Affascina il tuo pubblico con il visual content marketing

Cosa capiresti più facilmente: un blocco di testo che spiega come realizzare un nodo Double Windsor o un video che ti mostra come farlo?

Che ne dici di un elenco di date e fatti sulla storia della crittografia o di un'infografica con immagini che rappresentano ogni pietra miliare?

Se scegli le immagini rispetto al testo, capirai l'immenso potere del marketing dei contenuti visivi: come comunica in modo efficiente informazioni complesse in modo accessibile e coinvolgente e aiuta le persone a conservare tali informazioni.

Nel frenetico mondo digitale di oggi, ci sono così tante informazioni e così tante distrazioni. Catturare l'attenzione del tuo pubblico e assicurarti che si ricordino di te diventa sempre più impegnativo.

Ma non tutto è perduto se si abbraccia il potere del marketing dei contenuti visivi.

Ormai probabilmente hai familiarità con l'idea di presentare delicatamente i tuoi clienti ideali ai tuoi prodotti e servizi tramite contenuti accattivanti che forniscano loro valore. Questo moderno tipo di marketing è giustamente chiamato content marketing e i vantaggi del content marketing sono molto diffusi.

Può aiutarti ad aumentare la consapevolezza e la fiducia del marchio, prequalificare i lead in modo da poter concentrare il budget di conversione per ottenere il massimo ROI, ridurre i costi pubblicitari e molto altro ancora.

Essendo un ramo altamente efficace del content marketing, il visual content marketing non consiste solo nell'inserire alcune foto nei post del tuo blog, nelle e-mail e nei post sui social. Se realizzati correttamente, gli elementi visivi fanno parte della comunicazione con il pubblico e forniscono valore in sé e per sé.

Le immagini potrebbero spiegare un concetto, fornire esempi o attirare l'attenzione del pubblico. Qualunque sia lo scopo, mira sempre a contribuire al raggiungimento degli obiettivi del marchio.

Il visual content marketing è un’arte, una scienza e una strategia riunite in una sola. Si tratta di scegliere il giusto tipo di immagine (una fotografia straordinaria, un video accattivante o un'infografica intelligente) e combinarla con una narrazione avvincente.

Il risultato?

Una storia non solo raccontata ma anche mostrata. E un pubblico pieno di persone che riconoscono e si fidano del tuo marchio.

I vantaggi del marketing dei contenuti visivi

Non sei convinto che il visual content marketing faccia al caso tuo, o forse sei incerto se potresti trarne vantaggi significativi? Ecco alcuni dei tanti vantaggi da realizzare.

Catturare e mantenere l'attenzione

Non importa chi sia il tuo pubblico, è costantemente bombardato da informazioni travolgenti. C'è così tanto rumore e troppe risorse per il tuo pubblico, che non è in grado di consumarle tutte.

Immagini accattivanti, intelligenti e informative aiuteranno i tuoi contenuti a distinguersi e a superare quel rumore, catturando l'attenzione del tuo pubblico. E una volta attirata la loro attenzione, puoi anche utilizzare strategicamente immagini accattivanti per mantenere il pubblico coinvolto e in movimento attraverso i tuoi contenuti fino alla fine.

In breve, le immagini possono permetterti di catturare l'attenzione del tuo pubblico in una frazione di secondo e di trattenerla abbastanza a lungo da trasmettere il tuo messaggio in modo efficace.

Semplificare messaggi complessi

A volte, le parole da sole non bastano, soprattutto quando si spiegano idee o dati complessi. Ma sai cosa dicono: un'immagine vale più di mille parole. Il fatto è che le immagini non sono ottime solo per condensare i messaggi. Sono ottimi anche per semplificarli.

I contenuti visivi, come le infografiche o la visualizzazione dei dati, possono rendere molto più semplice per il tuo pubblico comprendere concetti complicati, aiutandoli a capire cosa stai dicendo e rendendo quel messaggio più memorabile.

Prendi una tabella di dati che costituisce i risultati di un sondaggio di settore. Se lo presenti al tuo pubblico così com'è, vedranno un sacco di numeri che devono interpretare. Dovranno identificare modelli e chiarire il significato delle informazioni.

Se invece mostri loro un grafico a barre o a colonne, vedranno immediatamente la relazione tra ciò che si trova sugli assi e comprenderanno rapidamente le tendenze che hai scoperto. E più tardi, quando ripenseranno all’argomento, immagineranno facilmente il grafico.

