Cos'è il pixel di Facebook? Una guida per principianti

Pubblicato: 2022-07-28

Molte persone usano Internet per condurre la propria attività, in particolare sui social media. Indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, Internet ospita di tutto, dalle mega-corporazioni multinazionali a un artigiano casuale che fa artigianato nel suo garage e ha un piccolo ufficio a casa sua.

Indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, tuttavia, ogni proprietario, venditore, marketer digitale o aspirante podcaster di YouTube desidera un quadro accurato di come le persone interagiscono sui loro siti web. Le persone vogliono informazioni dettagliate sull'attività dei visitatori per capire meglio quanto sia efficace la loro pubblicità e la loro presenza sui social media.

Oggi andremo a conoscere Facebook Pixel. Risponderemo alla domanda "Cos'è Facebook Pixel?" ed esplora argomenti come quello che fa Facebook Pixel, gli annunci Pixel di Facebook, come funziona il codice Pixel di Facebook e altro ancora.

Cos'è il pixel di Facebook?

Facebook Pixel è un pezzo di codice, uno script di analisi web, inserito nel tuo sito web. Facebook Pixel ti consente di raccogliere dati che aiutano a monitorare le conversioni dalle inserzioni di Facebook, ottimizzare le tue inserzioni, generare pubblico mirato per la pubblicità futura e remarketing per i visitatori che hanno precedentemente interagito con il tuo sito web.

Cosa fa Facebook Pixel?

Facebook Pixel ottimizza la tua efficacia pubblicitaria e, considerando che Facebook è attualmente la piattaforma di social media più popolare, è uno strumento eccellente per avere accesso ed essere esperto.

Il Pixel raccoglie dati essenziali e rilevanti da ogni azione intrapresa sul tuo sito web, consentendoti di sviluppare campagne pubblicitarie che aumentano le tue possibilità di monetizzazione degli annunci di Facebook. Ad esempio, Pixel tiene traccia di tutti gli accessi al tuo sito web e lega il traffico risultante a un annuncio se stai attualmente pubblicando annunci pubblicitari.

Dopo averlo configurato, Pixel viene eseguito in background del tuo sito web e tiene traccia delle azioni degli utenti senza che tu debba fare nient'altro a meno che tu non voglia personalizzare meglio i dati tracciati.

Pixel collega i dati e le azioni di un utente di un sito web in modo che corrispondano a un profilo Facebook e ti consente di aggiungere potenti funzionalità alle tue campagne pubblicitarie come l'ottimizzazione delle conversioni, il remarketing e il pubblico approfondito.

Supponiamo che tu voglia che il tuo business online cresca. In tal caso, è necessaria una solida conoscenza dell'analisi del marketing dei social media e Pixel ti aiuta a utilizzare i dati sull'attività dei clienti per indirizzare meglio il tuo pubblico.

Cos'è Facebook Pixel: vantaggi di Facebook Pixel

Anche se abbiamo già accennato ai vantaggi di Pixel, spieghiamoli in un modo più preciso:

Pixel è gratuito
Misura l'efficacia degli annunci di Facebook
Tiene traccia delle conversioni
Pixel ti aiuta a capire meglio il tuo pubblico
Pixel mostra gli annunci alle persone giuste che intraprendono azioni specifiche, portando a un numero maggiore e migliore di decisioni basate sui dati
Pixel aumenta le vendite e le entrate ottimizzando gli annunci per i visitatori che molto probabilmente eseguiranno un'azione specifica
Pixel ti dà accesso a Facebook Analytics
Pixel ti consente persino di ridimensionare i tuoi annunci di Facebook in modo redditizio con un pubblico i cui interessi e dati demografici sono vicini al tuo pubblico di destinazione principale (pubblico "simile").

Cos'è l'analisi di Facebook?

Facebook Analytics basato su pixel ti mostra i dati raccolti sui visitatori e sulle azioni del tuo sito web. Analytics ti offre una dashboard pulita in cui puoi saperne di più sul tuo sito web e sulle sue prestazioni.

