Cos'è il monitoraggio delle parole chiave

Se hai pianificato di implementare una nuova campagna SEO o di migliorare una campagna esistente, saprai che il targeting e il posizionamento per le parole chiave giuste è la chiave per portare traffico al tuo sito web.

Va di pari passo con altri aspetti SEO come l'utilizzo del miglior hosting WordPress per il tuo sito, assicurandoti di avere collegamenti e contenuti in uscita di qualità e assicurandoti che l'architettura del tuo sito faciliti la navigazione dei visitatori.

Le parole chiave sono state le fondamenta chiave della SEO sin dall'inizio dei motori di ricerca. Nel tempo, l'implementazione e il posizionamento delle parole chiave giuste è diventato sempre più importante per qualsiasi azienda. In particolare quelli che stanno cercando di indirizzare traffico organico al proprio sito Web e aumentare le proprie entrate.

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I marchi che si impegnano a classificare parole chiave specifiche devono prestare attenzione a come il loro sito Web si posiziona per quelle parole chiave nel tempo. Dovrebbero monitorare eventuali fluttuazioni nel ranking delle loro parole chiave. Se un imprenditore nota un calo del traffico, potrebbe dipendere da pagine specifiche del proprio sito che non si classificano per determinate parole chiave, così come una volta.

Per vedere il successo con le tue campagne SEO, è importante capire cos'è il monitoraggio delle parole chiave e perché dovrebbe far parte della tua strategia SEO.

In questo articolo, faremo:

• Guarda cos'è il monitoraggio e il monitoraggio delle parole chiave
• Fai un passo indietro e scopri come ottenere idee di contenuti pertinenti
• Esamina i diversi tipi di monitoraggio delle parole chiave
• Esplora i vantaggi del monitoraggio delle parole chiave e alcuni dei migliori strumenti di monitoraggio delle parole chiave disponibili.

Che cos'è il monitoraggio delle parole chiave e perché è importante?

Comprendere e determinare come gli utenti trovano il tuo sito Web è una parte fondamentale di qualsiasi strategia SEO efficace. Parte di questa comprensione è la ricerca delle parole chiave e delle frasi che gli utenti utilizzano per trovare il tuo sito Web, nota come ricerca per parole chiave. È quindi necessario indirizzare queste parole chiave per indirizzare il traffico massimo al tuo sito web.

Ad esempio, è probabile che il mercato di destinazione di un fornitore di software per il monitoraggio dei candidati (ATS) siano i team di acquisizione di talenti o le agenzie di reclutamento. Gli utenti in questo mercato di destinazione probabilmente cercheranno termini come:

• miglior software di reclutamento
• miglior reclutamento ATS
• come scegliere il miglior reclutamento ATS
• cosa cercare in un ATS'.

Il provider ATS vorrà assicurarsi che il proprio sito Web sia classificato per questo tipo di parole chiave. Possono quindi tenere traccia di queste parole chiave per vedere come si posiziona il loro sito Web nel tempo.

Questo monitoraggio è noto come monitoraggio delle parole chiave. Il monitoraggio delle parole chiave è il processo di monitoraggio del posizionamento di un sito Web o di pagine Web specifiche per determinate parole chiave in un periodo di tempo. Questo viene in genere fatto utilizzando uno strumento di monitoraggio o monitoraggio delle parole chiave che può essere trovato all'interno di piattaforme SEO come Ahrefs, Moz e SEMRush.

Uno strumento di monitoraggio/monitoraggio delle parole chiave ti mostrerà anche varie metriche, tra cui:

• un volume di ricerca mensile di parole chiave
• il numero di clic ricevuti da ciascun ranking URL per la parola chiave
• il posizionamento del tuo sito Web per una determinata parola chiave
• la percentuale di clic per la tua pagina ottimizzata per la parola chiave rispetto al numero di impressioni
• come è cambiato nel tempo il posizionamento di una parola chiave.

Apprendimento di contenuti rilevanti attraverso il monitoraggio dei media

Oltre agli strumenti SEO citati, puoi imparare molto sul tuo pubblico e su ciò che gli piace/non piace attraverso uno strumento di monitoraggio dei media. Gli strumenti di monitoraggio dei media monitorano le fonti online e ti consentono di vedere in tempo reale ciò che il tuo pubblico pensa dei tuoi contenuti.

