Che cos'è il contenuto di lunga durata?

I contenuti di lunga durata possono essere fondamentali per vincere nelle SERP.

L'obiettivo di Google è classificare i contenuti che meglio rispondono all'intenzione e alla domanda degli utenti. A volte, durante la creazione di contenuti per una parola chiave competitiva, troverai solo guide e lunghe sezioni di classificazione dei contenuti. Questo sarà il tuo segnale che probabilmente avrai bisogno di contenuti di lunga durata per competere.

Che cos'è il contenuto di lunga durata?

I contenuti di lunga durata sono contenuti approfonditi, che vanno oltre i tradizionali post di blog. Ciò può significare lunghezze diverse per diversi marketer di contenuti, settori e individui. In genere, questo tipo di contenuto aiuta i lettori a comprendere a fondo un argomento complesso, contribuendo anche a stabilire la tua autorità e competenza.

C'è qualche contesa su come questo tipo di contenuto vada bene rispetto al contenuto di forma più breve, nonché su come i due tipi di contenuto possano essere utilizzati contemporaneamente per raggiungere obiettivi più grandi. Tuttavia, le prove suggeriscono che i contenuti di lunga durata tendono a funzionare bene in diverse aree legate alla SEO.

Quanto è lunga la forma lunga?

Non esiste uno standard assoluto per quanto tempo deve essere un contenuto per essere considerato "di lunga durata". In breve, i contenuti di lunga durata sono più lunghi di un tipico articolo creato per un pubblico online di profani e richiedono più tempo per essere consumati. Una buona regola empirica è di circa 1.500 parole.

Gli articoli variano in lunghezza, quindi spesso spetta ai singoli content marketer, ai professionisti SEO e alle agenzie definire quale contenuto è di lunga durata.

Contenuti di forma lunga e contenuti di forma breve

La differenza più evidente tra contenuto lungo e breve è la lunghezza e gli obiettivi del contenuto.

Il contenuto in forma più breve è in genere focalizzato su un argomento o aspetto specifico di un argomento. Ciò è particolarmente vero per il contenuto delle parole chiave. Per creare indicatori di parole chiave chiari e contenuti mirati su un particolare argomento, può essere utile indirizzare parole chiave separate e argomenti correlati in articoli diversi. Inoltre, mantenendo il contenuto focalizzato su una preoccupazione specifica, fornisci al pubblico informazioni dettagliate e utili mantenendo la futura passerella per costruire i tuoi contenuti.

I contenuti di lunga durata spesso si espandono molto di più su un argomento, coprendo contemporaneamente molti sottoargomenti correlati.

Il contenuto lungo può essere l'approccio corretto a seconda di:

• La lunghezza del contenuto attualmente classificato per le parole chiave di destinazione.
• L'autorità esistente del dominio.
• Il tipo di contenuto ospitato nel dominio.
• Gli obiettivi SEO per il dominio.
• Il particolare approccio che sceglie il professionista SEO.

Un altro motivo per cui un marketer di contenuti o un SEO può scegliere contenuti di lunga durata è creare collegamenti. Un articolo altamente completo e ben studiato può fungere da risorsa interessante per altri siti Web che desiderano citare fonti che dimostrano competenza. Pertanto, i contenuti di lunga durata possono essere uno strumento per guadagnare preziosi backlink.

Tipi di contenuti di lunga durata

Esistono molti tipi di contenuti di lunga durata che i siti Web, i marketer di contenuti e i professionisti SEO possono creare:

• Guide approfondite
• Risorse del pubblico
• Casi studio
• Contenuti video
• Podcast
• Tutorial
• Documentari

Le forme di contenuto scritte sono il tipo più tipico di contenuto di lunga durata utilizzato per la SEO.

Hai bisogno di contenuti di lunga durata?

I contenuti di lunga durata sono spesso uno strumento prezioso nella cassetta degli attrezzi SEO. In quanto tale, rappresenta spesso una preziosa opportunità. Tuttavia, non è una necessità assoluta. Se hai bisogno di contenuti di lunga durata dipende dai tuoi specifici obiettivi e strategie SEO, nonché dalle informazioni sui contenuti della concorrenza che trovi nella tua analisi e ricerca. Se gran parte del contenuto di alto livello su quel particolare argomento è di lunga durata, questo è un forte indicatore del fatto che anche il tuo pezzo dovrebbe essere di lunga durata.

