8 modi in cui la SEO moderna riguarda molto più di Google

Per molti anni, "ottimizzazione per i motori di ricerca" è stata quasi sinonimo di "ottimizzazione per Google". Ha senso: anche nel nostro linguaggio colloquiale, il dominio di Google sul mercato è evidente. Diciamo che stiamo andando su "Google" qualcosa e, per la maggior parte, ci affidiamo ancora a Google come nostro esclusivo motore di ricerca preferito. Con due terzi del mercato agganciato e con uno dei marchi più riconoscibili del pianeta, è facile capire perché così tanti ottimizzatori di ricerca considerano Google l'obiettivo numero uno.

Tuttavia, Google oggi è solo un pezzo di un puzzle molto più grande e in continua evoluzione. Considera queste sette alternative, tendenze e sviluppi, che richiedono tutti un'attenzione significativa da qualsiasi campagna di marketing di ricerca di successo:

AI, incluso ChatGPT

Le ricerche su Google sono state un pilastro di Internet per decenni, ma con l'avanzare della tecnologia stanno emergendo nuove alternative. Una di queste opzioni è ChatGPT, una piattaforma di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) in grado di rispondere a domande e generare contenuti su qualsiasi argomento. A differenza delle ricerche di Google che in genere restituiscono pagine Web di risultati, ChatGPT fornisce agli utenti risposte dirette e conversazionali alle loro domande.

ChatGPT è alimentato da un algoritmo di deep learning in grado di interpretare e rispondere a query in linguaggio naturale. Può essere utilizzato per rispondere a domande relative a informazioni, viaggi, intrattenimento, notizie, meteo, sport e altro ancora. Inoltre, le capacità di generazione di contenuti di ChatGPT gli consentono di creare articoli, blog e storie originali su qualsiasi argomento.

ChatGPT offre un'esperienza più naturale e intuitiva rispetto a un motore di ricerca tradizionale. Può anche fornire approfondimenti su argomenti che potrebbero essere difficili da scoprire attraverso semplici ricerche di parole chiave. Infine, ChatGPT è più veloce delle ricerche di Google sia in termini di velocità di risposta che di accuratezza complessiva dei risultati.

Gli assistenti digitali personali cercano più del web

Innanzitutto, considera quanti assistenti digitali personali stanno entrando nel mercato : Siri, Cortana e Facebook M sono solo alcuni di essi. Questa funzione è simile ai motori di ricerca tradizionali, ma le iterazioni moderne fanno molto di più della semplice ricerca sul Web: cercano file sui desktop, attraverso le informazioni archiviate nel cloud e si basano persino sulle informazioni archiviate. Sì, Google ha il proprio modulo di assistente digitale in Google Now, ma allo stesso tempo, la forma tradizionale dei motori di ricerca sta morendo, il che significa che dipendere esclusivamente da Google come forza guida nella SEO non sarà sostenibile per molto più a lungo.

Bing e Yahoo si stanno insinuando nel territorio di Google

Attualmente, Google è ancora il motore di ricerca preferito a livello globale con due terzi di tutto il traffico di ricerca che passa attraverso i suoi server. Ma non dimenticarti di quell'altro terzo. Bing e Yahoo, anch'essi alimentati da Bing, stanno gradualmente invadendo la quota di ricerca di Google. Bing si trova a un rispettabile 20 percento per il momento, ma si aspetta che cresca con il passare degli anni. Altri concorrenti, come DuckDuckGo, offrono funzionalità uniche per attirare anche un pubblico di nicchia e non escludono nemmeno la possibilità che un nuovo motore di ricerca entri in scena. Apple sta lavorando sui crawler di ricerca e potrebbe avere i propri piani per il futuro della ricerca.

Le app stanno rubando il traffico web

Le persone si affidano alle app per le loro esigenze in movimento tanto quanto le ricerche web manuali. Perché cercare un ristorante e chiamare per una prenotazione quando puoi semplicemente aprire un'app e crearne una da lì? Perché cercare un servizio taxi quando puoi aprire immediatamente l'app per la richiesta di corsa? La parola "ricerca" non si limita più all'inserimento di query in un motore , ma cattura l'attenzione di un utente quando ha bisogno dei tuoi servizi. Ciò significa farti elencare nelle app pertinenti o persino creare le tue app (e ottimizzare le ricerche nell'app store tanto quanto i motori di ricerca tradizionali).

Le app Web stanno creando i propri motori di ricerca

Nuovi motori di ricerca in formato mini stanno iniziando a comparire in varie altre app. Considera Facebook, che ha recentemente sviluppato il proprio motore di ricerca. Attualmente, viene utilizzato solo nel contesto di un aggiornamento di stato per aiutare le persone a trovare articoli a cui fare riferimento, ma potrebbe facilmente espandersi nella propria piattaforma. Considerando che Facebook offre anche opportunità di pubblicazione esclusive ai fornitori di contenuti, l'intero processo di indicizzazione dei contenuti potrebbe iniziare a trasformarsi, soprattutto se altri marchi di social media prendono piede.

I risultati di Google dipendono da molte altre piattaforme

Google sta iniziando a fare meno affidamento sulle proprie determinazioni e più sulle informazioni che gli vengono fornite da altre app indipendenti. Ad esempio, i risultati del pacchetto da 3 locali per le query locali dipendono tanto dalla posizione di un'azienda in Yelp (e in altre directory locali) quanto dalla sua autorità di dominio. Google sta anche indicizzando e fornendo tweet e post di Facebook in risposta alle domande. Ciò significa che se vuoi ottimizzare per i motori di ricerca, devi prima ottimizzare per quelle altre piattaforme.

L'esperienza dell'utente può prevalere sui risultati grezzi

Si tratta più del potere dei ranghi che del potere di Google in particolare, ma gli utenti moderni sono più interessati ai siti che offrono loro l'esperienza che desiderano che a qualunque cosa si trovi in ​​cima ai risultati di ricerca di Google. Ad esempio, se il tuo sito è più ottimizzato per i dispositivi mobili e più veloce di un concorrente, potresti facilmente iniziare a ricevere più traffico, anche se ti trovi in ​​una posizione inferiore . Google non detta le preferenze dell'utente e farai bene a ricordarlo.

Il traffico social e di riferimento può facilmente superare il livello organico

Nella sua forma più pura, la SEO consiste nell'ottenere traffico dai motori di ricerca attraverso i ranghi più alti, ma qualsiasi strategia SEO efficace si basa in realtà su diverse sottostrategie che possono funzionare in modo indipendente, come la pubblicazione degli ospiti e il social media marketing. Prima di preoccuparti troppo dei cambi di direzione di Google, ricorda che quelle strategie indipendenti possono produrre risultati altrettanto buoni: con un numero sufficiente di social media e traffico di riferimento dalle tue strategie periferiche, potresti eclissare in modo fattibile tutto ciò che porti attraverso i soli ranghi di ricerca di Google.

Niente di tutto questo vuol dire che Google non è più rilevante per la SEO; Google è ancora il motore di ricerca dominante e fa ancora la maggior parte delle regole seguite dal resto del mondo. Ma solo prestare attenzione a Google ti brucerà, soprattutto perché più concorrenti, alternative e altre considerazioni crescono in importanza comparativa. Tieni gli occhi aperti per i nuovi sviluppi man mano che emergono e continua a diversificare la tua strategia.