Cos'è la scrittura di contenuti: 13 suggerimenti per diventare uno scrittore di contenuti

La scrittura di contenuti fonde il marketing digitale con capacità creative per attirare un pubblico per i marchi. Gli autori di contenuti possono fornire contenuti accattivanti per clienti attuali e potenziali in quasi tutte le attività commerciali.

Una carriera come scrittore di contenuti può essere ottima per te se ti piace fare ricerche su vari argomenti per produrre contenuti entusiasmanti e hai un talento per la scrittura. In questo post, delineiamo le competenze necessarie per essere un ottimo scrittore di contenuti, dettagliamo la loro importanza e discutiamo su come iniziare in questa linea di lavoro.

Cos'è la scrittura di contenuti?

Scrivere contenuti significa creare materiale scritto con uno specifico obiettivo informativo o di marketing in mente. Include copywriting , sceneggiatura per contenuti video, creazione di post sui social media, scrittura SEO, creazione di campagne e-mail e altre forme di creazione di contenuti. La scrittura di contenuti in genere avviene online come un tipo di marketing digitale.

Perché è importante scrivere correttamente i contenuti?

Il content marketing è fondamentale poiché risponde alle domande del pubblico e aiuta a migliorare le conversioni, la generazione di lead e lo sviluppo di relazioni e fiducia. Il sondaggio State of Inbound afferma che l'80% dei marketer attribuisce un'alta priorità alla produzione di contenuti. Inoltre, il content marketing rappresenta in media il 26% dei budget di marketing B2B .

Ci sono diversi motivi per creare materiale di alta qualità e ne abbiamo elencati alcuni di seguito:

Aiuta con la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una componente cruciale di qualsiasi piano di marketing. Inoltre, vuoi assicurarti che le persone che cercano query arrivino sulla tua pagina web mentre cercano risposte pertinenti.

Inoltre, assicurarsi che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca può, alla fine, aumentare il traffico del sito Web e il successo dell'azienda. È fondamentale considerare i fondamenti della SEO durante lo sviluppo di eccellenti contenuti online per garantire che la tua scrittura sia visibile alle persone che la troveranno rilevante.

Coinvolge il tuo pubblico per un tempo prolungato

Un grande pezzo di scrittura è un bene prezioso. Può offrire ai potenziali clienti esperienze positive che li incoraggiano ad acquistare di più da te. La tua capacità di catturare il loro interesse e trasmettere costantemente un messaggio positivo dipende da questo.

Migliora l'immagine del marchio

Secondo la ricerca, i consumatori scelgono marchi con cui possono relazionarsi o sentirsi bene quando acquistano. Il più delle volte, i marchi hanno la possibilità di stabilire una buona prima impressione sui loro potenziali clienti creando i loro contenuti.

Nella dura realtà che una prima impressione si verifica solo una volta, il contenuto è un mezzo primario che alla fine lascia un impatto sui potenziali lettori o clienti nel mondo digitale.

Migliora le conversioni

Il contenuto che pubblichi ha un impatto sulle conversioni. Promuove una relazione con il tuo pubblico e fornisce loro le conoscenze di cui hanno bisogno per prendere decisioni informate.

Inoltre, se stai utilizzando i contenuti del blog per indirizzare il traffico, prendi in considerazione l'utilizzo di fotografie originali perché, secondo i marketer, le foto stock sono le meno utili per raggiungere gli obiettivi. Il tuo contenuto dovrebbe includere anche un CTA e indirizzare i lettori verso l'azione necessaria.

Si connette con nuove persone

Tutti apprezzano le cose di qualità. Può istruirti e ispirarti se racconta una storia, attira la tua attenzione o ti guida attraverso i fondamenti di un nuovo talento. Inoltre, promuove la comunicazione e la cooperazione.

Raggiungendo un nuovo pubblico, i contenuti condivisi migliorano il riconoscimento del marchio e aumentano la clientela. Lo stesso vale per i contenuti ben scritti che utilizzano parole chiave specifiche per coinvolgere un nuovo pubblico attraverso i risultati dei motori di ricerca.

