Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo medico? (Lista di controllo alla fine del post!)

Qual era l'aggiornamento dell'algoritmo medico?

Panda. Pinguino. Fred. E ora, 'Medico'.

Cosa sono tutti gli strani nomi di aggiornamento degli algoritmi?

Ancora più importante, in cosa consisteva l'aggiornamento di Medic, avvenuto intorno al 1 agosto 2018?

"Il traffico è diminuito del 50%!"

Occorrono solo poche ore di posizionamento insolito e attività di traffico prima che tutte le conversazioni si trasformino in modifiche dell'algoritmo, soprattutto quando più proprietari di domini ed esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca iniziano a porre le stesse domande contemporaneamente.

"Qualcun altro vede grosse gocce?"

“Il traffico è diminuito del 50% questa mattina. Cosa dà?"

"Siamo passati dal posizionamento al primo posto su 100 parole chiave di grande valore a cadere dalla prima pagina!"

Quando questi commenti iniziano a verificarsi, Barry Schwartz di Search Engine Roundtable è spesso il primo sulla scena a raccogliere prove da forum come Black Hat World e Webmaster World .

In un post di riepilogo, Schwartz ha evidenziato che l'attività dell'algoritmo non solo era stata elevata nel periodo fino al 1° agosto, ma era anche estremamente elevata nel giorno stesso, indipendentemente dal tracker SERP utilizzato.

Il Dr. Peter J. Meyers di Moz.com (affettuosamente noto come Dr. Pete all'interno della comunità di Moz) ha proseguito, con un'ulteriore conferma dalla sua pagina di ricerca Mozcast e dal tracker del cambiamento dell'algoritmo), che l'algoritmo era stato molto attivo il 1° agosto , risultando in uno dei giorni di cambiamento più caldi del 2018 finora.

Il 1° agosto (114,2°) e il 21 luglio (113,9°) sono stati i due giorni più caldi del 2018 misurati da @MozCast.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 2 agosto 2018

Immagine di proprietà del Dr. Peter J. Meyers e Moz.com

Più tardi quel giorno, il Search Liaison di Google - un ruolo PR creato da Google per offrire ai webmaster una maggiore trasparenza sul modo in cui funziona il motore di ricerca - Danny Sullivan, ha aggiornato il suo account Twitter ufficiale per confermare che "un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base" era stato rilasciato che settimana.

Questa settimana abbiamo rilasciato un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base, come facciamo diverse volte all'anno. La nostra guida su tali aggiornamenti rimane la stessa di marzo, come abbiamo trattato qui: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 agosto 2018

Sullivan ha continuato confermando che l'aggiornamento era simile a molti altri "aggiornamenti di algoritmi di base" che si erano verificati nel corso del 2018 (alcuni senza nomi sciocchi?).

Per molti SEO e proprietari di siti Web, la notizia che il cambiamento dell'algoritmo è stato "ampio" ha portato poco aiuto ai loro giustificati sentimenti di disperazione per il calo delle classifiche delle parole chiave e del traffico, che, per molti, è misurato più accuratamente nelle vendite, non nelle posizioni in classifica .

Chi è stato più colpito dall'aggiornamento medico?

Quando arrivano le modifiche all'algoritmo, possono esserci molte speculazioni iniziali. È una modifica dell'algoritmo basata sui collegamenti? Riguarda la compatibilità con i dispositivi mobili? Alcuni siti web vengono penalizzati per essere troppo ricchi di pubblicità? O alcuni domini sono semplicemente sfortunati e accidentalmente coinvolti nel pasticcio?

In Exposure Ninja , non ci piace immergerci nell'analisi del cambiamento dell'algoritmo troppo presto. Invece, preferiamo aspettare un paio di settimane per raccogliere dati completi di ranking pre e post modifica dell'algoritmo e dati sul traffico da analizzare. Lo facciamo per diversi motivi:

I cambiamenti nella classifica, positivi o negativi, in una settimana, vengono spesso annullati settimane dopo, quando Google esegue una modifica dell'aggiornamento post-algoritmo per mettere a punto o correggere gli errori iniziali
I cali di traffico possono durare solo un giorno o pochi giorni, prima di tornare alla media.

Tuttavia, ci sono alcuni controlli che possiamo eseguire per essere relativamente sicuri che non ci siano ragioni non algoritmiche per un improvviso calo del traffico. Questi includono:

• Verifica che il sito Web sia scansionabile dai robot di ricerca
• Verifica che il sito Web non abbia riscontrato un improvviso picco di errori (ad esempio 404 pagine)
• Verifica del corretto funzionamento del codice di monitoraggio del traffico o del software
• Verifica del corretto funzionamento del codice di monitoraggio del rango o del software

Ognuno di questi ci consente di sapere se il sito Web è nello stato completamente accessibile e idoneo in cui deve trovarsi per classificarsi bene e ricevere traffico, ma ci sono altri controlli necessari che possono essere eseguiti (come il controllo di Google Search Console), che la brillante Aleyda Solis ha raccolto in un sensato processo passo-passo chiamato "Perché il mio traffico web è caduto? Se di recente hai visto un calo del traffico o della classifica, completa questo elenco di controllo prima di fare qualsiasi altra cosa.

Fortunatamente, ci sono diversi SEO intelligenti e società di software di marketing là fuori che hanno i dati necessari a portata di mano per condurre alcune analisi immediate nelle sabbie mobili delle pagine dei risultati di ricerca di Google e, il 3 agosto, il toolbox SEO e il software di monitoraggio delle SERP la società SISTRIX ha pubblicato un post sul blog che riassume i suoi risultati.

Salute e benessere verticale colpito da Medical Update

Il fondatore di SISTRIX Johannes Beus ha utilizzato i dati raccolti con il suo strumento per evidenziare i domini che avevano visto miglioramenti positivi nella visibilità delle parole chiave nell'indice SERP del Regno Unito e degli Stati Uniti, ma, in particolare, ha anche identificato che il settore, o verticale, che ha registrato la maggior attività è stato il settore sanitario settore.

Immagine di proprietà di Johannes Beus e SISTRIX GmbH Nel suo post, Beus ha evidenziato in modo importante un aspetto fondamentale di quello che sarebbe poi diventato noto come l'aggiornamento del medico. In una sezione sottotitolata "Gli argomenti sensibili mostrano il movimento", Beus fa riferimento alle linee guida per la valutazione della qualità di Google di Google (versione memorizzata nella cache per riferimento futuro) - ulteriori informazioni su questa e la seguente citazione più avanti in questo post - nonché a ciò a cui il gigante dei motori di ricerca si riferisce come Pagine I tuoi soldi, la tua vita (YMYL).

Alcuni tipi di pagine potrebbero potenzialmente influire sulla felicità futura, sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza degli utenti. Chiamiamo tali pagine pagine "I tuoi soldi o la tua vita" o YMYL.

Quali sono le linee guida per la valutazione della qualità di Google?

Trapelate nel lontano 2008, ma pubblicate pubblicamente nel marzo 2013, le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca sono un insieme di linee guida di 164 pagine (al momento della stesura) che i valutatori della qualità della ricerca in formazione devono leggere come parte della loro istruzione processi.

Un Search Quality Rater (SQR) è un essere umano incaricato da Google di valutare i risultati di determinate ricerche. Gli ingegneri di ricerca di Google utilizzano questo sistema per comprendere meglio come si comportano gli utenti e interpretare i risultati restituiti durante le ricerche, soprattutto dopo aver apportato una modifica all'algoritmo.

Mentre in passato gli ingegneri di ricerca di Google potrebbero aver utilizzato gli SQR per eseguire test A/B e revisioni del comportamento che avrebbero consentito loro di migliorare ulteriormente l'algoritmo, secondo l'opinione di chi scrive, il ruolo di un SQR oggi è più verifica che il multi- l'algoritmo di ricerca sfaccettato basato sull'apprendimento automatico del 2018 funziona come previsto, ad esempio, la sandbox intelligente ha imparato da sola come indicizzare i contenuti in modo sufficiente per una migliore soddisfazione del cliente (o il ricercatore ha trovato quello che stava cercando per la prima volta?)

Se desideri sapere cosa fa un valutatore della qualità della ricerca e cosa guarda nelle SERP, prendi in considerazione l'idea di frequentare il corso accelerato a pagamento di Search Evaluator Academy (che elenca anche come candidarsi per il ruolo di lavoro da casa) .

Modifiche recenti alle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca vengono generalmente aggiornate su base annuale, o giù di lì, e, a luglio 2018, sono state aggiornate ancora una volta, come evidenzia Beus nel suo post di follow-up sull'algoritmo tre giorni dopo, il 6 agosto.

