Cos'è la SEO? Introduzione all'ottimizzazione per i motori di ricerca

Cos'è la SEO?

SEO è un acronimo che sta per Search Engine Optimization.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web per ottenere traffico organico dai motori di ricerca. Lo fai assicurandoti che i tuoi contenuti possano essere trovati nei motori di ricerca per parole e frasi rilevanti per ciò che offre il tuo sito web.

Vantaggi della SEO

I vantaggi della SEO sono:

1. produce traffico gratuito
2. porta traffico altamente mirato al tuo sito web
3. il traffico che ottieni dalla SEO è più o meno permanente

Diamo un'occhiata a questi tre vantaggi più da vicino.

Traffico libero

Qualsiasi attività online ha bisogno di traffico per sopravvivere.

Puoi pagare per il tuo traffico (ad es. Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads) o puoi ottenerlo gratuitamente.

Esistono molti modi per ottenere traffico gratuito, ma la principale fonte di traffico gratuito su Internet è la ricerca organica. Un enorme 51% di tutto il traffico Internet proviene dalla ricerca organica.

Traffico mirato

Quando le persone utilizzano un motore di ricerca come Google, di solito hanno un problema specifico che vogliono risolvere.

I motori di ricerca come Google stanno diventando molto bravi a far corrispondere le query di ricerca ai risultati di ricerca. Ciò significa che quando qualcuno trova la tua pagina web nei risultati di ricerca, sta cercando esattamente ciò che stai offrendo. Ed è per questo che il traffico organico o il traffico dei motori di ricerca non a pagamento è altamente mirato.

Traffico permanente

Infine, il traffico che ottieni dalla SEO è permanente.

Ho articoli che si sono classificati al primo posto su Google 18 mesi fa.

Quegli articoli non si sono spostati per tutto questo tempo. Sono ancora nella prima posizione e continuano a fornire traffico al mio sito web. Confronta questo con i social media:

• la durata di un Tweet è compresa tra 18 e 20 minuti
• la durata di un post di Facebook è compresa tra 2,5 e 5 ore
• la durata di un post su Instagram è di 19 ore

In confronto ai motori di ricerca, i social media sono come le sabbie mobili: ogni nuovo contenuto rimane lì per un breve periodo e poi scompare sotto la superficie per non essere mai più visto.

Come funzionano i motori di ricerca

I motori di ricerca fanno due cose principali:

Scansione e indicizzazione

I motori di ricerca utilizzano robot, chiamati "bot" o spider, che eseguono costantemente la scansione di Internet, seguendo i collegamenti nelle pagine web.

Quando un ragno trova una pagina, la aggiunge a un vasto indice. Registra anche informazioni su quella pagina: il suo contenuto, quanti millisecondi impiega la pagina per caricarsi, quanti collegamenti ha ad altre pagine e molti altri fattori.

Una cosa importante da capire sugli spider dei motori di ricerca è che possono trovare una pagina solo se è collegata a un'altra pagina. Una pagina web che non ha collegamenti ad essa da qualsiasi altra pagina non sarebbe rilevabile dagli spider dei motori di ricerca. Non sarebbe mai stato indicizzato e quindi non sarebbe mai apparso nei risultati di ricerca.

Ed è per questo che l'architettura del sito è un aspetto importante della SEO. L'architettura del sito si riferisce al modo in cui le tue pagine sono collegate tra loro. L'architettura migliore e più utilizzata per un sito Web è una struttura a tre livelli:

• Livello 1 = la home page
• Livello 2 = pagine di categoria
• Livello 3 = pagine di contenuto

Una struttura a tre livelli è utile per la SEO per tre motivi:

• Ogni pagina è rilevabile dagli spider (purché la tua home page sia indicizzata)
• I motori di ricerca capiscono come sono organizzati i tuoi contenuti.
• I motori di ricerca sanno quando hai autorità di attualità per un particolare argomento.

Consentitemi di chiarire un po' meglio l'ultimo punto.

In una struttura a tre livelli, hai pagine di categoria e pagine di contenuto che si collegano a tali pagine di categoria.

Diciamo che gestisci un sito web sulla cura degli animali domestici. E supponiamo che tu abbia una pagina di categoria intitolata "Looking after Budgerigars". Potresti avere 10 post sul blog separati su quell'argomento (dieta del pappagallo, requisiti di spazio del pappagallo, malattie del pappagallo, riproduzione del pappagallo ecc.).

Poiché hai una struttura a tre livelli (10 post di blog correlati raggruppati attorno a una pagina di categoria), l'algoritmo di Google vedrà immediatamente che il tuo sito Web ha un'elevata autorità di attualità sull'argomento della cura dei pappagallini. E questo ti darà un posizionamento più alto nei risultati dei motori di ricerca.

