La tua guida per l'ottimizzazione SEO dei video

Che cos'è la SEO video?

Video SEO è la pratica di aumentare il posizionamento di un video su una pagina dei risultati di un motore di ricerca per una determinata query. In teoria, funziona in modo simile al posizionamento sui motori di ricerca tradizionali. Ma in pratica, una SEO video efficace implica l'adozione di un approccio diverso alla creazione di contenuti e l'apprendimento dei molti modi diversi in cui gli spettatori possono trovare un video, anche oltre la classica barra di ricerca.

Poiché YouTube è di gran lunga la più grande piattaforma di hosting e condivisione di video, mi concentrerò principalmente sui motori di ricerca e scoperta di YouTube. Detto questo, questi consigli comprendono le migliori pratiche del settore che valgono per Google, Vimeo e altri siti.

Come gli spettatori trovano i video: ricerca su YouTube e oltre

Per far scoprire i tuoi contenuti su YouTube, devi prima familiarizzare con i diversi percorsi di scoperta disponibili per gli spettatori. Mentre Google presenta agli utenti un'unica barra di ricerca, YouTube offre molte strade e opportunità diverse per consentire agli spettatori di interagire con un video.

In altre parole, la barra di ricerca non è l'unico modo per attirare traffico su YouTube. Dovrai ottimizzare per tutte queste diverse sorgenti di traffico per guadagnare clic e visualizzazioni.

Innanzitutto, il traffico può provenire da strade all'interno di YouTube. Alcune delle fonti interne più comuni includono:

• Risultati della barra di ricerca
• Home page (mostra consigli personalizzati basati sulla cronologia delle visualizzazioni o video generali di "tendenza" se uno spettatore è disconnesso)
• Esplora le pagine (include i video di "tendenza" suddivisi per categorie, ad esempio Sport, Musica o Giochi)
• Iscrizione/Guarda più tardi i feed (che gli utenti curano da soli)
• Video suggeriti (che appaiono come un elenco sulla barra laterale di un video)
• Pagine canale
• Playlist
• Schede informative e consigli sulla schermata finale

D'altra parte, i clic e le visualizzazioni possono provenire da fonti esterne, come ad esempio:

• Motori di ricerca tradizionali come Google, che indicizza i video pubblicati su YouTube
• Piattaforme di social media come Twitter o Facebook
• E-mail o incorporamenti di siti di terze parti

Puoi visualizzare i dati sulle sorgenti di traffico nella scheda "Copertura" della tua pagina di YouTube Analytics. Parlerò di più sulla ricerca del tuo pubblico più avanti in questo articolo.

Fattori di ranking dell'algoritmo di YouTube

Come motore di ricerca e piattaforma di scoperta dei contenuti, YouTube si concentra meno sull'ottimizzazione tecnica rispetto a Google quando classifica le pagine web. Invece, come spiegato in un primer ufficiale sul loro algoritmo, YouTube ordina i fattori di ranking in due categorie:

1. Prestazioni video. Questi fattori di ranking esaminano i dati sul rendimento passato del tuo canale. I fattori di ranking delle prestazioni video includono metriche come il numero di visualizzazioni, i tempi di visualizzazione totali, i tassi di fidelizzazione del pubblico e le parole chiave specifiche utilizzate nel titolo.
2. Personalizzazione del visualizzatore. YouTube mira a personalizzare i contenuti per gli spettatori, quindi i risultati di ricerca sono spesso personalizzati in base a ciò che gli spettatori hanno guardato in precedenza. Le funzionalità di personalizzazione dello spettatore, come il design delle miniature e la lunghezza del video, non contano molto per l'algoritmo, ma sono importanti per attirare i clic e incoraggiare il coinvolgimento, che a sua volta è importante per i fattori di ranking delle prestazioni del video.

In sintesi, i fattori di rendimento video riguardano la cronologia del rendimento del creatore ; i fattori di personalizzazione dello spettatore riguardano la cronologia del comportamento dello spettatore . Entrambi influenzano se i tuoi contenuti vengono offerti o meno agli spettatori, indipendentemente dal fatto che si trovino su una SERP o stiano navigando nella loro Home page.