Prendiamo ad esempio Mediatoolkit. Tiene traccia di oltre 100 milioni di fonti online (come siti Web, social media, forum, ecc.) e fornisce risultati pertinenti al tuo feed in pochi secondi. Quindi supponiamo che tu sia un'azienda di eCommerce e desideri aumentare il tuo traffico organico. Puoi inserire i nomi dei tuoi concorrenti nello strumento, nonché fare una query sulle notizie del settore e monitorare ciò che le persone dicono di loro. In questo modo ottieni opinioni oneste su ciò che piace/non piace al tuo pubblico, puoi trovare alcune lacune nella tua strategia di contenuto controllando cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e puoi essere sicuro che sarai tra i primi ad affrontare le tendenze del settore .

L'utilizzo di questo strumento in combinazione con uno strumento SEO per trovare la parola chiave esatta che avrà i migliori risultati può fare un'enorme differenza per i tuoi sforzi di marketing.

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Vantaggi del monitoraggio delle parole chiave

Il monitoraggio delle parole chiave ti aiuta a vedere se i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti

Il 75% delle persone non scorre mai oltre la prima pagina di Google. Vuoi davvero puntare ad arrivare sulla prima pagina dei motori di ricerca. Il modo più semplice per vedere se lo stai facendo per un periodo prolungato è monitorare e monitorare continuamente le parole chiave per le quali desideri posizionarti.

Ogni volta che investi in SEO, vuoi essere in grado di avere un quadro chiaro che i tuoi sforzi SEO e di marketing stanno dando i loro frutti. Se stai investendo in SEO e il posizionamento delle tue parole chiave sta migliorando, sai che il tuo SEO sta migliorando. Se il ranking delle tue parole chiave sta diminuendo, potrebbero essere necessarie ulteriori indagini.

Il monitoraggio delle parole chiave ti offre informazioni dettagliate sulle parole chiave che stai prendendo di mira. Confrontando le classifiche delle tue parole chiave con i tuoi concorrenti, puoi monitorare per quali parole chiave si stanno classificando. Puoi anche individuare nuove opportunità di parole chiave per il tuo sito web. La maggior parte degli strumenti SEO ti mostrerà anche quali sono i contenuti con le migliori prestazioni dei tuoi concorrenti, il che può aiutarti a definire la tua strategia di contenuto.

Il monitoraggio delle parole chiave può aiutarti a vedere se hai bisogno di migliorare gli aspetti della tua SEO on-page

Il monitoraggio delle parole chiave ti offre una migliore comprensione di ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Può aiutarti a impedirti di creare contenuti che non si classificheranno nei motori di ricerca e non saranno trovati dal tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, il monitoraggio delle parole chiave per le quali ti stai posizionando bene può aiutarti a determinare se il traffico sta convertendo sufficientemente. Il traffico che arriva sul tuo sito da queste parole chiave rimane sul tuo sito per un periodo di tempo prolungato? Si stanno iscrivendo alla tua mailing list? Stanno compilando un modulo di contatto o prenotando una demo per la tua soluzione?

Se gli utenti vedono la tua pagina web nei risultati di ricerca ma non fanno clic, puoi ottimizzare il tag del titolo e la meta descrizione della pagina per tentare di aumentare la percentuale di clic.

Inoltre, se stai monitorando le parole chiave con bassi volumi di ricerca ma con un buon posizionamento per esse, metriche come la percentuale di clic indicheranno se dovresti continuare a mirarle. Se il volume di ricerca di una parola chiave è basso, ma stai convertendo il traffico di ricerca, dovresti comunque scegliere come target questa parola chiave.

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Il monitoraggio delle parole chiave può aiutarti a individuare nuove opportunità di parole chiave

Il monitoraggio delle parole chiave può darti l'opportunità di testare nuove idee per le parole chiave vedendo come si classificano i tuoi concorrenti.