Una delle principali novità del documento riguarda le cosiddette considerazioni EAT per i contenuti. EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Il paragrafo modificato è il seguente:

“ I consigli medici High EAT dovrebbero essere scritti o prodotti da persone o organizzazioni con competenze mediche o accreditamento appropriati. I consigli o le informazioni mediche ad alto EAT dovrebbero essere scritti o prodotti in uno stile professionale e dovrebbero essere modificati, riesaminati e aggiornati regolarmente”.

Competenza. Autorità. Fiducia.

Queste tre parole sono state nella mente dei SEO, dei copywriter e dei marketer dei contenuti più attivi da molto tempo, ma ciò che Google si aspetta dagli editori è che mostrino, agli ignoranti, di essere esperti nell'argomento prescelto , un'autorità nel loro verticale e degna di essere considerata affidabile da revisori esterni, colleghi e potenziali clienti.

La modifica del paragrafo – sopra riportata in grassetto – aggiunge un ulteriore chiarimento sul fatto che i contenuti nello spazio sanitario devono essere scritti o prodotti da persone o organizzazioni con l'autorità di supportare eventuali affermazioni fatte sull'argomento prescelto, piuttosto che la pubblicazione e la distribuzione di contenuti medici che non sono né rivisti né approvati da una persona o un organismo certificato.

Nota a margine: è interessante notare che le linee guida aggiornate sono state pubblicate ad un certo punto intorno alla metà di luglio (meravigliosamente catturate e riviste da Jennifer Slegg), un periodo in cui (tra il 16 luglio e il 22 luglio) si diceva che si fossero verificati altri "ampi aggiornamenti fondamentali".

I tuoi soldi o la tua vita

La prima priorità di Google è fornire ai propri clienti, in questo caso gli utenti dei motori di ricerca, informazioni corrette e concrete, indipendentemente dalla gravità della ricerca. Tuttavia, quando la ricerca ha un intento grave e serio (come una ricerca medica), vuole rimuovere qualsiasi potenziale disinformazione che potrebbe raggiungere, minacciare o mettere in pericolo quell'utente.

Google definisce le pagine che "potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità futura, sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza degli utenti" come pagine "I tuoi soldi o la tua vita" e queste includono:

• Pagine di acquisti o transazioni finanziarie
• Pagine di informazioni finanziarie
• Pagine di informazioni mediche
• Pagine di informazioni legali
• Articoli di notizie o pagine di informazioni pubbliche/ufficiali importanti per avere una cittadinanza informata

Aggiunto insieme, l'importanza di mostrare EAT per le pagine YMYL è aggravata e, con l'aggiornamento delle linee guida in arrivo non molto tempo prima dell'aggiornamento del 1° agosto, ci sono * prove sufficienti per suggerire che questi elementi potrebbero avere un impatto sugli improvvisi cambiamenti di classifica nella salute e Settore Benessere.

L'aggiornamento dell'algoritmo medico guadagna il suo nome

L'8 agosto, Barry Schwartz ha pubblicato un post intitolato "Google Medic Update: l'aggiornamento della ricerca principale di Google ha avuto un grande impatto sui siti sanitari/medici" ed è nato il nome Medic Update.

A seguito dell'analisi di Schwartz di 300 intervistati a un sondaggio che ha pubblicato ore prima, la quantità di domini Health and Medical interessati dall'aggiornamento dell'algoritmo è di dimensioni sufficientemente grandi da suggerire che le SERP per questo verticale in particolare sono state riviste e adattate da Google.

Lo stesso giorno, Marie Haynes , analista di algoritmi e consulente SEO, ha aggiornato le proprie scoperte dall'aggiornamento dell'algoritmo per includere il nome appena coniato.

Attraverso la propria indagine, Haynes afferma ciò che altri avevano detto in merito all'interruzione dei domini nello spazio medico e si concentra anche su come EAT e YMYL riguardano la sicurezza degli utenti.

Sembra che il nome del medico sia qui per restare.

Medicina + eCommerce = Brutti tempi in arrivo

Se sei il webmaster di un sito di eCommerce medico, nelle ultime settimane potresti aver avuto difficoltà a guadagnare ranking e traffico rispetto alla maggior parte degli altri.

Non solo i domini di salute e benessere scoperti di Hayne interessati, ma anche i siti di e-commerce che erano stati significativamente interessati dall'aggiornamento, presumibilmente con un forte calo delle vendite di unità.

La conclusione dedotta è stata che alcuni domini di eCommerce medico che vendono unità non hanno l'esperienza, l'autorità o la fiducia per continuare a classificarsi. Questi domini non hanno i contenuti in loco o fuori sede o i backlink di qualità necessari a Google per determinare se il rivenditore può e deve essere considerato affidabile.

Ad esempio, la nostra reazione immediata alle nuove scoperte mediche è spesso (ma non sempre) di cautela e sfiducia. A meno che le informazioni o la tecnologia non provengano da qualcuno di cui ci fidiamo, come il tuo medico di famiglia, probabilmente esiterai a provarlo.

Implementando l'aggiornamento di Medic, Google ha deciso di ridurre la visibilità dei domini che vendono servizi o prodotti che ritiene non verificati dagli organismi necessari, siano essi istituzioni governative ufficiali, associazioni mediche, enti di beneficenza per malattie/malattie/condizioni mediche o esterne revisori (compresi i clienti) o che pubblicano contenuti scritti da professionisti non qualificati.

Ulteriore conferma

Nei giorni successivi alla modifica dell'algoritmo, più veterani della community di Search Engine Optimization hanno pubblicato le proprie scoperte e opinioni, incluso il dottor Pete , che ha utilizzato i dati raccolti tramite Mozcast per determinarlo, mentre il settore medico aveva visto la maggior quantità di attività e cambiamenti nel ranking delle parole chiave, sono stati colpiti anche altri verticali, inclusi altri settori classificati come YMYL, come diritto, shopping e, in misura minore, finanza.

Immagine di proprietà del Dr. Peter J. Meyers e Moz.com Joy Hawkins di Sterling Sky ha anche applicato la sua esperienza di SEO locale all'analisi dell'aggiornamento di Medic per evidenziare che aveva influenzato sia il posizionamento SEO organico che quello locale (classifica all'interno del Map pack).

Il 9 agosto, il veterano del settore Glenn Gabe ha contribuito con alcune scoperte incredibilmente perspicaci.

Nell'articolo di Gabe , sono stati mostrati i punti salienti ormai familiari dei domini Medical, Health e Wellness e la loro classifica e screenshot del traffico per la revisione collettiva, ma Gabe ha ulteriormente approfondito la sua analisi e ha ipotizzato che l'aggiornamento dell'algoritmo fosse collegato a qualcosa di più del semplice EAT.

Qualità dei contenuti

Non solo è importante che un dominio dimostri la sua competenza, autorevolezza e affidabilità, ma deve anche garantire che la qualità del contenuto corrisponda al livello di EAT richiesto e all'intento della navigazione dell'utente verso quella pagina.

Viene dedicato molto tempo alla creazione di contenuti. Spesso è per uno scopo ben definito, ma altre volte viene fatto solo per fornire più contenuti per la scansione di Google, piuttosto che per fornire qualcosa di veramente utile a un utente finale. Migliaia di parole vengono scritte, a volte grazie a molte ricerche e alla compilazione di informazioni da altri articoli sull'argomento, ma, spesso, vengono raccolte solo insieme per classificare una frase o un insieme di parole chiave.

Il contenuto deve essere scritto per l'intento, non per la classifica. Scrivi per gli utenti, non per i robot.

Il contenuto non è il re sul Web; incontrare l'intento di un ricercatore è. Quando qualcuno cerca la pizza all'ora di pranzo, probabilmente non sta cercando una cronologia di Pizza, ma piuttosto una fetta o due. #SEO #Intento #Contesto

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 agosto 2018

La qualità viene misurata anche nel suo insieme, piuttosto che su un sistema pagina per pagina. Se un sito Web ha dieci pagine di contenuti di alta qualità, ma ottanta di qualità da moderata a scarsa, Google ne terrà conto durante il calcolo del ranking per l'intero dominio.

Se il tuo sito web non è sempre al meglio su tutta la linea, anche il tuo posizionamento potrebbe non esserlo.

Accessibilità dei contenuti

La qualità si estende anche alla qualità e al metodo di accesso alle informazioni. Considera quanto segue:

• Il tuo sito web è facile da usare sui dispositivi mobili?
• Il tuo sito web è facile da navigare?
• Il contenuto principale è di facile lettura?
• Ci sono troppe pubblicità che interrompono la lettura e il flusso dei contenuti?
• La pagina impiega troppo tempo a leggere?
• I tuoi contenuti sono originali?

