Che cos'è l'acquisto di media di affiliazione?

L'acquisto di media di affiliazione è diventato un modello di guadagno mainstream per molti affiliati. Il marketing digitale è incredibilmente adattabile perché ti consente di creare denaro in un'ampia gamma di metodi.

Oggi, il modo più conveniente per i consumatori di trovare e conoscere nuovi prodotti è eseguire una ricerca online. Pertanto, Internet è il percorso migliore per connettersi con gli utenti che stanno attivamente cercando di effettuare un acquisto.

Con questo in mente, c'è una pletora di diversi modelli di pubblicità digitale tra cui scegliere. Puoi:

• diventare un tipico affiliato di marketing e gestire il proprio sito Web, oppure
• adotta un approccio più dinamico e diventa un media buyer che acquista posizionamenti su altri siti web.

Esistono numerosi parallelismi tra l'essere un acquirente di media affiliati e la gestione della propria piattaforma, inclusa la necessità di conoscere il proprio pubblico.

Tuttavia, essere un media buyer è un percorso unico che può produrre risultati rapidi e grandi guadagni senza la necessità di gestire la propria piattaforma.

Di seguito, definiremo l'acquisto di media, spiegheremo come funziona il processo e offriremo consigli su come diventare un buon acquirente di media di affiliazione.

Quindi, prima, chiariamo cos'è l'acquisto di media.

Che cos'è l'acquisto di media?

L'acquisto di spazi pubblicitari non è un concetto unico. Gli esperti di marketing e le aziende spingono da decenni per acquistare i migliori immobili di marketing al minor costo possibile. In altre parole, stanno acquistando i posizionamenti e le fasce orarie che ricevono maggiore esposizione e, di conseguenza, è più probabile che forniscano clienti paganti senza superare l'importo preventivato.

La più grande distinzione è che ci sono miliardi di posizionamenti di qualità disponibili, quindi devi imparare a navigare nel mondo dell'acquisto di media di affiliazione per ottenere i migliori risultati.

È fondamentale riconoscere che diventare un grande acquirente di media richiede apprendimento, formazione e ottimizzazione continui. Puoi valutare i dati prima e dopo l'acquisto di determinati posizionamenti, proprio come farai con qualsiasi altra forma di marketing su Internet.

Ciò ti consente di determinare il successo di ogni posizione e di utilizzare le statistiche per guidare le decisioni future.

Chi è un media buyer?

Un marketer digitale che promuove programmi di affiliazione attraverso campagne di acquisto di media è noto come acquirente di media di affiliazione. A differenza dei marketer di affiliazione, gli acquirenti di media non possiedono la propria piattaforma e si concentrano invece sull'acquisto dei migliori posizionamenti e sull'esecuzione di campagne su diverse piattaforme in base alle esigenze degli inserzionisti.

Sebbene un acquirente di media possa interagire con singoli siti Web, questi specialisti di affiliazione spesso si affidano a reti pubblicitarie per collegarli a editori di alta qualità. Sarebbe meglio se tu creassi anche un set di strumenti che ti permetta di:

• analizza le piattaforme in cui vengono pubblicati i tuoi annunci
• traccia le tue campagne (utilizzando il software di monitoraggio degli affiliati)
• determinare le migliori parole chiave per i tuoi annunci.

L'acquisto di media è un processo lungo perché è difficile valutare una rete o un editore senza un'indagine obiettiva sostanziale. Non solo, ma anche entrare nel settore potrebbe richiedere una certa preparazione.

Gli individui che desiderano passare all'acquisto di media devono essere pazienti e tenere a mente che l'unico modo per ridurre la curva di apprendimento è esercitarsi il più spesso possibile.

Sebbene l'acquisto dei media vari in base al settore, il percorso per diventare un buon acquirente può essere generalmente suddiviso in tre fasi distinte.

1. Stabilire relazioni con gli stakeholder rilevanti
2. Conoscere le tue opzioni (e contrattare per ottenere i prezzi migliori).
3. Crea connessioni con editori e reti pubblicitarie.

Supponendo che tu comprenda i fondamenti del marketing di affiliazione, il primo passo è coltivare forti connessioni con editori e reti pubblicitarie che offrono il miglior inventario. Se hai bisogno di approfondire i fondamenti, tieni presente che gli editori e le reti pubblicitarie ti daranno accesso ai migliori posizionamenti se rimani dalla loro parte positiva.

Per i nuovi arrivati ​​nel regno del marketing digitale, lavorare con una rete può essere l'alternativa più conveniente finché non si riesce a stabilire quali singoli editori valgono lo sforzo. I marketer esperti dovrebbero fare di tutto per indagare su entrambe le opzioni e scoprire nuovi editori che offrono costi relativamente economici per traffico potenzialmente utile.

Nozioni di base sull'acquisto di media: esamina tutte le tue opzioni

Gli editori e le reti pubblicitarie dovrebbero essere in cima alla tua lista, ma dovresti anche considerare gli elementi che richiedono la tua attenzione e come costruirai la tua campagna. Poiché non esiste una soluzione valida per tutti, è necessario valutare diverse reti di affiliazione, software di monitoraggio, strumenti di ricerca per parole chiave e altri strumenti per trovare la soluzione migliore.

Il tuo livello di conoscenza dovrebbe influenzare pesantemente le risorse che scegli.

Supponiamo che tu non abbia familiarità con le funzionalità avanzate disponibili su alcune piattaforme. In tal caso, puoi iniziare con i pacchetti di base e quindi aggiornare una volta che hai imparato le funzionalità di base.

Negozia le migliori offerte possibili.