Best practice per la scrittura di contenuti

Le migliori pratiche per la scrittura di contenuti coprono tutte le azioni e i doveri che puoi svolgere per aumentare il valore, l'applicabilità e la rilevabilità del tuo materiale sui motori di ricerca. Pertanto, se segui le migliori pratiche, i motori di ricerca potrebbero elencare il tuo materiale tra i primi dieci per un termine specifico.

Sviluppa le Buyer Personas

Una persona acquirente si riferisce al profilo del tuo cliente ideale, che è fondamentale. Boardview afferma che gli imprenditori che raggiungono i loro obiettivi di lead e ricavi hanno una probabilità quattro volte maggiore di impiegare personaggi nelle loro strategie di generazione della domanda rispetto a quelli che non sono all'altezza.

Considera il tuo pubblico di destinazione quando scrivi o produci materiale e tienilo a mente. Analizzare i tuoi attuali consumatori e identificare le loro caratteristiche condivise è la strategia più eccellente per creare buyer personas.

Conosci la tua missione e i tuoi obiettivi

Determina gli obiettivi della tua azienda e il messaggio che desideri trasmettere ai lettori prima di iniziare a scrivere il tuo articolo. Identificare i tuoi punti di forza ti aiuterà a scrivere contenuti che enfatizzino le componenti critiche di un argomento.

Usa un linguaggio appropriato

I lettori comprendono il gergo o il linguaggio tecnico?Considera se puoi trasmettere la tua idea utilizzando terminologia e acronimi familiari per assicurarti che il tuo pubblico capisca cosa intendi.Hai bisogno di confermare che questo testo sia abbastanza chiaro da essere compreso da tutti?Inoltre, utilizza la terminologia del lettore piuttosto che la tua se c'è una differenza.

Sfrutta le parole chiave

Le parole chiave sono parole e frasi che assomigliano ai termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico. Includi quelle parole chiave nei titoli, nel testo e nei sottotitoli poiché i motori di ricerca eseguono la scansione del Web alla ricerca di parole chiave che i consumatori utilizzano principalmente per cercare query.

Scegli angoli interessanti

Non puoi semplicemente pubblicare qualcosa di cliché e anticipare un eccesso di traffico quando le pagine Web pubblicano voci ogni giorno. Invece, ha bisogno di un angolo convincente per guidare i visitatori verso i tuoi contenuti.

In poche parole, un angolo è un gancio che distingue il tuo lavoro da tutti gli altri sull'argomento. Un account personale potrebbe essere il tuo punto di vista. È qualcosa su cui discutere o qualcosa che sembra semplicemente migliore di ciò che è già disponibile. Il tuo pubblico di destinazione determinerà l'approccio che utilizzi.

Cos'è uno scrittore di contenuti?

Gli scrittori professionisti, noti come scrittori di contenuti, producono lavori scritti per assistere le aziende nello sviluppo e nell'attuazione della loro strategia di marketing digitale. Gli autori di contenuti pubblicano copie di marketing, articoli e altre risorse multimediali su qualsiasi argomento specificato da un cliente utilizzando buone capacità di comunicazione scritta. Il loro lavoro utilizza spesso parole chiave per attirare i risultati dei motori di ricerca online per vendere un prodotto o generare traffico Internet verso il sito Web di un'azienda.

Di quali competenze ha bisogno uno scrittore di contenuti?

Ci sono molti fantastici vantaggi nello scrivere contenuti. Il lavoro non è sempre semplice, però; devi essere un esperto in qualcosa di più della semplice scrittura se vuoi avere successo. Ogni scrittore di contenuti efficace dovrebbe avere le seguenti competenze chiave, che dovrebbe continuare a perfezionare nel corso della sua carriera.

Adattabilità

Quando si tratta di elementi come il tono e la voce, uno scrittore di contenuti intelligente sa che clienti diversi hanno esigenze diverse. Il tuo scrittore dovrebbe capire il tuo pubblico di destinazione ed essere in grado di modificare il loro linguaggio e il loro stile per adattarli.

