Che cos'è la pubblicità digitale e come funziona?

La pubblicità digitale utilizza canali digitali e altre piattaforme per comunicare e promuovere il marchio, i prodotti o i servizi di un'azienda. Consiste in azioni eseguite da browser Web, siti di social media, blog e app.

Gli annunci digitali includono testo, immagini, audio e video. Possono aiutarti a raggiungere una serie di obiettivi aziendali diversi, tra cui la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento dei clienti, il lancio di nuovi prodotti e l'aumento delle vendite ripetute.

La pubblicità digitale richiede un investimento finanziario, motivo per cui è importante avere una chiara comprensione di come implementerai gli annunci nella tua strategia di marketing generale. Poiché le opportunità per gli annunci si sono evolute oltre l'aspetto degli annunci, è utile collaborare con un esperto per identificare le migliori opportunità per sfruttare la pubblicità digitale per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione.

In che modo la pubblicità digitale è diversa dalla pubblicità tradizionale?

La principale differenza tra pubblicità digitale e marketing tradizionale è che la pubblicità digitale è flessibile ma ti consente di rivolgerti a un pubblico ben definito.

La pubblicità digitale è incredibilmente flessibile in termini di budget. Le tue campagne pubblicitarie possono essere costose quanto la pubblicità convenzionale o più, ma sono anche accessibili alle piccole imprese. La maggior parte degli annunci di Google e degli annunci di Facebook può aumentare o diminuire per adattarsi al tuo budget con un marketing mirato.

Il marketing mirato consente alle aziende di fare pubblicità con una comunicazione precisa che si collega con le persone che molto probabilmente sono interessate ai loro prodotti e servizi. Ciò consente la personalizzazione e la personalizzazione che i media tradizionali non possono offrire. Gli annunci tradizionali su riviste o giornali raggiungono tutti coloro che li leggono. Invece di utilizzare le tecniche pubblicitarie tradizionali, la pubblicità digitale ti consente di indirizzare le persone che hanno maggiori probabilità di rispondere al tuo annuncio.

7 tipi di pubblicità digitale da considerare

Quando crei la tua strategia di pubblicità digitale , è importante sapere quali tipi sono disponibili e sono la soluzione migliore per raggiungere i tuoi obiettivi di business. Evidenzieremo sette opportunità di pubblicità digitale disponibili per qualsiasi azienda. Esamineremo ogni opzione ed evidenzieremo come funziona per metterti in contatto con il tuo pubblico di destinazione.

Pubblicità di ricerca a pagamento o pubblicità Pay-Per-Click

Gli annunci di ricerca a pagamento o PPC vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti o in prossimità di esse. Un annuncio di ricerca a pagamento è costituito da un titolo, una descrizione (a volte chiamata "testo pubblicitario") e un collegamento alla pagina di destinazione.

I contenuti della pagina attivano gli annunci di visualizzazione, quindi di solito sono meno pertinenti alle intenzioni delle persone che li visualizzano rispetto agli annunci di ricerca a pagamento. Gli annunci di ricerca a pagamento vengono visualizzati anche nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google, quindi gli utenti tendono a leggere e interagire con questi annunci. Gli annunci PPC tendono ad avere una percentuale di clic più elevata e generano più conversioni.

Gli annunci pay-per-click si basano sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per attirare il tuo pubblico di destinazione attraverso la ricerca organica. Ciò ti consente di ridurre il tuo pubblico dai miliardi di persone che utilizzano Google ogni ora per entrare in contatto con potenziali clienti.

Marketing mobile

L'utilizzo dei telefoni cellulari è in aumento e la pubblicità mobile sta diventando una forma di pubblicità sempre più importante. La pubblicità mobile include messaggi di testo, banner pubblicitari e pubblicità in-app, tra gli altri.

Con i consumatori che trascorrono più tempo online e utilizzano app su dispositivi mobili, la pubblicità mobile è diventata sempre più importante per raggiungerli dove trascorrono la maggior parte del tempo e catturare il loro interesse.

La pubblicità mobile è qualcosa che le aziende locali potrebbero trovare uno dei tipi di marketing più efficaci poiché i clienti cercano "attività vicino a me".

Retargeting/Remarketing

Il remarketing è una tecnica di marketing online che si rivolge agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o la tua attività. È progettato per incoraggiarli a tornare. I cookie consentono ai siti Web di memorizzare piccole quantità di informazioni sul tuo computer. Il retargeting mostra gli annunci ai visitatori che hanno già visitato il tuo sito e li incoraggia a visitarlo di nuovo.

