Che cos'è il protocollo Lens? L'approccio basato su NFT al controllo dei contenuti

In un mondo sempre più interconnesso dominato dalle piattaforme dei social media, le preoccupazioni per la centralizzazione e la mancanza di controllo da parte dell'utente hanno raggiunto un punto di ebollizione.

Abbiamo parlato della morte dei cookie di terze parti e del web3, ma c'è una nuova società che promette di rivoluzionare il panorama dei social media e riportare il potere nelle mani dei creatori di contenuti.

Lens Protocol, un social graph open source basato su blockchain, segue la tendenza al decentramento e consente ai creatori di contenuti di rivendicare la proprietà delle loro radici digitali e riguadagnare il pieno controllo sulle connessioni che li legano alle loro comunità.

Attualmente, quando i creatori di contenuti e i marchi, del resto, ottengono un seguito su una piattaforma, sono vincolati alle regole di quella piattaforma. Se vengono espulsi o bannati temporaneamente, perdono completamente l'accesso al loro pubblico. Con l'intervento di Lens Protocol, tuttavia, i creatori possono collegare tutti i loro profili online, quindi quando un utente li segue su un'app, può seguirli su ogni piattaforma. Offre un social network decentralizzato in cui gli utenti possiedono completamente i propri dati e collegamenti, consentendo loro di riprendere il controllo delle proprie informazioni. Ciò offre ai creatori il controllo completo del proprio pubblico e la possibilità di portarlo ovunque vadano; possiedono la comunità che costruiscono.

Introdotto all'inizio del 2022, Lens Protocol ha rapidamente guadagnato l'attenzione nelle comunità blockchain e criptovaluta. E, con le conversazioni sui divieti TikTok stato per stato che crescono negli Stati Uniti dalla fine del 2022 al 2023, il concetto di social media decentralizzati è sicuramente allettante. Questo approccio che cambia paradigma segna un significativo allontanamento dai modelli tradizionali impiegati dai giganti dei social media come Facebook e Twitter, che utilizzano grafici sociali centralizzati per connettere gli utenti.

Lens Protocol non è un social network autonomo, ma piuttosto un social graph senza autorizzazione e componibile costruito sulla blockchain Polygon. La sua natura open source consente agli sviluppatori di costruire le proprie piattaforme social sul protocollo, ampliandone il potenziale di innovazione e personalizzazione.

Se questo ti sembra confuso e completamente al di fuori del marketing standard sui social media, resta con noi. Anche se il tuo B2B non è in web3, il motivo per cui Lens Protocol sta attirando l'attenzione è dovuto alla domanda a cui stanno attingendo e tale domanda si applica al tuo B2B, indipendentemente dal settore.

NFT e grafico sociale decentralizzato

Sfruttando i token non fungibili (NFT), ogni contenuto del protocollo è associato ai diritti di proprietà, consentendo ai creatori di avere voce in capitolo su come i loro post vengono utilizzati e condivisi. Questo approccio affronta le preoccupazioni relative alle piattaforme centralizzate e alla loro capacità di influenzare le esperienze degli utenti e la moderazione dei contenuti.

In questa nuova architettura decentralizzata, i creatori di contenuti detengono la chiave del proprio destino, decidendo il destino delle loro creazioni e determinando la misura in cui il loro lavoro permea il panorama digitale.

Abilitando i diritti di proprietà tramite NFT, i creatori possono sbloccare nuove strade per la generazione di entrate, emancipandosi dai tradizionali modelli dipendenti dalla pubblicità che dominano il settore. Questo potenziamento economico, se realizzato, ridefinirà il rapporto tra creatori e piattaforme.

L'impatto del protocollo Lens sul marketing Web3 e la democratizzazione dei social media

L'emergere di Lens Protocol come grafico sociale decentralizzato si è riverberato nel marketing web3, ma deve ancora fare colpo nel resto del mondo del marketing digitale.

Una ramificazione chiave dell'approccio basato su NFT di Lens Protocol è il ripristino dell'agenzia utente. Mettendo i diritti di proprietà saldamente nelle mani dei creatori, il protocollo sostiene il principio secondo cui gli individui dovrebbero avere l'ultima parola su come vengono utilizzati i loro contenuti.

Spostando le dinamiche di potere dalle entità centralizzate agli utenti stessi, il protocollo ridefinisce la nozione stessa di social networking. Con un social graph decentralizzato, gli utenti diventano partecipanti attivi nel dare forma alla loro esperienza online. Piuttosto che fare affidamento su algoritmi per identificare e offrire i contenuti che pensano attireranno i propri utenti (combinati con annunci, ovviamente), gli utenti che sanno come sfruttare l'architettura social decentralizzata possono rimodellare la propria esperienza in base alle proprie preferenze, aggirando il contenuto questo non li attira.

Forse la cosa più importante è che l'enfasi di Lens Protocol sulla proprietà dei dati e sulla privacy affronta le crescenti preoccupazioni sullo sfruttamento dei dati personali. Con il social graph decentralizzato, gli utenti riprendono il controllo dei propri dati, mitigando i rischi di accesso e manipolazione non autorizzati e coltivando un senso di trasparenza e responsabilità nell'ecosistema dei social media.

Dal punto di vista del marketing, questo approccio basato su NFT al controllo dei contenuti ha implicazioni e opportunità di vasta portata per marchi e inserzionisti. Sebbene non stiamo assistendo a questo tipo di decentralizzazione nell'attuale panorama del marketing B2B, stiamo assistendo alla domanda per alcuni dei vantaggi che Lens Protocol afferma di fornire: maggiore personalizzazione, maggiore trasparenza, maggiore privacy e maggiore controllo da parte dell'utente.

Sia che il tuo marchio sia nello spazio Web3 e sia pronto a sfruttare la nuova tecnologia per cambiare la forma del social media marketing, o che tu stia lavorando all'interno del panorama dei social media esistente, queste nuove "richieste" illustrano un acquirente più scettico e perspicace.

Cosa rivela il protocollo Lens per i CEO

No, non ti stiamo dicendo di indirizzare il tuo social media marketing verso il web3 con un grafico sociale decentralizzato, a meno che tu non sia in un settore basato sul web3 o sulle criptovalute (nel qual caso, seriamente, esaminalo). Ma per la maggior parte dei B2B, la cosa più importante che dovresti lasciare qui è che il pubblico e i creatori di contenuti che li influenzano sono più perspicaci che mai.

L'entusiasmo per un grafico sociale decentralizzato si basa sul desiderio di maggiore controllo, privacy e trasparenza.

Le persone vogliono il controllo sui contenuti che entrano nel loro feed, vogliono la privacy durante l'impegno sui social media (ciao, dark social) e vogliono un'esperienza dell'acquirente che sia libera da tecniche di "squallido venditore di auto usate" (per la cronaca, conosciamo un sacco di venditori di auto usate davvero simpatici e affidabili).

Hai bisogno di aiuto per indirizzare questo acquirente moderno sempre perspicace? Possiamo aiutare.