Cos'è la scrittura di contenuti SEO?

La scrittura di contenuti SEO è la creazione di contenuti specifici per obiettivi di ottimizzazione dei motori di ricerca. L'obiettivo finale dei contenuti SEO è indirizzare il traffico di ricerca organico.

Esistono diversi modi in cui i contenuti possono raggiungere questo obiettivo e sono ugualmente importanti per la tua strategia generale. Il contenuto generalmente rientra in due categorie: contenuto incentrato sulle parole chiave e contenuto collegabile.

• Contenuti incentrati sulle parole chiave: contenuti progettati per indirizzare il comportamento di ricerca degli utenti per una query specifica. I termini comunemente cercati sono chiamati "parole chiave" e il loro utilizzo può aiutare una pagina a distinguersi e attirare traffico organico.
• Contenuti collegabili: contenuti progettati per guadagnare link da altri siti web. I collegamenti fungono da segnale di fiducia, autorità e rilevanza per le persone e i motori di ricerca; la creazione di contenuti collegabili aiuta a guadagnare collegamenti e raggiungere obiettivi SEO.

C'è spazio per sovrapposizioni tra questi approcci. A volte il contenuto incentrato sulle parole chiave sarà collegabile esclusivamente in virtù del suo argomento, oppure un contenuto collegabile avrà naturalmente come target le parole chiave. Tuttavia, è generalmente più efficace concentrarsi su un obiettivo principale per ogni contenuto.

Anche se è importante avere un solido profilo dei contenuti, è molto più importante concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Per sviluppare contenuti di qualità, devono essere pertinenti per il tuo pubblico, coinvolgenti e utili. Quando definisci la tua strategia per i contenuti, pensa all'intento del ricercatore che ogni contenuto soddisferà.

Ad esempio, vendi pneumatici e sul tuo sito manca una guida per controllare la pressione dei pneumatici o la profondità del battistrada. L'assenza di tali contenuti di valore rappresenta una chiara lacuna che può essere colmata per migliorare l'esperienza dell'utente e fornire informazioni utili al tuo pubblico.

La creazione di una guida del genere presenterebbe ai visitatori una preziosa risorsa informativa e il contenuto fornirebbe probabilmente numerose opportunità per il targeting di parole chiave strategiche. Ciò fornisce attenzione e direzione che dovrebbero aiutare a garantire che tutti i tuoi contenuti facciano parte di una più ampia strategia di marketing dei contenuti.

Best practice per la scrittura di contenuti SEO

La creazione di contenuti SEO-friendly è un equilibrio tra garantire che i motori di ricerca possano comprendere i tuoi contenuti e garantire che siano preziosi e coinvolgenti per i lettori.

Sebbene il nostro obiettivo sia quello di classificare per parole chiave specifiche, sono le persone che cercano quei termini che vogliamo leggere e valorizzare i nostri contenuti.

• Comprendi il tuo pubblico: quando scrivi contenuti, considera chi è il pubblico previsto e cosa sta cercando. Questo aiuta a guidare la ricerca di parole chiave, oltre a focalizzare il contenuto sulle esigenze del pubblico.
• Fornisci contenuti leggibili e chiari: i tuoi contenuti dovrebbero essere chiari e organizzati. Usa intestazioni e sottotitoli logici per comunicare chiaramente i diversi argomenti trattati all'interno del contenuto. Ciò semplifica la lettura da parte dei lettori e fornisce un chiaro schema delle informazioni, utile per i crawler dei motori di ricerca durante l'indicizzazione della pagina.
• Includi collegamenti interni ed esterni: sfrutta le opportunità naturali per fornire collegamenti interni ed esterni all'interno del contenuto. I collegamenti esterni dimostrano l'accuratezza delle tue informazioni collegandosi a una fonte esperta. I collegamenti interni guidano i visitatori nel tuo sito in modo naturale e discreto. Assicurati che il testo di ancoraggio fornisca una spiegazione concisa di dove porterà il collegamento.
• Rendere i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili: con l'aumento del numero di persone che navigano in Internet sui dispositivi mobili, l'ottimizzazione dei contenuti per i browser mobili è sempre più importante.

Sebbene la SEO dovrebbe naturalmente essere una considerazione importante per i contenuti che crei e ospiti, non dovrebbe andare a scapito dell'esperienza del lettore.

Ulteriori suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO

L'utente dovrebbe sempre venire per primo quando scrive contenuti, ma ciò non significa che dovresti ignorare i componenti chiave del SEO. È possibile soddisfare sia gli utenti che i motori di ricerca con la dovuta attenzione.

• Enfatizza la qualità dei contenuti rispetto alla quantità: è meglio avere meno contenuti di alta qualità rispetto a molti contenuti di bassa qualità. Prenditi il ​​tempo per creare contenuti preziosi e ben studiati che forniscano valore al tuo pubblico.
• Prendi in considerazione gli snippet e il markup dello schema: l'inclusione del markup dello schema aiuta a fornire ai motori di ricerca informazioni più dettagliate sui contenuti del tuo sito, consentendo loro di rispondere in modo più efficace alle query di ricerca degli utenti.
• Incorpora parole chiave a coda lunga: una parola chiave a coda lunga è una frase più lunga e più specifica correlata alle parole chiave principali. Questi termini spesso hanno meno ricerca, ma possono avere meno concorrenza e potrebbero indirizzare i visitatori più vicini alla conversione.

Il miglior contenuto è informativo, naturale, ben organizzato e ha uno scopo chiaro. Questi aspetti sono ugualmente importanti per i lettori umani e per gli algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca.