Ad esempio, se gestisci un'agenzia SEO e desideri creare un contenuto per la parola chiave "Software per newsletter", puoi inserire quella parola chiave in uno strumento di monitoraggio delle parole chiave. Puoi quindi vedere se i tuoi concorrenti si stanno classificando per questo e prendere una decisione informata sull'opportunità di scegliere come target questa parola chiave.

Tipi di monitoraggio delle parole chiave

Esistono due tipi principali di monitoraggio delle parole chiave:

#1 Monitoraggio delle parole chiave tradizionale

Il monitoraggio delle parole chiave tradizionale è la forma più "classica" di monitoraggio delle parole chiave. Ha lo scopo di rispondere alla domanda "Qual è il mio posizionamento in un motore di ricerca?" per un periodo che potresti associare alla tua attività. Il monitoraggio delle parole chiave tradizionale è utile se:

• la tua azienda offre un unico prodotto o servizio
• si trova in un'unica zona
• ha un servizio o un prodotto a bassa considerazione.

Le aziende possono avere problemi con il monitoraggio tradizionale delle parole chiave se:

• offrono più di un prodotto o servizio
• avere più posizioni.

Questo perché i motori di ricerca si sono evoluti nel tempo e due utenti possono avere risultati di ricerca diversi anche se cercano lo stesso termine.

I motori di ricerca considerano anche molti fattori quando determinano i migliori risultati di ricerca da mostrare a un utente. Questi includono il dispositivo su cui stanno cercando, la loro posizione, la lingua che stanno usando e altro ancora. Per monitorare il rendimento del tuo sito web per una parola chiave in posizioni separate, assicurati che lo strumento che utilizzi possa monitorare le parole chiave in posizioni diverse.

#2 Monitoraggio delle parole chiave suddivise per categoria

Questo tipo di monitoraggio delle parole chiave comporta la codifica e la categorizzazione delle parole chiave in modo da poterle identificare in modo efficace.

Se offri più prodotti e servizi attraverso il tuo sito web, potresti scoprire che diventa sempre più difficile monitorare il rendimento poiché l'elenco di parole chiave a cui ti rivolgi continua a crescere. O se non li classifichi.

Potresti anche voler concentrare la tua strategia per le parole chiave su un particolare insieme di parole chiave. In particolare un set che si riferisce solo a un prodotto o servizio o a una categoria di prodotto/servizi che stai vendendo. Senza classificare queste parole chiave, i tuoi rapporti potrebbero creare confusione.

Puoi taggare le tue parole chiave con un identificatore univoco per evitare che accadano entrambe queste cose. Questo identificatore univoco potrebbe essere il nome di un marchio, il nome di un prodotto o il nome di una categoria. Puoi utilizzare qualsiasi tag che ti aiuti a differenziare un insieme di parole chiave o una singola parola chiave da un'altra.

Qualsiasi strumento di monitoraggio delle parole chiave affidabile dovrebbe consentire di taggare parole chiave diverse e filtrarle di conseguenza. Ad esempio, SendinBlue è un servizio di email marketing che offre un'ampia gamma di servizi di posta elettronica. Se volessero tenere traccia delle parole chiave che sono collegate solo alla loro offerta di software per newsletter, potrebbero aggiungere un tag a quel set di parole chiave.

In questo modo SendinBlue può tracciare le stesse metriche di una campagna di parole chiave tradizionale, ma suddivisa in categorie a seconda del servizio su cui si stanno concentrando sulla promozione. Ciò è particolarmente utile se hai diversi team che gestiscono prodotti diversi della tua azienda.

Quindi, ad esempio, se un team gestisce le pagine di destinazione del marketing SMS e un altro gestisce le pagine del software della newsletter, sarebbe più sensato tenere traccia solo delle pagine all'interno della tua categoria.

La suddivisione del monitoraggio delle parole chiave ha più senso man mano che le aziende crescono e coinvolgono nuovi membri del team.

Quali strumenti di monitoraggio delle parole chiave sono disponibili

Il modo più efficiente per monitorare le parole chiave è utilizzare uno strumento con funzionalità in grado di farlo per te. L'utilizzo di uno strumento in grado di monitorare le parole chiave scelte rende il processo molto più semplice, oltre a fornire analisi e risultati approfonditi.