Vantaggi del contenuto di lunga durata

Per determinare se i contenuti di lunga durata saranno necessari per la tua strategia SEO, devi prima stabilire i tuoi obiettivi e comprendere i vantaggi dei contenuti di lunga durata.

Ottimizzazione per la ricerca

I contenuti di lunga durata possono aiutare i professionisti SEO a ottimizzare la ricerca in vari modi, tra cui:

• Segnali di parole chiave migliorati: i contenuti di lunga durata possono rafforzare i segnali di parole chiave sui siti Web esplorando a fondo le informazioni relative a frasi di parole chiave preziose pertinenti agli obiettivi del tuo sito web.
• Segnali di autorità rafforzati: i contenuti di lunga durata possono rafforzare i segnali di autorità guadagnando backlink e sviluppando relazioni con entità autorevoli.
• Costruisci relazioni con il sito: fornendo risorse preziose e di alta qualità ad altri siti Web, puoi creare relazioni con i webmaster e queste relazioni possono essere risorse per il futuro.

Molti di questi vantaggi sono supportati meglio dalla combinazione strategica di contenuti brevi e lunghi.

Costruire credibilità

I contenuti di lunga durata possono anche costruire la credibilità di un sito web. Ciò si ottiene attraverso diversi mezzi, tra cui:

• Costruzione del marchio: fornire risorse di lunga durata di alta qualità ad altri siti Web può attirare l'attenzione di nuove persone e farle familiarizzare con il tuo marchio.
• Networking: disporre di una risorsa di lunga durata di alta qualità può offrire l'opportunità di entrare in contatto con organizzazioni affidabili mentre proponi il valore della risorsa, stabilendo così potenzialmente una relazione professionale.
• Dimostrare competenza: se ti assicuri che i tuoi contenuti di lunga durata siano presentati in modo professionale e offrano informazioni preziose e approfondimenti unici, puoi dimostrare competenza al tuo pubblico.
• Dimostrare professionalità: ogni contenuto che produci è un'opportunità per trasmettere professionalità al tuo pubblico attraverso la qualità del lavoro.
• Fornire contenuti unici e di alta qualità: come si suol dire, un buon lavoro parla da sé. I contenuti di alta qualità possono aiutarti a sviluppare la tua credibilità, soprattutto se i contenuti offrono qualcosa di unico al pubblico.

Se la costruzione della credibilità è un obiettivo per i tuoi sforzi SEO, i contenuti di lunga durata saranno preziosi per migliorare la percezione del pubblico del tuo sito Web e dei tuoi contenuti.

Guadagnare link

I contenuti di lunga durata possono guadagnare preziosi backlink compilando informazioni, ricerche e risorse create per essere utili fonti citabili per altri siti web.

Creando un pezzo altamente completo, ti assicuri che la risorsa sia preziosa per un'ampia varietà di organizzazioni e siti web. Puoi garantire ulteriormente il successo in questo sforzo contattando organizzazioni e siti Web affidabili che ritieni vorrebbero condividere con il loro pubblico sotto forma di un collegamento organico alla tua risorsa di lunga durata. Questa tattica potrebbe essere reciprocamente vantaggiosa.

Rischi dei contenuti di lunga durata

Ci sono potenziali svantaggi per i contenuti di lunga durata.

Sforzo necessario per produrre

I contenuti più lunghi richiedono più tempo per essere prodotti.

Ciò è particolarmente vero se crei contenuti unici e di alta qualità. Trascorrere molto tempo a creare un contenuto può essere mentalmente estenuante per chi lo crea. Pertanto, è importante assicurarsi di disporre delle risorse necessarie per produrre tali contenuti prima di iniziare.

Costo irrecuperabile

A causa dello sforzo aggiuntivo spesso necessario per produrre contenuti di lunga durata, spesso dovrai utilizzare più risorse per realizzarlo. In genere saranno necessari più tempo, denaro e impegno dei dipendenti. Pertanto, vi è un rischio maggiore di perdita se il contenuto non funziona bene.

Non è insolito che le organizzazioni, i marketer di contenuti e i SEO investano eccessivamente in contenuti di lunga durata che non riescono a raggiungere gli obiettivi prefissati.