Coinvolgere il pubblico con cui desideri interagire ed esibire l'individualità della tua azienda può aiutare immensamente. Sebbene gli scrittori di contenuti possano essere in grado di produrre il miglior white paper, devono essere consapevoli che la stessa lingua non funzionerà bene mentre scrivono un saggio umoristico sui gatti che si fondono involontariamente con il loro ambiente.

Forti capacità di ricerca

Una buona ricerca è essenziale per creare contenuti accattivanti poiché aumenta il valore e l'affidabilità. Trovare informazioni affidabili e affascinanti online da fonti attendibili è fondamentale. Gli esperti sono risorse eccellenti se puoi raccogliere in modo efficiente le conoscenze necessarie attraverso capacità di colloquio competenti.

Corretta ortografia e grammatica

Un ambasciatore del marchio efficace è un materiale chiaro e ben scritto poiché comunica che svolgi un lavoro di alta qualità. Al contrario, il materiale non professionale dà l'impressione che tu sia irresponsabile e fa dubitare agli utenti del marchio che rappresenti. Tieni presente che i tuoi contenuti gettano le basi per una comunicazione efficace. Il tuo messaggio sarà più comprensibile se la grammatica è migliore. Assumi un editore per controllare il tuo lavoro prima che vada online se non sei sicuro della tua padronanza della lingua e della punteggiatura.

Gestione del tempo

Probabilmente non abbiamo bisogno di dirti quanto siano critiche le capacità di gestione del tempo nel mondo degli affari. Uno scrittore di contenuti competente dovrebbe essere ben consapevole e in grado di rispettare il tuo programma.

Anche se molti autori di contenuti lavorano in modo indipendente, ciò non giustifica il mancato rispetto delle scadenze. I migliori creatori di contenuti sono quelli con cui non dovrai preoccuparti per ottenere il risultato finale.

Come iniziare come scrittore di contenuti?

Molte persone iniziano la loro carriera nel reparto marketing di un'azienda. Tuttavia, se stai cercando modi efficaci per diventare uno scrittore di contenuti, ecco alcune preziose informazioni che ti saranno utili.

Leggi i contenuti digitali più popolari

Leggere e analizzare informazioni di qualità è il metodo migliore per sviluppare le tue capacità di scrittura. Sfoglia i risultati migliori quando esegui una ricerca per argomento online. Nota le pagine che attirano la tua attenzione o hanno la scrittura migliore.

Seleziona una nicchia

Numerosi copywriter e creatori di contenuti scrivono su vari argomenti collaborando spesso con i membri del team di marketing. Tuttavia, è comune che gli autori possiedano conoscenze specialistiche.

Avere un focus ti consentirà di affinare le tue abilità in queste aree, scrivendo post condivisibili sui social media, post di blog coinvolgenti o testi pubblicitari persuasivi. Ancora una volta, puoi praticare un certo numero di queste abilità.

Esercitati a scrivere contenuti

Scrivi il tuo materiale campione o accetta lavori non retribuiti per acquisire esperienza. Unisciti a un club di scrittura per incontrarti di persona o usa un forum online per fare rete con altri professionisti. Scopri i tuoi principali punti di forza e dove puoi migliorare le tue capacità ottenendo una valutazione tra pari. Alcuni creatori di contenuti hanno un background nella narrativa e usano la loro capacità di comunicare e spiegare artisticamente idee per generare contenuti su questioni rilevanti per i consumatori.

Ottieni formazione

Considera l'idea di iscriverti a un corso di certificazione online per la creazione di contenuti o il marketing digitale. La formazione può aiutarti a scrivere materiale più efficace e sviluppare le tue capacità di scrittura. Alcuni programmi hanno collegamenti a possibili aziende e sono specializzati in particolari tipi di scrittura di contenuti.

Informazioni sulla SEO

Gli autori di contenuti utilizzano strategie SEO per rendere i loro contenuti il ​​più efficaci possibile. L'utilizzo di parole chiave associate a query di ricerca comuni è un componente dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Queste parole chiave mostrano quali query fanno le persone mentre utilizzano i motori di ricerca online per trovare informazioni. La maggior parte dei contenuti digitali basa le sue decisioni sulla SEO, che aiuta gli scrittori a sapere quali argomenti enfatizzare e quali dettagli aggiungere.