Fattori di prestazioni video

Se hai familiarità con la SEO tradizionale, sai che gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano fattori di ranking specifici e misurabili per valutare la qualità e la pertinenza di una pagina. L'algoritmo di ricerca di YouTube funziona in modo simile ma si concentra quasi interamente sul coinvolgimento degli utenti.

YouTube vuole che gli utenti facciano clic su un video e restino a guardarlo il più a lungo possibile, quindi l'algoritmo preferisce pubblicare video che hanno una storia comprovata di coinvolgimento. Il coinvolgimento viene misurato attraverso vari fattori di performance video.

Ecco alcuni dei più importanti fattori di performance video:

• Tempo di visualizzazione totale. Il tempo di visualizzazione totale è la metrica più fondamentale di YouTube. Misura la quantità lorda di tempo che gli utenti hanno trascorso a visualizzare un determinato video.
• Durata media della visualizzazione. Il numero medio di minuti che gli utenti trascorrono guardando un determinato video. La durata media della visualizzazione viene calcolata dividendo il tempo di visualizzazione totale per le riproduzioni video totali.
• Tasso di fidelizzazione del pubblico. Il tasso di fidelizzazione del pubblico è una misura media della distanza percorsa dagli utenti attraverso un video prima che ne facciano clic, mostrata in percentuale. Una percentuale più alta significa che gli spettatori rimangono coinvolti più a lungo durante la durata di un video. (Tieni presente che il tuo tasso di fidelizzazione del pubblico non può mai essere perfetto. Un tasso del 100% significa che ogni spettatore guarda ogni video fino all'ultimo secondo, il che non è realistico. Uno studio ha rilevato che il tasso di fidelizzazione tipico è del 30-40%.)
• Percentuale di clic delle impressioni. La frequenza con cui gli utenti fanno clic sul tuo video dopo che è stata mostrata la miniatura su una SERP o nel feed della home page. YouTube ha effettivamente affermato che un'elevata percentuale di clic non ha valore senza un corrispondente tempo di visualizzazione elevato, che ha lo scopo di ridurre l'effetto delle pratiche video fuorvianti in stile clickbait.
• Frequenza di caricamento. La velocità con cui carichi i video nel tempo. YouTube in genere preferisce mostrare agli utenti video recenti da canali che pubblicano regolarmente. Non esiste una migliore frequenza di caricamento ufficiale, quindi controlla gli orari dei tuoi concorrenti e pianifica di conseguenza.

Se un video ottiene molto coinvolgimento e ha un buon rendimento in un piccolo segmento di pubblico, YouTube potrebbe consigliarlo a un numero sempre maggiore di persone, consentendo ai video di crescere senza una base di iscritti esistente.

Fattori di personalizzazione dello spettatore

I fattori di personalizzazione dello spettatore riguardano l'appello al singolo osservatore, non un bot o un algoritmo. L'obiettivo di YouTube è "trovare video per gli spettatori, piuttosto che spettatori per i video". Ciò significa che i consigli sui video si basano in gran parte sui dati univoci raccolti da YouTube sui singoli utenti e sulle loro cronologie di visualizzazione.

Ecco un esempio di base della personalizzazione del visualizzatore in azione. Supponiamo che Watcher A e Watcher B cerchino la stessa parola chiave. I dati sull'Osservatore A indicano che preferiscono video brevi, mentre l'Osservatore B fa clic esclusivamente su contenuti molto lunghi. YouTube personalizzerà i risultati per mostrare per lo più video brevi all'Osservatore A e per lo più video lunghi all'Osservatore B, anche se entrambi hanno cercato la stessa parola chiave.

In definitiva, molti fattori di personalizzazione degli spettatori sono una questione di gusti, ma puoi comunque analizzare le tendenze del pubblico generale sulla tua pagina di YouTube Analytics per adattare di conseguenza la tua strategia per i contenuti.