Alternative migliori

In alcuni casi, i contenuti di lunga durata potrebbero non essere l'opzione migliore per avvicinarsi a un particolare obiettivo o argomento. Soppesa sempre le alternative prima di stabilire il tuo approccio. Ciò è particolarmente vero per i contenuti di lunga durata poiché consumano risorse in misura maggiore rispetto ad altri tipi di contenuti.

Come scrivere contenuti di lunga durata

I contenuti di lunga durata richiedono uno sviluppo strategico e un piano.

Conosci il tuo pubblico

Il primo passo nello sviluppo di qualsiasi contenuto è capire il tuo pubblico. Ecco alcune caratteristiche chiave del pubblico che dovresti conoscere e considerare quando sviluppi contenuti di lunga durata:

• I tuoi dati demografici target
• Dati demografici reattivi attuali
• Dove il tuo pubblico di destinazione trascorre del tempo online
• Come si comporta online il tuo target di riferimento
• Con quale tipo di contenuto interagisce il tuo pubblico di destinazione
• Lacune nella conoscenza del tuo pubblico
• Come si è evoluto il tuo pubblico e dove potrebbe ancora evolversi

Rivaluta regolarmente il tuo pubblico. È fondamentale che tu comprenda tutti i dettagli del tuo pubblico, così come il contenuto stesso. Se ritieni che un particolare argomento richieda più lunghezza per fornire una spiegazione completa, allora dovresti aggiungere quella lunghezza.

Definisci l'intento

Non lanciarti mai nello sviluppo di un contenuto senza avere in mente obiettivi specifici.

Ti consigliamo di stabilire i parametri per i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI) e delineare la tua strategia. Questo ti aiuterà ad avere più certezza quando valuti se un contenuto ha raggiunto o meno il suo scopo.

Per la ricerca, ti consigliamo anche di determinare l'intenzione del ricercatore. Comprendi cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione e quali termini sta utilizzando per cercarlo. Quindi crea contenuti che affrontino chiaramente le informazioni che stanno cercando.

Inizia con un contorno

Iniziare con uno schema è un altro modo per assicurarti di sviluppare il miglior contenuto possibile. Uno schema ti aiuterà anche a ricordare le principali opportunità di collegamento interno da includere, nonché risorse preziose da cui estrarre informazioni. Dovresti anche incorporare parole chiave target in tutto il contorno.

I seguenti elementi sono spesso presenti in schemi efficaci per contenuti SEO di lunga durata:

• Sottotitoli ottimizzati
• Sintesi ed esempi per ogni sezione
• Suggerimenti per fonti esterne attendibili
• Note sulle opportunità per i collegamenti interni, insieme ai collegamenti suggeriti
• Indicazioni chiare per lo scrittore
• Note del cliente e dell'editore

I contorni aiutano anche i clienti a capire quale sarà il prodotto finale prima di impegnarsi nel progetto.

Crea una forte introduzione

Una forte introduzione non è solo un modo prezioso per attirare l'interesse, ma segnala anche ai lettori fin dall'inizio che il contenuto risponderà sufficientemente alle loro domande o ai loro interessi.

Le introduzioni dovrebbero rispondere a domande semplici e offrire definizioni di base in anticipo, oltre a toccare quali informazioni saranno discusse nel corpo del contenuto. L'introduzione servirà anche a fornire una prima impressione in termini di tono e professionalità.

Suddividi il contenuto in blocchi

Idealmente, dovresti suddividere le informazioni presentate nei tuoi contenuti per categoria. Quindi utilizza queste categorie per separare il contenuto in blocchi divisi da elementi strutturali come sottotitoli e interruzioni di paragrafo.

In questo modo, puoi ridurre l'affaticamento del lettore che potrebbe essere causato da grandi blocchi di testo e rendere più facile per il lettore saltare alle informazioni che sono rilevanti per lui. Anche l'uso di elenchi puntati può fornire vantaggi simili.

Fare in modo che i contenuti di lunga durata funzionino per te

In breve, i contenuti di lunga durata offrono una varietà di vantaggi per il content marketing online, in particolare per quanto riguarda lo sviluppo di segnali di parole chiave e autorità vitali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, è importante identificare il momento giusto per utilizzarlo piuttosto che iniziare a pubblicare contenuti di lunga durata solo per il gusto di pubblicarli. Senza una strategia adeguata per sostenerlo, i contenuti di lunga durata non possono raggiungere il loro pieno potenziale.