Cosa significa Vision Pro di Apple per il marketing AR e VR

Questa settimana Apple ha annunciato l'auricolare Vision Pro, disponibile all'inizio del prossimo anno. Ecco cosa sappiamo finora del dispositivo e cosa significa per i professionisti del marketing che sperimentano il coinvolgimento di AR e VR.

"Calcolo spaziale" e AR. I casi d'uso dimostrati alla Worldwide Developers Conference (WWDC) di Apple mostrano esperienze di realtà aumentata (AR) in cui gli utenti si interfacciano con uno strato digitale in cima al loro ambiente reale.

Ciò significa in pratica che gli utenti saranno in grado di selezionare ed eseguire app dai menu che vedono fluttuare nel loro salotto, ufficio o altro ambiente reale. Useranno comandi vocali, gesti sottili delle mani e movimenti degli occhi per manipolare questi oggetti e app.

realtà virtuale. Gli utenti potranno anche selezionare ambienti virtuali e regolare la quantità di display occupata da tali ambienti. Ciò significa che gli utenti di Vision Pro avranno anche la possibilità di collegarsi a esperienze VR complete se lo desiderano.

Media. Gli utenti di Vision Pro potranno guardare film e altri contenuti in streaming. Il miglioramento con Vision Pro rispetto agli schermi TV è che questi spettacoli possono occupare l'intero campo visivo di un utente sul display dell'auricolare. I contenuti realizzati o adattati per questo sistema possono anche sfruttare il suono "audio spaziale" di Vision Pro, che promette di far sembrare che i suoni provengano naturalmente dall'ambiente che circonda l'utente.

Perché ci interessa. Apple ha evitato di entrare nello spazio AR/VR, mentre Meta ha lottato negli ultimi due anni per far sembrare i visori e il "metaverso" interessanti e ampiamente adottati. Gli esperti di marketing ricordano il momento spartiacque in cui l'iPhone di Apple ha generato l'ecosistema del marketing mobile, e quindi ci sono buone ragioni per aspettare che Apple lanci il cappello sul ring.

Vale anche la pena notare che molte esperienze AR esistono già utilizzando app per smartphone. Vision Pro renderà l'AR indossabile e, se fatto bene, renderà queste esperienze più intuitive con momenti oculari naturali e gesti delle mani.

Scava più a fondo: ciò che i marketer devono sapere sul metaverso, sul Web 3.0 e sugli NFT .

Punto di prezzo. Il Vision Pro ha un prezzo di $ 3,499. Per dare una prospettiva, è circa la metà del prezzo attuale del nuovissimo Mac Pro di Apple. Nel 1984, il primo Macintosh partiva da $ 2.495, ovvero oltre $ 7.000 nel 2023 dollari.

I consumatori che acquistano Vision Pro spenderanno tre volte di più di quanto costa un iPhone. Le aziende che desiderano dotare i propri dipendenti di Vision Pro dovranno investire budget considerevoli alla pari di nuovi laptop o altri aggiornamenti hardware significativi.

Adozione da parte dei consumatori e B2B. Essere in grado di guardare spettacoli popolari potrebbe essere un gateway per i consumatori per adottare il nuovo dispositivo e iniziare a esplorare le applicazioni AR e VR. Un'altra strategia di adozione è per le persone che usano la realtà virtuale al lavoro per portare i dispositivi a casa. Questo spiega la spinta di Meta a utilizzare le cuffie Meta Quest Pro per videoconferenze e altri usi aziendali.

La presentazione al WWDC di Apple ha mostrato come Vision Pro utilizza l'apprendimento automatico per creare un modello 3D realistico del volto di un utente in modo che gli utenti possano effettuare videoconferenze senza che i loro auricolari vengano visti. Questa potrebbe essere un'alternativa più accettabile alle riunioni virtuali utilizzando avatar a fumetti.

"Le aziende sono a un punto in cui vogliono iniziare con la tecnologia VR", ha affermato Rolf Illenberger, CEO della piattaforma VR aziendale VRdirect. “Le persone in ufficio lo stanno chiedendo. Ciò che manca è una decisione generale su quale ecosistema utilizzare".

Vision Pro inaugura un nuovo sistema operativo, visionOS e un nuovo app store Vision, dove gli utenti potranno accedere a una marea anticipata di app AR e VR.

AR e VR nel marketing. Le aziende in una serie di settori verticali stanno adottando o prendendo in considerazione la realtà virtuale per iniziative di formazione e sicurezza, ha affermato Illenberger. L'adozione diffusa per usi più generali come le riunioni virtuali è ancora lontana diversi anni.

AR sarà probabilmente il primo canale a ottenere un numero sufficiente di utenti per interessare i professionisti del marketing.

"C'è una progressione logica dal marketing AR al marketing VR", ha affermato Darwin Liu, fondatore e CEO della società di servizi di e-commerce X Agency. “Uno deve decollare prima che l'altro possa farlo. Mi aspetto che il marketing AR decolli davvero nei prossimi 2-4 anni e che il marketing VR diventi importante in 4-7 anni".

Quando un numero sufficiente di clienti utilizza uno specifico ecosistema VR, sarà importante per i marchi creare una presenza al suo interno. Questo è ancora molto lontano da un "metaverso" interoperabile in cui gli utenti possono saltare da uno spazio all'altro senza soluzione di continuità e portare con sé risorse digitali da spendere in merce ovunque desiderino. I clienti che utilizzano visionOS saranno all'interno del giardino recintato di Apple. Il prezzo per raggiungerli sarà probabilmente alto.