Abbiamo provato gli annunci Snapchat: ecco tutto ciò che abbiamo imparato

Quello che abbiamo vissuto

• 52 telefonate
• +24.000 visitatori del nostro sito web
• +300.000 visualizzazioni di annunci
• +1.300 scorri verso l'alto
• Riceviamo più traffico sul nostro sito Web di quanto ci informi Snapchat
• Il coinvolgimento degli utenti è incredibilmente alto!

Per lo più giovani utenti

Secondo le statistiche, gli utenti danesi sono circa 1.400.000 e la maggior parte di loro ha meno di 35 anni.

Nel primo trimestre del 2017 Snapchat ha avuto un totale di 166 milioni di utenti, il 36% in più rispetto al primo trimestre del 2016. La maggior parte degli utenti danesi ha meno di 35 anni, indicando che il mezzo è più rilevante per le aziende che si rivolgono ai giovani .

Secondo l'importante ricerca di DR sullo sviluppo dei media nel 2016, le persone sono generalmente più attive su Snapchat che su Facebook, dove il loro comportamento è più passivo e osservativo.

Questo si adatta bene all'impegno che abbiamo ricevuto dagli spettatori. Molti di loro hanno aggiunto il nostro Snachat e hanno risposto con Snap. Anche il nostro regista, Simon Paag , che ha partecipato al video, ha ricevuto innumerevoli chiamate da utenti curiosi di Snapchat.

Snapchat diventerà una nuova piattaforma di eCommerce?

All'inizio di quest'anno il redattore capo di Cosmopolitan e un membro del consiglio di Snapchat, Joanna Coles, ha affermato che Snapchat a un certo punto si trasformerà in una piattaforma di e-commerce in cui potrai acquistare direttamente dall'app Snapchat.

Secondo me è troppo presto per pensare a Snapchat come a una nuova piattaforma di eCommerce. Fino ad allora Snapchat è un'ottima piattaforma per fare pubblicità ai segmenti più giovani. I commercianti online possono utilizzare gli annunci acquistabili di Snapchat per rivolgersi a un pubblico più giovane e molto coinvolto.

Fonte: dati demografici di Snapchat

Non abbiamo individuato un segmento specifico di età che ci ha permesso di testare l'intera "scala di età". Sia i ragazzi che le ragazze tra i 15 e i 19 anni erano i più coinvolgenti. Quindi, se la tua attività mira a persone di età compresa tra 15 e 19 anni, devi assolutamente provare a fare pubblicità su Snapchat.

Abbiamo testato gli swipe up con il traffico come obiettivo

Finora, puoi scegliere tra quattro diversi obiettivi pubblicitari:

1. Indirizza traffico verso il mio sito web
2. Guida alle installazioni della mia app
3. Accresci la consapevolezza
4. Convinci le persone a visualizzare i miei contenuti

Il risultato:

Il risultato di $ 759,04 in un periodo di 3 giorni è stato di 313,6.000 impressioni, il che rende Snapchat relativamente economico rispetto ad altre piattaforme. Il CPM è di poco superiore a $ 2,4 e il costo effettivo per Swipe Up era di $ 0,56.

Tuttavia, in Google Analytics abbiamo la prova dell'acquisizione di quasi 24.000 visitatori unici del nostro sito Web in quel periodo di tempo - da Snapchat! Immaginiamo che qualcosa non vada qui perché Snapchat ci dice che abbiamo ottenuto circa 1.3000 Swipe Ups?

Questo numero dovrebbe essere più vicino a 24.000 perché Swupe Ups è in realtà l'evento che si verifica appena prima che vengano inviati al nostro sito Web.

Il traffico ha raggiunto il picco in serata dove è stato continuamente di circa 150 visitatori.

52 Telefonate dopo aver fatto un breve scatto

Un totale di 52 telefonate è un po' più di quanto riceviamo normalmente dagli annunci a pagamento. C'è una sorta di cecità pubblicitaria: le persone sono pronte per essere esposte a immagini e video come gli annunci.

Proprio come dice Simone:

"Snapchat è un mezzo snello, in cui sei pronto per interagire con il contenuto di fronte a te."

— Simon Paag

Anche se la maggior parte delle chiamate proveniva da adolescenti confusi, deve essere vista come un'esperienza.

Simon ha ricevuto una mail arrabbiata da un tizio di nome John. Dal mio punto di vista è un risultato relativamente buono in relazione a 300.000 impressioni.

