Cos'è Google Gemini? Cosa devono sapere gli esperti di marketing
Pubblicato: 2023-11-04Circolano molte notizie sull'intelligenza artificiale Gemini di Google. Sappiamo che avrà un impatto sugli operatori di marketing, ma con le informazioni disponibili al momento è difficile capire come e perché cambierà il modo in cui facciamo marketing.
Questa guida spiega cos'è Google Gemini AI e come influenzerà il marketing.
Informazioni chiave di Google Gemini per gli esperti di marketing
Di fretta? Ecco le cose più importanti che gli esperti di marketing dovrebbero sapere su Google Gemini. Se vuoi saperne di più su una di queste aree, continua a leggere.
Cos'è Google Gemini?
Gemini è il nuovo modello linguistico di grandi dimensioni di Google, che utilizzerà per potenziare i suoi strumenti di intelligenza artificiale, tra cui Search Generative Experience e Bard.
Quali sono le caratteristiche principali di Google Gemini?
Gemini sarà multimodale, il che significa che potrà elaborare immagini, video e altro insieme al testo. Avrà anche una memoria migliore e sarà bravo a pianificare.
Quando verrà rilasciato Google Gemini?
Gemini non ha una data di rilascio specifica e probabilmente verrà rilasciato in più fasi. Ciò avrà un impatto su strumenti come Google Bard e Search Generative Experience.
Cos'è Google Gemini?
In sostanza, il compito qui è spiegare il funzionamento di un nuovo tipo di cervello che persino gli inventori (che includono alcuni degli esseri umani più intelligenti viventi) non comprendono veramente.
Ma abbiamo fatto davvero un buon lavoro nel rendere le informazioni sui Gemelli accessibili agli esperti di marketing.
Abbiamo trovato alcuni modi per spiegarlo che lo rendono leggermente meno confuso. Ci sarà molto gergo qui, che cerchiamo di evitare, ma alcuni argomenti ne hanno bisogno. Ci saranno spiegazioni per ogni acronimo e parola in gergo.
Se non conosci l'intelligenza artificiale, consulta la nostra guida, che include un pratico elenco di termini comuni sull'intelligenza artificiale.
L'intelligenza artificiale è con gli esperti di marketing,
noncontro di noi
Google Gemini è una nuova raccolta di modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM), che Google sta creando per potenziare i suoi strumenti di intelligenza artificiale, proprio come ChatGPT è alimentato dai modelli linguistici di grandi dimensioni GPT3.4 e GPT-4 (e estensioni, come DALL-E ).
Se sei nuovo ai modelli linguistici di grandi dimensioni, in sostanza, sono programmi per computer super intelligenti che sono davvero bravi con le parole e sanno un sacco di cose.
Quando diciamo “grande”, intendiamo che questo programma ha imparato da molti libri, siti web e altre cose scritte da persone.
Gli strumenti di intelligenza artificiale più popolari in questo momento sono i chatbot di intelligenza artificiale generativa . Puoi porre loro delle domande e loro cercheranno di darti delle risposte. Possono anche scrivere storie, offrire consigli o chattare con te su tutti i tipi di argomenti. Per questo motivo, gli strumenti che utilizzano LLM sono una grande risorsa per gli esperti di marketing.
Lo screenshot qui sotto mostra Bard, il chatbot AI generativo di Google.
Quindi cosa rende Google Gemini diverso dagli LLM esistenti che alimentano strumenti come ChatGPT, Bard e BingChat?
A cominciare da Bard. Non sostituirà Bard, poiché non è un concorrente. Sarà una delle cose che potenzia Bard, il che significa che Bard sarà in grado di dare risposte migliori agli utenti. Lo stesso vale per la Search Generative Experience (SGE) di Google.
I Gemelli sono una specie di carburante per Bard e SGE.
Si differenzia da GPT-4, che è il LLM su cui lavorano ChatGPT e Bing Chat (sei al passo con tutti questi nomi?) per l'enorme quantità di cose che può fare.
Secondo Google, Gemini è ancora in formazione, ma l’obiettivo è che sia “multimodale, altamente efficiente nell’integrazione di strumenti e API e costruito per consentire innovazioni future, come la memoria e la pianificazione”.
Lo fa elaborando i dati raccolti attraverso i servizi, tra cui Ricerca Google, YouTube, Google Libri e Google Scholar.
"È fantastico", ti sentiamo dire. “Ma cosa significa concretamente? Cosa può fare? Avrà un impatto sulla SEO? E che impatto avrà sugli esperti di marketing?”
Cosa può fare Google Gemini?
Google Gemini può fare molto per aiutare gli esperti di marketing migliorando gli strumenti di intelligenza artificiale e la ricerca di Google.
Ma il modo in cui Google lo ha spiegato non è l’ideale.
Usare parole come "multimodale" non è molto accessibile alla maggior parte dei professionisti del marketing, quindi analizziamolo per te.