Ecco i più importanti fattori di personalizzazione degli spettatori da considerare:

• Design del titolo e delle miniature. Il titolo di un video e la sua miniatura funzionano in tandem per attirare i clic del tuo pubblico di destinazione. Sebbene gli algoritmi utilizzino il linguaggio specifico di un titolo per determinare la pertinenza di un video rispetto a una query, lo stile, il tono e l'attrattiva visiva di questi due elementi sono ciò che fa guadagnare clic da persone reali.
• Schermate finali, schede informative e playlist. Le schermate finali, le schede informative e le playlist possono essere utilizzate in diversi punti di un video per promuovere contenuti correlati. Utilizzando strategicamente queste tre funzionalità, puoi inviare gli spettatori "nella tana del coniglio" dei tuoi video. Parlerò di ciascuno di questi in modo più approfondito più avanti in questo articolo.
• Lunghezza video. Non esiste una lunghezza ideale per un video di YouTube; la durata migliore dipende dalle preferenze individuali di ogni spettatore e dal tipo di contenuto che stai creando (tutorial lunghi e approfonditi rispetto a brevi sketch comici, ad esempio). Guarda i canali della concorrenza per avere un'idea generale di ciò che preferiscono gli spettatori oppure controlla il rapporto di analisi ampliato in YouTube Analytics per valutare se i tuoi video più lunghi o più brevi hanno un rendimento migliore con il tuo pubblico esistente.

Ufficialmente, lo stato di monetizzazione non è una considerazione di classifica per l'algoritmo di YouTube. Tuttavia, se il tuo video contiene annunci non ignorabili o troppe interruzioni pubblicitarie, gli spettatori potrebbero fare clic per allontanarsi, il che può influire negativamente sulle metriche del rendimento.

I commenti, i Mi piace e il numero di iscritti incidono sulle classifiche?

L'algoritmo di YouTube mira a condividere contenuti di alta qualità in ogni momento e la misurazione del coinvolgimento è il modo principale in cui determinano la qualità di un video. Avrebbe senso che il conteggio delle visualizzazioni e degli iscritti contribuisse molto alle classifiche, giusto? Non sono la misura più chiara dell'impegno e della qualità?

In realtà, la verità è più complicata di così. Come probabilmente saprai, YouTube (e altre piattaforme video) hanno un grosso problema con lo spam dei bot, che può gonfiare artificialmente il numero di visualizzazioni e iscritti. YouTube sta facendo del suo meglio per combattere quelle che definisce visualizzazioni "illegittime", ma è ancora possibile acquistare traffico bot e rendere un canale o un video più popolare di quello che è.

In breve, queste metriche non influenzano direttamente l'algoritmo di ranking perché sono troppo facili da "giocare". Tuttavia, i Mi piace e le condivisioni sono ancora visibili pubblicamente e possono attrarre clic al di fuori dei risultati di ricerca di base.

Passo dopo passo: consigli SEO su YouTube per aumentare la visibilità

L'ottimizzazione di un video per YouTube richiede fattori algoritmici soddisfacenti e allettanti spettatori con immagini creative e offerte di valore. Padroneggiare entrambi è il modo in cui il tuo video viene visto, indipendentemente dal fatto che gli spettatori ti trovino tramite una barra di ricerca o un consiglio sulla home page.

Esaminiamo tutto dall'inizio. Raggrupperò questi passaggi in tre fasi: la fase di ricerca e pianificazione, la fase di creazione dei contenuti e la fase di distribuzione.

Fase 1: ricerca il tuo pubblico

1. Capire come gli spettatori trovano i tuoi video

Nella tua pagina di YouTube Analytics, c'è un rapporto in particolare che influenzerà il modo in cui ti rivolgi al tuo pubblico e cerchi parole chiave e argomenti. Questo è il rapporto intitolato "Come gli spettatori trovano i tuoi video".

Su Google, la barra di ricerca è l'essenza e la fine di tutto per la scoperta dei contenuti. Tuttavia, YouTube aggiunge suggerimenti di contenuto algoritmico nel mix per mostrare agli utenti i contenuti a cui potrebbero essere interessati ma che non hanno mai pensato di cercare. La chiave per ottenere più clic e visualizzazioni su YouTube consiste nell'espandere la tua strategia oltre la semplice ottimizzazione per le query della barra di ricerca e pensare agli altri modi in cui gli spettatori trovano i tuoi video.

