Quali sono i diversi tipi di annunci di Facebook?

Il mondo degli annunci di Facebook ruota attorno ad alcune idee distinte: la prima è il tuo obiettivo , la seconda è il formato dell'annuncio e la terza sono le tue opzioni di targeting . Mentre molti possono confonderli, capire lo scopo di ciascuno di questi ti aiuterà a capire come funzionano gli annunci di Facebook e come ordinare i molti tipi diversi per creare uno strumento di coinvolgimento efficace.

Obiettivi dell'annuncio di Facebook

Gli obiettivi dell'annuncio si riferiscono ai tuoi obiettivi come imprenditore. Ci sono 15 obiettivi tra cui gli imprenditori possono scegliere che rientrano in uno dei tre tipi principali: consapevolezza, considerazione e conversioni.

Stai cercando di raggiungere un nuovo pubblico, indirizzare il traffico verso il tuo sito o vendere prodotti? Tutti e 15 gli obiettivi rientrano nei micro-momenti chiave del ciclo degli acquirenti che Facebook ha progettato nella sua piattaforma. Mentre in realtà sceglierai la creazione dell'annuncio tra i 15 obiettivi, tieni a mente i tipi principali per rimanere concentrato sull'obiettivo di marketing finale.

Consapevolezza

Gli annunci di sensibilizzazione non hanno lo scopo di portare l'acquirente alla corsia di pagamento. Invece, questo obiettivo è incentrato sull'introduzione del tuo marchio a un nuovo pubblico. Pensalo come un discorso dell'ascensore o la domanda "raccontami di te" spesso posta nelle interviste. Vuoi condividere abbastanza per mostrare le offerte della tua azienda e lasciare una buona impressione.

• Consapevolezza del marchio
• Portata

Considerazione

Gli annunci di considerazione attirano il tuo pubblico e hanno lo scopo di aumentare il coinvolgimento. Che tu stia cercando di accumulare Mi piace, visite al sito Web o download, questo è lo spazio per farlo. È come una vetrina ben progettata che attira potenziali clienti nel tuo negozio.

• Traffico
• Fidanzamento
• Installazioni di app
• Visualizzazioni video
• Generazione di piombo
• Messaggi

Conversione

Gli annunci di conversione cercano un'azione specifica dal tuo pubblico. Questi annunci segnalano che le persone si stanno avvicinando molto alla fine del ciclo di vendita. Ti hanno notato, ti hanno sfogliato, si sono mescolati, hanno sorseggiato un drink e sono tutti pronti a convertirsi. I risultati di questi annunci sono i più facili da misurare. Il link li invia alla loro destinazione finale (check-out del prodotto, negozio, registrazione all'evento, iscrizione alla newsletter, ecc.) e nel momento in cui hanno premuto l'invio, diventa un nuovo punto dati.

• Conversioni
• Catalogo prodotti vendite
• Visite in negozio

Formati di annunci di Facebook

Mentre gli obiettivi dell'annuncio sono focalizzati sul tuo obiettivo di marketing finale, il formato dell'annuncio ha lo scopo di darti strategie quasi illimitate per raggiungere il tuo obiettivo. Il formato è la manifestazione creativa del tuo obiettivo di marketing e, come tale, dovrebbe essere selezionato per adattarsi al tuo scopo.

I formati di annunci utilizzati su Facebook includono:

• Annunci video
• Annunci fotografici
• Annunci di presentazione
• Annunci carosello
• Annunci su tela
• Annunci dinamici di prodotto
• Annunci con moduli di piombo

Diversi obiettivi dell'annuncio consentono formati diversi. Ancora una volta, si tratta di avere un mezzo appropriato per raggiungere il tuo obiettivo. Questo è il motivo per cui non avrebbe senso che Facebook ti consentisse di utilizzare un annuncio con modulo di lead per generare traffico.

Che aspetto ha un annuncio di Facebook?

Abbiamo visto tutti gli annunci di Facebook sul nostro feed mentre scorrevamo gli aggiornamenti di stato, le notizie e le foto. Sebbene tutti questi possano presentarsi in modi diversi, siamo in grado di riconoscere un annuncio quando ne incontriamo uno. Di solito sono costituiti da video, presentazioni, foto o altri contenuti visivi abbinati a testi volti ad attirare la nostra attenzione e indurci a fare clic.