Se la parte più importante del tuo sito Web, il contenuto, è difficile o troppo irritante da leggere, i tuoi utenti non si divertiranno ad accedervi; e se c'è una cosa che odia Google, è che gli utenti hanno una brutta esperienza sui siti Web che consiglia.

Se non sei sicuro dell'esperienza del tuo sito web, chiedi .

Chiedi ai visitatori del tuo sito web e ai clienti più affidabili il loro feedback. Se qualcuno ha intenzione di darti un feedback su come rendere il tuo sito web più facile da usare, è il tuo utente che lo sa meglio.

Non hai utenti a cui chiedere? Utilizza una piattaforma di test utente, come Usability Hub, per eseguire una serie di test e sondaggi diversi.

Non fidarti mai del tuo giudizio o della tua esperienza con il tuo sito web. Subirai la Maledizione della Conoscenza e potresti non individuare qualcosa di cruciale che sta influenzando l'usabilità, perché sei così abituato al tuo sito web.

Salute del sito web

Oltre ai controlli aggiuntivi di Gabe per la qualità dei contenuti e l'accessibilità, ha anche eseguito audit di esempio su una serie di domini esaminati.

Durante la sua ricerca, ha scoperto che è probabile che anche alcuni siti Web colpiti negativamente abbiano una cattiva salute del sito Web, da errori SEO tecnici (errori di scansione, problemi di budget di scansione, reindirizzamenti, tempi di caricamento delle pagine, ecc.) A un eccesso di pagine sottili (parola bassa conteggi) e contenuti di basso valore generati dagli utenti disponibili per la scansione e l'indicizzazione da parte di Google.

Come per l'accessibilità dei contenuti, Google preferisce non inviare utenti a siti Web con errori e condizioni tecniche al di sotto della media, poiché temono che l'esperienza dell'utente sarà negativa. Ciò comporterebbe una minore fiducia nella capacità di Google non solo di far emergere le informazioni giuste, ma anche di ottenerle facilmente (questo è il motivo per cui la ricerca vocale sta decollando: Google può controllare completamente la consegna delle informazioni).

Per eseguire i propri audit di esempio, si consiglia di utilizzare i seguenti strumenti:

• SEMrush Site Audit (questo ha un limite di 10.000 URI; perfetto per audit rapidi)
• Raven Tools Site Auditor (questo ha un limite URI simile)
• Audit di esempio di Sitebulb (le impostazioni consentono di limitare gli URI sottoposti a scansione)

La nostra ricerca

Amiamo e apprezziamo molto la scoperta dei fatti che i SEO che idolatriamo hanno effettuato da quando l'aggiornamento di Medic ha iniziato a essere lanciato all'inizio di agosto, ma crediamo che, se vuoi essere davvero sicuro di qualcosa, sia meglio andare, Guarda, guarda di persona (che è l'atto di andare a scoprirlo in prima persona).

Poiché la comunità aveva fermamente dedotto che il settore medico, sanitario e del benessere aveva visto i maggiori cambiamenti di classifica, abbiamo deciso di indagare solo su questo settore.

Fin dall'inizio, la nostra metodologia è stata:

• Per raccogliere dieci query di ricerca basate sulla salute
• Confrontare i risultati a pagina 1 delle SERP di agosto con quelli dell'ultima settimana di luglio
• Per rivedere gli autori di ogni pezzo di contenuto per i segni di EAT
• Per rivedere i revisori e/o gli editori di quei contenuti per EAT (ove possibile)
• Per rivedere EAT dell'editore (dove non era presente alcun autore per il contenuto di una pagina)
• Per esaminare i backlink esterni e i domini di riferimento di tali URL
• Per esaminare il flusso di fiducia e il flusso di citazioni di tali URL

Abbiamo deciso di non eseguire controlli del sito per questi domini, a causa di limiti di tempo e risorse.

Abbiamo deciso di seguire un processo manuale per verificare visivamente le informazioni, piuttosto che affidarci interamente a soluzioni software automatizzate.

Frasi che abbiamo cercato

Per avere un mix variegato di frasi da analizzare, abbiamo optato per il crowdsourcing interno di una serie di frasi tra cui scegliere. Ciò è stato ottenuto chiedendo ai nostri Ninja di inviare (in forma anonima) qualsiasi frase medica che ricordassero di aver cercato nelle settimane precedenti l'aggiornamento.

Delle trentuno ricerche restituite, abbiamo scelto le seguenti dieci in base alla loro frequenza di ricerca. Abbiamo anche cercato di selezionare un gruppo il più vario possibile, da alto importanza/priorità/rischio (ictus) a basso importante/priorità/rischio (dieta vegana)

• come perdere peso velocemente
• benefici dell'aceto di mele
• dieta vegana
• segni di ictus
• terapia cbt
• sintomi della malattia di crohn
• segni di demenza
• trattamento della commozione cerebrale
• formicolio al braccio e alla gamba sinistra
• effetti collaterali dell'interruzione della fluoxetina

Ciò che abbiamo trovato e osservato

Durante la nostra revisione dei risultati delle SERP di aggiornamento pre e post-Medic, abbiamo trovato e confermato molti dei risultati dei nostri colleghi del settore, tra cui l'immediato e drastico calo della classifica di draxe.com (recensione su SEMrush), prevenzione.com (SEMrush), e Patient.info (SEMrush).

Ancora più importante, abbiamo notato diversi punti in comune tra le pagine che hanno mantenuto la loro posizione in classifica da luglio ad agosto e quelle che hanno ottenuto una posizione in classifica dopo l'aggiornamento di Medic.

1. L'aggiornamento non è stato isolato né su desktop né su dispositivi mobili

Non importa se hai beneficiato positivamente dell'aggiornamento del medico o se sei stato colpito negativamente. Se hai sofferto su un dispositivo, ne sei stato colpito sull'altro, il che supporta la teoria secondo cui l'aggiornamento di Medic riguardava EAT e qualità, piuttosto che l'accessibilità del dispositivo (possiamo affermare che le modifiche alla classifica non erano correlate alla modifica dell'indice mobile first ).

2. Efficacia degli enti e delle associazioni mediche ufficiali

Gli enti medici ufficiali e le associazioni con contenuti ben realizzati hanno ottenuto ottimi risultati e hanno mantenuto le loro posizioni elevate nei risultati di ricerca di Google o sono saliti dalla metà della prima pagina per avvicinarsi alla cima.

Il vincitore più notevole è stato il team digitale del Servizio sanitario nazionale (NHS) del Regno Unito, che ha aumentato il proprio traffico potenziale per milioni di visite. Sfortunatamente, questo ha portato ad alcune perdite di ranking per i siti web del NHS scozzese e del NHS gallese (l'ultimo dei quali deve aggiungere un certificato SSL).

Altri organismi medici che hanno sperimentato miglioramenti della visibilità includevano il Royal College of Psychiatrists, ma i domini per consolidare davvero le loro affermazioni sui risultati di ricerca del Regno Unito sono stati la Mayo Clinic degli Stati Uniti, la National Alliance on Mental Illness e MedlinePlus.

Con molti domini negli Stati Uniti che si classificano nei risultati di ricerca del Regno Unito, sorge la domanda: i domini nel Regno Unito non offrono le informazioni giuste con una quantità sufficiente di EAT, o è che il Regno Unito ha un solo grande ente medico (il NHS), piuttosto che un ampia divisione, portando altri domini a scegliere di collegarsi al SSN come unica risorsa online rilevante?

A vedere ulteriori miglioramenti è stato anche il BMJ, una rivista medica, che non dovrebbe avere problemi a mostrare la sua esperienza, autorità e fiducia.

3. Esercitazioni di beneficenza mediche

Gli enti di beneficenza medici nel Regno Unito hanno mantenuto le loro precedenti posizioni nella classifica da luglio o hanno beneficiato di miglioramenti nella classifica da moderati a forti.

Alcuni dei più grandi vincitori includevano l'ente di beneficenza registrato per la salute mentale Mind e l'Alzheimer's Society.

Altri enti di beneficenza che hanno tenuto testa anche durante il periodo traballante o hanno visto una ripresa (a seguito di precedenti cali di classifica) includevano Diabetes UK, Stroke Association, Mental Health Foundation, Vegan Society e Dementia UK.

4. Contenuti di scrittori qualificati eseguiti in modo forte

Anche i contenuti creati da scrittori qualificati hanno ottenuto buoni risultati, sebbene ci siano importanti avvertimenti da riconoscere su come vengono evidenziate le qualifiche dello scrittore.