Che cosa dice del tuo canale il rapporto "In che modo gli spettatori trovano i tuoi video"? Qualche percentuale ti sorprende? Vuoi concentrarti sull'aumento della percentuale della tua fonte di traffico più bassa o sfruttare i tuoi punti di forza ottimizzando i contenuti solo per la tua fonte di traffico più alta? La risposta dipenderà dai tuoi obiettivi specifici e dallo stile di creazione dei contenuti.

2. Trova le parole chiave di tendenza

La ricerca per parole chiave video ti consente di scoprire query specifiche che gli spettatori inseriscono nella barra di ricerca e quali argomenti sono di tendenza. I video ottimizzati per le parole chiave hanno la possibilità di apparire nei risultati della barra di ricerca e possono anche essere consigliati agli spettatori che hanno precedentemente cercato termini correlati.

Inserisci il tuo termine iniziale nel tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito e cerca le domande a cui è possibile rispondere o indirizzarle in un formato video. Ecco alcune idee per i formati di contenuto adatti ai video:

• Procedure dettagliate, tutorial, dimostrazioni, istruzioni
• Recensioni o confronti di prodotti
• Video esplicativi approfonditi su argomenti specifici
• Sfide di tendenza/virali sui social media
• Parole chiave della domanda

Proprio come con la ricerca tradizionale, prendi in considerazione la creazione di un tema di parole chiave basato sul termine iniziale per contribuire a creare un video più interessante e solido.

3 metodi per trovare le parole chiave di YouTube in Ahrefs

Sapevi che puoi utilizzare Ahrefs per trovare parole chiave di tendenza su YouTube, proprio come puoi fare con Google e Bing? Ecco alcuni metodi per scoprire le parole chiave dei video.

Metodo #1. Inserisci un termine seed in Keywords Explorer e seleziona "YouTube" come motore di ricerca.

Sto cercando una torta al cioccolato, che è piuttosto generica.

I risultati avranno un aspetto leggermente diverso dai risultati di ricerca delle parole chiave di Google. Vale a dire, i risultati di YouTube non includeranno la difficoltà delle parole chiave o la panoramica della SERP.

Poiché si tratta di una query così generica, seleziona "Termini corrispondenti" nel menu a sinistra.

Questo ti fornirà un elenco di frasi contenenti la tua parola chiave seed e il loro volume di ricerca mensile stimato su YouTube.

Metodo #2. Inserisci un termine seed in Keywords Explorer, mantieni Google come motore di ricerca.

Fai clic su "Termini corrispondenti" per trovare parole chiave a coda lunga contenenti la tua parola chiave seme.

Seleziona "SERP video" dal menu a discesa delle funzioni SERP e fai clic su "Applica".

Questo ti mostrerà quali video e parole chiave si posizionano su Google SERP utilizzando l'algoritmo video di Google anziché l'algoritmo di YouTube. Potresti essere in grado di trovare buone parole chiave per le domande in questo modo.

Metodo #3. Utilizza la funzione di completamento automatico di YouTube per trovare gli argomenti. È simile alla funzione di completamento automatico di Google e può essere un utile punto di partenza per trovare la giusta "angolazione" per il tuo video. Consiglio di inserire questi termini in uno strumento come Ahrefs per dare un'occhiata a dati più specifici prima di decidere quale perseguire.

3. Scopo della concorrenza

Inserisci le tue parole chiave target nella barra di ricerca per vedere cosa sta facendo la concorrenza. Prendi appunti e poniti queste domande:

• Quanto è lungo il video medio con cui stai gareggiando?
• Quali parole chiave correlate coprono (o non coprono) i tuoi concorrenti?
• Cosa stanno facendo bene? Cosa stanno facendo di sbagliato? Cosa puoi fare di meglio?
• Quanti risultati vengono visualizzati per la parola chiave target? (Se i risultati sono saturi di centinaia o migliaia di video sullo stesso argomento, potresti scegliere una parola chiave diversa o trovare una parola chiave a coda lunga più specializzata contenente il tuo termine seme.)

Il tuo obiettivo non dovrebbe mai essere quello di copiare i tuoi concorrenti, ma di identificare le tendenze e cercare opportunità per offrire più valore agli osservatori.

4. Abbozza uno schema e un piano di produzione

Un video raffinato e professionale inizia con un'adeguata pianificazione della pre-produzione.