Multimodale
Multimodale, in termini molto semplici, significa che i Gemelli possono “vedere” un sacco di cose diverse.
Se gli mostri il testo, può capirlo. Se gli mostri un'immagine, può capirlo. Se gli mostri un video, può capire anche quello.
Grazie a Google Immagini e YouTube (anch'esso di proprietà di Google), il colosso della tecnologia dispone di un enorme pool di dati da utilizzare per addestrare i Gemelli.
Questo è ciò che lo rende multimodale. Se Gemini potesse elaborare solo il testo, non sarebbe multimodale.
Non solo può comprendere testo, immagini e video; quando un multimodale è generativo, può creare immagini, testo e (e gradualmente, man mano che la tecnologia migliora) anche video.
Esistono due modi distinti in cui questo può aiutare gli esperti di marketing.
Il primo è aiutare con la generazione di contenuti .
Secondo Google, ciò consentirà conversazioni più naturali con Bard o altri chatbot AI di Google.
In futuro, dovrebbe essere in grado di utilizzare la memoria per consigliarti (gli attuali chatbot hanno una memoria piuttosto limitata) e dovrebbe essere in grado di aiutarti anche con la pianificazione.
Ma abbiamo deciso di pensare alle cose su una scala ancora più grande .
Molti strumenti di intelligenza artificiale esistenti possono aiutarti a generare testo, immagini o video, ma non capita spesso che uno strumento di intelligenza artificiale faccia tutto questo. Allora hai problemi con la qualità.
Quindi, invece di lasciare che l’intelligenza artificiale crei il lavoro per te, potresti lavorare in collaborazione con loro, usandoli come assistenti. (che è il modo in cui dovresti utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale ora, piuttosto che limitarsi a prendere ciò che dicono parola per parola).
Con Gemini, è probabile che sarai in grado di creare un design per una landing page, ad esempio, e mostrarlo a Google Bard e ottenere feedback dall'intelligenza artificiale su quanto sia ottimizzato per le conversioni.
- Potrebbe suggerirti di regolare il riempimento della pagina o di spostare la CTA in una posizione più ottimale in base alla ricerca di altre pagine di destinazione.
- Potresti anche chiedergli di guardare un video promozionale che hai creato e ottenere feedback su quanto siano forti il tuo hook, il ritmo e la grafica.
ChatGPT ha iniziato a offrire qualcosa di simile.
Lo svantaggio è che ora sarà più facile che mai per i tuoi concorrenti produrre marketing di qualità superiore . Forse in questo momento hai un vantaggio competitivo perché hai il design più user-friendly, ma in futuro sarà più difficile distinguersi.
Potenzialmente siamo ancora un po’ lontani da quando questi strumenti saranno disponibili a tutti e funzioneranno al massimo delle loro potenzialità, ma questi sono solo alcuni dei modi in cui vediamo l’impatto del lato multimodale dei Gemelli sui professionisti del marketing.
L'altra area che avrà un impatto è la SEO .
Dal momento che alimenterà l'esperienza generativa della ricerca di Google, è probabile che utilizzerà la sua capacità di "guardare" immagini e video per influenzare la risposta generata che fornirà agli utenti che effettuano ricerche.
Potrebbe essere in grado di trovare l'immagine perfetta che qualcuno sta cercando o trovare un video sulla cosa strana che sta descrivendo.
Se vogliamo pensare a tutto questo su un altro livello, è possibile che i Gemelli siano in grado di “guardare” i siti web per determinare la loro qualità e la loro posizione nei risultati di ricerca di Google. Ora, non sarebbe già qualcosa?
Non alimenterà solo SGE, ma avrà anche un impatto su di esso .
Il risultato generato dall'intelligenza artificiale che appare nella parte superiore della ricerca in SGE diventerà più accurato e utile per l'utente.
Ciò significa che il numero di visite al sito web nel percorso di un utente diminuirà ancora di più. Prevediamo che passerà da circa otto visite al sito web a potenzialmente fino a tre, a seconda del tipo di ricerca.
Potresti pensare che ciò significhi che la creazione di contenuti informativi per il tuo sito web sarà inutile, ma non siamo d'accordo .
Gemini dovrà ottenere le informazioni che appaiono in SGE da qualche parte . Se prende tali informazioni dal tuo sito web, è più probabile che ti accrediti come fonte.
Ma la diminuzione del traffico significa comunque che vorrai utilizzare altre fonti di contenuto per aumentare il tuo traffico.
Ciò include l'esecuzione di campagne di PR digitali e il miglioramento della presenza sui social media .
Per social media non si intendono solo Instagram e Twitter, ma anche luoghi come YouTube o forum di settore.
PPC sarà un altro modo per aumentare il tuo traffico quando SGE verrà completamente implementato. Google ha testato diversi modi in cui vedremo i risultati a pagamento in questa nuova esperienza Google.