È molto probabile che gli utenti che hanno già interagito con il tuo marchio si convertano in clienti. Pertanto, il retargeting è un fattore importante per il ROI pubblicitario per le attività di eCommerce online e SaaS, tra le altre.

Marketing video

La pubblicità video include tutte le forme di pubblicità su Internet che includono video, in particolare quelli mostrati all'inizio o tra flussi video su siti Web come YouTube .

Gli utenti di smartphone trascorrono in media dalle quattro alle sei ore al giorno sui propri dispositivi mobili, inclusa la visione di video online. Con l'aumento del consumo di video mobile, la pubblicità video è diventata un mezzo sempre più popolare per i professionisti del marketing per raggiungere i clienti con contenuti accattivanti che generano clic e vendite.

Pubblicità sui social media

Le piattaforme di social media più comuni per la pubblicità sono Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter e TikTok. Quando la pubblicità a pagamento si verifica su queste piattaforme o altri spazi di social media, rientra nell'ombrello della pubblicità sui social media.

Uno dei principali vantaggi della pubblicità sui social media è la sua capacità di promuovere contenuti che possono essere apprezzati, condivisi e commentati dal pubblico. Ciò amplifica l'impatto dei metodi pubblicitari sui social media, che generano un elevato coinvolgimento a basso costo, aumentando la consapevolezza del marchio e guidando il traffico.

Pubblicità nativa

La pubblicità nativa è definita dal suo aspetto, che corrisponde all'aspetto grafico dei contenuti circostanti. La pubblicità nativa può assumere varie forme, tra cui l'inserimento di prodotti o le recensioni in un video, la visualizzazione di annunci su una pagina che si fondono con le immagini di copertina o gli annunci scritti all'interno di un contenuto.

Poiché gli annunci nativi si fondono con il contenuto di una pagina, sono considerati più affidabili di altri tipi di annunci. Sono anche meno dirompenti e hanno un impatto minore sull'esperienza dell'utente rispetto ad altre soluzioni. Gli utenti potrebbero non notare nemmeno che stanno facendo clic su un annuncio quando interagiscono con gli annunci nativi. Per questo motivo, gli annunci nativi spesso determinano un aumento del coinvolgimento e una percentuale di clic più elevata rispetto agli annunci display tradizionali.

Pubblicità audio

I siti di musica in streaming come Spotify e Pandora consentono alle persone di ascoltare le loro canzoni e podcast preferiti da qualsiasi luogo. Hanno un pubblico enorme. Con il marketing audio, gli inserzionisti possono indirizzare questi ascoltatori con registrazioni dei propri annunci. Di solito puoi disattivare gli annunci acquistando un abbonamento a un servizio di streaming.

Spotify è una delle app più utilizzate al mondo, con gli utenti che trascorrono 27 ore al mese in ascolto sulla piattaforma. Gli annunci audio aggirano il problema della cecità dei banner consentendo agli inserzionisti di fornire messaggi di alta qualità e memorabili che raggiungono un vasto pubblico.

Gli annunci digitali possono aiutarti a vedere risultati misurabili

Gli annunci digitali funzionano utilizzando strumenti pubblicitari basati su Internet per condurre ricerche, gestire, monitorare e analizzare le campagne pubblicitarie online. La pubblicità sui media digitali non è solo pubblicare annunci pubblicitari digitali veloci su Facebook, YouTube o Google.

Se fatto bene, il marketing digitale si integra perfettamente nell'esperienza utente del tuo cliente target su quel particolare sito Web, guidandolo di nuovo sul tuo sito Web e sulla tua attività. Inoltre, lo fa organicamente.

Gli annunci digitali personalizzati possono aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Ciò aumenta i tassi di conversione. E poiché è digitale, puoi monitorare facilmente e virtualmente ogni passo compiuto dai tuoi clienti riguardo alla tua campagna pubblicitaria. Ciò consente di ottenere un ROI non possibile con altri mezzi.

Alcune delle metriche che puoi monitorare con la pubblicità digitale sono:

• Copertura e impressioni
• Rapporto di click-through
• Conversioni
• Costo per acquisizione
• Ritorno sull'investimento

Quando scegli una strategia pubblicitaria digitale, è importante ricordare che solo perché qualcosa è disponibile non significa che sia la migliore per i tuoi obiettivi di business. Uno specialista della pubblicità digitale lavorerà con te per identificare i modi migliori per incorporare gli annunci nella tua strategia di marketing digitale generale e aiutarti a definire obiettivi di budget di spesa realistici.