Prima che inizino le riprese, tu e il tuo team dovreste fare uno schema che includa questi elementi:

• Una parola chiave target e un elenco di parole chiave semanticamente correlate.
• Un gancio. Qual è il tuo angolo? Come farai a mantenere l'interesse delle persone una volta avviato il tuo video? Cosa ti distingue immediatamente dalla concorrenza?
• Il tuo obiettivo. Qual è il tuo scopo o tesi centrale? Stai mirando a intrattenere, educare, promuovere o fare qualcos'altro?
• Un copione. Puoi certamente pubblicizzare il tuo video, ma creare uno script (anche se non lo segui parola per parola) può farti risparmiare tempo nel processo di editing e impedire che i tuoi contenuti si allontanino dall'argomento.
• Oggetti di scena, grafica e musica. Stai girando sul campo o su un set? Hai bisogno di lavorare con un grafico? Utilizzerai musica royalty-free?
• Chiamare all'azione. Quale azione specifica desideri che gli spettatori eseguano una volta terminato il video? Hai bisogno di creare una pagina di destinazione o impostare in anticipo uno speciale collegamento breve?
• (Facoltativo) Uno storyboard. Prendi in considerazione l'idea di disegnare uno storyboard inquadratura per inquadratura se stai girando una scenetta o metti molta enfasi sul valore della produzione.

Fase 2: crea un video ottimizzato

1. Filma, modifica e ripeti le riprese

Usa la tua ricerca e il tuo profilo per filmare un ottimo video. I suggerimenti per la produzione e l'editing di video non rientrano nell'ambito di questo articolo, ma puoi consultare la guida ufficiale alle riprese di YouTube per orientarti nella giusta direzione. Potresti anche prendere in considerazione la creazione di YouTube Short, che sono un nuovo stile di video orientati verticalmente sotto i 60 secondi.

Se disponi di una raccolta di canali esistente, ti consiglio vivamente di approfondire la tua pagina di YouTube Analytics per vedere come gli spettatori interagiscono e interagiscono con i tuoi contenuti esistenti. Qual è la lunghezza del video con le prestazioni migliori? Gli spettatori tendono a diminuire dopo un certo punto? Queste metriche dipingeranno un'immagine del comportamento medio dei tuoi spettatori.

Assicurati di esaminare le Norme della community di YouTube e le nozioni di base sul copyright per assicurarti che i tuoi video rispettino le regole e non vengano contrassegnati per spam o contenuti inappropriati.

2. Scrivi un titolo accattivante e una descrizione del video

Il tuo titolo e la tua descrizione aiutano sia i robot dell'algoritmo che gli spettatori reali a comprendere il contenuto del tuo video. Ecco alcune best practice da tenere a mente:

• I titoli dovrebbero essere accattivanti senza essere provocatori, fuorvianti o "clickbaity". Non cercare di indurre le persone a fare clic con l'inganno e non travisare l'argomento del tuo video.
• Usa un linguaggio naturale, non un elenco di parole chiave. Il riempimento di parole chiave è un importante no-no in tutti i contesti SEO, incluso il SEO di YouTube.
• Includi parole chiave e link importanti all'inizio della descrizione. Le caselle di descrizione mostrano circa 100 caratteri prima di nascondere il resto della descrizione sotto un pulsante "Mostra altro". Non costringere gli osservatori a cercare link CTA.

3. Aggiungi schede informative, schermate finali e capitoli

Promuovi il coinvolgimento aggiungendo schede informative, schermate finali e capitoli, ove appropriato, in ogni video. Queste funzionalità sono un altro ottimo modo per attrarre sia i robot che le persone reali, in quanto forniscono un livello di dettaglio più preciso sul contenuto di un video.