Facebook Pixel utilizza l'analisi per monitorare un assortimento di conversioni e metriche comportamentali relative ai visitatori del tuo sito web, aumentando la tua comprensione delle abitudini del tuo pubblico. Questa maggiore comprensione, a sua volta, rende più facile testare nuove cose e può prevedere come reagiranno le persone alle modifiche che apporti al tuo sito.

Analytics, in generale, ti dà un'idea migliore di:

Come i visitatori utilizzano il tuo sito web
Sorgenti di traffico dei tuoi visitatori
Dati demografici dell'audience
Canalizzazioni di Facebook Analytics identificate sul tuo sito web
Fidelizzazione degli utenti
I viaggi dei clienti
Quale dei tuoi contenuti funziona meglio

Idealmente, Facebook Analytics dovrebbe integrare i tuoi sforzi e strumenti di analisi complessivi, non sostituirli.

Cos'è il pixel di Facebook e cos'è una conversione?

Abbiamo già usato il termine "conversione" ma non l'abbiamo mai spiegato. Risolviamolo. Le conversioni si verificano quando un visitatore completa un'azione predeterminata e desiderata sul tuo sito. Quindi, quando qualcuno visita il tuo Facebook e intraprende un'azione che hai pianificato in anticipo, congratulazioni, questa è una conversione!

Facebook Pixel traccia accuratamente le conversioni, dandoti una buona idea di quali azioni le persone intraprendono sul tuo sito. Pixel tiene automaticamente traccia di questi eventi:

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Utilizza lo strumento di configurazione degli eventi per applicare questi eventi standard al tuo sito web. Puoi persino creare eventi personalizzati utilizzando Google Tag Manager. Naturalmente, gli eventi personalizzati richiedono la creazione di una conversione personalizzata.

Per creare conversioni personalizzate, vai su Gestione eventi, fai clic su "Crea" e scegli una conversione personalizzata. Quindi, individua il tuo evento personalizzato e aggiungi le regole necessarie e i valori desiderati. Allora sei a posto!

Il principio alla base dell'ottimizzazione dei risultati e delle conversioni degli annunci di Facebook

Se pubblichi annunci su Facebook, hai bisogno di Facebook Pixel. Facebook fornisce opzioni di campagna a livello di superficie (ad es. impressioni, clic), ma queste mancano della profondità richiesta per una corretta ottimizzazione. Ad esempio, non è sufficiente sapere quanti clic e conversioni ha il tuo sito web; devi sapere chi sta conducendo queste azioni, quali aree hanno prestazioni migliori e persino fattori come geografia e tempistica.

Cos'è il pixel di Facebook: tutto sul retargeting dei pixel

Il retargeting, noto anche come remarketing, è definito come un metodo pubblicitario online che si rivolge agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web e che hanno dimostrato interesse per i tuoi contenuti e prodotti. Facebook Pixel dispone dei meccanismi in atto per semplificare il retargeting in base alle informazioni raccolte.

Con il retargeting basato su pixel, puoi sviluppare una strategia di marketing online più avvincente utilizzando conversioni ed eventi personalizzati, offrendoti una maggiore flessibilità di marketing. Di conseguenza, i tuoi sforzi di retargeting hanno maggiori possibilità di successo.

In parole più semplici, non puoi effettuare il retargeting se non hai le informazioni migliori e più accurate su dove dovresti mirare. Quindi Facebook Pixel è il tuo meccanismo di mira.

Come avviare l'ottimizzazione del pubblico e i segmenti di pubblico personalizzati

Puoi ottimizzare il tuo pubblico utilizzando i dati Pixel. In effetti, puoi ottenere l'ottimizzazione del pubblico personalizzando il tuo pubblico. Esaminiamo i passaggi.

