Cosa sono i post di Google e come puoi utilizzarli a tuo vantaggio?

Google Posts è una funzionalità introdotta da Google che consente alle aziende di condividere messaggi direttamente con i propri clienti che vengono visualizzati nel pannello locale su Ricerca Google e su Google Maps.

Google Posts consente ai proprietari dei profili Google My Business di pubblicare contenuti direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Non ti suona familiare? Esamineremo il background di Google Posts per aiutarti a capire cosa sono effettivamente, come possono essere utilizzati e i potenziali vantaggi di farlo.

Le origini di Google Post

I post di Google sono apparsi per la prima volta nel gennaio 2016 e inizialmente erano disponibili solo per l'uso da parte dei candidati alla presidenza degli Stati Uniti. Nel marzo dello stesso anno, il loro servizio è stato ampliato per le imprese (ma solo un piccolo numero di aziende locali).

Poco dopo, il lungometraggio è stato aperto a vari altri personaggi pubblici e istituzioni come musei, squadre sportive negli Stati Uniti e in Brasile, musicisti e film.

Allora, cosa sono i post di Google?

Il modo più semplice per spiegare un post di Google è che è simile a un post sui social media. Un breve post scattante contenente testo, contenuti visivi e, molto spesso, un collegamento a una parte specifica di un sito Web che si trova direttamente all'interno del pannello informazioni aziendale.

A seconda del dispositivo su cui visualizzi una scheda Google, questi post verranno visualizzati in aree diverse. Di seguito è riportato un esempio di come varia sui dispositivi mobili rispetto ai desktop nei risultati di ricerca.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di Google Posts?

Il vantaggio principale di Google Posts è che sono un modo semplice per ottenere offerte, contenuti tempestivi, messaggi di marketing e informazioni stagionali di fronte ai consumatori oltre al profilo standard, alle immagini e alle informazioni sulle recensioni che appaiono. Questo rende Google Posts uno strumento promozionale molto utile.

Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di Google Posts è che rendi più facile per i potenziali clienti completare azioni sul tuo sito fornendo un percorso con un clic a una pagina specifica del tuo sito. Puoi utilizzare i post per indirizzare il traffico verso un determinato contenuto del tuo sito web.

Google ti sta essenzialmente aiutando a distinguerti e consente alle aziende maggiore libertà nel modo in cui entrano in contatto con i propri clienti. Ciò è particolarmente vero considerando che i post vengono visualizzati praticamente istantaneamente, fornendo un feed quasi in tempo reale nei risultati di ricerca per il tuo marchio.

Quanto durano i post di Google?

Quando il servizio è stato originariamente attivato, i post di Google sono stati rimossi dopo sette giorni ma erano ancora visualizzabili se si faceva clic ulteriormente nella scheda degli aggiornamenti (questo era con l'eccezione di un evento, che era visualizzabile entro il periodo di tempo specificato).

Nel luglio 2022 è stato annunciato tramite una notifica via e-mail che i post di Google saranno ora evidenziati per sei mesi prima di essere spostati dalla posizione di rilievo all'interno del riquadro informazioni.

Per cosa può essere utilizzato Google Posts?

Google ha pubblicato quanto segue sull'implementazione di questa funzione:

Con l'82% delle persone che si rivolge ai motori di ricerca per trovare informazioni locali, la tua scheda Google è il luogo ideale per mostrare ciò che rende unica la tua attività. Anche quando i clienti sanno esattamente cosa stanno cercando, vogliono comunque conoscere l'azienda e vedere cosa ha da offrire. Ecco perché Google Business offre post alle attività commerciali locali: un modo semplice per attirare nuovi clienti e creare relazioni con i clienti che già possiedi.

Quindi, ad esempio, ad Hallam potremmo promuovere il nostro ultimo evento o la recente vincita di un premio nel nostro Google Post per attirare l'attenzione su testimonianze e casi di studio.

Ci sono varie possibilità, a seconda del tipo di attività:

• annunci aziendali come nuovi prodotti o premi vinti
• prossimi eventi
• un sito di e-commerce potrebbe creare post per nuovi prodotti o mostrare i prodotti più venduti
• un teatro locale potrebbe mostrare i loro spettacoli attuali e futuri come Messaggi
• un ristorante o un bar potrebbe condividere le specialità del giorno o persino promuovere un'offerta speciale tramite un Post, che offre anche ai clienti un modo semplice e diretto per prenotare le prenotazioni

Come imposto Google Posts?