Healthline.com è stato l'artista di spicco, con la maggior parte dei suoi scrittori non solo menzionati nella parte superiore della pagina, ma anche con collegamenti a micro biografie che ne spiegano il background, le qualifiche e l'esperienza.

Ad esempio, un articolo di Healthline sui benefici dell'aceto di sidro di mele, scritto da Kris Gunnars (che ha una laurea in medicina), si collega alla pagina Informazioni del sito Web, che elenca il suo team di gestione, insieme al suo collettivo di nutrizionisti autorizzati e dietisti.

Inoltre, un pulsante "Evidence Based" cliccabile apre un popup modale con il seguente chiarimento:

Questo articolo si basa su prove scientifiche, scritte da esperti e verificate da esperti.

Il nostro team di nutrizionisti e dietisti autorizzati si sforza di essere obiettivo, imparziale, onesto e di presentare entrambi i lati dell'argomento.

Questo articolo contiene riferimenti scientifici. I numeri tra parentesi (1, 2, 3) sono collegamenti cliccabili a articoli scientifici sottoposti a revisione paritaria.

Nel caso di Healthline , EAT viene ampiamente dimostrato per il suo intero team di contenuti, lasciando poco margine per le critiche al contenuto.

5. I contenuti con editori qualificati e revisori tra pari hanno ottenuto ottimi risultati

Nei casi in cui il profilo dell'autore non era o non poteva essere collegato — presumibilmente per contenuti legacy pubblicati prima della compilazione dei profili dell'autore — domini il cui contenuto è stato rivisto da un pari nella comunità medica o scientifica (per stabilire la credibilità del contenuto) ha anche ricevuto vantaggi in classifica.

Healthline è stato ancora una volta il miglior praticante e il più grande beneficiario di questo metodo, con questo articolo sui sintomi di un TIA/ministroke sottoposto a revisione paritaria dal Dr. Seunggu Han, parte di un'équipe medica composta da più di cinquanta revisori tra pari altamente qualificati.

Il link per il nome del Dr. Han porta alla pagina dell'équipe medica, che elenca tutti i membri, insieme alle loro biografie (che includono informazioni sulle loro qualifiche ed esperienze).

Un altro sito Web che ha visto grandi miglioramenti nella classifica e ha utilizzato il metodo della revisione tra pari o dell'editor qualificato è stato WebMD , un sito Web che, pur essendo regolarmente oggetto di molte battute online, è stato altrettanto intelligente per quanto riguarda la creazione di contenuti e il processo di approvazione.

Laddove gli autori non sono nominati, viene invece elencato un revisore.

Un esempio è l'articolo di WebMD sull'astinenza da antidepressivi, che elenca Joseph F. Goldberg, MD come revisore. Facendo clic sul suo nome si collega al suo profilo, che dimostra le sue qualifiche, esperienza, dove lavora e cosa fa: una fantastica dimostrazione di competenza, autorità e fiducia, ancora una volta.

Il sito Web dello studio medico Mayo Clinic utilizza anche un sistema simile di revisione dei contenuti in cui lo scrittore non è sempre elencato (vedi questo esempio sul morbo di Crohn), ma, invece di collegarsi direttamente alla redazione, prima si collega alla pagina Informazioni del sito Web , che ha quindi un collegamento alla loro pagina Meet Our Medical Editors. Qui sono elencati i singoli redattori (comprese le loro qualifiche), ciascuno con un collegamento ai propri profili individuali (esempio).

6. Contenuti senza scrittori qualificati o revisori tra pari rifiutati

Non tutti hanno vinto durante l'aggiornamento di Medic.

Se il tuo sito web opera nel settore medico e non elenchi le tue qualifiche (o quelle del tuo scrittore) per scrivere e discutere di un argomento medico, o se promuovi servizi o prodotti correlati, è molto probabile che tu abbia visto cali di classifica in giro 1 agosto.

Un sito web che ha visto cali drammatici di visibilità è stato l'editore di salute, bellezza e benessere Prevention .

Durante la revisione di alcuni degli articoli che hanno subito cali di visibilità per alcuni dei termini di ricerca che abbiamo analizzato, abbiamo riscontrato differenze tra Prevenzione e domini che avevano visto miglioramenti nel ranking.

In questo articolo sull'alleviare il dolore lombare, viene indicato il nome dell'autore e funge da anchor text, ma la pagina collegata è semplicemente un elenco di articoli scritti dallo stesso autore. La pagina non offre alcuna biografia o prova che dia ai visitatori, o a Google, motivi per ritenere che i consigli forniti o le affermazioni fatte siano affidabili.

Le linee guida sulla qualità della ricerca di Google chiedono ai valutatori di ricontrollare la reputazione del dominio e del creatore di contenuti . In una sezione intitolata "Ricerca sulla reputazione del sito Web o sul creatore del contenuto principale", fornisce indicazioni su "Come cercare informazioni sulla reputazione", che include quanto segue (un consiglio a Jennifer Slegg per la sua analisi dei più recenti modifiche alle linee guida:

• "Per i creatori di contenuti, prova a cercare il loro nome o alias"
• "Per i creatori di contenuti, cerca dati biografici e altre fonti che non sono state scritte dall'individuo".

Seguendo lo stesso processo per il nostro esempio si scopre il sito Web personale dell'autore, oltre a dozzine di altri siti Web per i quali ha scritto contenuti in passato, tra cui; Yoga Journal, Festa della donna, Health.com e Sonima.

Dei quattro domini esaminati (ce n'erano molti altri), solo Sonima ha fornito una biografia e collegamenti in uscita ai canali dei social media di Rabbitt (questo offre una buona prova che l'autore è reale, piuttosto che uno pseudonimo).

Abbiamo anche trovato il profilo LinkedIn di Rabbitt , che mostra un lungo CV ed esperienza come scrittore ed editore per diverse entità di salute e benessere. In particolare, tuttavia, mancano le qualifiche che la renderebbero qualificata per scrivere di cellule staminali come ingrediente di bellezza, sindrome della fase del sonno ritardata come problema del sonno o se il cioccolato fondente aiuta il tuo cuore.

Non è in alcun modo una critica a Rabbitt come scrittrice o alla qualità della sua scrittura, né a qualsiasi altro scrittore che scrive su più argomenti o domini. Tuttavia , è un riconoscimento che, come produttori di contenuti, non possiamo essere un tuttofare e padrone di nessuno. Non solo Google si aspetta che mostriamo la nostra esperienza e autorità, ma vuole anche potersi fidare di noi abbastanza da inviarci utenti. E, in fin dei conti, la fiducia degli utenti è l'unica cosa che dovrebbe interessare a qualsiasi imprenditore .

Non sorprende che Women's Health Mag , un altro editore di proprietà di Hearst Digital Media , abbia avuto gli stessi problemi con l'attribuzione e l'autorità dell'autore, con giornalisti affermati che sono attrezzati per scrivere delle loro esperienze con una dieta vegana e per editori di alto profilo come Time, Cosmopolitan e The Atlantic, ma sono sottoqualificati per scrivere abbastanza profondamente sul veganismo da classificarsi per il termine di ricerca correlato.

Ancora una volta, l'autore è un giornalista molto qualificato, ma non abbastanza abile da scrivere su una tale gamma di argomenti che include condizioni di salute che possono essere trasmesse attraverso i geni, ad esempio.

7. Contenuto senza scrittori o editori noti, o con nomi di scrittori ambigui, rifiutato

Se non puoi ammettere di aver compiuto l'atto, non farlo affatto.

Ecco come si sente Google riguardo ai contenuti che non può verificare facilmente: a breve vedremo come potrebbe verificare i contenuti, indipendentemente dal fatto che si tratti del contenuto stesso o di informazioni altrove sul sito web.

Per Counseling Directory nel Regno Unito, non elencare l'autore di questo contenuto sulla terapia cognitivo comportamentale (CBT) potrebbe spiegare perché le sue classifiche sono diminuite drasticamente da quando l'"ampio aggiornamento di base" incentrato su EAT è avvenuto a marzo.

Sebbene ci siano collegamenti ad articoli che elencano l'autore del pezzo, oltre a un collegamento ai suoi profili molto approfonditi (da cui è possibile contattare i consulenti per prenotare una sessione), le guide importanti non elencano chi ha creato, modificato o sottoposto a revisione paritaria il parere medico.

Non c'è nemmeno una menzione di persone reali nella sua pagina Informazioni, né nella sua pagina Contatti.

