Che cos'è il marketing SEO?

Come SEO: per marketer digitali e imprenditori

SEO spiegato: SEO 101

Come funzionano i motori di ricerca? I fattori di ranking della pagina dei risultati dei motori di ricerca, comunemente indicati come SERP, si aggiornano frequentemente. I fattori di ranking di Bing e Google differiscono da un motore di ricerca all'altro, ma la struttura del sito e la struttura dell'articolo coerenti ti aiuteranno a classificarti meglio su entrambi.

Molti marketer per la prima volta si chiedono come funzioni la SEO. Comprendere la SEO si occupa di una serie di diversi fattori SEO. Comprendere la SEO può essere piuttosto difficile all'inizio, ma se la scomponi in parti distinte è più facile fare SEO.

È importante esplorare le ultime tendenze SEO e leggere cosa stanno facendo gli altri nello spazio in modo da poter ottenere alcune grandi idee per ottimizzare il tuo sito. I fattori di ranking cambiano costantemente con gli aggiornamenti principali e vuoi assicurarti di non commettere errori SEO comuni. Il modo più semplice per suddividere questo è separare la SEO in alcune categorie diverse.

Raggiungere il miglior posizionamento nei risultati di ricerca di Google richiede dedizione e ricerca SEO per apprendere i componenti chiave della SEO. L'apprendimento delle tecniche di posizionamento SEO di Google richiede la visione di video SEO, webinar SEO, partecipazione a tutorial SEO e, a volte, avere un po' di fortuna per ottenere i migliori risultati dalle tue parole SEO mirate e migliorare il posizionamento.

Man mano che impari di più sulla SEO, dovresti generare la tua lista di controllo SEO di base per ottenere un ottimo posizionamento della pagina SEO e classificare continuamente per più termini di ricerca SEO. L'elenco di controllo delle migliori pratiche SEO dovrebbe includere tutte le sezioni delle informazioni SEO contenute di seguito come parti della strategia del tuo marchio.

SEO sulla pagina

On page SEO è semplicemente la codifica delle tue pagine web e dei segnali che invii ai motori di ricerca in base al tagging. Alcuni dei tag più importanti che puoi inserire in una pagina web saranno il titolo della pagina, l'intestazione H1 principale, i tag H2 secondari e i tag H3, H4, H5, ecc. quando ne hai bisogno.

John Muller ha affermato che gli H1 non sono importanti come una volta, ma molti professionisti SEO non sono d'accordo e scoprono che avere una struttura adeguata agli articoli aiuta gli articoli a classificarsi più velocemente.

Il titolo della pagina della tua pagina web, così come il tag del titolo, dice all'utente e al motore di ricerca esattamente cosa c'è nella pagina o cosa dovrebbe essere nella pagina. Mentre eseguiamo l'ottimizzazione SEO sulla pagina per oltre 10 anni, alcune delle vittorie più facili che iniziamo ottimizzando le pagine per le cose semplici prima. Titoli di pagina e tag di intestazione corretti in tutto il contenuto aiutano a guidare un lettore e a creare una gerarchia delle informazioni che stai presentando su una pagina web.

Tutte le pagine web del tuo sito dovrebbero avere numeri di telefono e moduli facilmente accessibili in modo che i clienti possano trovarti e contattarti. Gli URL delle immagini dovrebbero descrivere cosa c'è nella pagina con il testo alternativo corretto, sempre!

Le meta descrizioni sono importanti anche per la SEO on page. Non influiscono direttamente sul ranking, ma le meta descrizioni modificate o ottimizzate possono aumentare notevolmente la percentuale di clic.

SEO tecnico

La SEO tecnica è una delle cose che troviamo più trascurate sui siti Web che controlliamo. Molti sviluppatori Web creano siti Web direttamente con temi ed evitano la codifica personalizzata. Questi sviluppatori Web non sono ottimizzatori di motori di ricerca, sono più vicini a un grafico oa un artista e ignorano le migliori pratiche SEO tecniche . Alcuni degli elementi che vediamo che vengono eseguiti in modo errato il più delle volte includono: l'aggiunta di immagini e contenuti video senza CDN e l'inserimento di immagini e video che sono troppo grandi e rallentano il sito Web.

