Che cos'è e perché è necessaria la mappatura dei contenuti

In tutte le aree che comprendono il marketing digitale è necessaria una buona pianificazione e strategia. E, ovviamente, si parla anche di content marketing .

Il content marketing non è solo scrivere per il gusto di scrivere, è comunicare, persuadere, lealtà... Comunque, tutte quelle cose che probabilmente già sai. E per poter svolgere tutti questi passaggi è fondamentale lavorare su una mappatura dei contenuti .

In Kiwop vogliamo che il tuo business sia futuro. Ecco perché ti consigliamo di continuare a leggere questo articolo sul motivo per cui hai bisogno della mappatura dei contenuti nella tua strategia di marketing digitale .

Che cosa state aspettando?

Che cos'è una mappa dei contenuti

La mappa dei contenuti è uno strumento cruciale per il content marketing e anche per l'inbound marketing.

È un documento sotto forma di grafico, schema o matrice che serve a catturare il modo in cui svilupperai la strategia di content marketing , tenendo conto del Sales Funnel .

Cioè, è un modo per pianificare in anticipo la strategia di comunicazione e contenuto per ogni momento del ciclo di vita dell'utente o del cliente.

A cosa serve la mappatura dei contenuti?

E a cosa serve la mappatura dei contenuti? Bene, in sostanza, per pianificare, indirizzare e ottimizzare la tua strategia , e tenendo sempre conto del momento chiave in cui si trova l'utente.

Grazie alla mappatura dei contenuti , sarai in grado di identificare e organizzare i contenuti che i tuoi utenti desiderano e di cui hanno bisogno per ogni momento del Sales Funnel o del suo ciclo di vita.

Questo può aiutarti a sapere cosa fare in ogni fase del processo e, soprattutto, come reagire a qualsiasi imprevisto, oltre a sapere quando è il momento ideale per comunicare offerte, promozioni o servizi che ti aiutano ad aumentare le tue vendite .

D'altra parte, avere una mappatura dei contenuti ti aiuta a offrire una comunicazione digitale più unificata in tutte le aree del marketing, oltre al content marketing, sapendo cosa dire e come farlo per ogni canale, migliorando così il rapporto con l'utente e creando un comunità intorno al tuo marchio.

Come progettare una mappa dei contenuti

Ma per realizzare una corretta mappatura dei contenuti che ti possa davvero aiutare, devi tenere conto di tutti questi passaggi!

Costruisci la tua Persona acquirente

Se non hai ancora definito la tua Buyer Persona, sei già in ritardo! Una Buyer Persona è una rappresentazione generale del tuo target e per crearla devi immaginare che sia una singola persona, o più, che rappresentano ogni settore del tuo target.

Interessi, informazioni sociodemografiche, frustrazioni, come navighi, come acquisti... Questi sono tutti fattori di cui devi tenere conto quando lo costruisci.

Una volta definita bene la tua Buyer Persona , sarà molto più semplice sapere cosa gli interessa, come catturare la sua attenzione e a che ora.

Pensa a contenuti pertinenti

Ed ecco che arriva questa seconda variante. Lavora su contenuti pertinenti! E non si tratta solo di quello che dici, ma di come lo dici.

Ogni tipo di comunicazione ha diversi fattori di cui tenere conto, come; cosa dici, cosa intendi veramente, cosa stai cercando e come trasmetti questa idea.

Inoltre, devi tenere presente che ogni contenuto deve essere adattato al canale appropriato . A Reels sarà perfetto per comunicare tramite Instagram, ma se quello che vuoi sono i contenuti del tuo sito web, puoi comunque progettare un banner o una landing page. Tutto dipende dal come e dal dove!

Se sei interessato a questo argomento, non perdere il Blog con gli 8 passaggi per sviluppare una campagna di content marketing efficace

Considera il ciclo di vita delle vendite o la canalizzazione

La terza variante, e una delle più importanti, è quella di tenere conto del Sales Funnel . Questo ti aiuterà a sapere quali contenuti scegliere per ogni momento cruciale dell'utente.

L'imbuto di vendita è suddiviso in TOFU , MOFU e BOFU . Il TOFU, o Top of the Funnel, è la fase di attrazione , quindi i tuoi contenuti dovrebbero concentrarsi sull'attirare l'attenzione dell'utente.

Il MOFU, o Middle of the Funnel, è la fase di ricerca , cioè il momento in cui l'utente prosegue nella ricerca delle informazioni avendo più chiarezza su ciò che vuole. In questa fase, i contenuti devono essere preziosi e contenere informazioni convincenti per l'utente.

Il BOFU o Bottom of the Funnel, è la fase decisionale , in altre parole, il momento di attaccare! A questo punto, l'ideale è offrire informazioni differenzianti sul tuo marchio, storie di successo, opinioni positive, testimonianze, ecc.

L'importanza della mappa dei contenuti nella tua strategia di content marketing

Come abbiamo visto, la mappatura dei contenuti può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, sapendo cosa e come comunicare e quando farlo. E come può aiutarti nella tua strategia di marketing digitale ? Te lo diciamo noi!

Consente una migliore analisi della tua strategia

Pensare alla comunicazione di ognuno dei canali della tua strategia di marketing digitale, ti aiuta ad avere una visione globale di tutto e, ovviamente, ad analizzarla insieme!

Questo ti aiuterà a vedere la tua strategia di contenuti unificata , analizzando ogni passaggio e lavorando sui contenuti per dare loro un senso più globale e in base al tuo marchio.

Inoltre, ti aiuterà a vedere dove ci sono possibili guasti e come risolverli rapidamente.

Ti aiuta a definire i tuoi obiettivi

Un altro punto a favore dell'incorporazione di una mappatura dei contenuti nella tua strategia è la definizione dei tuoi obiettivi. E per sapere cosa dovresti dire, devi sapere perché dovresti farlo!

Per fare ciò, è fondamentale definire degli obiettivi in ​​base a ciò che si vuole ottenere attraverso il content marketing.

Ti permette di pianificare i tuoi contenuti

La mappatura dei contenuti è, in sostanza, una pianificazione dei tuoi contenuti basata sui canali. Sì, sappiamo che te l'abbiamo già detto. Ma ti aiuta anche a riutilizzare i contenuti esistenti e a risparmiare tempo prezioso.

Ed è che grazie ad avere assolutamente tutto pianificato, puoi sfruttare molti tipi di comunicazioni per altri canali o nuovi concetti adattati ad altre piattaforme.

Ti aiuta a interpretare i risultati e ottimizzarli

E avendo tutto ben organizzato in grafici o schemi, è molto utile quando si interpretano i risultati nell'analisi . In questo modo, sarai in grado di sapere cosa è andato storto in quale giorno, su quale canale e perché.

Conoscendo i tuoi errori, è più facile risolverli e ottimizzare la tua strategia basata su tentativi ed errori.

Crea la tua mappatura dei contenuti

Se conosci già tutti i vantaggi della creazione di una mappatura dei contenuti , non perdere tempo e implementalo nella tua strategia!

Ora è il tuo turno.

Se hai bisogno di aiuto o vuoi che risolviamo qualsiasi domanda relativa alla tua attività, saremo felici di farlo.

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