Se ti trovassi in una posizione o in uno stato mentale in cui avresti bisogno di consigli su un argomento come la CBT, ti fideresti di un sito Web o di un'azienda senza volto per fornirti l'aiuto sicuro di cui hai bisogno?

Un'altra vittima dell'aggiornamento di Medic e colpevole di non attribuire i suoi contenuti medici, sanitari e benessere a un autore (o revisore) qualificato è la catena di alimenti naturali con sede nel Regno Unito Holland and Barrett.

Per quanto riguarda il suo contenuto precedentemente classificato sui benefici dell'aceto di mele, chi può sapere se è affidabile? Non c'è nessun autore; nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Anche gli editori e i siti di e-commerce che tentano di promuovere o vendere servizi o prodotti che potrebbero essere ritenuti discutibili (ad es. "modifiche", "espedienti" e tendenze) dovranno disporre di prove sufficienti credibili e supportate per dimostrare il loro valore per la salute di una persona o benessere.

È probabile che anche i siti Web con contenuti eccessivamente scarsi subiscano una perdita di posizionamento e di traffico durante l'aggiornamento di Medic, così come i domini che dipendono fortemente dagli UGC (contenuti generati dagli utenti) per il posizionamento.

Speculazione: Google potrebbe automatizzare la convalida dell'autore?

Nel corso della nostra ricerca, la nostra più grande domanda è stata: "Come fa Google a determinare EAT?" e, esaminando i maggiori vincitori dell'aggiornamento di Medic, abbiamo scoperto che il tema ricorrente - quella prova in loco, come qualifiche ed esperienza, è presente - gioca un ruolo importante, ma è che tutto ciò che Google potrebbe fare per determinare l'EAT di autori ?

E se Google non stesse determinando l'autorità di un creatore di contenuti su un sito Web, ma lo stesse facendo su molti siti Web ?

Il nucleo dell'algoritmo di Google durante i primi anni della sua vita è stato costruito sui semplici principi che "si può semplicemente pensare a ogni collegamento come a una citazione accademica" e che "PageRank fornisce un metodo più sofisticato per eseguire il conteggio delle citazioni" (come trovato nella bozza originale del PageRank di Larry Page; ma dopo che gli aggiornamenti di Panda e Penguin sono stati eliminati e alla fine sono stati implementati in tempo reale, i totali dei collegamenti erano meno importanti, ma ancora in cima all'elenco dei fattori di ranking critici, rispetto alla pertinenza del dominio di collegamento ; la qualità del contenuto; l'accessibilità di esso, e così via. Sicuramente, data l'enorme quantità di nuove idee e ricerche sulla qualificazione algoritmica e sull'ordinamento dei contenuti nei vent'anni da quando il PageRank è stato proposto per la prima volta come idea nel 1998, potrebbe esserci un metodo per analizzare e interpretare i contenuti che attualmente non stiamo considerando o su cui stiamo speculando abbastanza?

Durante i primi giorni successivi all'aggiornamento di Medic, stavo già iniziando a formulare l'idea che l'algoritmo di Google sta esaminando più domini per determinare l'EAT dei produttori di contenuti. Ho ipotizzato che, dati i progressi nell'apprendimento automatico e nell'intelligenza artificiale (AI), Google avrebbe potuto determinare un metodo per eseguire la scansione dei contenuti e determinare chi fosse l'autore in base all'oggetto della copia, allo stile di scrittura, all'utilizzo della grammatica, alla scelta di parole, e i tipi di link utilizzati (es. citare sempre gli stessi link segnalerebbe la copia o l'autore).

Ho anche considerato che Google potrebbe includere anche il monitoraggio del sentimento come parte dell'algoritmo, principalmente per aziende e marchi, ma potenzialmente anche per autori.

Non avendo la capacità cerebrale per capire praticamente qualsiasi cosa su apprendimento automatico, intelligenza artificiale e informatica generale, sono andato su Twitter, Reddit e mi sono fidato dei canali Slack per pensare ad alta voce. Ho inviato messaggi alle persone che rispetto e lasciato commenti in luoghi in cui speravo che qualcuno sarebbe stato in grado di guidarmi nella giusta direzione (compresa la community di Machine Learning di Reddit).

Ho ricevuto alcune ottime risposte, incluso il seguente tweet dall'analista di brevetti di Google e genio a tutto tondo Bill Slawski, che mi ha portato in una tana di informazioni (profonda, ma fruttuosa).

Osserverei attentamente brevetti come: Rilevamento del sentimento come segnale di ranking per entità revisionabili https://t.co/3v0p8KTCKV

— Bill Slawski (@bill_slawski) 8 agosto 2018

Sentimento dell'entità nella classifica

Non solo Slawski mi avrebbe collegato (in un tweet successivo) a un elenco di cinquanta brevetti che facevano riferimento al "sentimento" al loro interno (che puoi visualizzare qui), ma mi ha anche collegato a un brevetto concesso, intitolato "Rilevamento del sentimento come classifica segnale per le entità revisionabili”.

Il brevetto — depositato dai dipendenti di Google Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah e Ryan McDonald (che lavora presso il centro di ricerca sull'intelligenza artificiale all'avanguardia di Google può essere recensito qui) — include nel suo abstract una proposta per "un metodo, un sistema e un prodotto programma per computer per classificare le entità revisionabili in base al sentimento espresso sulle entità. Le entità, in questo caso, sarebbero pagine web o domini.

La domanda di brevetto è ben al di là del mio livello di intelligenza, ma, dalla mia comprensione dell'abstract, sembra certamente che Google possa tracciare il sentimento di marchi e autori. Ci sono anche molti altri documenti molto utili e citati di frequente sull'analisi del sentimento, incluso questo studio di Mika et al, che consigliamo di controllare (se ti piacciono questo genere di cose).

Immagine di proprietà di TEMBOO

Identificazione dell'autore tramite la PNL

Scavando più a fondo nei consigli e nelle spiegazioni che avevo ricevuto, molte grazie alla community di BigSEO per il loro supporto, in particolare al mago tecnico della SEO di IBM Patrick Stox, che ha dato una spinta alla mia teoria quando ha detto: "[Google] ha confermato prima che la paternità morisse perché non ne avevano più bisogno, il che significa che probabilmente hanno addestrato il sistema abbastanza bene da riconoscere le diverse persone” — Sono stato condotto verso il complicato campo dell'elaborazione del linguaggio naturale.

L'elaborazione del linguaggio naturale è molto complessa e potresti scoprire che alcuni SEO o creatori di contenuti utilizzano propaggini tra cui l'indicizzazione semantica latente e TF-IDF nel loro lavoro. Ma, in parole povere, è un campo in cui i computer vengono utilizzati per elaborare il linguaggio umano e raggiungere un risultato atteso (stipulato da uno scienziato informatico o da un appassionato di casa), come scoprire il significato di una frase.

È un campo su cui il team di ricerca sull'intelligenza artificiale di Google avrà lavorato per anni e, molto probabilmente, continuerà a farlo, poiché assume ogni anno i migliori laureati in Informatica per approfondire le proprie conoscenze e i potenziali usi più ampi della scienza che scopre. Una di quelle scoperte, che ha trovato la sua strada nella vita pubblica, si chiama Cloud Natural Language.

L'API Cloud Natural Language analizza il testo per trovare le entità e il sentimento nelle parole e nelle frasi che lo circondano. Può anche determinare le categorie di argomenti per il testo fornito, nonché la sintassi (o la disposizione delle parole) di esso. C'è una piccola versione di prova gratuita che puoi usare sulla sua pagina. Consiglio vivamente di provarlo.

Anche altre società hanno lavorato su NLP, inclusa l'API Dandelion, che ha uno strumento simile che ti consente di incollare la copia o il link URL della pagina che desideri analizzare. Per un esempio, vedere questa analisi della "Guida per principianti alla dieta vegana" di Healthline .

Nota a margine: per una fantastica introduzione alla PNL per SEO, consiglio vivamente la guida SEO per NLP in pagina di Justin Briggs .

Nel 2006, Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen e Zan Huang hanno pubblicato un documento intitolato "A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques", che è stato citato più di 600 volte. Nell'abstract dell'articolo, Zheng spiega la ricerca condotta, che includeva la creazione di un framework in grado di calcolare e tracciare l'identità di uno scrittore basato sull'approccio dell'analisi semantica e sui tipi di entità presenti sia nella PNL che nell'analisi del sentimento.