Questo non è l'unico modo per semplificare idee complesse.

Ci sono troppi metodi da elencare qui, ma un altro buon esempio è la mappatura mentale. Una mappa mentale è un metodo fantastico per mostrare rapidamente e facilmente come le idee sono collegate.

Trasformando dati e informazioni grezzi in grafici dinamici o altre immagini colorate, renderai i tuoi contenuti più digeribili e creerai un'impressione più incisiva e duratura sul tuo pubblico.

Emozione emozionante e azione stimolante

Il contenuto visivo può evocare emozioni e ispirare l’azione in modi che il testo da solo non potrebbe fare.

Che si tratti di un video commovente che tocca con insistenza le corde del cuore o di un'immagine potente che suscita indignazione, le immagini possono portare il pubblico agli estremi dell'esperienza emotiva umana.

Sì, anche il testo può fare lo stesso – ecco perché esistono i romanzi – ma non così rapidamente. E quando devi trasmettere il tuo messaggio prima che il pubblico perda la concentrazione, la velocità è essenziale.

Incoraggiando il tuo pubblico a provare determinate emozioni, puoi motivarlo ad agire. Gli esseri umani sono programmati in modo tale che l’emozione porti all’azione.

Quando le persone trovano qualcosa che le rende felici, lo condividono con i loro amici per condividere quell'esperienza di gioia. Puoi usarlo a tuo vantaggio creando contenuti che evocano un'emozione nel tuo pubblico in modo che lo condividano con tutti quelli che conoscono.

Aumento della ritenzione

C'è un'altra cosa per cui è ottimo suscitare emozioni: creare ricordi.

È molto più probabile che le persone ricordino cose che le hanno fatte provare qualcosa perché il contenuto che evoca emozioni attiva allo stesso tempo l’amigdala focalizzata sulle emozioni e il disco rigido che è l’ippocampo. Ciò aiuta l’ippocampo a immagazzinare i ricordi in modo più efficace.

Pertanto, quando utilizzi immagini accattivanti che evocano forti emozioni nel tuo pubblico, lo aiuti a costruire ricordi più forti dei tuoi contenuti e del tuo marchio. In futuro, quando penseranno ad argomenti legati al tuo marchio, un ricordo rilevante sarà proprio lì, pronto a emergere e a riportarti a fuoco.

Incorporando contenuti visivi nella tua strategia di marketing, aumenti le possibilità che il tuo pubblico ricordi il tuo marchio e il messaggio che stai cercando di trasmettere.

Aumentare le prestazioni SEO

Il contenuto visivo non riguarda solo il coinvolgimento; gioca anche un ruolo significativo nel SEO.

I motori di ricerca come Google adorano contenuti freschi e unici, compresi gli elementi visivi. L'utilizzo di immagini, video o infografiche pertinenti, insieme al testo alternativo ottimizzato, consente ai motori di ricerca di mostrare i tuoi contenuti nelle schede immagini e video all'interno dei loro risultati di ricerca, offrendo ai motori di ricerca un'altra strada per inviarti traffico di ricerca.

I contenuti visivi ti consentono anche di essere trovato in altri motori di ricerca. L’esempio più noto di questo è YouTube. Il tuo pubblico non potrà trovarti su YouTube se non pubblichi mai video.

In breve, le immagini rendono i tuoi contenuti più rilevabili e aumentano la visibilità online.

Costruire il riconoscimento del marchio

L'uso coerente di immagini in linea con il marchio può aiutarti a stabilire l'identità del tuo marchio e offrire al tuo pubblico un modo pratico per riconoscere i tuoi contenuti.

I loghi sono un modo per farlo. Ad esempio, se vedi un dispositivo con il logo Apple, saprai immediatamente quale marca lo ha prodotto. Ma i loghi non sono l’unico modo.

Pensa ai canali che ti piacciono su YouTube o ai tuoi profili social preferiti. Quando scorri il feed, riesci a capire immediatamente se una miniatura o un post proviene da uno di questi marchi? Se sì, quali indizi ci sono? Usano uno stile di illustrazione unico con una tavolozza di colori che riconosci?

Utilizzando uno stile, una combinazione di colori o un tipo di immagini unici nei tuoi contenuti, puoi creare un marchio forte e riconoscibile.

Ciò aiuta a mantenere la coerenza su tutte le piattaforme di marketing, rendendo il tuo marchio immediatamente identificabile per il tuo pubblico, indipendentemente da dove si trovi.