Una costante nell'acquisto dei media è la necessità di contrattare per ottenere i migliori affari. Anche se sono disponibili più pacchetti e prezzi fissi, c'è sempre spazio per negoziare con editori e reti.

Quando negozi direttamente con editori indipendenti, hai l'opportunità di elaborare contratti a lungo termine che aiutano a garantire prezzi più bassi. Se hai a che fare con una rete pubblicitaria, è fondamentale mantenere un rapporto positivo con il personale di vendita e rendere evidente che vuoi lavorare con la piattaforma che offre le migliori offerte.

Uno dei motivi per cui l'acquisto di media è diventato popolare è che offre una varietà di vantaggi senza sacrificare la redditività.

Padroneggiando i fondamenti dell'acquisto di media, puoi espanderti e specializzarti in altri tipi di marketing digitale che completano questo approccio, ottenendo risultati superiori.

Gli acquirenti di media sono i marketer più adattabili perché imparano a integrare metodi diversi in un'unica campagna vincente per fare soldi.

Inoltre, alcuni dei vantaggi intrinseci dell'acquisto di media includono:

1. Rapida inversione di tendenza.

Il turnaround, o la quantità di tempo necessaria prima che tu possa prelevare i tuoi soldi, è influenzato da una varietà di fattori, inclusa la rete CPA con cui lavori. Tuttavia, poiché le campagne di acquisto sui media sono progettate per durare meno tempo rispetto alle tipiche campagne di affiliazione, generalmente hanno un tempo di risposta più breve.

E, poiché diventare un abile acquirente di media richiede molta pratica, strutturare le tue campagne in modo che vengano eseguite per un periodo di tempo più breve è sempre una buona idea. Ciò ti aiuterà a identificare i modelli cruciali e ti consentirà di imparare da ogni campagna senza superare l'importo preventivato.

2. Nessuna manutenzione del sito web.

Anche se gli editori possono sentirsi più in controllo, la gestione di un sito Web è un lavoro a tempo pieno. Oltre alle prestazioni del server, devi testare regolarmente la tua piattaforma per assicurarti che tutte le funzionalità siano operative, che siano in atto le necessarie certificazioni di sicurezza e che aderisca a tutti i protocolli di conformità.

Gli acquirenti di media potrebbero dover spendere un po' più di denaro per gestire le loro campagne, ma hanno anche molto più tempo da dedicare al monitoraggio e all'ottimizzazione perché non devono preoccuparsi della manutenzione in loco.

3. La concorrenza non è così feroce.

Sebbene il marketing di affiliazione stia diventando sempre più popolare, il settore dell'acquisto di media è visto come meno competitivo rispetto ad altre forme di pubblicità digitale.

La maggior parte dei marketer che entrano nell'ecosistema sperano di stabilire il proprio sito per aumentare le proprie entrate. Anche durante il passaggio all'acquisto di media, c'è ancora poca concorrenza, quindi puoi ancora trovare posizionamenti di qualità a un prezzo ragionevole se fai i compiti.

4. Migliore allocazione del budget

L'acquisto di media semplifica i processi di budgeting e allocazione delle risorse perché non devi pagare commissioni del server o altre spese. Invece di tenere traccia di molti costi su tutta la linea, i tuoi calcoli si ridurranno semplicemente a:

• il costo dei tuoi annunci e
• i tuoi strumenti aziendali

Ciò ti consentirebbe di misurare facilmente le entrate e scegliere dove dovrebbe andare il tuo prossimo investimento.

Potrebbe volerci del tempo per imparare a diventare un acquirente di media, ma è un modo fantastico per generare denaro senza dover gestire la tua piattaforma.

Inoltre, ci sono numerosi suggerimenti e tattiche che possono aumentare le tue possibilità di successo e aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi annunci.

Tieni presente, ad esempio, di:

Scegli un prodotto che converte bene.

Indipendentemente da quanto bene capisci il tuo pubblico o quanto ti impegni per creare la campagna perfetta. Se il tuo prodotto non è strabiliante, è improbabile che i tuoi annunci si convertano. Quando selezioni un'offerta CPA da promuovere nei luoghi che hai acquistato, assicurati che sia un prodotto accattivante con valore per il cliente.

Incorpora pagine di destinazione

Le campagne di acquisto dei media di successo dovrebbero, nel modello più semplice, seguire un modello "clicca -> fai clic -> converti". Gli utenti dovrebbero, idealmente:

1. Clicca sul tuo annuncio,
2. quindi su una delle CTA sulla pagina di destinazione,
3. e, infine, completare il processo di conversione.

Corri il rischio di provocare un'azione indesiderata se invii potenziali lead alla pagina dell'offerta troppo presto.

La buona notizia è che le pagine di destinazione possono aiutare a descrivere i tuoi prodotti e guidare gli utenti interessati attraverso il processo di acquisto.

Combina l'acquisto di media con altre strategie di affiliazione.

Sia che tu stia trasferendo da un altro tipo di marketing all'acquisto di media o partendo da zero, dovresti considerare di integrare questo approccio con altre tecniche per aumentare le tue possibilità di successo.

Puoi, ad esempio, avviare campagne sui social media che in qualche modo si integrino con la tua campagna e aumentino il traffico verso la pagina che ospita i tuoi annunci.

Conclusione

Non è facile diventare un media buyer di successo. Anche gli esperti di marketing che sono esperti nel regno del marketing digitale devono adattarsi alle complessità di questo approccio.

Tuttavia, se comprendi le sottili differenze tra l'acquisto di media e il tradizionale marketing di affiliazione, sarai in grado di creare campagne vincenti che offrono risultati eccezionali.