Abbiamo sviluppato un framework per l'identificazione della paternità dei messaggi online per affrontare il problema del tracciamento dell'identità. In questo quadro, vengono estratti quattro tipi di caratteristiche dello stile di scrittura (caratteristiche lessicali, sintattiche, strutturali e specifiche del contenuto) e vengono utilizzati algoritmi di apprendimento induttivo per costruire modelli di classificazione basati sulle caratteristiche per identificare la paternità dei messaggi online.

Il potenziale non potrebbe essere più chiaro:

"Gli algoritmi di apprendimento induttivo vengono utilizzati per costruire modelli di classificazione basati su funzionalità per identificare la paternità dei messaggi online". Possiamo interpretare questo nel senso che il testo striscia e determina l'autore sulla base di caratteristiche ricorrenti e rivelatrici.

Più mi immergevo, più documentazione di supporto trovavo. Ancora una volta, non sono uno scienziato informatico (in effetti, non ho nemmeno completato il college), ma, anche con le mie abilità investigative minori, sembra che potrebbe essere una possibilità molto reale che Google possa determinare l'autore dei contenuti e utilizzando i suoi dati per calcolare un livello di fiducia nella conoscenza e nell'affidabilità di quel creatore per diffondere conoscenze o fatti su un particolare argomento.

Ho persino trovato un articolo di Liuyu Zhou, laureato alla Stanford University (e ora Software Engineer per Google!) sull'argomento "Identificazione della paternità delle notizie con Deep Learning".

Un documento di supporto che ho trovato, che mi ha fatto sorridere immediatamente, è stato "Stance Classification in Texts from Blogs on the 2016 British Referendum", di cui, sfortunatamente, non sono riuscito a trovare una copia leggibile gratuita.

Infine, l'ultimo pezzo del puzzle che alla fine mi ha convinto dell'esistenza di una possibilità molto forte * che Google stia identificando gli autori di contenuti in tutti i domini, è stato un post sul blog di John Bohannon , direttore scientifico della società di intelligence macchina con sede a San Francisco Primer.

Nel post del blog, "Basi di conoscenza generate dalla macchina", Bohannon discute di come Primer abbia scoperto 40.000 informatici senza un profilo su Wikipedia che erano qualificati quanto altri scienziati che avevano un profilo scritto su di loro.

Inserendo articoli scientifici, notizie e dati da Wikipedia nel suo sistema di apprendimento automatico progettato internamente, chiamato Quicksilver , il team di Primer è stato in grado non solo di determinare i nomi di persone o autori nominati di frequente che creavano regolarmente contenuti in un campo di nicchia specifico, ma ha anche imparato a generare nuove biografie per quelle persone .

Proprietà immagine di Primer Bohannon è stato ispirato dallo studio "Generating Wikipedia by Summarizing Long Sequences" di Peter et al. per addestrare Quicksilver a creare profili individuali (che puoi vedere qui), inclusa una biografia per Arun J. Sanyal, MD, professore di medicina che è stato menzionato 396 volte in 43 documenti.

Questo ci consente di vedere l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale non solo applicati all'analisi del testo, ma ora anche creando il proprio contenuto .

Arrivando a una conclusione

Prima di iniziare qualsiasi ricerca e lettura discussa sopra, ero scettico sul fatto che la mia stessa teoria potesse essere vera: che Google sta accumulando punteggi per competenza, autorità e fiducia per marchi e autori durante la sua scansione di Internet; ma, dopo aver raccolto tutte le prove, non posso negare che esiste una possibilità molto forte che Google abbia ritirato la paternità perché ha insegnato ai propri algoritmi non solo a conoscere algoritmicamente i creatori di contenuti, ma anche a determinare un processo e un metodo per valutare quegli autori .

Non c'è niente che mi piacerebbe di più che qualcuno leggesse le prove e altri brevetti e documenti che devo ancora scoprire e digerire, ma, secondo l'opinione di questo autore ingenuo ed eccitabile, è molto probabile che Google stia analizzando questo molto frase e costruendo un livello di fiducia per me in questo momento (spero di aver dato una ragione sufficiente per segnarmi un punteggio elevato).

Esiste un sistema di punteggio per ogni autore? Forse. È 0-10 per Competenza, 0-10 per Autorità e 0-10 per Fiducia? Probabilmente no .

Anche se io e te possiamo fare supposizioni plausibili o speranzose su come un algoritmo così complicato come questo potrebbe funzionare, senza metterci dietro il sipario del mago, non possiamo mai esserne veramente sicuri. Invece, ogni creatore di contenuti, editore e proprietario del sito web dovrebbe sforzarsi di creare contenuti con l'intenzione di ottenere punteggi 10/10 su tutta la linea, indipendentemente dal fatto che esista un sistema di punteggio o meno.

Come può essere fatto? Continua a leggere, caro lettore.

Nota: da quando ha scritto la prima bozza di questa sezione, il notevole veterano SEO ed esperto della defunta paternità di Google, Mark Traphagen , ha pubblicato un post ospite su Search Engine Journal , che discute come Google potrebbe determinare l'autorità dell'autore, il metodo ritirato per attribuire la paternità a articoli e l'istituzione dell'autorità di un autore tra i domini.

Nel suo post, Traphagen ipotizza anche che l'attuale iterazione dell'algoritmo di Google debba includere una qualche forma di sistema di attribuzione dell'autore utilizzando l'apprendimento automatico, suggerendo che "la paternità di Google è servita come dati di addestramento per qualsiasi mossa futura di Google per includere l'autorità dell'autore nei suoi algoritmi di ricerca. "

Come dimostrare EAT sul tuo sito web

Sebbene l'aggiornamento di Medic abbia influito maggiormente sul verticale Salute, prevediamo che ogni verticale venga rivisto allo stesso modo o preveda che lo sia, poiché gli aggiornamenti generali di base verranno gradualmente implementati per il resto del 2018 e oltre.

Nota: prima di creare qualsiasi contenuto, determinare sempre in quale punto della canalizzazione AIDA (Consapevolezza, Interesse, Desiderio e Azione) si adatta l' intento della ricerca dell'utente. Scrivi per l'intento dell'utente, non per robot e motori di ricerca, e scrivi sempre con empatia per la situazione dell'utente per capire il ragionamento alla base della ricerca. Mettiti nei loro panni.

Suggerimenti per editori e aziende

1. Inizia leggendo le linee guida

Google ci sta già fornendo tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.

Puoi scaricarne o leggerne una copia qui oppure (nel caso in cui la rimuovessero) puoi leggere una copia archiviata su Archive.org.

Dedica un po' di tempo durante la settimana o nel fine settimana per leggerli con una penna in una mano e un blocco note nell'altra. Sii molto critico nei confronti del tuo sito Web e di come è organizzato e gestito dai contenuti e dal team editoriale, anche se il tuo team è composto da una sola persona: tu!

Se non sei sicuro degli aspetti di accessibilità del tuo sito Web, utilizza una piattaforma di test utente, come UsabilityHub, ed esegui tutti i test che puoi permetterti. Non fidarti delle tue impressioni sul tuo sito web.

Inoltre, se sei nel settore medico, potresti trarre vantaggio dal dedicare un po' di tempo aggiuntivo alla lettura dei Principi degli standard informativi del SSN, che discutono della progettazione del tuo "prodotto" (o, in questo caso, del contenuto) e dell'importanza della verifica delle informazioni.

2. Dimostra la tua competenza, autorità e fiducia

Le linee guida chiariscono che i domini o le query di ricerca relative a "Your Money or Your Life" (YMYL) sono sotto il massimo controllo, ma noi di Exposure Ninja suggeriamo di trattare tutti i settori allo stesso modo.

Non importa se stai offrendo un prodotto o un servizio a basso costo ea bassa minaccia; da questo punto in poi dovresti dare la priorità a mostrare perché sei il più grande esperto nel tuo settore, l'autorità a cui vanno tutti gli altri e la persona o il marchio di cui tutti si fidano, non importa quale.

Dimostra il tuo EAT sul tuo sito web, ma dimostralo anche fuori sede e offline . Proprio come ti fidi dei tuoi amici per consigliare un idraulico in cui puoi avere piena fiducia, devi assicurarti che le persone online e offline garantiscano per te.

Esistono dozzine di modi per farlo e, sebbene ciò includa incoraggiare le persone a collegarsi a te o lasciare recensioni e testimonianze su di te online, si estende anche a ciò che le persone pensano e dicono di te offline. Ricorda che le persone sono ancora persone quando non stanno fissando i loro telefoni o laptop. Hanno opinioni su persone e marchi mentre sono seduti ad aspettare l'autobus e non esitano a condividerle con le persone che li circondano, che siano le altre persone alla fermata dell'autobus o la loro cerchia ristretta di amici che boicotteranno un marchio per dimostrare l'unità del gruppo.