Come creare una potente strategia di contenuti visivi

Esiste un’intera comunità di professionisti il ​​cui compito è esclusivamente quello di creare strategie per marchi come il tuo.

Quindi, probabilmente non sorprende che ci sia molto da fare per sviluppare una strategia di marketing dei contenuti visivi efficiente e di grande impatto. Tuttavia, non lasciarti scoraggiare.

Diversi elementi fondamentali possono consentirti di sfruttare immagini accattivanti per raggiungere facilmente i tuoi obiettivi di business.

Comprendi il tuo pubblico

Per condurre campagne di marketing visivo efficaci, devi prima conoscere il tuo pubblico target dentro e fuori.

Quali sono i loro interessi, bisogni e punti deboli? Dove vanno per passare il tempo? Come comunicano? Quali contenuti visivi risuonano con loro? Amano le infografiche ricche di dati o i video emotivi li colpiscono?

Comprendere il tuo pubblico ti aiuterà a creare contenuti visivi che lo attraggano e gli facciano provare le emozioni che vuoi che provino, catturino la loro attenzione e li convincano ad agire.

Da qui puoi pianificare quali contenuti creerai per ciascuna piattaforma su cui operi.

Sviluppare linee guida per la creazione di immagini pertinenti e di alta qualità

Investire nella creazione di immagini, infografiche, video e altre risorse visive di alta qualità sarà vitale per il tuo successo. Ma la qualità non è solo una questione estetica. Si tratta anche di pertinenza.

Le tue immagini devono corrispondere al tuo marchio, risuonare con il tuo pubblico e supportare i tuoi messaggi. Indipendentemente dal fatto che ti avvalga di designer interni o che esternalizzi i tuoi progetti di design, hai bisogno di una guida stilistica visiva completa e facile da usare che, insieme a un brief di progettazione, illustri tutto ciò che un designer deve sapere per produrre in modo perfetto grafica.

Stabilisci obiettivi SMART

Un altro elemento cruciale di ogni strategia efficace di contenuti visivi sono gli obiettivi SMART.

Supponiamo che tu non abbia obiettivi documentati e misurabili per guidare i tuoi sforzi. In tal caso, andrai alla deriva semplicemente pubblicando ciò che ritieni sia buono e faticherai a determinare cosa è efficace e dove sono meglio spesi i tuoi sforzi.

Una strategia di contenuto visivo senza obiettivi SMART sarà priva di direzione, rendendo molto più difficile valutare i progressi e apportare modifiche significative.

Fonte: KM Wade

Per avviare il processo di sviluppo degli obiettivi SMART, rispondi a queste domande:

• Cosa vuoi ottenere con la tua strategia di visual content marketing? Aumentare la notorietà del marchio, indirizzare il traffico del sito web, generare lead o aumentare le conversioni?
• Quali risorse puoi utilizzare per sviluppare immagini e quanto costano? Hai grafici interni o dovrai esternalizzare questa parte del processo di creazione dei contenuti? Quanto si aggiungerà al costo dei tuoi contenuti?
• Come misurerai la performance dei tuoi contenuti visivi? E come varieranno queste misure tra i canali su cui pubblichi? Potresti concentrarti sulle metriche di coinvolgimento sui social media, ma sul tuo sito web potresti concentrarti sulle metriche di conversione.

Definisci il tuo processo per misurare le prestazioni

È fondamentale misurare l'efficacia della tua strategia di contenuti visivi.

Una volta che sai come misurare i tuoi progressi verso il raggiungimento dei tuoi obiettivi, puoi impostare indicatori chiave di prestazione (KPI) a livello di contenuto, campagna e strategia.

Devi dettagliare questi KPI nella tua strategia e gli strumenti che utilizzerai per misurare le metriche. Otterrai risultati migliori anche se dettaglia il processo di analisi dei risultati, imparando da essi e adattando il tuo approccio secondo necessità.

Una strategia di marketing visivo efficace è flessibile e si evolve con il pubblico e le esigenze aziendali, quindi l'ultima parte è particolarmente importante.

È notoriamente difficile misurare le entrate generate dalle risorse e dalle campagne di content marketing. Quindi, se desideri maggiori indicazioni su come misurare il successo delle tue campagne di visual content marketing, dai un'occhiata a questo guida per misurare le prestazioni del content marketing.

Tipi di contenuti visivi e loro impatto

Esiste un'incredibile varietà di tipi di contenuti visivi là fuori, ognuno dei quali possiede un potere unico di coinvolgere e informare.