Errori comuni per la scrittura di contenuti SEO

I contenuti per la SEO sono fondamentali per migliorare la visibilità online e migliorare la portata di un marchio. Molti scrittori, specialmente quelli nuovi alla SEO, tendono a commettere alcuni errori comuni che possono influire negativamente sui loro sforzi.

• Keyword stuffing: alcuni scrittori presumono che l'uso eccessivo di parole chiave nei contenuti contribuirà a migliorare il posizionamento del loro sito su Google. Questo è indicato come "riempimento di parole chiave" e fa apparire una pagina come spam, il che può avere un impatto negativo sulle prestazioni SEO del sito.
• Ignorando l'intenzione dell'utente: quando scegli come target le parole chiave, è importante analizzare l'intenzione dell'utente dietro una query di ricerca. Se il tuo contenuto non soddisfa le esigenze di un visitatore, potrebbe portare a un aumento della frequenza di rimbalzo e a una diminuzione del posizionamento nei motori di ricerca.
• Saltare meta descrizioni, tag del titolo e testo alternativo dell'immagine: questi elementi di metadati rendono i contenuti di una pagina chiari ai motori di ricerca. Svolgono anche un ruolo nel determinare se gli utenti fanno clic su un collegamento da una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP).
• Mancata analisi delle prestazioni: una SEO efficace richiede un monitoraggio e un aggiustamento costanti. L'analisi può misurare le prestazioni dei tuoi contenuti e informare la strategia.

Ricorda che la SEO è una strategia a lungo termine che richiede ottimizzazione e apprendimento continui. Per rimanere efficace, tieniti aggiornato sulle migliori pratiche SEO e sui cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca.

Come funziona il contenuto scritto all'interno di una strategia SEO più ampia?

Il contenuto è una parte essenziale di una strategia SEO completa e svolge diverse funzioni, soprattutto per il successo a lungo termine.

• Attrarre traffico organico: contenuti di alta qualità incentrati sulla SEO possono aiutare il tuo sito web a generare traffico posizionandosi più in alto nelle SERP.
• Generazione di backlink: è più probabile che i contenuti di qualità guadagnino backlink da altri siti affidabili, il che è un fattore chiave nel modo in cui i motori di ricerca classificano il valore e la rilevanza del tuo sito e aiuta a stabilire la reputazione del tuo marchio.
• Coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti: contenuti ben scritti possono coinvolgere i visitatori e incoraggiarli a rimanere più a lungo sul tuo sito. Aumenta anche la probabilità che i tuoi contenuti vengano condivisi.
• Ottimizzazione delle conversioni: in definitiva, il content marketing basato sulla SEO mira a trasformare i visitatori in clienti. Creando contenuti che si allineino con l'intenzione di ricerca degli utenti nelle varie fasi della canalizzazione di marketing, puoi aumentare le tue possibilità di contribuire a generare conversioni.

La creazione e l'aggiornamento regolari dei contenuti possono portare a un traffico organico sostenuto, a una migliore reputazione del marchio e a un aumento delle conversioni nel tempo.

Revisione del contenuto

Anche se una pagina funziona molto bene, non vi è alcuna garanzia che continuerà a farlo. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano spesso, favorendo contenuti diversi. Dovresti rivisitare i tuoi contenuti di tanto in tanto e aggiornarli per aderire agli attuali standard dei contenuti e preservare i segnali EAT. Infatti, l'algoritmo di ricerca di Google ha recentemente aggiornato i suoi criteri EAT per includere un'ulteriore E per "esperienza", che sottolinea l'importanza di rimanere aggiornati con gli aggiornamenti e le tendenze.

• Verifica la presenza di informazioni obsolete: verifica che tutte le informazioni nei tuoi contenuti siano aggiornate e accurate. Informazioni imprecise possono danneggiare la tua credibilità e l'esperienza utente della tua pagina.
• Aggiorna le parole chiave: esamina le parole chiave mirate e cerca opportunità per migliorare il profilo delle parole chiave in base alle tendenze di ricerca attuali.
• Controlla i collegamenti interni ed esterni: controlla tutti i collegamenti nei tuoi contenuti e assicurati che siano ancora pertinenti e funzionanti. Sostituisci i collegamenti obsoleti con quelli più attuali e sostituisci o rimuovi i collegamenti interrotti.
• Ottimizza le immagini: se i tuoi contenuti contengono immagini, assicurati di tenere conto delle dimensioni del file e del suo effetto sulla velocità di caricamento della pagina, nonché del testo alternativo descrittivo con parole chiave pertinenti.

Il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito può aiutarti a riconoscere quando una pagina potrebbe richiedere una nuova ottimizzazione.

Guide di stile e altre risorse

Le guide di stile forniscono coerenza e chiarezza che migliorano la leggibilità e l'esperienza dell'utente, che sono fondamentali per la SEO. Uno stile coerente aiuta anche a stabilire e rafforzare l'identità del tuo marchio. Le guide di stile stabiliscono standard chiari per i contenuti accettabili, che possono far risparmiare tempo nel processo di modifica.

Alcuni esempi di guide di stile comuni e altre utili risorse di scrittura includono:

• The Associated Press (AP) Stylebook: ampiamente utilizzato nel giornalismo, questa guida di stile fornisce linee guida per la grammatica e la punteggiatura.
• The Chicago Manual of Style: questa guida di stile completa è utilizzata in molti tipi di scrittura. Fornisce linee guida per grammatica, punteggiatura, stile e altro.
• Grammarly: questo strumento di scrittura digitale verifica la presenza di errori grammaticali e ortografici, oltre a fornire suggerimenti di tono e stile.

Molte guide di stile includono anche linee guida per la scrittura di contenuti inclusivi accessibili. Questo è importante per la SEO poiché i motori di ricerca favoriscono i contenuti che offrono una buona esperienza utente a tutti i visitatori.