Cosa cercano i blog dai post degli ospiti?

Per le aziende che cercano di ottenere visibilità, i post degli ospiti possono fornire la spinta perfetta alla loro strategia di marketing dei contenuti.

Un "post ospite" è un post sul blog scritto da te (o dal tuo marchio) ma pubblicato su un altro blog, anziché sul tuo. Molti blogger professionisti scriveranno e ospiteranno post degli ospiti l'uno per l'altro perché è uno scambio reciprocamente vantaggioso e questo scambio funziona altrettanto efficacemente per i contenuti del tuo marchio. Dopotutto, il blogger che accetta il tuo post ha già credibilità e un pubblico consolidato.

Il blog riceve contenuti, mentre tu ricevi referral di traffico e raggiungi un pubblico più ampio di quello che potresti fare attraverso il tuo blog: una situazione vantaggiosa per tutti.

Ottenere un posto nel blog degli ospiti richiede un po' di lavoro: non è facile come inviare una rapida e-mail chiedendo a un blogger di pubblicare i tuoi contenuti. SmartBlogger consiglia che il guest blogging è un modo eccellente per indirizzare più traffico al tuo sito, ma "solo se lo fai bene".

I migliori blog ricevono molte domande da scrittori e creatori di contenuti proprio come te. Tonnellate di e-mail e messaggi online vengono rapidamente scansionati ed eliminati; alcuni non vengono nemmeno letti oltre le prime righe.

Abbiamo contattato diversi blogger ed editori per scoprire a cosa prestano attenzione quando scelgono i post degli ospiti da pubblicare. Le loro risposte forniscono informazioni preziose su come guidare al meglio la tua strategia per il blog degli ospiti.

Ecco cosa vogliono gli editori del blog da un favoloso post per gli ospiti:

Valore

"Cosa c'è per il proprietario del blog?"

Questo è ciò che Marcus Miller, responsabile SEO e marketing digitale di Bowler Hat, ti suggerisce di chiedere quando inizi a scrivere un post per gli ospiti.

In altre parole, pensa al motivo per cui il blog vorrebbe pubblicare i tuoi contenuti.

Ogni blog e pubblicazione definirà il valore in modo diverso. Prenditi del tempo per esplorare e identificare gli obiettivi, la missione e lo stile del blog su cui vuoi pubblicare il tuo post.

Cosa riflette il loro contenuto? Cosa puoi offrire che sia in linea con i loro valori?

Kim Kohatsu, fondatrice del marketing e Chief Creative Officer di Charles Ave, afferma di cercare competenze su un argomento:

"Il nostro blog è orgoglioso di presentare voci autorevoli e quella conoscenza dovrebbe essere mostrata nel campo stesso. Voglio sapere non solo cosa vuoi scrivere, ma perché sei la persona che lo scrive. La più grande svolta in un il passo non sta spiegando chi sei e perché sei qualificato per scrivere il pezzo".

Alcuni blog cercano particolari tipi di contenuto. Per Miller, questo significa contenuto in linea con la strategia del blog. "Forse un'estensione di un argomento trattato in cui il proprietario del blog non ha competenze specifiche o qualcuno più qualificato può approfondire un argomento".

Suzi Scheler di Rosevibe cerca contenuti sempreverdi da pubblicare sul suo blog.

"È più probabile che un'idea per un post venga scelta se è rilevante a lungo termine, al contrario di qualcosa di sensibile al tempo. Questo anche perché alcuni post degli ospiti potrebbero richiedere del tempo prima che vengano visualizzati sul blog".

Raccogli le idee su argomenti che rimangono rilevanti per il tuo pubblico anno dopo anno o durante tutte le stagioni. Questo suggerimento non è solo per il blog degli ospiti; è un'idea intelligente avere alcuni contenuti sempreverdi inseriti nella strategia dei contenuti anche per il blog ufficiale del tuo marchio.

Per l'editore di GeekBusiness Steve Thompson, un post su un argomento particolare è il migliore quando "scritto da un'autorità nel campo e completo di immagini e grafici per illustrare i punti presi in considerazione". Un pezzo completo da una fonte autorevole è ciò che cercano i motori di ricerca come Google. Thompson afferma: "questo è il tipo di articoli che hanno il potenziale per superare persino Wikipedia nei risultati di Google".

I post che possono posizionarsi bene in modo organico nei motori di ricerca sono estremamente attraenti per i blogger, in quanto ciò aiuterà il loro blog a guadagnare autorità con Google.

Cosa puoi fare per dimostrare che il tuo post ospite aggiungerà valore al pubblico mirato di un altro blogger e ai contenuti curati? Studia i tipi di post che pubblicano, scegli un argomento di cui sei ben qualificato per parlare e crea un'ottima presentazione che spieghi in che modo il tuo post contribuirà ai loro obiettivi.

Ricerca

È essenziale ricercare il contenuto del blog che si desidera contattare.

Leggere i post precedenti ti darà un'idea dello stile di scrittura del blog e del suo pubblico di destinazione.

Si concentrano su un argomento particolare all'interno della tua nicchia?

Prendi nota di quali blogger ospiti hanno pubblicato finora: di solito sono colleghi blogger, imprenditori o altri tipi di influencer?

Anche la revisione dei commenti e dei follower sui social media dei blogger ospiti può essere utile: i post degli ospiti con pochi commenti o un basso numero di Mi piace e condivisioni probabilmente non attirano molta attenzione su quel blog. Se la maggior parte dei post degli ospiti non genera molto coinvolgimento, considera di saltare completamente quel blog e cercane uno in cui i post degli ospiti ottengono più trazione in generale.