Un layout di annunci di Facebook è qualcosa che può essere facilmente individuato mentre scorri la piattaforma dei social media. Il nome dell'azienda è chiaramente visualizzato seguito da un indicatore "Sponsorizzato" sotto di esso. Questo ti mostra che questo non viene visualizzato perché segui la pagina o ti piace il contenuto, ma perché questo annuncio è specificamente mirato a te e a un pubblico come te.

Sotto queste sezioni obbligatorie, il contenuto è sotto il controllo del creatore . La maggior parte degli annunci includerà alcune frasi sull'azienda, un'immagine e un invito all'azione. È qui che entra in gioco il formato dell'annuncio e puoi sperimentare con immagini, video, caroselli e altro ancora.

Nella parte inferiore dell'annuncio , tu e tutti gli altri potrete vedere il coinvolgimento, dalle reazioni e commenti alle condivisioni e alle visualizzazioni. Naturalmente, c'è sempre la possibilità per lo spettatore di mettere Mi piace, commentare e condividere l'annuncio stesso, che si trova anche nella parte inferiore dell'annuncio.

Contenuto dell'annuncio di Facebook

Sebbene ci siano una varietà di categorie di annunci di Facebook (fai riferimento all'elenco sopra se hai bisogno di un aggiornamento!), Il contenuto che troverai su ciascuna di esse è molto vario e all'altezza dell'immaginazione dei team di marketing dietro di loro. E con quanto sono diventati innovativi la tecnologia e il marketing, significa che siamo continuamente esposti a nuovi annunci interessanti.

Quando si tratta di contenuti, l'obiettivo è simile a quegli obiettivi pubblicitari di Facebook che abbiamo menzionato in precedenza. Stai creando contenuti per portare consapevolezza al tuo marchio, convincere il pubblico a considerare il tuo marchio o convincere il cliente a convertirsi.

Ecco alcuni esempi creativi di ogni tipo di contenuto:

Consapevolezza

Non c'è modo migliore per condividere un prodotto o raccontare la storia di un marchio che con un video. Questo video introduce il pubblico al nuovissimo gioco di Kirby disponibile su Nintendo Switch. Mostra la grafica straordinaria, le nuove modalità di gioco e i paesaggi divertenti attraverso i quali il giocatore è in grado di avventurarsi. Un video veloce come questo offre al pubblico uno sguardo perfetto su ciò che può aspettarsi.

Considerazione

È un po' più spaventoso per le persone, specialmente quelle che hanno paura degli aghi o del sangue, fare clic su un annuncio che dice "dona il sangue ora". Questo annuncio ha adottato un approccio spensierato e ha utilizzato un delicato pulsante "scopri di più" per spingere il pubblico nella loro direzione.

Inoltre, importanti vantaggi per il team di marketing su questo perché ho visto ragioni fino al n. 322 fluttuare là fuori.

Conversione

Infine, un annuncio di conversione con il pulsante diretto che consente al pubblico di sapere che può "fare acquisti ora" facendo clic sul collegamento. Questo annuncio viene fornito con un'immagine accattivante che mette in evidenza i prodotti e alcune frasi di testo per enfatizzare davvero l'importanza delle prime impressioni e l'opportunità che offre un biglietto da visita straordinario.

Annunci Facebook popolari

Con tutti i tipi di formati disponibili, ti chiedi perché non li vedi tutti circolare sulla piattaforma dei social media durante la tua navigazione quotidiana. Per uno, potresti non essere il pubblico di destinazione giusto per un'azienda specifica che li sta utilizzando. Un motivo più grande è anche perché i social media e le tendenze di marketing sono in continua evoluzione. Ciò che era popolare allora non sarà sempre popolare ora. Ecco cosa abbiamo notato di più quando scorriamo i nostri Feed:

Immagini

Le immagini valgono più di mille parole e sarà sempre così. Ci sono ancora infiniti modi per creare un'immagine che attiri l'attenzione che farà il lavoro perfettamente. Ecco alcuni degli annunci che abbiamo trovato che raccontavano facilmente la loro storia attraverso il potere di un'immagine:

Video

Proprio come l'annuncio Nintendo che abbiamo condiviso in precedenza, i video sono utili per fornire ulteriore contesto su prodotti o servizi. Ma quello che abbiamo notato che sta diventando sempre più popolare è l'uso di video più animati, simili a gif piuttosto che registrazioni complete.

Sebbene i video possano mostrare scene straordinarie, a volte non abbiamo sempre il tempo, il budget o le risorse per crearle. Una rapida animazione può fare altrettanto bene. Dai un'occhiata a questi divertenti che abbiamo trovato!