Query di ricerca e risultati di ricerca

Per fare bene in SEO devi capire che i motori di ricerca stanno cercando di fornire la migliore corrispondenza possibile tra ciò che le persone cercano e ciò che trovano nei risultati di ricerca.

La missione di Google è fornire le informazioni più pertinenti e affidabili disponibili.

È perché Google vuole solo aiutare le persone a trovare informazioni?

Sì, in una certa misura.

Ma soprattutto, Google vuole essere il motore di ricerca più utile su Internet.

Google possiede oltre 200 aziende, tra cui YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast e Google Pixel.

Ma sai da dove viene la maggior parte dei profitti di Google?

Nel terzo trimestre del 2017 ben 24,1 miliardi di dollari dei 27,77 miliardi di dollari di entrate di Google provenivano dalla pubblicità. Questo è l'86,78% di tutti i profitti di Google.

E dove vengono visualizzati quegli annunci?

Nella prima pagina dei risultati della ricerca.

Ed è per questo che Google si impegna a migliorare la corrispondenza tra ciò che le persone cercano e ciò che trovano nei risultati di ricerca.

Perché più persone utilizzano la ricerca su Google, più entrate ottengono dalla pubblicità.

Fattori che influenzano la SEO

I fattori che influenzano la SEO sono chiamati "fattori di ranking" e ce ne sono oltre 200. Ecco i sei fattori di ranking più importanti:

Contenuto

La ricerca di parole chiave è fondamentale per la SEO. Ma i contenuti superano ogni altro fattore SEO a cui puoi pensare.

L'autorità di attualità è ora un importante fattore di posizionamento SEO. Di volta in volta sono riuscito a superare i siti Web con un'autorità di dominio molto più elevata semplicemente scrivendo contenuti che trattano meglio l'argomento.

I contenuti più lunghi si classificano meglio dei contenuti più brevi.

Brian Dean di backlinko ha studiato oltre un milione di risultati di ricerca e ha scoperto che il conteggio medio delle parole di un risultato della prima pagina di Google è di 1.890 parole.

Ma il semplice numero di parole non è il fattore rilevante. È quanto bene tratti l'argomento. Il motivo per cui i contenuti più lunghi si classificano meglio è che più parole nel tuo articolo, più è probabile che tu abbia trattato bene l'argomento.

SEO in pagina

On Page SEO si riferisce a fattori SEO che controlli direttamente. Ciò comprende:

• titolo SEO avvincente con parola chiave
• meta descrizione avvincente con parola chiave
• Collegamenti interni a pagine rilevanti sul tuo sito web
• Collegamenti esterni a siti di autorità competenti
• Distribuzione delle parole chiave
• Parola chiave nelle intestazioni
• Parola chiave nei nomi dei file delle immagini e nei tag alt delle immagini

Architettura del sito

Come accennato in precedenza, l'architettura del sito è un fattore SEO perché aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare i tuoi contenuti e aiuta i motori di ricerca a capire come sono organizzati i tuoi contenuti.

Una buona architettura del sito aiuta anche i tuoi visitatori umani a navigare nel tuo sito. Ciò si traduce in più tempo sul sito. E questa è una metrica dell'esperienza utente che i motori di ricerca registrano. Più tempo i tuoi visitatori trascorrono sul tuo sito, maggiore sarà la tua posizione nei risultati di ricerca.

Velocità del sito

Oltre il 50% di tutte le ricerche vengono ora eseguite su dispositivi mobili. Ciò significa che i motori di ricerca vogliono pagine con tempi di caricamento rapidissimi.

Come mai?

Perché i dispositivi mobili sono in genere connessi a Internet con connessioni più scadenti rispetto ai dispositivi desktop. I motori di ricerca temono che se le persone sui dispositivi mobili non possono accedere ai risultati di ricerca entro pochi secondi, andranno da qualche altra parte.

Ed è per questo che Google, ad esempio, ha reso Page Speed ​​un importante fattore di ranking. Google sta dando la preferenza nei risultati di ricerca alle pagine che si caricano in meno di 2 secondi.

La SEO è in continua evoluzione

La SEO è in continua evoluzione, poiché i motori di ricerca sviluppano nuove tecnologie per comprendere le query di ricerca e restituire risultati di ricerca che corrispondono a tali query.

Negli ultimi otto anni ci sono stati tredici importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google:

• Aggiornamento di Google Panda - 2011
• Aggiornamento di Google Penguin - 2012
• Aggiornamento di Google Colibrì - 2013
• Aggiornamento di Google Mobile - 2015
• Aggiornamento della qualità di Google - 2015
• Aggiornamento di Google RankBrain - 2015
• Aggiornamento SERP di Google AdWords - 2016
• Penalità interstiziale - 2017
• Google "Fred" - 2017
• Aggiornamento principale "Medico" - 2018
• Diversità del sito giugno - 2019
• Settembre Core - 2019
• BERT - ottobre - 2019

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