• Le schede informative sono l'equivalente video dei collegamenti interni. Incoraggiano l'interazione durante l'esecuzione di un video, consentendo agli spettatori di mettere in coda altri video e sfogliare le playlist correlate senza mettere in pausa. Puoi visualizzare le statistiche sui clic sulle schede e sui teaser nella scheda Coinvolgimento del tuo account YouTube Analytics.
• Le schermate finali sono elementi visivi di 5-20 secondi che possono essere aggiunti alla fine di un video per incoraggiare gli spettatori a guardare altri contenuti, ad esempio altri video di YouTube o un canale correlato. Una schermata finale è un'ottima sezione di invito all'azione di base, ma tieni presente che non può essere utilizzata per indirizzare gli spettatori a un sito esterno a meno che tu non faccia parte del Programma partner di YouTube.
• I capitoli dividono il tuo video in sezioni, consentendo agli spettatori di scorrere facilmente e rivedere parti specifiche. Pensa a capitoli come i sottotitoli H2 e H3 nella tradizionale SEO on-page e usali per indirizzare parole chiave semanticamente correlate in tutto il tuo video. YouTube può generare automaticamente capitoli per nuovi video, ma ti consiglio di aggiungerli manualmente per garantire la precisione.

4. Crea una trascrizione e carica i sottotitoli

Una trascrizione è una versione testuale di un video che abbina l'audio ai timecode. Le trascrizioni possono essere utilizzate per generare didascalie chiuse o sottotitoli ed essere incollate su una pagina in modo che i visitatori possano "leggere" un video invece di guardarlo.

In questi giorni, didascalie e sottotitoli sono quasi un requisito per i creatori. Oltre ad aiutare i robot dei motori di ricerca ad analizzare il contenuto di un video, i sottotitoli sono fondamentali per raggiungere il più vasto pubblico possibile. Alcuni spettatori potrebbero avere problemi di udito, alcuni potrebbero voler guardare in un ambiente affollato senza auricolari e altri preferiscono semplicemente i sottotitoli oltre all'audio parlato.

Una volta completato il video, crea una trascrizione come file SRT. Successivamente, carica il file SRT su YouTube per generare i sottotitoli. I file SRT possono anche essere utilizzati per generare versioni tradotte del tuo video. Se stai caricando il tuo video direttamente sul tuo sito web, puoi incollare il contenuto della trascrizione come corpo del testo. Ciò è particolarmente utile per gli utenti con connessioni Internet lente che potrebbero limitare lo streaming multimediale.

Non consiglio di fare affidamento sui sottotitoli generati automaticamente poiché spesso sono imprecisi e sono in ritardo rispetto al contenuto visivo. Per maggiori dettagli, consulta la guida completa di YouTube alla creazione di sottotitoli.

5. Crea una miniatura accattivante

YouTube può mostrare il tuo video agli spettatori, ma la tua miniatura li invita a fare clic e guardare. Raccomando idee di brainstorming per la tua miniatura durante la bozza iniziale e la fase di pre-produzione.

Una miniatura convincente:

• È visivamente accattivante e facile da comprendere (le miniature sono piccole, quindi qualsiasi testo dovrebbe essere sia grande che minimale e le immagini non dovrebbero essere visivamente troppo complesse).
• Rappresenta accuratamente i contenuti del tuo video.
• Corrisponde all'intento di ricerca della parola chiave target (o comunque dimostra immediatamente l'offerta di valore del tuo video in qualche modo).
• Aderisce alle norme sui contenuti delle miniature di YouTube.

Ricorda, non cercare di fuorviare gli spettatori o travisare l'argomento del tuo video nel tentativo di attirare i clic.

6. Aggiungi a una playlist

Le playlist sono raccolte di video su argomenti correlati o basati su temi simili. Una playlist può contenere video di diversi autori o essere utilizzata per raggruppare i tuoi video sulla pagina del tuo canale YouTube.

Quando un osservatore riproduce un video da una playlist, YouTube consiglierà automaticamente la voce successiva in quella playlist. Le playlist sono ottime per offrire contenuti che gli spettatori non cercherebbero necessariamente in modo indipendente ma che potrebbero comunque essere interessati a vedere. Ad esempio, la tua playlist potrebbe iniziare con un tutorial di Adobe Photoshop e quindi suggerire agli spettatori di guardare un'intervista che hai fatto con un esperto del settore del design su Photoshop. Questa pratica è simile alla raccomandazione di articoli di blog correlati su un sito Web alla fine di una pagina.

