6 tipi di video che possono migliorare l'efficacia della tua pagina di destinazione

Quindi, stai cercando di migliorare l'efficacia delle tue pagine di destinazione? Bene, la cattiva notizia è che non c'è una bacchetta magica che puoi agitare per aumentare i tuoi tassi di conversione durante la notte.

La buona notizia è che c'è il marketing video, che è la cosa migliore!

Scherzi a parte, i contenuti video hanno dimostrato di catturare l'attenzione dei visitatori in modo affidabile e coerente. Migliorare gli indicatori SEO chiave, oltre a migliorare la canalizzazione di conversione complessiva. Detto questo, la " magia " dei contenuti video richiede più di semplici video dall'aspetto fantastico.

Anche se anche quelli non fanno male!

Tutto sommato, avere un team di produzione video di talento al tuo fianco è solo una parte dell'equazione. Devi anche lavorare su pezzi che si concentrino sugli obiettivi della tua campagna e abbiano un senso nell'ambito dello scopo della tua pagina di destinazione.

Fortunatamente per te, ci sono tutti gli stili video efficaci di cui le tue pagine di destinazione avranno bisogno! Ed è di questo che siamo qui per parlare oggi!

Video educativi

Online, la reputazione vale molto. Un'azienda considerata incompetente nella propria nicchia non otterrà gli stessi risultati di un'azienda affermata come esperta. Anche se entrambi adottano la stessa strategia!

Anche se potrebbe richiedere un po' di tempo, i video didattici sono un modo fantastico per stabilire una forte presenza come fonte affidabile nel tuo settore. L'obiettivo principale di questi video non è vendere ma insegnare, il che potrebbe sembrare una perdita di tempo per alcuni, ma ecco perché non lo è.

I potenziali clienti hanno spesso domande relative alla tua attività o al tuo prodotto che si collegano ai loro punti deboli. Se trovano le risposte a queste domande sulla tua landing page, la loro percezione della tua azienda cambierà e si potrà costruire un rapporto di fiducia.

Inoltre, i contenuti educativi sono anche un modo fantastico per coltivare la consapevolezza del tuo marchio.

Con i video didattici, non stai tanto cercando di trasformare i visitatori in potenziali clienti subito. Ma potenzialmente li stai avviando nella tua canalizzazione con il miglior atteggiamento possibile.

Mentre lavori ai tuoi video didattici, ricorda che i migliori educano divertendosi, fornendo agli spettatori informazioni importanti in modo giocoso e avvincente! Gli spettatori non devono essere esperti sull'argomento per comprendere appieno il contenuto, motivo per cui dovresti mantenere i tuoi pezzi semplici, anche quando affronti argomenti complessi.

Video commerciali

Un video commerciale è un modo eccellente per fare un'ottima prima impressione sui tuoi visitatori, consolidare la consapevolezza del tuo marchio e generare lead.

Le pubblicità di solito ruotano attorno ai vantaggi che il tuo prodotto o servizio porta in tavola. Detto questo, lo fanno in un modo piuttosto semplice ( nessuna sottigliezza o sfumatura qui ) essendo assolutamente promozionali. In quanto tali, gli annunci commerciali sono abbinati al meglio alle pagine di destinazione che cercano di generare consapevolezza da lead qualificati o direttamente nelle ultime fasi del percorso del loro acquirente.

Tutto sommato, un video commerciale killer è uno che padroneggia la narrazione. Più specificamente, il tipo di narrazione che collega una connessione emotiva con lo spettatore. L'emozione provocata può essere stupore, divertimento, gioia, nostalgia... qualsiasi cosa tu possa immaginare.

Scommetto che ricordi ancora le pubblicità più potenti che hai visto, il marchio che le ha prodotte e l'emozione che hanno suscitato. Immagina qualcuno che visita il tuo sito e incontra un pezzo che produce un'impressione così forte, non sarebbe meraviglioso?

Gli annunci online più efficaci durano al massimo circa 30 secondi. In così poco tempo, non puoi aspettarti di rispondere a tutte le domande che il visitatore può avere sul tuo marchio. Quello che puoi fare, tuttavia, è piantare il seme dell'intrigo! Quindi, prova a ottimizzare la potenza dei video pubblicitari combinandoli con un CTA adeguato, incoraggiando lo spettatore a continuare più in basso nella tua canalizzazione.

Video esplicativi

Al giorno d'oggi non troverai molti marchi di successo senza almeno uno o due video esplicativi sui loro siti. Il motivo è semplice: i video esplicativi sono perfetti per convertire i lead dalla fase di considerazione a quella di decisione!

Dal punto di vista del visitatore, un video esplicativo intrattiene, coinvolge e informa. Anche gli argomenti complicati vengono semplificati grazie a elementi visivi dinamici che aiutano a migliorare la conservazione delle informazioni.

Anche gli esplicatori sono efficienti in termini di tempo. Mentre un testo sul tuo prodotto o servizio potrebbe richiedere a un visitatore di impiegare 20 minuti, un esplicatore può affrontarlo in molto meno tempo! Il video medio di 90 secondi può condensare le stesse informazioni di un testo di quella lunghezza.