Ad esempio, utilizzare le infografiche nel marketing può essere un ottimo modo per comunicare rapidamente dati complessi. Allo stesso tempo, i video sono uno dei modi migliori per fornire istruzioni al pubblico.

Ecco i tipi più comuni di contenuti visivi utilizzati oggi, insieme ad alcuni approfondimenti sulle strategie di marketing visivo che si adattano.

Infografica: semplificare dati complessi

Le infografiche sono un modo potente per presentare dati o informazioni complessi in modo semplificato e visivamente accattivante.

Una miscela armoniosa di design, colore e testo rende la digestione dei dati un gioco da ragazzi per il tuo pubblico, trasformando informazioni noiose in un viaggio visivo coinvolgente.

Visualizzazione dei dati: trasformare i numeri in narrazioni

La visualizzazione dei dati è l'arte di trasformare i numeri in narrazioni attraverso diagrammi, grafici e altri supporti visivi. Rappresentando visivamente i dati, puoi evidenziare tendenze, illustrare confronti e chiarire statistiche complesse, rendendo più facile per il tuo pubblico comprenderle e ricordarle.

Le infografiche sono un modo particolarmente esteticamente gradevole e coinvolgente per farlo, ma anche un semplice grafico può fare miracoli per rappresentare i dati.

Ad esempio, questa rappresentazione dei divari retributivi basati sul genere fornisce un’infografica interattiva che rappresenta visivamente un’enorme quantità di dati.

Contenuti video: narrazione dinamica

I video sono uno strumento dinamico per la narrazione, offrendo un modo unico per trasmettere emozioni, narrazioni e informazioni, offrendo al pubblico un'esperienza multisensoriale difficile da dimenticare.

Dalle dimostrazioni dei prodotti ai tour dietro le quinte, dalle testimonianze dei clienti alle guide didattiche, le possibilità con i contenuti video sono infinite.

Immagini fisse e foto: una connessione istantanea

Che si tratti di fotografie professionali, scatti spontanei o illustrazioni creative, le immagini sono un modo efficace per connettersi istantaneamente con il tuo pubblico.

Possono trasmettere uno stato d'animo, illustrare un punto o raccontare una storia, fornendo una pausa visiva dal testo e rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da comprendere.

GIF e meme: coinvolgimento spensierato

GIF e meme hanno preso d'assalto Internet, portando umorismo, divertimento e affidabilità nel content marketing. Se utilizzati in modo appropriato, possono far sembrare il tuo marchio più umano e riconoscibile, suscitando gioia, risate e coinvolgimento spensierato.

Ma le GIF non devono essere solo divertenti. Possono anche trasmettere informazioni serie e persino essere utilizzati per migliorare l'esperienza del pubblico su un sito Web o in un'app. Ad esempio, le GIF possono essere utilizzate per dimostrare processi passo passo su come utilizzare uno strumento.

La GIF seguente è stata utilizzata nei post social per rappresentare l'offerta di omaggi durante un webinar per attirare un pubblico target.

Fonte: KM Wade

Contenuti interattivi: coinvolgimento attivo dell'utente

I contenuti interattivi, come quiz, sondaggi e infografiche, invitano il pubblico a partecipare attivamente, portando a tassi di coinvolgimento più elevati. Creare un'esperienza interattiva può far sentire il tuo pubblico più coinvolto e investito nei tuoi contenuti.

Molte persone si concentrano sui contenuti con cui il pubblico può interagire online, ma non dimenticano i contenuti che possono scaricare e con cui possono interagire.

Ecco un esempio di contenuto interattivo offline. I membri del pubblico target possono scaricare questa lista di controllo stampabile e portarla con sé quando vanno a fare shopping per il loro nuovo cucciolo.

Fonte: KM Wade

Al passo con le tendenze del marketing dei contenuti visivi

Il visual content marketing è un campo in continua evoluzione, con tendenze che cambiano rapidamente quanto il panorama digitale stesso.

Ecco alcune delle ultime tendenze che stanno facendo scalpore nel mondo del marketing dei contenuti visivi oggi.

Esperienze video coinvolgenti

Con l'avvento di tecnologie come la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) , le esperienze video immersive stanno diventando sempre più popolari.

Forniscono al pubblico un modo più interattivo e coinvolgente di consumare contenuti, creando un'esperienza indimenticabile che si distingue davvero.