Il fondatore di Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, condivide i suoi pensieri su come Google Gemini cambierà la SEO in questa guida.
Cos'altro può fare Google Gemini?
Le altre funzionalità di Gemini condivise da Google sono nelle fasi iniziali, quindi c'è meno da dire su di esse rispetto alle cose multimodali.
Gemini sarà in grado di integrarsi con strumenti e utilizzare API, il che significherà integrarlo in più strumenti e piattaforme esistenti di Google (Workspace, YouTube, Maps).
Il LLM sarà disponibile anche in diversi modelli o dimensioni, il che significa che avrà usi più flessibili.
Se disponi solo di un modello che ha virtualmente le dimensioni di un elefante, ma il tuo progetto ha le dimensioni di un ditale, avrai difficoltà a inserire al suo interno il LLM delle dimensioni di un elefante.
È una metafora piuttosto caotica, ma significa semplicemente che i progetti che non necessitano di utilizzare la versione più grande di Gemini non ne saranno appesantiti. Possono utilizzare modelli “più leggeri” che fanno ciò di cui hanno bisogno.
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Come accedere a Google Gemini
Google Gemini non ha una data di "rilascio" ufficiale o un modo per accedervi. Possiamo invece aspettarci che venga aggiunto gradualmente agli strumenti AI esistenti di Google, come Bard e Search Generative Experience (SGE).
Adesso puoi testare SGE se ti iscrivi alla lista d'attesa. Tieni presente che questo è ancora un lavoro in corso, quindi non sempre darà risposte perfette. Google prevede di offrire Search Generative Experience a più utenti all’inizio del 2024.
Google Gemini sarà gratuito?
La maggior parte degli esperti di marketing non dovrà preoccuparsi di pagare per l'utilizzo di Gemini. Verrà utilizzato per alimentare molti strumenti gratuiti di Google che utilizzano l’intelligenza artificiale. Le uniche persone che potrebbero dover pagare per utilizzare Gemini sono gli sviluppatori che lo utilizzano nei progetti di intelligenza artificiale.
Google Gemini è migliore di ChatGPT?
La domanda sulla bocca di tutti (o almeno, nelle barre di ricerca, secondo Also Asked) è questa: Google Gemini è migliore di ChatGPT?
Questa è una specie di domanda trabocchetto, poiché Gemini e ChatGPT non sono la stessa cosa.
La vera domanda è questa: Gemini è migliore del GPT-4 di OpenAI?
La risposta è difficile (mi dispiace), ma solo perché non siamo stati in grado di dare uno sguardo reale e pratico a ciò che i Gemelli possono fare.
Ma, da quello che dicono gli sviluppatori di Google, sarà migliore di GPT-4 e, quindi, renderà Bard migliore di ChatGPT.
Nessuna mancanza di rispetto per OpenAI, però. Hanno davvero aperto la strada al futuro dell’intelligenza artificiale (nello specifico dell’intelligenza artificiale generativa) e hanno spinto aziende come Google ad accelerare lo sviluppo dei propri prodotti di intelligenza artificiale.
La concorrenza è sana e sarà interessante vedere cosa farà OpenAI con ChatGPT.
Google Gemini per gli esperti di marketing
L'intelligenza artificiale di Google Gemini è un argomento complicato. Ma è importante che tu capisca di cosa si tratta, almeno un po', in modo da poterti preparare all'impatto che avrà sul tuo marketing.
- È probabile che Gemini migliorerà l'SGE di Google, il che significa che più persone rimarranno nei risultati di ricerca anziché visitare i siti web. Sembra una cosa negativa: la maggior parte dei siti web riceverà meno traffico, ma è probabile che il traffico che ottieni sia più qualificato.
- Gemini migliorerà Google Bard, che può essere un utile strumento di brainstorming per gli esperti di marketing.
- In futuro, è possibile che gli strumenti di intelligenza artificiale che utilizzano Gemini siano in grado di offrire feedback sul lavoro di progettazione e video.
- Non esiste una data di rilascio certa per Google Gemini, ma possiamo aspettarci che inizi a essere utilizzato per SGE e Bard all'inizio del 2024.
Cosa leggere dopo
- Scopri di più sull'impatto che Gemini avrà sui professionisti del marketing
- Aggiornati sul futuro del marketing basato sull'intelligenza artificiale.
Cosa guardare dopo
- Strumenti di intelligenza artificiale che la maggior parte dei team di marketing e vendita (probabilmente) non utilizza ancora
- Cambiamenti nel marketing 2023 CLASSIFICATO
- SGE: Il futuro della ricerca Google (come funziona e impatto SEO).
Cosa ascoltare dopo
- Google Gemini: la più grande rivoluzione SEO degli ultimi 25 anni
- La ricerca AI di Google FINALMENTE ha collegamenti (forse?)
- La Guida SEO SEGRETA di Google (e come usarla).