13 Suggerimenti per la scrittura di contenuti

Qui abbiamo creato un solido elenco dei tredici migliori suggerimenti per la scrittura di contenuti per iniziare il tuo viaggio creativo:

1. Scopri di più sul tuo pubblico di destinazione

Il tuo obiettivo è catturare il lettore e tenerlo agganciato. Come si fa a farlo? Semplice: prendi di mira le loro preoccupazioni, domande e desideri. Ciò significa filtrare le persone altrettanto; significa polarizzarela tua base di consumatori.

Inizia creando buyer personas ben definiti coninformazionidemografiche e di background del tuo pubblico di destinazione, come ad esempio:

• Come vedono i tuoi prodotti e quelli della concorrenza
• I loro obiettivi e motivazioni
• Quali ostacoli e barriere devono affrontare
• Domande rilevanti su come il tuo prodotto risolve il loro problema
• I formati dei contenuti e i loro canali preferiti
• Argomenti che catturano il loro interesse
• Garantire che i tuoi buyer persona riflettano i tuoi lettori ti consente di personalizzare i contenuti che risuonano con loro. Inoltre, aiuta ad aumentare le conversioni e la fedeltà dei clienti. Puoi raccogliere i dati dei clienti utilizzando questi strumenti:
• Database clienti interni
• Conoscenza delle vendite o del servizio clienti
• Analisi di terze parti
• Feedback degli utenti

2. Conosci i tuoi obiettivi

Ecco la verità:non puoi creare contenuti di qualità senza un chiaro insieme di obiettivi. Non avrai nulla per misurare le tue prestazioni, nessuna direzione e nessuna idea del tuo tasso di successo.

È qui che entrano in gioco gli obiettivi SMART! Mira a creare obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e con limiti di tempo.Ecco cosa dovrebbe ricordare il tuo team di marketing durante la creazione degli obiettivi di scrittura dei contenuti:

Cosa vuoi ottenere, ed entro quando?

Quali sono i tuoi KPI e come misurerai il successo?

Puoi valutare le tue prestazioni con le risorse attuali?

I tuoi obiettivi ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali primari?

3. Conduci ricerche approfondite sulle parole chiave

Prima di iniziare a scrivere contenuti, dovrai condurre una ricerca per parole chiave. Perché?La ricerca per parole chiave ti consente di identificare quali argomenti sono di tendenza su Google e sono pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Oltre a questo, offre approfondimenti sulle strategie di contenuto dei tuoi concorrenti, evidenzia i tuoi punti deboli e ti consente di ottimizzare i tuoi articoli per il motore di ricerca. Ti aiuta anche a migliorare il tuo ranking organico e indirizza il traffico del sito web qualificato.

4. Scrivi titoli che attirano l'attenzione

Hai meno di dieci secondi per catturare l'attenzione del tuo lettore. Pertanto, il titolo del tuo articolo è fondamentale per attirare il tuo pubblico.

Non otterrai traffico sul sito web né otterrai i risultati desiderati se non suscita interesse. La creatività non è il tuo punto di forza, quindi puoi utilizzare strumenti di terze parti per creare titoli efficaci e accattivanti.

5. Usa un tono unico e rinfrescante

La ricerca mostra che il 78% dei testi ben ottimizzati e con un punteggio elevato utilizza un tono di marca coerente. Trovare e mantenere lo stile unico del tuo blog inizia con la determinazione del modo migliore per comunicare con il tuo pubblico.

Non parleresti con il tuo partner nello stesso modo in cui parli con il tuo capo. Allo stesso modo, è essenziale personalizzare il tono in base a chi è il tuo pubblico e quali sono i tuoi obiettivi. Inoltre, devi essere abbastanza flessibile da cambiare il modo in cui parli con diversi buyer personas.

Lo sappiamo:come posso mantenere una voce coerente del marchio variando il mio tono?

Il tono di voce del tuo marchio riflette la personalità del tuo marchio per il suo pubblico. Nonostante il cambiamento di tono mentre parli con il tuo partner e capo, alla fine puoi riconoscere un modo specifico di dire. La tua organizzazione deve adottare lo stesso approccio con i tuoi contenuti.