Ad esempio, l’app IKEA Place consente agli utenti di pianificare l’acquisto di mobili vedendo come appariranno i prodotti nelle loro case, grazie alla tecnologia AR. IKEA Space (attualmente in versione beta) fa un ulteriore passo avanti e consente agli utenti di farlo   apportare modifiche virtuali alle stanze stesse .

Contenuto generato dall'utente

I contenuti generati dagli utenti (UGC), come le foto o le recensioni dei clienti, stanno guadagnando slancio. Gli UGC non solo creano fiducia e autenticità, ma creano anche una connessione più profonda con il tuo pubblico. Mostrare clienti reali e le loro esperienze con il tuo marchio può rendere i tuoi contenuti più riconoscibili e di maggiore impatto.

I marchi di moda spesso utilizzano campagne UGC visive per aumentare le vendite di abbigliamento poiché gli acquirenti possono vedere come appaiono gli articoli nella vita reale e possono avere idee su come combinare vari articoli. Tuttavia, gli UGC non si limitano solo alla moda.

Potresti ricordare che i telefoni Apple erano noti per la qualità dell'immagine non ottimale. Pertanto, il marchio ha sviluppato una campagna UGC per mostrare le straordinarie immagini che potrebbero essere catturate con un iPhone. Era il 2014 e le persone usano ancora quell'hashtag oggi.

Microcontenuti sui social media

Nel nostro frenetico mondo digitale, i microcontenuti come le storie di Instagram, le storie di Facebook o i video di TikTok sono incredibilmente popolari.

Questo contenuto fruibile è breve, coinvolgente e progettato per un consumo rapido, perfetto per catturare l'attenzione degli utenti che scorrono i loro feed social.

Questa tendenza è particolarmente utile da cogliere se stai pensando di iniziare con il marketing dei contenuti visivi perché i contenuti video di breve durata sono generalmente più rapidi e facili da produrre.

Immagini inclusive e diversificate

L’inclusione e la diversità stanno diventando sempre più importanti nel marketing dei contenuti visivi. I brand si stanno muovendo verso l’utilizzo di immagini che rappresentano un’ampia gamma di persone, stili di vita ed esperienze, riflettendo la diversità del loro pubblico e del mondo che ci circonda.

Sfruttare il futuro del marketing dei contenuti visivi

Hai appena visto come i grandi marchi hanno sfruttato con successo il marketing dei contenuti visivi per raggiungere i loro obiettivi. Naturalmente, molte persone guardano questi esempi e pensano che non potrebbero mai realizzare qualcosa del genere perché semplicemente non hanno i soldi.

Ma niente potrebbe essere più lontano dalla verità. Non hai bisogno di un grande budget per creare immagini accattivanti che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Ecco come creare contenuti visivamente accattivanti anche con risorse limitate:

• Utilizza uno dei tanti strumenti gratuiti e intuitivi per la creazione di contenuti visivi.
• Utilizza modelli personalizzabili forniti dagli strumenti di creazione di contenuti visivi per un aspetto professionale.
• Utilizza siti Web che offrono gratuitamente immagini stock di alta qualità.
• Incoraggia il tuo pubblico a creare contenuti; è autentico ed economico.
• Crea grafica in movimento semplice ma avvincente utilizzando strumenti che ti consentono di trasformare il testo in video accattivanti.

Una parte importante dell'utilizzo con successo della narrazione visiva è la scelta delle piattaforme giuste per il tuo marchio, il tuo pubblico, i contenuti che intendi creare e ciò che desideri ottenere. Instagram, YouTube, TikTok e Pinterest sono eccellenti per le immagini, ma LinkedIn e Twitter possono fornire una portata più diversificata.

Molti decisori scelgono le proprie piattaforme in base al tipo di contenuto che desiderano creare e alle piattaforme che preferiscono utilizzare. Tuttavia, è fondamentale considerare le preferenze del tuo pubblico e questo è probabilmente il pezzo più importante del puzzle.

Con tendenze in continua evoluzione come video coinvolgenti, contenuti generati dagli utenti e immagini inclusive, il futuro del marketing dei contenuti visivi è luminoso. Adattare e abbracciare queste tendenze distinguerà il tuo marchio e ti aiuterà a mantenere una connessione autentica con il tuo pubblico.

Il visual content marketing non è solo una tendenza fugace; è una strategia potente, una storia dinamica e un modo per creare fiducia. Quindi, perché aspettare?

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