5 cambiamenti nel marketing video post-COVID

La pandemia ha preso il sopravvento su molte vite ed è stato osservato che modella il nuovo comportamento dei consumatori. Poiché la maggior parte delle persone trascorre il proprio tempo scorrendo i propri telefoni cellulari o lavorando sui propri laptop, Internet è servito come una finestra per vedere come tutti stanno affrontando e adattandosi alla nuova normalità.

Andare all-in per il digitale era solo un futuro che molti non vedevano l'ora fino a quando tutto non si sarebbe mosso più velocemente del previsto e pianificato. Pertanto, molti modelli di business e strategie di marketing di grandi aziende e start-up hanno abbracciato la digitalizzazione a una velocità impressionante. Tutti si sono appena riuniti nello spazio digitale.

Cosa è cambiato con il video marketing?

È stato osservato che il video marketing era nella sua fenomenale crescita durante l'inizio della pandemia. Molte aziende e agenzie di produzione video hanno sfruttato questa esigenza. Puoi vedere come le agenzie hanno risposto alla crescente domanda di video marketing.

Tuttavia, ti chiedi come sarà il futuro del video marketing? Ecco cinque cambiamenti significativi che modellano il modo in cui i professionisti del marketing collegano prodotti e servizi con i propri consumatori attraverso i contenuti video durante la pandemia e oltre.

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1. Il video al giorno d'oggi è un must

Anche prima del COVID-19, i video sono serviti da coach o insegnanti personali quando le persone devono cercare online un argomento sconosciuto o se devono svolgere una nuova attività con processi sconosciuti. Quando la pandemia ha colpito il mondo, il consumo di video è diventato più richiesto.

I video tutorial hanno aiutato molte persone a scoprire nuovi hobby e competenze occupabili. Alcune persone si sono ritrovate a lanciare piccole imprese di conseguenza.

Molti trovano i video di ricette più facili da assorbire rispetto ai blog di lettura. I video di fitness sono al centro degli allenamenti a casa perché gli appassionati di fitness non possono uscire in palestra o correre fuori. Una vasta gamma di argomenti, dalle decorazioni per la casa fai-da-te, alla riduzione dello stress, al lavoro da casa e alle nuove follie della danza, è stata introdotta tramite contenuti video.

Prima, i professionisti del marketing consideravano i video solo come una delle tante opzioni di marketing per le persone. Il più delle volte, queste non erano nemmeno la priorità perché le immagini più le didascalie sono i soliti punti di riferimento e sembrano essere un percorso più facile da intraprendere. Questa strategia è cambiata quando hanno visto con quanta efficacia i video hanno catturato l'interesse e il budget del consumatore. Ora, molti esperti di marketing sono alla ricerca di modi per creare onde con una forte strategia di marketing video.

I video stanno ora ottenendo un vantaggio distintivo rispetto ad altri tipi di formati di comunicazione di marketing. Più persone sembrano preferirle rispetto a diversi tipi di contenuto. Vedere per credere per le persone poiché i video consentono loro di ottenere informazioni rapidamente e senza sforzo. Inoltre, anche i professionisti del marketing di tutto il mondo hanno osservato che il video è il tipo di contenuto con il miglior ritorno degli investimenti (ROI).

2. Intraprendenza e creatività nella produzione video

I video richiedevano molto tempo e budget. Non c'è da stupirsi che i professionisti del marketing cerchino di limitare la creazione di video a meno che non vengano utilizzati per una vasta campagna, un grande lancio di prodotti o un movimento massiccio per una causa supportata da un'azienda.

Tuttavia, la pandemia ha rivelato che i video richiedono più creatività rispetto a un budget elevato. Ha comandato ai marchi di realizzare video in questo momento con tutto ciò che hanno prima di perdere il loro pubblico. Un'intera troupe di registi, produttori e cameramen dotati di luci e sistemi audio professionali è diventata superflua.

Questo aspetto tradizionale della produzione di contenuti video è passato a un ambiente più rilassato, come i video amatoriali che lasciano più spazio alla creatività. Potrebbe sembrare che tutti stiano solo bloggando video (vlogging), ma questo dà più autenticità al tuo marchio. Finché hai una lista di controllo da seguire, i tuoi video a basso budget non sembreranno annunci promozionali che le persone considerano un fastidio per le loro attività online, che molto probabilmente nascondono o saltano. Questi video non sembrano vendere ma conversare con i clienti. Più rilassata è la comunicazione, più empatico, riconoscibile e umano appare il marchio per la sua nicchia. Pertanto, c'è una maggiore probabilità che i clienti preferiscano connettersi con esso.

“Con i social media che sono diventati uno dei luoghi di incontro centrali poiché le uscite e le interazioni faccia a faccia sono diventate il principale limite, le aziende hanno sfruttato le sue potenzialità. Per quanto riguarda i brand, questa è un'occasione per conoscere e coinvolgere il proprio pubblico. Sembra che abbiano fatto uno sforzo costante per saziare la fame di intrattenimento, informazione e connessione del pubblico, dai film o documentari di lungo formato ai contenuti in tempo reale. Con questo, più persone hanno sviluppato la pazienza nel consumare contenuti video. – come perfettamente spiegato da Brian Zippin, Titolare di Zipinmedia, in una delle sue recenti interviste.

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3. Video in tempo reale o interattivi

Molto probabilmente, la maggior parte dei dipendenti lavora ancora da casa anche dopo un anno dall'inizio del COVID-19. Potrebbe anche essere possibile che si sintonizzino su video in streaming live per prendersi una pausa dalle attività di accumulo della giornata.