Troviamo anche codice gonfio molto spesso se uno sviluppatore ha ricostruito un sito Web con diversi temi nel corso degli anni e non rimuove il codice precedente. L'accelerazione dei siti Web è stata un'attività che è stata al centro di Google negli ultimi due anni, evidente dai principali elementi vitali del Web, quindi rendiamo prioritario assicurarci che la codifica sia pulita e che le pagine vengano caricate il più velocemente possibile.

Sarai sempre limitato dal tema o dalla build di qualsiasi software che utilizzi. Tutti apprezzano una maggiore velocità della pagina per visualizzare ciò che vogliamo vedere più velocemente!

Ci piace anche considerare il reindirizzamento come una parte importante della SEO tecnica. Nel tempo, i proprietari di siti Web possono modificare e riconfigurare il modo in cui sono organizzati i loro contatti. A volte questo porta a errori come le pagine HTTPS che si collegano a pagine HTTP delle versioni precedenti. Se le categorie principali vengono modificate su un sito WordPress, ci saranno spesso reindirizzamenti che vengono eseguiti, ma alcuni reindirizzamenti devono essere modificati manualmente all'interno del contenuto per evitare labbra di reindirizzamento e fare la distanza più breve da A a B.

Creazione di contenuti

Il vecchio detto "il contenuto è re" non è così rilevante in questi giorni con tutti i contenuti automatizzati online. Per classificarti bene e avere l'ottimizzazione del sito web SEO, devi cercare parole chiave per SEO e scrivere contenuti che interessano davvero alle persone e vogliono leggere.

Scrivere per SEO è diverso dalla scrittura creativa ed è importante seguire la struttura in modo da non commettere errori SEO. Assicurati che i tuoi contenuti parlino sempre a un pubblico di destinazione, sia che si tratti di una pagina di servizio, di un post di un blog SEO o di una pagina di prodotto.

Le migliori aziende SEO vivono e muoiono grazie all'analisi delle parole chiave SEO. Le classifiche SEO sono comunemente determinate osservando i cambiamenti nelle parole chiave e identificando le tendenze ACL che si sono verificate a causa della creazione di contenuti e della creazione di collegamenti.

Il modo migliore per trovare buone parole chiave per la SEO è sempre quello di ricercare i tuoi concorrenti e fare ricerche per i contenuti per i quali vuoi classificarti. Invece di limitarsi a scrivere, sperare e pregare che i tuoi contenuti si classifichino meglio dei tuoi concorrenti, è sempre più facile e più efficace leggere effettivamente ciò che stai affrontando e costruire un piano basato sulle parole chiave e sulle strutture degli articoli concorrenti.

Come fare ricerca per parole chiave SEO

Alcuni dei migliori strumenti che possiamo utilizzare come autori di contenuti mentre eseguiamo un audit dei contenuti SEO sono gratuiti e dispongono di alcuni dei migliori dati che possono avere un grande impatto. Ogni sito web dovrebbe essere configurato con Google Analytics e GA 4 per impostazione predefinita. Sono disponibili Google Analytics e GA4 Training per privati ​​e aziende.

I buoni dati sono fondamentali per qualsiasi tipo di attività SEO. I rapporti di Analytics mostreranno le query di ricerca collegate a Google Analytics tramite la console di ricerca di Google. Se non riusciamo a vedere da dove siamo partiti, come possiamo vedere il successo?

Come trovare le migliori parole chiave SEO

Inizia sempre con un elenco di parole chiave per le quali ti classifichi attualmente, un elenco di parole chiave per le quali desideri classificarti e un elenco di parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano. Prendi nota di queste classifiche di pagina e confrontale nel tempo per quantificare il tuo successo. La ricerca di parole chiave per la SEO richiede pratica e sperimentazione.