Caroselli

Infine, i caroselli stanno iniziando a comparire nei nostri feed molto più di quanto non facessero in passato. Questi consentono alle persone di scorrere più immagini e/o video all'interno di un annuncio. Questo è un ottimo modo per mostrare diversi prodotti e opportunità per lo spettatore su cui saltare. Dai un'occhiata a questo annuncio di Acuvue che mostra un'offerta per lenti a contatto, tocca l'importanza del comfort e ti fa prenotare un esame della vista oggi o questo annuncio di Kultured Travels che scatenerà il senso di voglia di viaggiare di chiunque.

Opzioni di targeting di Facebook

Ci sono migliaia di opzioni quando si tratta di targeting su Facebook. Puoi scegliere di rivolgerti a un pubblico su scala globale o locale, di età diverse, di background o occupazioni diversi: ci sono milioni di modi per farlo, specialmente quando inizi a combinare i criteri per i tuoi annunci. Tuttavia, non tutti i settori sono trattati allo stesso modo da Facebook. Gli inserzionisti nel settore del credito, dell'alloggio, dell'occupazione o della politica devono attivare le "categorie di annunci speciali", che limitano l'uso delle funzionalità di targeting di Facebook come mezzo per eliminare la discriminazione.

Poiché Facebook è intrinsecamente una piattaforma sociale, puoi anche utilizzare il potere delle connessioni, degli interessi e del comportamento dei social media per soddisfare il tuo pubblico attuale o trovarne di nuovi. Includendo informazioni come hobby o acquisti passati, la piattaforma ti consente di personalizzare le tue campagne pubblicitarie in base agli obiettivi esatti che speri di raggiungere.

Uno dei modi principali in cui Facebook ti aiuta a coinvolgere il pubblico vecchio, attuale e nuovo è con i loro strumenti di selezione del pubblico. Questi includono i segmenti di pubblico principali, i segmenti di pubblico personalizzati e i segmenti di pubblico simili.

Il pubblico principale raggiunge i consumatori che si adattano al tuo profilo cliente in base a dati demografici, interessi, posizioni e comportamenti. I segmenti di pubblico personalizzati ti aiutano a raggiungere chiunque sia scivolato tra le crepe o che abbia già interagito con il tuo marchio ma da allora è caduto fuori dal radar. Infine, il pubblico simile troverà nuovi segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di diventare nuovi clienti.

Come fare pubblicità su Facebook in modo efficace

Il modo in cui è stato creato Ad Manager di Facebook ti offre il formato dell'annuncio esatto di cui hai bisogno per fare pubblicità in modo efficace. Ricordi come abbiamo sottolineato l'importanza di comprendere gli aspetti distinti degli annunci di Facebook circa 1600 parole fa? Usa questa conoscenza e comprensione per promuovere le tue campagne e avere un focus specifico in mente quando crei i tuoi annunci.

Alcuni suggerimenti da tenere a mente durante questo processo:

• Solo una pagina aziendale può pubblicare annunci, quindi se non hai ancora convertito, prendi le misure necessarie per farlo. Una volta che hai, sei in grado di eseguire intere campagne di marketing da Gestione inserzioni di Facebook e potenzia, promuovi e coinvolgi a tuo piacimento.
• Ads Manager è il tuo centro di controllo. Usalo per impostare e monitorare i dettagli della tua campagna, dalla gestione della spesa e della pianificazione alla ricerca del tuo pubblico.
• Non è solo Facebook che puoi vedere i tuoi annunci. Sfrutta le piattaforme partner come Instagram, Messenger e persino Audience Network per mostrare la tua campagna a più occhi.
• Le capacità del pubblico in Facebook sono ampie e varie. Prenditi del tempo per creare diversi segmenti di pubblico di destinazione in base a dati demografici e comportamenti diversi.

Disegnalo se necessario.

Delinea il ciclo degli acquirenti e dividilo negli obiettivi utilizzati da Facebook: consapevolezza, considerazione, conversione. Quindi, elenca ciascuno dei 15 tipi di annunci che rientrano nelle categorie principali. Vuoi generare consapevolezza? Ottimo, inizia con un annuncio Reach e individua il formato dell'annuncio all'interno dei tuoi mezzi che si adatta a questo obiettivo. Forse questo significa mostrare una foto della tua nuova fantastica struttura con "ottieni indicazioni stradali" come invito all'azione o un breve video che condivide la missione della tua azienda. Infine, invia i tuoi obiettivi chiaramente delineati e i requisiti di formato al tuo brillante team di marketing e lascia che lo facciano funzionare.

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