Puoi anche collaborare alle playlist con altri canali, il che è un ottimo modo per aumentare la tua visibilità e raggiungere nuovi segmenti di pubblico al di fuori delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

7. Ottimizza la tua pagina canale YouTube

Non dimenticare di ottimizzare la tua pagina canale! Carica un banner canale univoco, compila la sezione "Informazioni", crea playlist e collega i canali correlati. Queste funzionalità non contribuiranno al posizionamento nei risultati della barra di ricerca, ma aiutano a costruire il tuo marchio e a rendere il tuo canale più invitante.

8. Facoltativo: tag e nomi di file

YouTube consente ai creatori di taggare i propri video con parole chiave specifiche. Questa pratica rappresentava una grande opportunità di ottimizzazione, ma negli ultimi anni i tag hanno perso la loro influenza. YouTube ammette apertamente che "i tag svolgono un ruolo minimo nella scoperta del tuo video". L'esperimento di un creatore ha confermato che l'aggiunta di un tag parola chiave non farà apparire un video nei risultati di ricerca per quella parola chiave. Non è chiaro il motivo per cui YouTube consente ai creatori di utilizzare i tag se non hanno uno scopo diretto, ma potresti comunque voler inserire i termini del tema delle parole chiave come tag solo per essere al sicuro.

In una nota simile, YouTube in precedenza utilizzava il nome del file di un video come indicatore iniziale del suo contenuto. Tuttavia, come i tag, questa pratica è stata gradualmente eliminata e non viene più utilizzata dall'algoritmo di ranking. Il nome che dai al tuo file è a tua discrezione. (Detto questo, consiglio di utilizzare nomi di file descrittivi e coerenti se non altro per i propri scopi organizzativi!)

Fase 3: condividi il tuo video sul Web

1. Distribuzione e promozione

Condividendo e incorporando video su altri siti, puoi raggiungere gli spettatori al di fuori della home page di YouTube o della barra di ricerca. La promozione di contenuti al di fuori di YouTube è fondamentale anche per i creatori in erba che non dispongono di una base di pubblico esistente. I video incorporati su altri siti continueranno a contribuire ai dati sulle visualizzazioni e sul coinvolgimento fintanto che il video è ospitato su YouTube.

Ecco dove dovresti promuovere i tuoi contenuti:

• Mezzi sociali. Includi un collegamento diretto al tuo video su Twitter, Facebook e LinkedIn. Instagram non consente la condivisione di video di terze parti, quindi prendi in considerazione la possibilità di pubblicare una clip di anteprima in anteprima e indirizzare gli spettatori a guardare l'intero pezzo su YouTube.
• Il tuo sito. Fai clic sul pulsante "Condividi" su un video e copia il codice "Incorpora" per pubblicare un video di YouTube sul tuo sito. Tieni presente che questo è diverso dal caricamento indipendente di un video direttamente sul CMS del tuo sito Web, che non accoppierà il video con la visualizzazione di YouTube e le metriche di coinvolgimento come l'incorporamento. (A proposito, assicurati di inserire i tuoi contenuti video nella tua strategia di collegamento interno!)
• Newsletter. Incorpora il tuo video nella tua prossima newsletter o e-mail.
• Comunicati stampa o media kit. Un video è un componente eccellente di un media kit o come pezzo di materiale sorgente se ti impegni nella costruzione di link HARO.

2. Metadati e schema delle parole chiave

Se utilizzi il tuo video sul tuo sito oltre che su YouTube, segui questi consigli per l'ottimizzazione per aumentare le tue possibilità di comparire nelle tradizionali pagine dei risultati dei motori di ricerca.

• Usa la tua parola chiave target in questi luoghi:
  • Titolo pagina/intestazione H1
  • Meta Description
  • Testo alternativo dell'immagine
• Usa il markup dello schema. Etichettare i dati strutturati utilizzando il markup dello schema aumenta le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca avanzati e ottenere visualizzazioni dagli utenti che trovano il tuo video tramite Google anziché tramite un sito di hosting video. Ulteriori informazioni sull'utilizzo dei dati strutturati video su Google Search Central.
• Includi la tua trascrizione nella pagina. Rendi chiaro il contenuto del tuo video ai bot dei motori di ricerca includendo la trascrizione (con o senza timecode) come testo del corpo della pagina. Questo è utile anche per i visitatori che non possono o non vogliono guardare un video.

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