Questo scenario è il potere dei contenuti in tempo reale: può consentire con successo l'interattività. Si traduce in un pubblico più coinvolto e in una maggiore affinità con il marchio. Esistono molte opzioni per i siti di live streaming per diverse nicchie che si rivolgono a studenti, professionisti aziendali o giocatori. I siti di social media sono solitamente in cima alle piattaforme più popolari.

Nel senso della generazione di entrate, probabilmente la forma più elementare di questo è la vendita dal vivo che vedi sulle piattaforme dei social media. Ma c'è di più in questo con l'introduzione di video acquistabili.

Un video acquistabile è un tipo di contenuto che consente ai clienti di accedere all'offerta di prodotti in tempo reale. È quasi come un opuscolo ma in formato video con un tema, una storia e una narrazione. I clienti possono vedere tutte le opzioni con i dettagli del prodotto, proprio come il merchandising su un sito web. Questa funzione non richiede loro di lasciare la piattaforma corrente che ospita il video.

È molto probabile che i video acquistabili fungano da moderno strumento di vendita conveniente per i clienti. Possono controllare rapidamente gli oggetti che individuano nel video. Con lo shopping online e l'e-commerce in continua crescita, molte persone ora amano la comodità di acquistare prodotti attraverso lo schermo del cellulare e aspettano che arrivino. Questo fenomeno durerà per un po'. In questo caso, i video venduti con il formato interattivo saranno un grande successo.

4. Seo video

Far classificare i tuoi contenuti nella ricerca di Google è diventato più difficile rispetto a tre anni fa. Oggi ci sono molti contenuti ottimizzati per Google o per i motori di ricerca da indicizzare e visualizzare come risultati di ricerca. Quei siti Web che hanno aperto la strada alla discussione su argomenti specifici e stanno sfruttando il potere del SEO molto probabilmente avranno il massimo vantaggio.

Con l'esplosione dei video, gli esperti di marketing possono massimizzare la scheda video nel motore di ricerca per apparire in cima. Il contenuto può raggiungere un pubblico più ampio rispetto a se provano a posizionarsi nella pagina di ricerca universale.

Se stai pensando di ottimizzare i tuoi video per la ricerca, ecco alcuni fattori che potresti prendere in considerazione.

• Scegli la piattaforma giusta in base al tuo obiettivo. Pensa: stai solo cercando di aumentare la visibilità del marchio o miri alla conversione delle vendite?
• Devi anche impacchettare meglio il tuo video attraverso una miniatura personalizzata e assicurarti che il titolo e la descrizione abbiano le parole chiave pertinenti.
• Infine, puoi anche aggiungere la trascrizione per renderla più ricercabile a causa dei testi aggiuntivi. Il futuro tende a rendere i contenuti video più ricercabili.

5. AI e marketing video

L'intelligenza artificiale (AI) nel marketing utilizza le tecnologie per automatizzare una decisione sulla base dei dati analizzati e raccolti da uno sforzo di marketing. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico possono anticipare la prossima mossa dei tuoi clienti e adattarsi di conseguenza. Utilizzando strumenti e algoritmi di intelligenza artificiale, puoi facilmente monitorare le abitudini di navigazione e migliorare il modo in cui i professionisti del marketing affrontano ogni ciclo di vita del cliente. Questa strategia ti consentirà di studiare e conoscere meglio i tuoi clienti, portando a un marketing personalizzato.

Il marketing personalizzato è estremamente essenziale oggi e, a breve, l'iper-personalizzazione sarà la parola d'ordine della generazione. Mentre sono impegnati in un'attività online, gli esperti di marketing possono mostrare un annuncio a quei segmenti di pubblico che in precedenza hanno cercato o acquistato lo stesso prodotto, un prodotto correlato o persino un tipo di sconto o omaggio. Secondo la maggior parte delle ricerche, è più probabile che i consumatori acquistino un prodotto dopo aver visto un video piuttosto che leggerlo.

Si osserva che il potere del marketing basato sull'intelligenza artificiale è efficace nel mercato immobiliare di lusso. L'investimento in video AI ha generato un ritorno sugli investimenti più elevato rispetto all'investimento nella fotografia tradizionale. L'intelligenza artificiale può identificare ogni stanza della struttura e i suoi servizi, layout, design e spazio di ogni stanza e persino viste aeree della proprietà. Tiene anche traccia di come l'utente recensisce la proprietà da quale stanza ha visitato e dove ha soggiornato più a lungo. Notare questi comportamenti può aiutare l'agente immobiliare ad abbinare le esigenze del cliente a un'offerta ed evidenziare la migliore caratteristica che ha attratto il maggior numero di potenziali clienti.

L'intelligenza artificiale è ormai parte integrante delle strategie di video marketing e ora è inverosimile che la raccolta dei dati e il ROI ne siano privi. Potrebbe anche essere la cosa più importante nel futuro del video marketing.

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Pensieri finali

Dicono che la capacità di attenzione di una persona media sia di appena otto secondi. Il marketing video può sfidare questo se fatto correttamente. Il suo potere si basa sulla rilevanza del contenuto e su come il formato si adatta al mercato di riferimento.

Dopo COVID, nuovi formati video potrebbero continuare a emergere ed evolversi. Modifiche come quelle sopra elencate possono essere inevitabili. Tuttavia, la domanda rimane: quanto siete agili tu e il tuo team di marketing nell'adattarvi a questa ondata di domanda per il video marketing?