Oltre a ricercare la storia dei post degli ospiti su un blog e il tipo di contenuto che presenta il blog, è anche fondamentale ricercare le linee guida del blog per l'invio delle presentazioni degli ospiti.

Secondo Zak Mustapha, fondatore e CEO di Foolishness File, questo è fondamentale.

"Se il blog non indica specificamente cosa includere nella tua presentazione, allora vai al punto e invia un elenco di tre o cinque argomenti su cui vorresti scrivere", dice. "E, soprattutto, assicurati che questi argomenti siano pertinenti al blog che stai proponendo".

La linea di fondo? Se non hai prima ricercato i tuoi contenuti, sarà dolorosamente chiaro nella tua presentazione e puoi aspettarti che l'editor passi al candidato successivo.

Grandi Piazzole

Sono necessari grandi passi per catturare l'attenzione del blogger.

Dovrebbe essere ovvio, ma il tuo discorso deve essere ben scritto: gli editori non gli daranno una seconda occhiata altrimenti. Questo va oltre gli errori di ortografia; una formattazione scadente, una punteggiatura errata e un'esclamazione eccessiva possono essere tutti fattori di disattivazione.

"Gli errori particolarmente eclatanti sono l'uso eccessivo di punti esclamativi, descrizioni iperboliche o prive di significato", spiega Kohatsu, aggiungendo che "'sorprendente' è particolarmente offensivo". Stai lontano dall'esagerazione: può rendere il tuo tono ingannevole e non sincero. Il tuo argomento è probabilmente buono (ottimo, anche), ma è davvero la "cosa migliore che tu abbia mai letto quest'anno"?

Le presentazioni scritte male possono anche apparire come spam. I blog ricevono costantemente proposte esclusivamente per SEO e link building, ovvero contenuti di bassa qualità per i quali il blogger ospite non desidera altro che un collegamento al proprio sito Web senza alcun tentativo di aggiungere valore reale al proprio blog. Queste piazzole sono spesso scritte male e richiedono direttamente i collegamenti.

"Quando il blogger rende ovvio che 'vogliono scrivere contenuti gratuiti in cambio di un link al loro sito', li fa sembrare dei link-builder spam, anche se non lo sono", afferma Mustapha. "Penso che sia abbastanza ovvio che cerchi un collegamento o il traffico; non è necessario menzionarlo".

Se vuoi determinare che tipo di valore SEO o link potresti ottenere, Mustapha suggerisce di guardare i precedenti post degli ospiti del blog per vedere come attribuiscono credito agli autori.

Thompson di GeekBusiness ha pensieri simili su argomenti scritti male.

"[Le proposte] che vanno dritte nel cestino sono le e-mail che urlano 'SEO a buon mercato'. Se cercano un collegamento in cambio di contenuti di bassa qualità (anche "girati"), spesso è ovvio dall'e-mail: sarà disseminata di errori".

Crea la tua presentazione con la stessa attenzione con cui realizzeresti i tuoi contenuti e rileggi con attenzione.

Un discorso ben scritto e privo di errori mostra rispetto e considerazione per il tempo e gli sforzi del blogger, nonché sincerità nel tuo obiettivo di creare un post per gli ospiti reciprocamente vantaggioso.

Costruire relazioni

Mentre le proposte ben studiate possono aiutarti a ottenere i post degli ospiti, non dimenticare l'importanza di costruire relazioni con le pubblicazioni con cui speri di lavorare.

Lascia commenti sui post del blog scritti da persone che desideri contattare. e coinvolgere i blogger sui social media commentando, apprezzando e ritwittando alcuni dei loro post.

Fare questo prima di inviare un'e-mail di presentazione ti dà credibilità perché non è un chiaro invito alla promozione: stai mostrando ai blogger che apprezzi ciò che hanno da dire prima ancora di presentarli a loro.

Per Miller e il suo team di Bowler Hat, questa è una routine.

"Preferiamo identificare alcuni candidati e costruire relazioni con i blogger: scoprire quali contenuti vorrebbero vedere ampliati; dimostrare come possiamo aggiungere valore attraverso i commenti. Fatti un'idea delle loro esigenze e esigenze, costruendo al contempo la relazione sui social media . Questo può quindi passare all'e-mail e a una conversazione su come possiamo creare alcuni contenuti che ci aiuteranno entrambi".

Ricorda che lo scopo di un guest post è creare una connessione reciprocamente vantaggiosa. Concentrati su ciò che puoi dare a un altro blogger (anziché su ciò che vuoi ottenere) e la maggior parte sarà felice di offrirti visibilità e link in cambio.

Tutti iniziano da qualche parte

Pamela Vaughan di HubSpot presta maggiore attenzione ai blogger che vengono presentati attraverso una connessione reciproca.

Naturalmente, nessuno inizia con una rete di blog e influencer molto letti. I blogger affermati vogliono aiutare i blogger ospiti a far crescere il loro pubblico, ma hanno anche standard e istruzioni per un motivo: hanno dedicato molto tempo e sforzi per costruire i loro nomi, il loro pubblico e la loro credibilità. Vogliono post che continueranno a costruire su quella reputazione e far crescere il loro pubblico.

Le presentazioni che mostrano che hai svolto la tua ricerca ti separeranno dal flusso costante di messaggi scritti male e irrilevanti. Dimostrare un genuino interesse per i contenuti di un blog indica che li apprezzi come qualcosa di più di una semplice fonte di potenziali backlink.

Raggiungi il rispetto e il lavoro di alta qualità e puoi creare solide relazioni commerciali che sono redditizie sia per il tuo marchio che per i blog dei tuoi partner.