Esistono diverse soluzioni sul mercato che contengono una funzione di monitoraggio delle parole chiave o monitoraggio delle parole chiave. Sfortunatamente, non possiamo coprirli tutti in questo articolo, ma ecco tre dei nostri preferiti:

# 1 Ahrefs

Lo strumento di monitoraggio delle parole chiave di Ahrefs si chiama Rank Tracker. Ti consente di monitorare il posizionamento delle tue parole chiave su desktop e dispositivi mobili in 170 paesi. La funzionalità dello strumento è flessibile. Puoi inserire o importare un elenco di parole chiave che desideri monitorare nel tuo sito web. Puoi anche aggiungere gli URL dei tuoi concorrenti per tenere traccia delle parole chiave scelte rispetto a loro.

Una volta impostato lo strumento, Ahrefs inizierà a tracciare i dati e invierà i tuoi aggiornamenti regolari. Questi aggiornamenti ti informeranno di eventuali cambiamenti nelle classifiche delle tue parole chiave.

# 2 SEMRush

La funzione di monitoraggio delle parole chiave di SEMRush si chiama semplicemente Rank Tracking. Come Ahrefs, puoi inserire le parole chiave che desideri monitorare e impostare notifiche personalizzate. Queste notifiche ti informeranno di eventuali modifiche al ranking per una parola chiave scelta. Il sito Web di SEMRush afferma che le informazioni sulla classifica delle parole chiave vengono aggiornate ogni 24-48 ore.

Puoi anche collegare il tuo account SEMRush a piattaforme esterne come Google Analytics (GA). Puoi inserire parole chiave dal tuo account GA in SEMRush e iniziare a tracciarle o caricare le tue parole chiave da un file .txt, .xls o .csv.

#3 Google Analytics

Google Analytics è un ottimo strumento gratuito da utilizzare per monitorare le tue parole chiave se hai un budget limitato.

Monitorare le tue parole chiave in modo efficace all'interno di Google Analytics richiede alcune impostazioni. Dovrai prima collegare il tuo account Google Analytics a Google Search Console. Dopo aver fatto ciò, premi "Configura condivisione dati di Search Console; quindi immettere un nome proprietà, un URL predefinito e una visualizzazione predefinita.

Una volta eseguita questa operazione, potrebbe essere necessario attendere alcuni giorni prima che i dati inizino a popolarsi. Dopo che i dati sono stati compilati, vai su "Acquisizioni > Search Console > Query". All'interno di questa visualizzazione, sarai in grado di vedere le parole chiave o le frasi esatte per cui ti stai classificando. Puoi anche monitorare il numero di clic che ogni parola chiave sta ottenendo e la posizione media per le parole chiave per cui ti stai classificando.

Ad esempio, se il tuo URL è apparso quinto nelle classifiche di ricerca per una query e settimo per un'altra, la classifica media del tuo sito Web sarebbe 8,5. Il monitoraggio delle parole chiave all'interno di Google Analytics è conveniente ma presenta alcuni inconvenienti.

Altri strumenti di Google possono essere utilizzati insieme ad analisi come Google My Business, Google Page Speed ​​Insights, Google Ads Keyword Planner e altro ancora.

Conclusione

Uno dei modi migliori per misurare il successo nel tempo con qualsiasi campagna SEO che esegui è il monitoraggio delle parole chiave. Il monitoraggio delle tue parole chiave ti darà informazioni coerenti sul posizionamento del tuo sito Web o di una pagina Web specifica per una determinata parola chiave.

Puoi utilizzare queste informazioni per ottimizzare le tue campagne SEO, informare la tua ricerca di parole chiave e superare i tuoi concorrenti per le parole chiave che stai prendendo di mira.

Freya è un'esperta di finanza personale e fondatrice del sito web CollectingCents che insegna ai lettori come aumentare il proprio reddito passivo, risparmiare denaro, migliorare il proprio punteggio di credito e gestire il debito. È apparsa in pubblicazioni come Business Insider, Fox Business, Huffington Post e GoBankingRates.