Il nostro team ama utilizzare i dati della console di ricerca di Google, il pianificatore di parole chiave di Google in Google Ads, AHrefs, SEMrush e MOZ. Costruire un elenco di parole chiave desiderate ti aiuta ad avere un piano con obiettivi raggiungibili. La ricerca delle parole chiave SEO del sito può essere eseguita su aziende nel mercato o fuori mercato.

Quando lavoriamo con una nicchia specifica, cercheremo concorrenti a Los Angeles, New York, Chicago e Miami come esempio per vedere quali servizi forniscono o contenuti che stanno creando. Una buona ricerca aiuta a generare buone idee

Esistono dozzine di altri tipi di software che puoi utilizzare che producono risultati simili. Se hai un sito web che ha un buon volume di ricerca, la console di ricerca può anche aiutarti a identificare parole chiave o varianti di parole chiave che saranno ottime da aggiungere ai tuoi contenuti.

Non dimenticare di visualizzare i siti web dei tuoi concorrenti. Molti degli strumenti sopra menzionati hanno funzionalità come l'analisi del gap di contenuto.

Come scegliere le parole chiave per la SEO

Uno strumento di analisi del gap di contenuto può aiutarti a identificare rapidamente quali parole chiave non utilizza il tuo sito Web che i tuoi concorrenti stanno utilizzando e per le quali si classificano. A volte le parole chiave saranno cose che non ti interessano davvero, ma altre volte i concorrenti acquisteranno parole chiave a cui non hai mai pensato o aggiunto ai tuoi contenuti.

Molti professionisti SEO credono anche nella densità delle parole chiave e la SEO semantica gioca un ruolo nel successo dei contenuti nel ranking. Semantic SEO consiglia di inserire parole simili che si trovano adiacenti in altri articoli su un argomento simile.

Per questo articolo, potremmo voler usare parole semantiche come:

• SEO su Google
• Ricerca di parole SEO
• Esempio di parole chiave SEO

In genere queste parole chiave semantiche dovrebbero far parte del tuo processo SEO on page ed essere utilizzate all'interno dei corpi di testo che stai creando. Dopo aver terminato i tuoi contenuti, assicurati di utilizzare un copywriter SEO o almeno di avere un secondo paio di occhi su di esso prima di andare in stampa!

Costruendo collegamenti

La creazione di link è una delle parti più difficili della SEO. Diciamo sempre ai nostri clienti che si tratta davvero di pertinenza. I collegamenti da siti Web di tutto il Web che non hanno nulla a che fare con ciò che vendi o la tua posizione geografica non ti faranno bene.

Agli albori della SEO, gli sviluppatori o gli ottimizzatori dei motori di ricerca giocavano al sistema creando collegamenti da siti mal progettati e irrilevanti che aiuterebbero ad aumentare le classifiche. L'aggiornamento di Google Penguin del 2012 ha combattuto gran parte dello spam web relativo alla creazione di link automatizzata. La realtà del link building è che è difficile ottenere buoni collegamenti da siti Web pertinenti per determinati verticali. Ci sono modi in cui puoi ottenere alcuni collegamenti rilevanti, soprattutto su base locale da directory di nicchia, specifiche e siti rispettabili come la Camera di Commercio della tua città.

Scrivere contenuti davvero buoni è un ottimo modo per guadagnare link. Se scrivi buoni contenuti su un argomento e si classifica bene, guadagnerai naturalmente link nel tempo.

Concentrarsi su organizzazioni e gruppi commerciali e ottenere collegamenti da siti Web che hanno un traffico elevato e una grande reputazione farà salire il tuo traffico alle stelle.

La pubblicazione degli ospiti è ancora eseguita da molte agenzie oggi, ma non sembra avere un grande effetto come diversi anni fa. Molte agenzie acquistano semplicemente link o contenuti da terze parti invece di scrivere contenuti originali per i siti web.