Un sacco di bug

Simon e gli altri si sono lamentati dell'interfaccia stessa: ci sono molti bug come caricamento lento, crash del sistema e abbiamo riscontrato il logout in diverse occasioni.

In caso contrario, il design è piuttosto interessante.

— Simon, Mads, Rasmus e Mathias

Limitazioni

I metodi di targeting geografico sono un po' limitati. Puoi fare pubblicità in 39 paesi - Considerando le possibilità in Danimarca, possiamo rivolgerci al nostro pubblico solo su base regionale, che in Danimarca è di 5 aree relativamente grandi.

Ciò significa che, a differenza di quando facciamo pubblicità tramite Facebook e AdWords, non siamo stati in grado di indirizzare aree molto specifiche come i codici postali decisivi. Questo è meno appropriato, ad esempio, le aziende locali lontane da Copenaghen potrebbero non essere interessate alla pubblicità per le persone a Copenaghen.

La segmentazione demografica consiste in età, sesso e lingua utilizzata. Snapchat ti consente anche di segmentare per istruzione, reddito, stato civile e lavorativo.

Una grande quantità di dati è resa disponibile dagli stessi Snapchat. Tieni presente che quando si sceglie "Stile di vita" in quanto il pubblico si basa su tutti gli utenti di Snapchat nel mondo, questo è qualcosa di cui le aziende più grandi in particolare trarranno vantaggio.

Puoi anche scegliere come target dispositivi specifici, istruzione, lingue e compagnie telefoniche.

Scegliamo tutte le regioni danesi, età e sesso che hanno dato un gruppo target compreso tra 880.00 e 1.075.000.

Gli annunci grezzi e incontaminati all'altezza degli occhi sembrano funzionare!

Il miglior risultato del test è che gli annunci non devono essere grandiosi e ben prodotti. Simon e il team hanno filmato un breve video e aggiunto alcuni inviti all'azione che sono praticamente tutto.

L'annuncio che abbiamo realizzato ha ricordato un po' i normali film Snapchat che hai inviato ai tuoi amici.

Di seguito puoi vedere Simon in azione! È in danese, ma credo che capirai il punto sui contenuti a bassa produzione e sugli inviti all'azione volanti:

Snapchat come mezzo richiede in molti modi un'estetica molto speciale. I video di Snapchat sono spesso brevi e portatili, in cui un determinato momento viene condiviso con un gruppo selezionato.

La qualità dei video è raramente super buona. Nonostante la possibilità di filtri filmati e simili, molti dei video condivisi su Snapchat sono autentici.

C'è qualcosa di grezzo e incontaminato nella maggior parte dei video prodotti e distribuiti su Snapchat. Queste caratteristiche sono anche relativamente descrittive degli annunci che abbiamo testato.

Nell'annuncio sopra, Simon si presenta seguito da una breve introduzione alla possibilità di fare pubblicità su Snapchat.

"Avevo programmato brevemente quello che avrei detto, ma non l'ho praticato davvero, il che contribuisce all'immediatezza e alla naturalezza del video, ed esattamente alla natura e all'immediatezza che caratterizzano il mezzo Snapchat.

Snapchat è un luogo in cui gli utenti mostrano le loro pagine non lucidate. Qui, tutto viene condiviso, dalle foto del cibo alle foto dei servizi igienici, mentre un media come Instagram è più utilizzato per condividere immagini esagerate e raffinate".

— Simon Paag

Inoltre, nei nostri video vengono utilizzati numerosi elementi grafici. Questi contribuiscono a un'espressione sciocca e di certo non rendono il video professionale. L'espressione sciocca e la mancanza di tocco professionale non rendono il nostro video in modo significativo dal contenuto che gli utenti stessi condividono.

Pensiamo che i video professionali funzioneranno

È importante chiarire che non ti stiamo dicendo di smettere di essere professionale riguardo ai tuoi annunci video: crediamo che funzioneranno su Snapchat. Stiamo solo condividendo i nostri pensieri e la nostra esperienza con una produzione a basso budget.

Io e il team di Spinnaker Nordic siamo molto interessati alla tua esperienza con Snapchat Ads.

"La mia domanda per voi ragazzi: gli annunci Snapchat continueranno a funzionare o saranno un'effimera?"

— Patrick Hoffmann