Vai a "Pubblico" nel tuo account pubblicitario
Seleziona "Sito web" come origine dati, assicurandoti di guardare il Pixel e l'account pubblicitario corretti
Inizia a costruire il tuo pubblico personalizzato. Facebook ti offre i seguenti eventi predefiniti tra cui scegliere:

Tutti i visitatori del tuo sito
Persone che sono andate a pagine specifiche del tuo sito
Ripartizione dei visitatori per tempo trascorso
Eventi sul tuo sito web

Visualizzazione della pagina
Visualizza contenuto
Eventuali eventi impostati in precedenza (ad es. eventi standard e personalizzati)

Scegli per quanti giorni i membri del tuo pubblico di destinazione rimangono in quel pubblico, da uno a 180 giorni
Aggiungi qualsiasi URL necessario, una pagina di destinazione, ad esempio, o parametri come la valuta

Puoi anche creare canalizzazioni di vendita efficaci per i tuoi annunci creando segmenti di pubblico diversi in base a quale delle tue pagine hanno visitato. Un funnel di vendita è un percorso che guida gli utenti di Facebook verso una destinazione prescelta. Le canalizzazioni di vendita consistono in una serie di fasi che i visitatori compiono per raggiungere un obiettivo finale, che nel caso della maggior parte delle pagine Facebook è una vendita.

Ad esempio, supponiamo che stavi vendendo un nuovo programma di esercizi. La prima fase della canalizzazione sarebbe la pagina di destinazione del tuo sito, che spiega chi sei e cosa stai offrendo. La fase due potrebbe essere un quiz che gli utenti fanno per determinare il loro attuale stato di salute e obiettivi di fitness. La fase tre potrebbe essere un video che mostra come funziona il tuo programma e la fase quattro è la presentazione finale e la registrazione, in altre parole, la conversione.

Con Pixel puoi creare segmenti di pubblico di destinazione che si adattano a ogni passaggio.

Come iniziare con Facebook Pixel

È facile far decollare Facebook Pixel. Hai bisogno:

Un account pubblicitario di Facebook o un account manager aziendale di Facebook
Un sito Web in cui è possibile inserire lo script
Azioni sul tuo sito che funzioneranno come misure di conversione (facoltative)

Installazione e configurazione: come aggiungere Facebook Pixel

Dopo aver allineato le risorse iniziali necessarie, vai su Event Manager e fai clic su "Collega origini dati". Scegli l'opzione "Sito web", quindi "Pixel di Facebook". Assegna un nome alla tua selezione e lascia che Facebook controlli la tua piattaforma per vedere se esiste un modo semplice e veloce per eseguire l'installazione. Quell'ultimo elemento è facoltativo ma potrebbe farti risparmiare tempo e aggravamento.

Una volta completate le attività di cui sopra, il sito ti chiederà il codice, che inserirai manualmente tramite taglia e incolla o scegli una soluzione di integrazione del partner.

Ora installiamo e configuriamo Facebook Pixel!

Aggiungi il codice che hai ottenuto durante la creazione del Pixel in Event Manager posizionandolo nella parte inferiore della sezione dell'intestazione del tuo sito Web, proprio sopra la /head. In alternativa, puoi utilizzare l'integrazione di un partner, scegliendo da una selezione di partner come HubSpot, Shopify, Squarespace o Teespring, solo per citarne alcuni.

Se hai bisogno del tuo Pixel ID, puoi ottenerlo dalle impostazioni che si trovano in Event Manager.

Utilizzo del pixel di Facebook con Google Tag Manager (GTM)

Se desideri utilizzare Pixel con Google Tag Manager, apri la schermata Partner Integration e connettiti al tuo account Google Tag Manager. L'installazione avverrà istantaneamente e automaticamente.

Pixel con altre piattaforme come Shopify, Squarespace, WordPress e Wix

Ecco una guida molto breve che ti mostra come utilizzare Pixel con un campione di piattaforme popolari.

Shopify. Vai alle preferenze del tuo negozio online Shopify e incolla il tuo Pixel ID dove indica.
Spazio quadrato. Vai alle impostazioni di marketing iniziando dal menu Home, facendo clic su Marketing, facendo clic su "Pixel e annunci di Facebook" e inserendo il tuo ID Pixel dove richiesto.
Wordpress/Woocommerce. Vai alla sezione Integrazione dei partner di Pixel setup e seleziona WooCommerce o WordPress. Riceverai un link che puoi usare per scaricare il plugin. Scarica e installa il plugin in WordPress e aggiungi il tuo ID negli appositi campi.
Wix. Vai da Home a Strumenti di marketing, seleziona Integrazioni di marketing, quindi seleziona Connetti (Facebook Pixel).

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