Che cos'è l'architettura del sito web? Utilizzo di silos di contenuti per la crescita SEO

Sei nuovo della SEO e ti chiedi, cos'è l'architettura del sito Web o i silos di contenuti? Utilizzati strategicamente, i silos di contenuti e l'architettura del sito Web possono ridimensionare le tue attività di marketing online.

Navigare in un sito Web confuso e disorganizzato è più complicato di quanto valga la pena. La maggior parte dei clienti va altrove. L'architettura e l'esperienza del tuo sito Web sono fondamentali per garantire le vendite e vedere la crescita SEO. Creando silos di contenuti, organizzi e classifichi il tuo sito, in modo che i tuoi clienti sappiano sempre dove cercare.

Quando parliamo di SEO (o ottimizzazione dei motori di ricerca), parliamo di parole chiave, velocità di caricamento della pagina e backlink. Ma c'è un aspetto cronicamente sottovalutato mai menzionato: l'architettura del sito web. In effetti, farai fatica a trovare molti esperti SEO a proprio agio nel rispondere "cos'è l'architettura del sito Web?".

Pensa a entrare in un negozio. Vedi scatole ovunque; i vestiti non sono etichettati; non ha senso da dove guardare o anche solo iniziare: è il caos. Esci, vero? Perché se è così che funziona il negozio, probabilmente otterrai un prodotto e un servizio clienti di scarsa qualità. È lo stesso con l'architettura del tuo sito web. Quando sono disorganizzati, i clienti abbandonano il tuo sito e ciò danneggia il tuo SEO.

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Scopri cos'è l'architettura del sito Web, cosa sono i silos di contenuti e come migliorare l'architettura del tuo sito Web utilizzando i silos di contenuti per la SEO di seguito.

Che cos'è l'architettura del sito web?

L'architettura del sito web è la struttura o la gerarchia delle tue pagine all'interno del tuo sito. È un concetto utilizzato per migliorare l'usabilità e stabilire una struttura considerando come organizzare i tuoi contenuti in categorie che abbiano un senso logico e intuitivo.

È fondamentale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Google ha un compito mastodontico: è classificato e indicizzato una vasta porzione di Internet. I suoi crawler, un codice automatizzato che trova e analizza i siti Web, individua il tuo sito, naviga, tenta di capire di cosa si tratta e indicizza tutte le tue pagine.

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Per farlo, tuttavia, il sito deve avere un senso. L'ottimizzazione dell'architettura del tuo sito web funziona. Il miglioramento della tua esperienza utente (UX) può aumentare i tassi di conversione alle stelle del 400%, secondo Forrester.

Considera un grafo ad albero radicato, come un albero genealogico. Inizia con la tua home page, l'hub del tuo sito web. Quindi, dovrebbe ramificarsi nelle sottosezioni principali, ad esempio Informazioni, Blog, Servizi. Da lì, ogni sottosezione può diramarsi. Potresti avere "Etica e valori" e "La nostra storia" per la pagina Informazioni e una pagina diversa per i servizi che offri.

Annidare queste pagine l'una nell'altra aumenta l'UX e porta alla crescita SEO.

Che cos'è un silo di contenuti?

I silos di contenuti sono la risposta all'architettura confusa del sito web. Troppi link interni danneggiano il tuo SEO e creano confusione nei clienti. Non è una buona cosa: il 12% delle pagine web medie ha troppi link interni.

Quando diciamo "silo", immaginiamo un grande contenitore per il grano: immagazzina i piccoli pezzetti di grano, impedendo che si mescolino con tutto il resto. Ecco cos'è un silo di contenuti: un contenitore di archiviazione per i tuoi contenuti. Invece di essere fisico, tuttavia, è spesso un concetto o un'idea che lega insieme le diverse sottopagine e sottosezioni.

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Esempi di silo di contenuti

Diamo un'occhiata a un esempio:

Amazon è il più grande mercato online del mondo. In effetti, si stima che venda 75.138.297 prodotti a marzo 2021. Tuttavia, non hai mai difficoltà a trovare quello che stai cercando. L'impressionante funzione di ricerca di Amazon fa parte di questo, ma sono anche le loro categorie di prodotti - o "Dipartimenti".