Questo comporta anche molti vantaggi per la vostra azienda. Per cominciare, il fatto che il tuo messaggio sia più digeribile significa che può raggiungere un pubblico più ampio. In secondo luogo, poiché una spiegazione ben congegnata affascina i visitatori, questi finiscono per soffermarsi più a lungo sulla pagina di destinazione, ovvero: la frequenza di rimbalzo diminuisce. Di conseguenza, il tuo sito si posiziona più in alto nelle SERP.

Creando contenuti specificamente progettati per indirizzare i punti deboli dei visitatori, puoi conservare la tua torta e mangiarla anche tu. Sia che tu scelga pezzi di animazione o live-action, un video esplicativo eccezionale può essere un vantaggio per la maggior parte dei siti che prendono di mira le persone nel mezzo della tua canalizzazione.

Storie aziendali

Una storia aziendale, alias: un video culturale, descrive i valori fondamentali alla base della tua attività. La sua filosofia, missione e visione... in breve, trasforma aziende senza nome in marchi accessibili.

Il contenuto di questo tipo di video può essere molto vario. Alcuni descrivono una giornata tipo in ufficio, altri raccontano un evento speciale o mostrano il punto di vista di un membro o dipendente specifico del team. Questi video possono riguardare tutto ciò che riguarda la cultura di un marchio.

Le storie aziendali sono destinate a quei visitatori che intendono lavorare nella tua azienda o che vogliono saperne di più sul tuo marchio. Questi video possono anche brillare nella sezione "Chi siamo" del tuo sito.

Ma perché dovresti aggiungere video di storie aziendali alla tua pagina di destinazione? Semplice: quando i clienti entrano in empatia con un marchio, è molto più probabile che facciano affari con loro, specialmente nei dati demografici dei millennial e della Gen-Z.

Coltivare la fedeltà al marchio è uno di quei compiti impegnativi che una pagina di destinazione ben fatta con un fantastico video culturale può rendere più facile. Soprattutto per le grandi imprese.

Ricorda: i video culturali hanno lo scopo di toccare lo spettatore e riflettere il lato umano del tuo marchio.

Video di prodotti

Se esiste uno stile video che può far salire alle stelle le conversioni delle pagine di destinazione BoFu, probabilmente è un video di prodotto.

Questi tipi di video mostrano un singolo prodotto o servizio in azione. Descrive in dettaglio come avvantaggia l'acquirente e fornisce una soluzione per i suoi punti deboli. Inutile dire che un video di prodotto davvero gratificante è avvincente, chiaro e divertente.

Come puoi aspettarti, è il video perfetto da incorporare nella sezione catalogo del tuo sito o piattaforma eShop. Puoi anche usarli direttamente su pagine di destinazione dedicate al prodotto e ti posso assicurare che i risultati non ti deluderanno.

Per realizzare correttamente i video dei prodotti, devi trovare il modo in cui gli spettatori si mettano nella posizione del protagonista del video. Per aiutarli a visualizzare se stessi godendo dei vantaggi che il tuo prodotto può ( e darà loro) “ una volta che cliccano qui. "

L'influenza che questo tipo di video ha nella fase decisionale di un acquirente è eccezionale, per non dire altro.

Testimonianze dei clienti

Tutti amiamo considerarci creature uniche e individuali. La verità, tuttavia, è che la maggior parte di ciò che vogliamo e pensiamo è profondamente influenzato dai detti e dalle esperienze degli altri. Siamo di natura tribale, dopo tutto.

Se stavi per acquistare un oggetto e all'improvviso ti imbattessi in una pessima recensione a riguardo, non esiteresti almeno un po'? Allo stesso modo, le opinioni positive sul tuo marchio o prodotto possono dare ai tuoi potenziali clienti quella spinta in più di cui potrebbero aver bisogno per agire finalmente.

Questo è lo scopo della testimonianza di un cliente!

Le testimonianze coinvolgono un ex cliente soddisfatto che racconta la sua esperienza con la tua azienda. Parlano di come li ha aiutati a risolvere un problema particolare e a migliorare le loro vite.

Chiunque visiti la tua landing page troverà utile questo tipo di video. Doppiamente se sono nella fase decisionale del percorso dell'acquirente. È ancora meglio se puoi incorporare più di una testimonianza e coprire una gamma più ampia di recensioni positive che prendono di mira diversi acquirenti.

Se il tuo obiettivo è aumentare la fiducia nel tuo marchio, aggiungere le testimonianze dei clienti al tuo sito è la strada da percorrere.

Pensieri finali

Le pagine di destinazione senza alcun tipo di contenuto video stanno diventando obsolete, per non dire che lo sono già . Detto questo, anche solo incorporare qualsiasi tipo di video per il bene del video non farà molta differenza!

La tua azienda ha clienti diversi in fasi distinte del percorso dell'acquirente e una varietà di obiettivi di marketing per ciascuno. Le tue pagine di destinazione sono probabilmente su misura per questo fatto, quindi perché non dovrebbero esserlo anche i tuoi contenuti video?

Inizia a popolare le tue pagine con contenuti video significativi che forniscano ai visitatori pezzi che rispondono alle loro esigenze particolari. Le tue pagine di destinazione ( e la campagna in generale ) saranno molto più forti per questo!

Circa l'autore:

Victor Blasco è un designer audiovisivo, esperto di marketing video e fondatore/CEO della società di video esplicativi Yum Yum Videos . Oltre a gestire l'azienda, è uno studente di filosofia cinese per tutta la vita e un appassionato di fantascienza.