3. Usa scrittori specializzati

Se speri di ottenere la fiducia di un utente e di Google, dovrai utilizzare scrittori esperti sull'argomento in questione.

Se sei nel settore medico, cerca e assicurati i servizi di scrittori che hanno qualifiche ed esperienza nella gestione dei consigli e dei servizi di cui stai scrivendo, o una storia dimostrabile di condurre ricerche in quel campo. Se queste prime due opzioni non sono praticabili, cerca uno scrittore con le qualifiche più ideali possibili.

Se lavori nel settore finanziario, assumi scrittori qualificati ed esperti. Se non puoi assicurarti questi, investi nel costo una tantum di assumere un consulente di marketing dei contenuti che può addestrare il tuo personale a diventare scrittori migliori o aiutare a sviluppare un sistema di formazione sempreverde che ciascuno dei tuoi dipendenti può attraversare per imparare come creare i propri contenuti e stabilire la propria esperienza personale, autorità e fiducia.

Queste regole si applicano a tutti i settori.

Quando si arriva al punto, è semplice: assumere grandi scrittori o formare i tuoi dipendenti per diventare creatori di contenuti migliori.

4. Utilizzare editori e revisori specializzati

Quando non è possibile utilizzare uno scrittore specializzato o un team di scrittori, avere un editore senior e specializzato e/o un revisore tra pari aggiungerà una certa credibilità al contenuto che è fattuale e non è suscettibile di fuorviare un utente o metterlo nella posizione di essere sfruttato o recato alcun danno.

Esistono numerosi siti Web per l'assunzione di scrittori freelance specializzati, editori e revisori tra pari, ma puoi anche utilizzare un servizio specializzato, come Kolabtree, che ti consente di assumere scienziati e ricercatori freelance da tutto il mondo.

5. Sii cauto con i contenuti degli ospiti

I contenuti per gli ospiti possono essere estremamente utili quando stai cercando di aggiungere contenuti al tuo sito web o di colmare le lacune nel tuo calendario editoriale, ma con i tuoi contenuti apparentemente sottoposti a un controllo molto più attento che mai, consentire a chiunque di pubblicare contenuti sul tuo sito web è affare rischioso.

Non stiamo dicendo che dovresti smettere di usare i contenuti degli ospiti; è fin troppo utile farlo, ma stiamo dicendo che dovresti controllare l'autore prima di pubblicare qualsiasi cosa sul tuo sito web.

Chiedi loro qual è la loro esperienza sul campo e quali sono le loro qualifiche, e chiedi loro prove da altri domini di fiducia (incluso LinkedIn) che stabiliscano la loro esperienza con certezza concreta.

Prima di pubblicare qualsiasi cosa, chiediti sempre: "Se fossi un utente del mio sito Web, in che modo questi contenuti migliorerebbero o cambierebbero la mia opinione sul sito Web o sul titolare dell'attività?"

Probabilmente non ti fideresti di un barista per tagliarti i capelli, quindi non permettere a persone poco qualificate di usare il tuo marchio come trampolino di lancio per la propria agenda. Ti farà sembrare inaffidabile agli occhi sia del tuo pubblico di destinazione che di Google.

6. Collegamento interno tra contenuto attendibile e autori attendibili

Una volta che hai iniziato ad accumulare contenuti affidabili scritti da scrittori esperti, è tempo di intrecciarli insieme in modo che qualsiasi autorità guadagnata venga distribuita.

Questo è SEO 101 e risale alla formazione dell'equazione PageRank. Nulla è cambiato in termini di quanto sia necessario il collegamento esterno e interno.

Il collegamento incrociato dei tuoi contenuti strettamente correlati conferirà autorità e fiducia a quelle pagine o articoli. Se disponi di un contenuto eccezionale a cui tutti nel tuo settore si collegano e citano come il migliore disponibile su quell'argomento, distribuisci tale autorità agli articoli correlati.

Simile alle sponsorizzazioni delle celebrità, se il tuo leader del settore scrive un post dettagliato sul blog e si collega ad altri colleghi del settore che ammira e di cui si fida, anche tu inizieresti a prestare maggiore attenzione e credibilità alle parole di coloro che sono collegati agli esperti.

7. Espandi (o ritira) i tuoi contenuti per adattarli all'intento

Prima che tu o il tuo team di sceneggiatori iniziate a creare un nuovo contenuto, considera innanzitutto qual è lo scopo del contenuto.

Fai un passo indietro e pensa alle situazioni in cui si trovano normalmente i tuoi clienti o clienti target prima che inizino a cercare su Google. Comprendi che non tutti i ricercatori stanno attraversando lo stesso processo e che un utente potrebbe essere molto più avanti nella canalizzazione di AIDA rispetto a un altro.

Usa l'empatia per comprendere questi scenari e quindi adatta le tue idee di contenuto in modo che corrispondano ad essi. Ciò può includere la creazione di contenuti di lunga durata con tutte le risposte a ogni possibile domanda che l'utente target potrebbe porre, ma potrebbe anche significare creare una breve sequenza di informazioni in sole 150 parole. Non rendere difficile l'importazione di informazioni per gli utenti, solo perché un SEO "esperto" una volta ti ha detto che "ogni pagina dovrebbe avere 500 parole" - non è vero. Scrivi per l'intento degli utenti, non per quello che gli esperti SEO affermano che Google vuole.

Successivamente, lavora per guadagnare fiducia per quel contenuto collegandoti internamente ad esso da contenuti in loco strettamente correlati o da post degli ospiti (di nuovo, strettamente correlati all'argomento) pubblicati su pubblicazioni autorevoli.

8. Rendilo facile da usare

Dedicare tempo a migliorare e mostrare la tua autorità, competenza e fiducia sarà uno sforzo inutile se il contenuto non è facile da trovare e leggere per l'utente.

I tuoi contenuti devono essere accessibili e ugualmente facili da comprendere e assimilare su qualsiasi dispositivo, in particolare i dispositivi mobili . Deve anche essere il più possibile privo di pubblicità (se dipendi dalla pubblicità per la generazione di reddito, potrebbe essere il momento di considerare un diverso metodo di distribuzione).

Adatta i tuoi contenuti in modo che siano comprensibili con metodi diversi.

I tuoi contenuti potrebbero essere comunicati anche come un video sulla pagina, adatto a utenti che odiano leggere articoli lunghi, ma amano imparare e capire cose nuove?

Potresti utilizzare le immagini per comunicare rapidamente le parti principali e più importanti della tua copia agli utenti che rientrano nella categoria dei lettori "scansionanti"?

Una registrazione vocale nella parte superiore della pagina renderebbe più facile per il tuo pubblico di destinazione interagire con i contenuti mentre stanno svolgendo la loro giornata, magari mentre stanno preparando il pranzo al sacco del loro bambino per la scuola?

Ancora una volta, entra in empatia e decidi come vuoi comunicare il tuo messaggio prima di iniziare a mettere insieme le prime parole e frasi.

9. Consenti agli utenti di verificarti facilmente

Nelle pagine Informazioni, i dettagli di contatto, le Norme sulla privacy — tutto — consentono alle persone di trovare facilmente informazioni su di te o sulla tua azienda. Le persone vogliono controllare e verificare di avere a che fare con persone reali e di non essere presi in giro o truffati in alcun modo.

Aggiungi maggiori dettagli alla tua pagina Informazioni sulla tua cronologia, chi ha avviato l'azienda e chi la gestisce ogni giorno. Aggiungi una pagina "Incontra il team" in modo che le persone possano conoscere la persona (o le persone) dietro la tua attività.

Usa le testimonianze in tutto il tuo sito web. Fai il backup della qualità dei tuoi servizi e del servizio clienti con le foto dei tuoi clienti soddisfatti. Per andare ancora meglio, crea un breve video sul telefono del tuo cliente che mostra quanto sono contenti del tuo prodotto o servizio.

Non utilizzare immagini stock se puoi evitarlo. Più le tue immagini sono personali, più le persone possono relazionarsi con te, conoscerti e fidarsi di te. La maggior parte di noi ha in tasca fotocamere digitali in questi giorni che possono scattare foto fantastiche e, dopo cinque minuti di guide pratiche su Google, puoi facilmente creare foto attraenti e iconiche (ecco una buona breve guida per scattare foto di prodotti per i negozi di eCommerce).

10. Costruisci la tua autorità fuori sede

Devi anche avere altre persone che parlano di quanto sei bravo. Chiedere ai tuoi clienti di lasciare recensioni sul tuo profilo Google My Business non solo crea fiducia nei tuoi potenziali clienti, ma ti aiuta anche a posizionarti bene a livello locale.