6. Concentrati sulla chiarezza

Diventa migliore amico con brevità e chiarezza per elevare la tua strategia di scrittura di contenuti e attirare nuovi lettori. Mentre la creatività è un modo fantastico per mantenere il tuo pubblico agganciato, troppa creatività può confondere il lettore.

Inoltre, non esagerare con riferimenti e battute; l'ultima cosa che vuoi è che l'umorismo cada piatto per il lettore.

7. Collegamento ipertestuale alle tue fonti

Non c'è modo migliore per catturare l'attenzione del lettore che con dati e statistiche in tempo reale. Tuttavia, quando fai riferimento al contenuto di un'altra azienda, assicurati di collegare le tue fonti tramite hyperlink.

Non solo è una buona etichetta di Internet, ma aiuta anche a costruire la tua strategia di backlink. Ti consigliamo di utilizzare l'opzione "apri link in una nuova finestra" per mantenere il traffico sul tuo sito web.

8. Usa le migliori pratiche SEO

Cospargere parole chiave a bassa concorrenza e ad alto volume è solo l'inizio della tua strategia SEO. Devi assicurarti di suddividere il contenuto in intestazioni H2, H3 e H4.

Inoltre, devi utilizzare le tue parole chiave principali nell'URL, nei metadati e nei tag alt della tua immagine. Se stai lottando con la tua strategia SEO, prendi in considerazione l'utilizzo di Grammarly, SEMRush, Hemmingway, Ahrefs o strumenti simili ottimizzati per SEO.

Di conseguenza, puoi migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e attirare traffico di alta qualità.

9. Conquista i tuoi lettori

Scrivere contenuti non è sufficiente. Devi ispirare i lettori! I tuoi contenuti dovrebbero suscitare emozioni e motivarli ad agire.

Come?Ecco alcuni suggerimenti:

Creare contenuti fruibili e accattivanti che i lettori possano utilizzare;

Evita parolacce e usa un tono rinfrescante per entrare in contatto con i tuoi lettori;

Aggiungi collegamenti in uscita a newsletter, siti Web, blog o video per aggiungere valore ai tuoi contenuti e stabilire credibilità;

10. Mantieni la leggibilità nella tua mente

A nessuno piace aprire il dizionario mentre legge un articolo su internet. E assolutamente nessun lettore apprezza i paragrafi lunghi.

Attira i lettori e mantienili agganciati determinando la complessità, la lunghezza, lo stile e il contenuto che meglio risuona con loro. Puoi usare Hemmingway o Grammarly per assicurarti che i tuoi contenuti siano leggibili al 100% e trasmettano il loro messaggio!

11. Utilizzare uno strumento argomento per l'ispirazione

Non c'è niente di peggio del blocco dello scrittore! Fortunatamente, puoi utilizzare gli strumenti del generatore di argomenti per far funzionare il tuo succo creativo.

Aggiungi da tre a quattro nomi pertinenti al tuo marchio per ottenere fantastiche idee per argomenti.

12. Modifica il tuo lavoro

Èsempreuna buona idea rileggere la prima bozza. Ti consente di trovare strutture di frasi imbarazzanti e aiuta a lucidare i bordi grezzi del tuo articolo.

Prendi in considerazione l'idea di modificare il tuo lavoro almeno due volte per assicurarti che offra valore e corrisponda alla personalità del tuo marchio.

13. Includi un accattivante invito all'azione

Concludi il tuo articolo con un invito all'azione che attiri l'attenzione e che ispiri il lettore a intraprendere l'azione desiderata. Usa parole che richiamano un'azione, come"Seize/Grab"o "Stai finendo il tempo!"

Ricorda, creare un senso di urgenza o mostrare valore è il modo più rapido per convertire i lettori.

Conclusione

Ottimizza la tua strategia di scrittura dei contenuti utilizzando i suggerimenti e i trucchi di cui abbiamo discusso. Puoi iniziare il tuo viaggio nella scrittura di contenuti seguendo la nostra guida dettagliata.

Buona scrittura!