Strategia di collegamento interno

Non dimenticare di aggiungere link interni! Il collegamento interno è una delle nostre strategie SEO preferite. Abbiamo preso siti web che avevano molte pagine e semplicemente ottimizzando le pagine e facendo i collegamenti interni siamo stati in grado di raddoppiare il traffico in un breve periodo di tempo per diversi clienti. Il collegamento interno in SEO consiste nel mostrare al lettore il percorso o il passaggio logico successivo nel processo di navigazione dei contenuti.

Devi stare attento a non collegare così tanto o può distrarre i lettori. Assicurati che il testo di ancoraggio sia vario e che i collegamenti puntino a pagine logiche che non sembrano forzate. La maggior parte dei professionisti SEO concorda sul fatto che, a meno che tu non stia superando i 100 link esterni per pagina, probabilmente stai bene. Altrimenti, sembrerai che tu stia gestendo una link farm, un sito Web progettato per contenere solo collegamenti e nessun contenuto per imbrogliare il backlinking.

La struttura dei link interni non è importante quanto i link esterni. Tuttavia, più forte diventa il tuo sito Web e pagine specifiche, più potenti collegamenti dal tuo sito possono influenzare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

SEO locale

La SEO locale è il processo per aumentare le classifiche per le query di ricerca localizzate specifiche per la tua attività. Se la tua attività si posiziona in alto per le parole chiave localizzate, sarai sicuro di ottenere più contatti e vendite.

Chiedi alla tua potenziale agenzia la loro checklist SEO locale. Quali compiti svolgeranno? Cosa hanno trovato nel loro audit SEO locale?

Una delle cose che le aziende amano raggiungere è classificarsi nella mappa locale delle attività commerciali in primo piano. Questo può mettere la tua attività più in alto nella pagina anche se non sei classificato nei risultati organici quando qualcuno sta cercando un servizio specifico o sta cercando di effettuare un acquisto specifico.

Le mappe di Google e il traffico locale di Bing possono aumentare notevolmente l'attività di un'area di servizio locale. Il marketing locale deve essere al centro di qualsiasi attività che non sia al 100% online. Consigliamo alle aziende di caricare un'immagine almeno un paio di volte a settimana, se possibile, a seconda della loro nicchia. Aggiunge rilevanza e rende anche la tua attività più reale per i consumatori.

Oltre a ottimizzare il tuo profilo Google my business e il tuo profilo Bing Local, è molto importante avere un chiaro NAP per la tua attività. Il tuo nome, indirizzo e numero di telefono dovrebbero idealmente essere coerenti su tutto il Web. Questo dimostra fiducia nei confronti del motore di ricerca e ti aiuta anche ad attirare il pubblico del tuo sito Web avendo collegamenti da directory affidabili che puntano al tuo sito Web.

SEO sociale

Parliamo di social SEO , a volte indicato come social media SEO. SEO e social media dovrebbero davvero lavorare insieme nell'esecuzione. Social SEO significa davvero essere completi con i tuoi profili sui social media e utilizzare parole e frasi per descrivere la tua attività che i clienti cercherebbero per trovare ciò che stai vendendo. Compila tutti i dettagli per i profili social e assicurati che le informazioni di contatto siano coerenti proprio come faresti con Local SEO per inviare i segnali social corretti.

La SEO sociale riguarda la creazione di contenuti condivisibili, collegabili e con maggiori probabilità di diventare virali. Nessuno vuole condividere o collegare a contenuti noiosi.

Aumenta le condivisioni sociali

Lavorando dall'inizio con qualsiasi nuova azienda, creeremo una pagina aziendale di Google, una pagina aziendale di Facebook, una pagina aziendale di LinkedIn, una pagina aziendale di Twitter e una pagina aziendale di Instagram. Per le aziende o i siti Web nella nicchia del design, potremmo anche creare un account Pinterest o Etsy.