Utilizza anche siti di recensioni di terze parti, come TrustPilot, per assicurarti che ci sia un buon sentimento per il tuo marchio quando i potenziali clienti cercano "recensioni LA TUA AZIENDA". Puoi incoraggiare i tuoi clienti a lasciare testimonianze dentro e fuori il tuo sito semplicemente chiedendo loro dopo aver fornito il tuo servizio o prodotto. Saresti sorpreso di quante persone lo faranno se gli viene chiesto e fornito link ai siti di recensioni su cui vuoi che garantiscano per te.

Ancora più importante, lavora sodo per ottenere collegamenti e menzioni di marchi da associazioni di fiducia. Ci saranno molte scelte uniche per la tua nicchia, ma, nel caso di siti Web medici, suggerirei di lavorare con agenzie mediche, autorità locali, associazioni di dipendenti medici, enti di beneficenza e gruppi di supporto. Fallo in modo autentico e vedrai i vantaggi restituiti a lungo termine.

Suggerimenti per gli scrittori

1. Sviluppa un argomento speciale su cui scrivere

Sviluppa una specialità . Sii un maestro di un mestiere, piuttosto che un tuttofare.

Questo non significa che devi tornare a scuola e acquisire le qualifiche necessarie per scrivere sull'argomento scelto, ma significa che, selezionando una materia primaria in cui diventare un esperto, puoi creare il miglior contenuto possibile per la pubblicazione scelta.

È reciprocamente vantaggioso sia per te stesso che per una pubblicazione quando sei uno specialista in una materia. L'editore ottiene contenuti esperti di cui lui e il suo pubblico possono fidarsi, mentre tu guadagni la fiducia di una pubblicazione che tornerà continuamente da te per altri tuoi contenuti scritti in modo esperto.

Ciò non significa che non puoi scrivere su campi completamente diversi, ma la specializzazione offre migliori opportunità di carriera (e vantaggi finanziari).

2. Chiedi sempre una pagina collegata alla biografia, o almeno un frammento di biografia

Chiedi sempre una pagina dell'autore indipendente che includa la tua biografia. Se l'editore non comprende i vantaggi di farlo, puoi riassumere questo post del blog e inviarglielo. Si spera che, col tempo, tutti gli editori seguano la pratica di utilizzare le pagine degli autori sui loro siti web, ma, nel frattempo, potrebbe essere necessaria un po' di formazione. Pensala in questo modo: non solo la tua potenziale pubblicazione otterrà un ottimo scrittore, ma riceveranno anche alcuni suggerimenti SEO aggiuntivi lungo il percorso. Tutti vincono.

Se l'editore non ha una pagina dell'autore per la tua biografia, allora, come minimo, chiedi che ci sia un piccolo frammento di biografia da qualche parte nella pagina dei contenuti che hai creato. Questo può essere all'inizio o alla fine, ma richiedi che sia lì prima di iniziare a creare i tuoi contenuti. Alcuni editori potrebbero resistere – piccole biografie come queste sono state abusate in passato da alcuni SEO per inserire backlink – ma persistono con la richiesta e spiegano i vantaggi se necessario.

Questo non dovrebbe essere usato come scusa per scrivere di alcuni client o siti Web di terze parti a cui stai tentando di creare collegamenti. Usalo solo come metodo per dimostrare la tua competenza, autorità e fiducia sotto forma di esperienza e qualifiche.

3. Assicurati che la tua biografia includa le tue qualifiche ed esperienze

Se ti è stata assegnata una pagina/snippet dell'autore o della biografia, ottimizzala .

Sii sincero su chi sei, qual è la tua esperienza e come l'hai guadagnata, sia attraverso l'esperienza lavorativa, l'istruzione e le qualifiche ottenute, o un altro metodo di prova.

Elenca l'università che hai frequentato o il college notturno in cui hai conseguito i certificati. Stai scrivendo della tua esperienza nello yoga? Scrivi dove hai imparato, da chi hai imparato e le qualifiche che potresti aver guadagnato mentre eri lì.

Questo può estendersi a qualsiasi area di competenza. Anche se non ho una laurea in SEO, ho diversi anni di esperienza nella scrittura di contenuti, SEO, gestione di un team e strategia digitale, oltre a dieci anni di gestione della vendita al dettaglio prima (che si presta davvero a capire i desideri dei clienti e bisogni). Puoi garantire che è ciò che condividerò nei miei profili d'ora in poi?.

4. Fai riferimento ad altri siti in cui hai dimostrato il tuo EAT

Ove possibile, fai riferimento e collega ad altri siti Web in cui hai stabilito la tua autorità. Anche se non è meglio farlo sulla pagina del contenuto che hai scritto (il contesto del collegamento in uscita è molto importante), puoi assolutamente farlo sulla pagina dell'autore.

Puoi collegarti ad altri siti Web in cui hai scritto con autorità consolidata sulla tua materia specialistica. Puoi anche collegarti al tuo sito Web personale, poiché ciò può anche aiutare a stabilire che sei una persona reale e non uno pseudonimo o un contenuto che genera automaticamente contenuti da robot.

Collegati anche ai tuoi canali social. Dimostra che sei reale. Dimostra a Google e agli utenti che accedono alla tua pagina dell'autore che sei qualcuno a cui possono rivolgersi se vogliono approfondire la tua profonda intelligenza.

5. Assicurati che sia collegato a!

Non ha senso impegnarsi così tanto nella pagina del tuo profilo e nella tua biografia se non è collegato a!

Anche se ho il sospetto che Google possa raccogliere su queste pagine e abbinare insieme il nome dell'autore sul contenuto e la pagina della biografia, è sempre meglio dare una mano a Google.

Chiedi all'editore o al proprietario del sito web con cui stai lavorando link al tuo profilo dalla pagina dei contenuti se non lo fa per impostazione predefinita. Non è complicato da fare e, se l'editore non è a conoscenza del motivo per cui dovrebbe farlo, puoi aggiungere ulteriore valore ai tuoi servizi di scrittura dando loro una breve lezione su EAT.

Ma Dale, sono stato superato da Thin Content!

Ci sono diverse centinaia di webmaster che commentano su forum, siti Web di notizie SEO e social media di essere superati da contenuti scarsi, contenuti che sembrano insignificanti rispetto alle 1000 parole che hanno messo insieme. Se fossi nei loro panni, probabilmente mi sentirei infastidito anch'io, ma inizierei anche a pormi alcune domande difficili:

• Il mio contenuto è più lungo di quanto l'intento desidera? Devono essere 1000 parole o 50 sarebbero sufficienti?
• Ho acquistato i miei contenuti da soggetti esterni non qualificati?
• Il contenuto scritto per le mie pagine più redditizie è stato semplicemente tratto dalle pagine di altre persone, o forse anche preso da Wikipedia?
• Il mio autore è elencato nel contenuto? Hanno l'esperienza per scrivere su questo?
• Il mio contenuto è stato sottoposto a revisione paritaria da uno specialista?
• Potrebbe essere che il mio contenuto non sia così buono ?

Se Google si fiderà di te per fornire ai suoi utenti un servizio clienti della migliore qualità possibile, e questo è ciò che la fornitura di contenuti, servizi o prodotti è per Google, allora vorrà essere in grado di stabilirlo nei tuoi contenuti.

Anche se Google non utilizza l'apprendimento automatico per abbinare gli autori ai contenuti e utilizza un metodo incredibilmente semplice per rivedere gli autori e le persone attribuite alla scrittura o alla proprietà di un sito Web/azienda, non importa quanti soldi o tempo hai speso se Google non è in grado di determinare la tua esperienza, autorità e affidabilità.

Quanto tempo ci vorrà per riguadagnare visibilità in classifica?

Sfortunatamente, la visibilità o il posizionamento per le parole chiave prioritarie non torneranno dall'oggi al domani. Come hanno dimostrato altri SEO nel loro stesso lavoro (tra cui Marie Haynes e Glenn Gabe ), alcune aziende hanno dovuto aspettare molti mesi o l'arrivo del prossimo "ampio aggiornamento di base" prima di iniziare a riguadagnare le posizioni perse.

La posizione migliore da prendere è fare tutto il possibile per rendere il tuo sito web un brillante esempio di cosa dovrebbe essere un sito web ben ottimizzato e autorevole. Ciò potrebbe richiedere un lavoro continuo su base giornaliera o settimanale, ma i vantaggi a lungo termine si tradurranno in miglioramenti nei dati di vendita.

Pensalo come un fondo di risparmio. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

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