Ecco la ripartizione:

• Libri
• Film, TV, musica e giochi
• Elettronica e computer
• Casa, giardino, animali domestici e fai da te
• Giocattoli, bambini e neonati
• Vestiti, scarpe, gioielli e accessori
• Sport e tempo libero
• Cibo e generi alimentari
• Salute & Bellezza
• Auto e Moto
• Affari, industria e scienza

Questo è il livello 1: all'interno di ogni dipartimento, va più in profondità. In "Elettronica", ad esempio, troverai Cuffie, PC e

Videogiochi e Fotocamera e Foto.

È semplice ma geniale e funziona.

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Che cos'è un silo di contenuti? | I livelli del silo di contenuto

Possiamo dividere i nostri silos di contenuti in quattro livelli:

1. CASA
2. PAGINE SILO
3. CATEGORIE
4. PAGINE DI SOSTEGNO

Iniziamo con la HOME PAGE (pagina indice), che rimanda alle PAGINE SILO (indice del sito). All'interno di ogni silo ci sono le CATEGORIE (contenuto) e all'interno delle categorie troverai le PAGINE DI SUPPORTO (più contenuto).

Questo è tutto quello che c'è da fare: quattro livelli.

Come utilizzare i silos di contenuti per la SEO

1. Mantieni la semplicità

Il miglior consiglio per ottimizzare l'architettura del sito web è di mantenerlo semplice. Le categorie di annidamento all'interno di silos sono un modo fantastico per farlo. Ma se riesci a combinare o tagliare le pagine, fallo. Non c'è bisogno di avere una pagina "storia", "la nostra storia" e "i nostri valori" se uno o due lo farebbero.

Pensa ai siti Web di marchi di abbigliamento con dozzine di opzioni diverse. È fonte di confusione ed è terribile per UX e SEO.

2. Utilizzare una struttura URL logica

Abbiamo visto tutti quegli URL atroci, righe dopo righe di "%" e numeri casuali. È confuso, disordinato e non necessario.

Crea URL logici che seguono una struttura di base, ad esempio:

• Livello 1: thegymshop.com
• Livello 2: thegymshop.com/running-shoes
• Livello 3: thegymshop.com/running-shoes/trail
• Livello 4: thegymshop.com/running-shoes/trail/outdoor-brand-blue

3. Crea categorie intuitive

Creare silos di contenuti per la SEO significa pensare al tuo cliente. La struttura dei contenuti di Amazon funziona perché tutto è dove ti aspetti che sia.

Qui a Clicta Digital seguiamo una struttura semplice e intuitiva. Abbiamo due pagine per Informazioni: una per le aziende e una per potenziali dipendenti. La nostra sezione Servizi contiene una pagina pertinente per ciascuno dei nostri servizi. Dividiamo le nostre risorse in un blog e uno strumento di auditing.

Non ci sono sorprese nascoste, solo una semplice UX.

4. Ridurre il numero di clic

Abbiamo una regola d'oro per SEO e vendite: più clic significano meno vendite. Sebbene sia fondamentale catalogare attentamente i tuoi contenuti, cerca di ridurre i clic tra la tua home page e i contenuti chiave. Niente dovrebbe essere a più di quattro clic di distanza.

Suona un po' contraddittorio, giusto? Tutto ciò che significa è categorizzare, ma non categorizzare eccessivamente. Più si scende di sottolivelli, meno è probabile che un cliente veda il contenuto.

L'ottimizzazione dell'architettura del tuo sito Web attraverso i silos di contenuti è fondamentale per l'esperienza utente e una migliore SEO

La struttura del tuo sito dovrebbe essere logica, organizzata e semplice da navigare. Mettiti nei panni dei tuoi clienti: qual è il modo più semplice per aiutarli a trovare informazioni. Ecco come utilizzare i silos di contenuti per la SEO.

Non complicare mai eccessivamente l'architettura del tuo sito, soprattutto quando il tuo sito cresce.

Utilizza i silos di contenuti per la crescita SEO