Alcuni verticali funzionano meglio per ciò che viene chiamato SEO social. I settori che includono fotografie e contenuti video straordinari hanno una grande opportunità di essere condivisi e collegati attraverso i social media. La cosa più importante per quanto riguarda la SEO sociale è essere coerenti con la pubblicazione su qualsiasi canale sia rilevante per il tuo pubblico e creare risorse cliccabili e condivisibili.

SEO video

Come classificarsi con SEO video

Il SEO Video Marketing implica l'ottimizzazione del tuo video in modo che abbia le maggiori possibilità di essere indicizzato e classificato sui motori di ricerca. Alcune delle stesse strategie che usi con una normale pagina web possono essere utilizzate anche con un video. Anche la qualità dei contenuti e delle riprese svolgono un ruolo importante nella SEO dei video.

Scegliere la giusta piattaforma video

Esistono molte piattaforme video sul Web, le due più comuni e popolari sono YouTube e Vimeo. YouTube è una proprietà di Google. Mentre Vimeo non lo è, i suoi video possono anche essere indicizzati. Il nostro team di sviluppo web in realtà preferisce incorporare video Vimeo, perché è più facile incorporare video sul nostro sito web senza pagare soldi extra a YouTube per rimuovere gli annunci.

Se ti trovi in ​​una nicchia competitiva e stai riproducendo annunci sui video riprodotti sul tuo sito Web, potresti pubblicare annunci per i tuoi concorrenti sul tuo sito Web! Lo vediamo molto spesso su siti Web che non sono stati adeguatamente ottimizzati da un'agenzia SEO professionale.

Ottimizza sempre anche il tuo canale Vimeo o YouTube. Proprio come i profili dei social media, vuoi inviare i segnali giusti al tuo pubblico. Questo è un modo per far risaltare i tuoi contenuti video mentre gli spettatori guardano il tuo video.

Trascrizioni video e metadati

I metadati e le trascrizioni video possono anche aiutare il tuo video a posizionarsi più in alto. Ci sono sempre momenti in cui le persone guardano un video in cui non possono averlo a tutto volume, quindi una trascrizione video è utile per rendere il tuo video più accessibile al pubblico. I metadati nel video aiuteranno anche gli scraper e i bot a trovare il tuo video ed eventualmente a ricondividere il tuo contatto.

Risorse video

Cosa intendiamo per risorse video? Le risorse video saranno cose come miniature di video che mostrano di cosa tratta il video con un'immagine accattivante. Questo sarà sempre meglio di uno schermo nero o qualcosa che non è interessante per uno spettatore. Altre risorse del video saranno il titolo e la descrizione del tuo video online.

Proprio come un normale contenuto, il video dovrebbe essere posizionato su pagine che hanno contenuti pertinenti all'argomento del tuo materiale video. Inoltre, dovrebbe includere titoli ottimizzati e meta descrizioni. Quando lavori con più video su un sito web, dovresti sempre incorporare il video per il quale vuoi essere classificato maggiormente in cima alla pagina.

Anche il tuo video non dovrebbe essere posizionato in troppi posti. Dovresti posizionare il video su una pagina o posizione in modo che gli utenti debbano andare qui per vedere il video. È fantastico condividerlo, ma non è necessario inserirlo in ogni pagina del tuo sito web.

Ottenere risultati SEO

Prima di assumere un'agenzia SEO, chiedi esempi SEO di altri clienti con cui hanno lavorato. Fai una ricerca SEO nella loro agenzia e guarda e vedi se stanno seguendo le migliori pratiche SEO da soli. Chiedi attività specifiche e quali processi utilizzano per aiutare le aziende locali o i clienti locali a trovarle.

I metodi per ogni tipo di attività su come aumentare le prestazioni SEO dovrebbero essere sempre diversi da un'altra azienda in base alla tua situazione specifica. Per migliorare il tuo SEO e i risultati di ricerca e ottenere più traffico organico, inizia con la padronanza degli elementi di cui sopra.

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