plugin (WPML). Scopri come implementare hreflang con WPML qui.

Puoi farlo anche senza plugin se non hai paura dell'editor dei temi o dell'FTP.

Implementazione di X-Default sulla tua mappa del sito

Invece di aggiungere tag hreflang al codice HTML di una pagina, puoi inserirli nella mappa del sito.

Una mappa del sito ti offre una comoda tela per taggare ciascuna delle tue pagine, assicurando che nessuna pagina venga trascurata. A seconda del tuo stack tecnologico, potrebbe essere più semplice che aggiornare ogni pagina o tipo di pagina. Scopri di più sulla codifica hreflang della mappa del sito qui.

Best practice per X-Default

Ora, tuffiamoci in alcune best practice. Ecco alcune cose a cui attenersi:

• Garantisci la coerenza su tutte le tue pagine. I tuoi tag canonical e hreflang dovrebbero funzionare insieme senza problemi. Questi tag informano i motori di ricerca sulla versione principale di una pagina e sulle sue altre varianti linguistiche. Se la versione inglese di una pagina è quella principale (indicata dal tag canonico), i tag hreflang x-default dovrebbero confermarlo.
• Assicurati che per ogni pagina in una lingua ci sia una pagina corrispondente in ogni altra lingua supportata dal tuo sito.
• Sii preciso con i codici della lingua e della regione nei tag hreflang. Un'imprecisione qui potrebbe far sì che il tuo sito mostri contenuti francesi a persone di lingua spagnola.

X-Default e SEO

A questo punto, hai una conoscenza abbastanza buona di cosa sia x-default e di come possa aiutare a guidare il traffico internazionale. Potresti ancora chiederti: in che modo questo attributo hreflang influisce sulla SEO? La risposta sta nel capire come Google elabora il tag x-default e perché è importante per la SEO internazionale e multilingue.

Il tag x-default indirizza gli utenti che non corrispondono a nessuna delle lingue specificate sul tuo sito alla pagina predefinita. Questo meccanismo potrebbe non aumentare direttamente il posizionamento del tuo sito web nelle SERP, ma fa qualcosa di altrettanto potente se implementato saggiamente: migliora l'esperienza dell'utente.

Fornendo una migliore esperienza utente (un noto fattore di ranking di Google), è più probabile che i visitatori interagiscano con i tuoi contenuti, si soffermino sul tuo sito e alla fine si convertano in clienti. In definitiva, questo porta a classifiche più elevate, più vendite e profitti più sani.

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