La creazione di un Google Post è un processo molto rapido, basta seguire questi passaggi:

1. Assicurati di aver eseguito l'accesso all'account con cui hai accesso al profilo della tua attività su Google
2. Visita il profilo della tua attività su Google tramite il portale o digitando il nome della tua attività su Google
3. Premi su “Aggiungi aggiornamento” e scegli il tipo di post che desideri aggiungere (aggiornamento, offerta, evento)
4. Compila i campi selezionati e premi posta!

Suggerimenti per la pubblicazione

Quando si tratta di ottimizzare i tuoi post di Google, la cosa fondamentale da ricordare è che i post sono una tattica di conversione piuttosto che avere un impatto specifico su qualsiasi classifica SEO. Detto questo, diamo un'occhiata a come possiamo assicurarci di utilizzare Google Posts al meglio delle sue capacità.

• Alta qualità: in sostanza, mantienilo breve e scattante. Evita errori di ortografia, parole senza senso o contenuti che distraggono. Ricorda, questo è un ottimo immobile per promuovere la tua azienda.
• Immagini: inizialmente la foto è la parte più importante del post, assicurati che sia attraente e accattivante. Il ritaglio su Google Posts a volte può essere un po' strano, ma ci sono strumenti là fuori che possono aiutarti a capire quale parte delle tue immagini potrebbe essere ritagliata. Inoltre, se stai lottando per creare immagini o hai bisogno di una rapida inversione di tendenza, utilizza il kit di marketing di Google.
• Collega un posto di cui ti fidi: controlla sempre i tuoi collegamenti prima di premere posta per assicurarti che vadano dove vuoi che vadano.
• Beni e servizi regolamentati: controlla le linee guida di Google in merito a qualsiasi prodotto o servizio regolamentato per assicurarti che i tuoi post rientrino nei limiti. Alcuni esempi di queste industrie includono alcol, prodotti farmaceutici, servizi legati al gioco d'azzardo, fuochi d'artificio e servizi finanziari.
• Tieni traccia dei tuoi post (UTM) – vedi più avanti in questo articolo.
• Video: come marketer, ci sforziamo sempre di includere un video ove possibile, i post di Google non fanno eccezione.

Google ha una serie di risorse a portata di mano per aiutarti a verificare se i tuoi post sono conformi alle linee guida, dai un'occhiata qui: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=it&authuser=1

Un ultimo consiglio: evita di aggiungere un numero di telefono alle tue descrizioni: è probabile che il tuo post venga rifiutato.

Quali sono le dimensioni ideali dell'immagine di Google Post?

Formato immagine: JPG o PNG

Proporzioni: 4:3

Dimensioni foto: 1200px x 900px consigliate (minimo 480px x 270px), fino a 5mb ciascuna

Specifiche video: risoluzione minima 720p, fino a 30 secondi di lunghezza e 75 MB per video

Come puoi monitorare il coinvolgimento con i tuoi post?

All'interno di Google Business sui singoli post, Google segnala il numero di visualizzazioni e clic ricevuti da ciascuno, ma ci sono opzioni per ottenere dati più granulari.

Il modo più prezioso (dalle nostre esperienze personali) è attraverso il tracciamento UTM. Ciò ti consente di capire esattamente come un utente interagisce con il tuo sito Web dopo aver fatto clic su un CTA da uno dei tuoi post e ti aiuta anche a capire quale forma di post risuona maggiormente con il tuo pubblico, in modo da poter ideare una strategia di successo per i tuoi futuri post

Esistono vari strumenti che puoi utilizzare per creare un codice di monitoraggio UTM funzionale, ma il seguente è il più popolare: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Si è spesso riscontrato che per i post che fanno riferimento ad articoli, inserire il nome effettivo dell'articolo all'interno del tagging è molto utile quando si eseguono ricerche di analisi in un secondo momento. Il monitoraggio esatto che puoi utilizzare è:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

Infine, vale la pena ricordare che l'utilizzo di codici voucher specifici per Google Posts può anche essere un ottimo modo per monitorare il coinvolgimento!

Se hai domande o hai bisogno di ulteriori consigli sui tuoi post di Google, non esitare a contattarci.